การศึกษาครั้งนี้เลือกสินค้าชนิดหนึ่งที่เป็นตัวแทนของวัฒนธรรมบริโภคของวัยรุ่นในกรุงเทพมหานคร ได้แก่ สินค้าที่มีรูปการ์ตูนของยี่ห้อหนึ่ง ซึ่งกำลังได้รับความนิยมอย่างสูงจากวัยรุ่นในกรุงเทพมหานคร วิธีการวิจัยใช้วิธีการทั้งเชิงคุณภาพ และเชิงปริมาณ การเก็บข้อมูลใช้วิธีการประกอบกัน ๔ ลักษณะ ได้แก่ ศึกษาข้อมูลจากเอกสาร การสังเกต การสัมภาษณ์แบบไม่เป็นทางการ และการสำรวจโดยใช้แบบสอบถาม
กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการศึกษา คือ นักเรียนหญิงระดับมัธยมศึกษาชั้นปีที่ ๑-๖ ของโรงเรียน ๓ แห่ง ที่อยู่ในเขตจตุจักร กรุงเทพมหานคร ซึ่งได้แก่ โรงเรียนสาธิตแห่งมหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์ โรงเรียนเซ็นต์จอห์น และโรงเรียนหอวัง ซึ่งคัดเลือกโดยการใช้วิธีการสุ่มตัวอย่างแบบแบ่งช่วงชั้นและสัดส่วน