ผลการวิจัยมีดังต่อไปนี้
ผลการวิจัยพบว่ากลุ่มตัวอย่างมีความผูกพันต่อเนื้อหาในเฟซบุ๊กเกี่ยวกับการท่องเที่ยว
โดยรวมทั้งหมดอยู่ในระดับต่ำ และเมื่อพิจารณาความผูกพัน ต่อเนื้อหาในเฟซบุ๊กเกี่ยวกับการท่องเที่ยว ในแต่ละด้าน จะพบว่ากลุ่มตัวอย่างมีความผูกพันต่อเนื้อหาในเฟซบุ๊กเกี่ยวกับการท่องเที่ยว ด้านการมีปฏิสัมพันธ์ (Interaction) มากที่สุด ซึ่งมีความผูกพันอยู่ในระดับกลาง โดยมีการอ่านโพสต์ หรือข้อความ หรือ รูปภาพ หรือคลิปที่มีเนื้อหาเกี่ยวกับการท่องเที่ยวสูงที่สุดและมี การตัดสินใจท่องเที่ยว โดยรวมทั้งหมดอยู่ในระดับสูง
จากการทดสอบสมมติฐานพบว่า ความผูกพันต่อเนื้อหาในเฟซบุ๊กเกี่ยวกับการท่องเที่ยวของ กลุ่มตัวอย่างมีความสัมพันกับการตัดสินใจท่องเที่ยวในระดับต่ำ อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .01