Brands versus ProductsHow do we con

Brands versus Products
How do we contrast a brand and a product? A product is anything we can offer to a market for
attention, acquisition, use, or consumption that might satisfy a need or want. Thus, a product
may be a physical good like a cereal, tennis racquet, or automobile; a service such as an airline,
bank, or insurance company; a retail outlet like a department store, specialty store, or supermarket;
a person such as a political figure, entertainer, or professional athlete; an organization like
a nonprofit, trade organization, or arts group; a place including a city, state, or country; or even
an idea like a political or social cause. This very broad definition of product is the one we adopt
in the book. We’ll discuss the role of brands in some of these different categories in more detail
later in this chapter and in Chapter 15.
We can define five levels of meaning for a product:4
1. The core benefit level is the fundamental need or want that consumers satisfy by consuming
the product or service.
2. The generic product level is a basic version of the product containing only those attributes
or characteristics absolutely necessary for its functioning but with no distinguishing features.
This is basically a stripped-down, no-frills version of the product that adequately performs
the product function.
3. The expected product level is a set of attributes or characteristics that buyers normally
expect and agree to when they purchase a product.
4. The augmented product level includes additional product attributes, benefits, or related services
that distinguish the product from competitors.
5. The potential product level includes all the augmentations and transformations that a product
might ultimately undergo in the future.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

แบรนด์และผลิตภัณฑ์วิธีทำเราความคมชัดแบรนด์และผลิตภัณฑ์ ผลิตภัณฑ์คือสิ่งที่เราสามารถนำเสนอสู่ตลาดในความสนใจ ซื้อ ใช้ หรือปริมาณการใช้ที่อาจตอบสนองความต้องการ หรือต้องการ ดังนั้น ผลิตภัณฑ์อาจจะจริงดีเหมือนธัญพืช ไม้เทนนิส หรือรถ ยนต์ บริการเช่นสายการบินธนาคาร หรือบริษัทประกันภัย ร้านค้าปลีกเหมือนห้างสรรพสินค้า ร้านค้าพิเศษ หรือซุปเปอร์ มาร์เก็ตบุคคลเช่นรูปการเมือง นักร้อง หรือนัก กีฬามืออาชีพ องค์กรเช่นแบบต่าง ๆ องค์กรทางการค้า หรือศิลปะ กลุ่ม สถานที่รวม ถึงการเมือง รัฐ ประเทศ หรือแม้แต่ความคิดเช่นสาเหตุทางการเมือง หรือสังคม คำนิยามนี้กว้างมากของผลิตภัณฑ์คือเราในหนังสือ เราจะหารือเกี่ยวกับบทบาทของแบรนด์ในบางประเภทเหล่านี้แตกต่างกันในรายละเอียดเพิ่มเติมภายหลัง ในบทนี้ และบทที่ 15เราสามารถกำหนดระดับที่ 5 ความหมายผลิตภัณฑ์: 41 ระดับ.ประโยชน์หลักไม่จำเป็นพื้นฐาน หรือต้องการให้ผู้บริโภคพึงพอใจ โดยใช้ผลิตภัณฑ์หรือบริการ2. ระดับผลิตภัณฑ์ทั่วไปเป็นรุ่นพื้นฐานของผลิตภัณฑ์ที่ประกอบด้วยแอตทริบิวต์เท่านั้นหรือลักษณะที่จำเป็นอย่างยิ่ง สำหรับการทำงาน แต่ไม่แยกความแตกต่างลักษณะการทำงานนี้เป็นพื้น stripped-down อลังการรุ่นผลิตภัณฑ์ที่ดำเนินการอย่างเพียงพอการทำงานผลิตภัณฑ์3 ระดับ.ผลิตภัณฑ์ที่คาดว่าเป็นชุดของคุณลักษณะหรือลักษณะที่ผู้ซื้อตามปกติคาดหวัง และยอมรับเมื่อพวกเขาซื้อผลิตภัณฑ์4. ระดับผลิตภัณฑ์ออกเมนต์รวมถึงคุณลักษณะของผลิตภัณฑ์เพิ่มเติม ผลประโยชน์ หรือบริการที่เกี่ยวข้องที่แยกผลิตภัณฑ์จากคู่แข่ง5. มีศักยภาพระดับผลิตภัณฑ์รวม augmentations และแปลงที่ผลิตภัณฑ์อาจสุดรับในอนาคต

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

เมื่อเทียบกับแบรนด์สินค้าที่
เราจะแตกต่างอย่างไรและแบรนด์สินค้า? ผลิตภัณฑ์ที่เป็นสิ่งที่เราสามารถนำเสนอให้ตลาดสำหรับ
ความสนใจเข้าซื้อกิจการ, การใช้งานหรือการบริโภคที่อาจจะตอบสนองความต้องการหรือความต้องการ ดังนั้นสินค้าที่
อาจจะเป็นสิ่งที่ดีทางกายภาพเช่นธัญพืช, เทนนิสหรือรถยนต์; บริการเช่นสายการบิน,
ธนาคารหรือ บริษัท ประกัน; ร้านค้าปลีกเหมือนห้างสรรพสินค้า, ร้านค้าพิเศษหรือซูเปอร์มาร์เก็ต;
บุคคลดังกล่าวเป็นนักการเมือง, นักร้องหรือนักกีฬาอาชีพ; เช่นองค์กร
ที่ไม่แสวงหากำไรองค์กรการค้าหรือกลุ่มศิลปะ; สถานที่รวมทั้งเมืองรัฐหรือประเทศ; หรือแม้กระทั่ง
ความคิดเช่นสาเหตุทางการเมืองหรือสังคม นี้ความหมายกว้างมากของผลิตภัณฑ์ที่เป็นหนึ่งที่เรานำมาใช้
ในหนังสือเล่มนี้ เราจะหารือเกี่ยวกับบทบาทของแบรนด์ในบางส่วนของประเภทที่แตกต่างเหล่านี้ในรายละเอียด
ต่อไปในบทนี้และในบทที่ 15.
เราสามารถกำหนดห้าระดับของความหมายสำหรับผลิตภัณฑ์: 4
1 ระดับผลประโยชน์หลักคือความต้องการขั้นพื้นฐานหรือต้องการให้ผู้บริโภคตอบสนองโดยการบริโภค
สินค้าหรือบริการ.
2 ระดับผลิตภัณฑ์ทั่วไปเป็นรุ่นพื้นฐานของผลิตภัณฑ์ที่มีเพียงคุณลักษณะเหล่านั้น
หรือลักษณะอย่างที่จำเป็นสำหรับการทำงานของ แต่มีคุณสมบัติที่แตกต่างไม่มี.
นี้เป็นพื้นปล้นลงรุ่นไม่จีบของผลิตภัณฑ์ที่เพียงพอดำเนินการ
การทำงานของผลิตภัณฑ์
3 ระดับผลิตภัณฑ์ที่คาดว่าจะเป็นชุดของคุณลักษณะหรือลักษณะที่ผู้ซื้อได้ตามปกติ
คาดหวังและเห็นด้วยกับการที่เมื่อพวกเขาซื้อสินค้า.
4 ระดับผลิตภัณฑ์เติมรวมถึงคุณลักษณะของผลิตภัณฑ์เพิ่มเติมผลประโยชน์หรือบริการที่เกี่ยวข้องกับ
ผลิตภัณฑ์ที่แตกต่างจากคู่แข่ง.
5 ระดับผลิตภัณฑ์ที่มีศักยภาพรวมถึง augmentations ทั้งหมดและการเปลี่ยนแปลงว่าผลิตภัณฑ์
ในท้ายที่สุดอาจจะได้รับในอนาคต

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

เมื่อเทียบกับผลิตภัณฑ์ยี่ห้อ
เราจะเปรียบตราสินค้าและผลิตภัณฑ์ สินค้าทุกอย่างที่เราสามารถเสนอแก่ตลาดเพื่อ
ความสนใจ ใช้ การ หรือการบริโภคที่อาจตอบสนองความต้องการหรือต้องการ ดังนั้น ผลิตภัณฑ์
อาจจะเป็นทางกายภาพที่ดีเช่นธัญพืช ไม้เทนนิส หรือ รถยนต์ บริการ เช่น สายการบิน
ธนาคาร หรือบริษัทประกันภัย เป็นร้านค้าเช่นร้าน แผนกพิเศษร้านหรือซูเปอร์มาร์เก็ต ;
บุคคล เช่น การเมือง บันเทิง หรือนักกีฬามืออาชีพ องค์กรเช่น
องค์การการค้าแสวง หรือศิลปะ กลุ่ม สถานที่ ได้แก่ เมือง รัฐ หรือประเทศ หรือแม้แต่
คิดเหมือนสาเหตุทางการเมือง หรือสังคม คำนิยามนี้กว้างมากของผลิตภัณฑ์เป็นหนึ่งเรา adopt
ในหนังสือเราจะหารือเกี่ยวกับบทบาทของแบรนด์ในบางส่วนของประเภทที่แตกต่างกันเหล่านี้ในรายละเอียดเพิ่มเติม
ต่อมาในบทนี้และบท 15 .
เราสามารถกำหนดห้าระดับของความหมายสำหรับผลิตภัณฑ์ : 4
1 แกนกลางระดับพื้นฐาน หรือ ต้องการให้ผู้บริโภคตอบสนองความต้องการบริโภคสินค้าหรือบริการโดย
.
2 ระดับผลิตภัณฑ์ทั่วไปเป็นรุ่นพื้นฐานของผลิตภัณฑ์ที่มีคุณลักษณะเหล่านั้น
หรือลักษณะอย่างที่จําเป็นสําหรับการทํางานของแต่ไม่มีการแยกคุณลักษณะ
โดยทั่วไปนี้เป็นปล้นลง frills ไม่มีรุ่นของผลิตภัณฑ์ที่นำมาแสดงฟังก์ชันผลิตภัณฑ์
.
3 ซึ่งเป็นชุดของผลิตภัณฑ์ระดับคุณลักษณะหรือลักษณะที่ผู้ซื้อปกติ
คาดหวังและยอมรับเมื่อพวกเขาซื้อผลิตภัณฑ์ .
4เติมระดับผลิตภัณฑ์รวมถึงเพิ่มเติมคุณสมบัติของสินค้าหรือบริการ ที่เกี่ยวข้องกับผลประโยชน์ที่แตกต่างจากผลิตภัณฑ์คู่แข่ง
.
5 ระดับศักยภาพของผลิตภัณฑ์รวมถึงทั้งหมดที่ augmentations และการแปลงผลิตภัณฑ์
อาจสุดผ่านในอนาคต