As consumers, we like to think we c

As consumers, we like to think we choose products based on what we can see, hear, feel, taste and touch about them. Is this a good hamburger? Let’s taste it. Is this a good car? Let’s drive it. In other words, we make our judgments via tangible distinctions. But the reality of the situation—and we know this as designers—is that there’s a lot more to the equation than just our five senses. There are the subconscious elements, the deeper meanings, the other intangible benefits that products offer, which factor into the formula and influence our decisions to buy or not to buy.
For instance, even though that car can be seen and felt and driven, there are other aspects that determine how we relate to the vehicle, such as feelings of power or freedom or security. Even though they aren’t part of the actual structure of the car, they’re still part of what draws us to the vehicle, so they ought to be part of how the automaker markets and sells it.
And that’s where metaphor comes into play. Whether you’re designing a brochure for an insurance company or you’re creating packaging for a new product, you can use a metaphor to give the product new life and meaning. As marketing professor Theodore Levitt notes, “Metaphors and similes become surrogates for the tangibility that cannot be provided or experienced in advance.”
- See more at: http://www.howdesign.com/articles/metaphor/#sthash.aAp68h69.dpuf

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

เป็นผู้บริโภค เราต้องคิดเราเลือกผลิตภัณฑ์ตามที่เราสามารถมองเห็น ได้ยิน รู้สึก รสชาติ และสัมผัสเกี่ยวกับพวกเขา นี่แฮมเบอร์เกอร์ดีหรือไม่ ลองลิ้มรสมัน นี่คือรถที่ดี ลองขับได้ ในคำอื่น ๆ เราทำให้เราตัดสินผ่านความมีตัวตน แต่ความเป็นจริงของสถานการณ์ — และเราทราบว่านี้เป็นนักออกแบบ — นั่นคือมีมากมากกว่าการสมการเพียงประสาท 5 มี subconscious องค์ประกอบ ความหมายลึกซึ้ง อื่น ๆ มีประโยชน์ที่นำเสนอผลิตภัณฑ์ ปัจจัยในสูตร และมีอิทธิพลต่อการตัดสินใจของเรา จะซื้อ หรือไม่ซื้อเช่น แม้ว่ารถยนต์ที่สามารถเห็น และรู้สึก และขับเคลื่อน มีแง่มุมอื่น ๆ ที่กำหนดว่าเราเกี่ยวข้องกับยานพาหนะ เช่นความรู้สึกของอำนาจ หรือเสรีภาพความปลอดภัย แม้ว่าพวกเขาไม่ใช่ส่วนหนึ่งของโครงสร้างจริงของรถ พวกเขากำลังยังคงส่วนที่วาดเรารถ ดังนั้นพวกเขาควรจะเป็นส่วนหนึ่งของวิธีการที่ automaker ในตลาด และขายมันและนั่นคือที่เทียบมาเล่น ไม่ว่าคุณจะออกแบบแผ่นพับสำหรับบริษัทประกันภัย หรือคุณสร้างบรรจุภัณฑ์สำหรับผลิตภัณฑ์ใหม่ คุณสามารถใช้อุปมัยเพื่อให้ชีวิตใหม่ของผลิตภัณฑ์และความหมาย เป็นการตลาดย่อศาสตราจารย์ธีโอดอร์เลวิทท์ "คำอุปมาอุปมัยและ similes กลายเป็น surrogates สำหรับ tangibility ที่ไม่มี หรือมีประสบการณ์ล่วงหน้า"-ดูเพิ่มเติมได้ที่: http://www.howdesign.com/articles/metaphor/#sthash.aAp68h69.dpuf

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

ในฐานะที่เป็นผู้บริโภคเราชอบที่จะคิดว่าเราเลือกผลิตภัณฑ์ที่ขึ้นอยู่กับสิ่งที่เราสามารถมองเห็นได้ยินรู้สึกรสชาติและสัมผัสเกี่ยวกับพวกเขา นี้เป็นแฮมเบอร์เกอร์ที่ดี? ลองลิ้มรสมัน นี้เป็นรถที่ดีหรือไม่? ลองขับรถ ในคำอื่น ๆ ที่เราให้คำตัดสินของเราผ่านทางความแตกต่างที่มีตัวตน แต่ความเป็นจริงของสถานการณ์และเรารู้ว่านี่เป็นนักออกแบบคือว่ามีมากขึ้นกว่าเพียงแค่สมประสาทสัมผัสทั้งห้าของเรา มีองค์ประกอบที่จิตใต้สำนึกมีความหมายลึกผลประโยชน์ที่ไม่มีตัวตนอื่น ๆ ที่นำเสนอผลิตภัณฑ์ซึ่งปัจจัยในสูตรและมีอิทธิพลต่อการตัดสินใจของเราที่จะซื้อหรือไม่ซื้อ.
ยกตัวอย่างเช่นแม้ว่ารถที่สามารถมองเห็นและรู้สึกและขับรถมี มีแง่มุมอื่น ๆ ที่เป็นตัวกำหนดวิธีการที่เราเกี่ยวข้องกับยานพาหนะเช่นความรู้สึกของการใช้พลังงานหรือเสรีภาพหรือความปลอดภัย แม้ว่าพวกเขาจะไม่เป็นส่วนหนึ่งของโครงสร้างที่แท้จริงของรถที่พวกเขายังคงเป็นส่วนหนึ่งของสิ่งที่ดึงดูดให้เราไปยังยานพาหนะเพื่อให้พวกเขาควรจะเป็นส่วนหนึ่งของวิธีการที่ตลาดรถยนต์และขายมัน.
และที่ที่อุปมาเข้ามาในเล่น . ไม่ว่าคุณจะออกแบบโบรชัวร์ของ บริษัท ประกันภัยหรือคุณกำลังสร้างบรรจุภัณฑ์สำหรับผลิตภัณฑ์ใหม่ที่คุณสามารถใช้คำอุปมาที่จะให้ผลิตภัณฑ์ของชีวิตใหม่และความหมาย ในฐานะที่เป็นศาสตราจารย์ด้านการตลาดดอร์ Levitt โน้ต "คำอุปมาอุปมัยและส่ากลายเป็นตัวแทนสำหรับรูปธรรมที่ไม่สามารถได้รับหรือมีประสบการณ์ล่วงหน้า."
- ดูเพิ่มเติมได้ที่: http://www.howdesign.com/articles/metaphor/#sthash.aAp68h69 dpuf

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

ในฐานะผู้บริโภค เราชอบคิดว่าเราเลือกผลิตภัณฑ์จากสิ่งที่เราเห็น ได้ยิน ได้สัมผัส ลิ้มรส และสัมผัสกับพวกเขา นี่คือแฮมเบอร์เกอร์ดี ลองชิมมัน นี้เป็นรถที่ดี ? ลองขับมัน ในคำอื่น ๆเราให้คำตัดสินของเราผ่านความแตกต่างที่จับต้องได้ แต่ความเป็นจริงของสถานการณ์ และเรารู้ว่านี่เป็นนักออกแบบที่มีมากขึ้นเพื่อสมการมากกว่าแค่ประสาทสัมผัสทั้งห้า มีจิตใต้สำนึกองค์ประกอบ ความหมายลึกๆที่จับต้องไม่ได้ประโยชน์ผลิตภัณฑ์ที่เสนอ ซึ่งปัจจัยลงในสูตรและอิทธิพลของเราในการตัดสินใจที่จะซื้อหรือไม่ซื้อตัวอย่าง แม้ว่ารถที่สามารถเห็น และรู้สึก และขับเคลื่อน ด้านอื่น ๆ ที่กำหนดวิธีการที่เราเกี่ยวข้องกับยานพาหนะ เช่น ความรู้สึกของพลังงานหรือเสรีภาพหรือการรักษาความปลอดภัย แม้ว่าพวกเขาไม่ได้เป็นส่วนหนึ่งของโครงสร้างที่แท้จริงของรถยนต์ พวกเขายังเป็นส่วนหนึ่งของสิ่งที่วาดเรากับรถ ดังนั้นพวกเขาควรจะเป็นส่วนหนึ่งของวิธีการ automaker ตลาดและขายมันและที่ที่การเข้ามาในเล่น ไม่ว่าคุณกำลังออกแบบโบรชัวร์ สำหรับบริษัทประกัน หรือคุณจะสร้างบรรจุภัณฑ์สำหรับผลิตภัณฑ์ใหม่ที่คุณสามารถใช้อุปมาเพื่อให้ผลิตภัณฑ์ใหม่ ชีวิตและความหมาย เป็นศาสตราจารย์ด้านการตลาด ธีโอดอร์ เลวิตต์ หมายเหตุ " อุปลักษณ์อุปมาและกลายเป็นตัวแทนสำหรับ tangibility ที่ไม่สามารถให้ประสบการณ์ล่วงหน้า”ดูเพิ่มเติมได้ที่ : http : / / www.howdesign . com / บทความ / / # sthash.aap68h69.dpuf อุปลักษณ์