The value proposition of Starbucks

The value proposition of Starbucks focused on a brand strategy that was comprised of three components. The brand strategy was best captured by the phrase “live coffee.” This phrase reflected the importance of keeping the national coffee culture alive. From a retail perspective, this meant creating an “experience” that people would want to incorporate into their everyday lives. There were also three components to the branding strategy. The first component was simply the coffee. Starbucks offered the highest-quality coffee in the world and controlled much of the supply chain as possible to help insure that. Starbucks worked directly with growers to purchase green coffee beans, it oversaw the custom-roasting process, and it controlled distribution to retail stores around the world. The second brand component was service, or what was also referred to as “customer intimacy.” This included simple things such as remembering someone’s name or drink order. The third brand component was atmosphere. Starbucks stated that people came for the coffee but stayed for the atmosphere. Therefore it was important to provide a comfortable atmosphere that allowed a sense of community.


Starbucks stated that people came for the coffee but stayed for the atmosphere

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

ของสตาร์บัคส์เน้นกลยุทธ์แบรนด์ที่ถูกประกอบด้วยสามองค์ประกอบ กลยุทธ์แบรนด์ไหนดีที่สุดถ่าย ด้วยวลี "กาแฟสด" วลีนี้สะท้อนความสำคัญของการรักษาวัฒนธรรมชาติกาแฟมีชีวิต จากมุมมองปกติ นี้หมายถึง สร้าง "ประสบการณ์" ที่ท่านต้องการรวมเข้าไปในชีวิตประจำวัน มีองค์ประกอบหลัก 3 กลยุทธ์สร้างแบรนด์ ส่วนประกอบแรกที่เป็นเพียงแค่กาแฟ สตาร์บัคส์นำเสนอกาแฟคุณภาพสูงที่สุดในโลก และควบคุมห่วงโซ่อุปทานมากที่สุดจะช่วยประกันที่ สตาร์บัคส์ทำงานโดยตรงกับเกษตรกรจะซื้อเมล็ดกาแฟ มันดูแลการคั่วเอง และจะควบคุมการกระจายสินค้าสู่ร้านค้าปลีกทั่วโลก ส่วนแบรนด์สองคือ บริการ หรือถูกเรียกอีกอย่างว่า "ความใกล้ชิดลูกค้า" สิ่งง่าย ๆ เช่นการจดจำของใครบางคนดื่มหรือชื่อสั่งด้วย คอมโพเนนต์ที่สามแบรนด์คือ บรรยากาศ สตาร์บัคส์ระบุไว้ว่า ท่านมาเพื่อให้กาแฟ แต่สำหรับบรรยากาศ ดังนั้น มันเป็นสิ่งสำคัญเพื่อให้ความสะดวกที่ให้ความรู้สึกของชุมชน สตาร์บัคส์ระบุไว้ว่า ท่านมาเพื่อให้กาแฟ แต่สำหรับบรรยากาศ

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

คุณค่าของสตาร์บัมุ่งเน้นไปที่กลยุทธ์แบรนด์ที่ประกอบด้วยสามส่วน กลยุทธ์แบรนด์ถูกจับที่ดีที่สุดโดยวลี "กาแฟสด." วลีนี้สะท้อนให้เห็นถึงความสำคัญของการรักษากาแฟวัฒนธรรมแห่งชาติยังมีชีวิตอยู่ จากมุมมองของการค้าปลีกนั่นหมายความว่าการสร้าง "ประสบการณ์" ที่ผู้คนต้องการจะรวมเข้ามาในชีวิตประจำวันของพวกเขา นอกจากนั้นยังมีสามองค์ประกอบกับกลยุทธ์การสร้างตราสินค้า องค์ประกอบแรกเป็นเพียงกาแฟ สตาร์บัเสนอกาแฟที่มีคุณภาพสูงที่สุดในโลกและมีการควบคุมมากของห่วงโซ่อุปทานที่เป็นไปได้ที่จะช่วยให้มั่นใจว่า สตาร์บัทำงานโดยตรงกับผู้ปลูกที่จะซื้อเมล็ดกาแฟสีเขียวคุมกระบวนการที่กำหนดเองคั่วและมันควบคุมการกระจายไปยังร้านค้าปลีกทั่วโลก องค์ประกอบที่สองคือแบรนด์บริการหรือสิ่งที่ถูกเรียกว่า "ความสัมพันธ์กับลูกค้า." นี้รวมถึงสิ่งที่ง่ายเช่นการจดจำชื่อของใครบางคนหรือเครื่องดื่มเพื่อ องค์ประกอบที่สามคือแบรนด์ชั้นบรรยากาศ สตาร์บัระบุว่าคนมาสำหรับกาแฟ แต่อยู่สำหรับบรรยากาศ ดังนั้นมันเป็นสิ่งสำคัญที่จะให้บรรยากาศสบาย ๆ ที่อนุญาตให้ความรู้สึกของชุมชน.


สตาร์บัระบุว่าคนมาสำหรับกาแฟ แต่อยู่สำหรับบรรยากาศ