2. Conceptual background and hypoth

2. Conceptual background and hypotheses development
2.1 Mobile coupons
A mobile coupon is an electronic ticket to provide the bearer with financial discount
or rebate that is delivered to a mobile phone (Mobile Marketing Association, 2007).
Consumers can download and save mobile coupons on their mobile devices and later
redeem them at stores or online. Mobile coupons are a subset of mobile marketing, which
possesses advantages such as ubiquity and location/situation sensitivity (Shankar et al.,
2010). Because mobile coupons are location-sensitive, time-sensitive, and personalized,
mobile coupons provide heightened convenience and value to consumers. As a kind
of mobile marketing, mobile couponing is permission-based. That is, marketers must
obtain an explicit permission of consumers to send mobile coupons to consumers’mobile
devices (Jayawardhena et al., 2009). Mobile coupons can take various formats such as
texts, pictures, videos, or barcodes. Also, consumers can download applications to
receive coupons from a specific retailer or from a number of retailers in the local area.
Although mobile coupons can provide great convenience and value, researchers
(Jayawardhena et al., 2009) suggested that perceived risk, or the amount of trust
consumers have with the mobile service providers can prevent usage of mobile coupons.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

2 พื้นหลังแนวคิดและสมมติฐานการพัฒนา 2.1

มือถือคูปองคูปองมือถือเป็นตั๋วอิเล็กทรอนิกส์ที่จะให้ผู้ถือที่มีส่วนลด
การเงินหรือการคืนเงินที่ถูกส่งไปยังโทรศัพท์มือถือ (สมาคมการตลาดมือถือ, 2007).
ผู้บริโภคสามารถดาวน์โหลดและบันทึกคูปองมือถือ บนโทรศัพท์มือถือของพวกเขาและต่อมา
แลกได้ที่ร้านค้าหรือออนไลน์คูปองมือถือเป็นส่วนหนึ่งของตลาดมือถือซึ่ง
ครอบครองประโยชน์เช่นการแพร่หลายและความไวสถาน / สถานการณ์ (การ์ตอัล.
2010) เพราะคูปองมือถือเป็นสถานที่สำคัญเวลาที่สำคัญและส่วนบุคคล
คูปองมือถือให้ความสะดวกสบายและความคุ้มค่าให้กับผู้บริโภค เป็นชนิด
ของตลาดมือถือ, couponing มือถือได้รับอนุญาตตาม นั่นคือนักการตลาดต้อง
ได้รับอนุญาตอย่างชัดเจนของผู้บริโภคในการส่งคูปองมือถือเพื่อ consumers'mobile
อุปกรณ์ (jayawardhena et al,. 2009) คูปองมือถือสามารถใช้รูปแบบต่างๆเช่น
ข้อความ, รูปภาพ, วิดีโอหรือบาร์โค้ด นอกจากนี้ยังมีผู้บริโภคสามารถดาวน์โหลดโปรแกรมที่จะได้รับ
คูปองจากร้านค้าปลีกเฉพาะเจาะจงหรือจากจำนวนร้านค้าปลีกในพื้นที่ท้องถิ่น.
แม้ว่าคูปองมือถือสามารถให้ความสะดวกสบายมากและค่านักวิจัย
(jayawardhena et al,., 2009) ชี้ให้เห็นว่ามีความเสี่ยงที่รับรู้หรือปริมาณของความไว้วางใจของผู้บริโภค
ได้กับผู้ให้บริการโทรศัพท์มือถือสามารถป้องกันการใช้งานของโทรศัพท์มือถือคูปอง

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

2. แนวคิดเบื้องหลังและสมมุติฐานการพัฒนา
2.1 คูปองมือถือ
คูปองมือถือจะมีตั๋วอิเล็กทรอนิกส์เพื่อให้คนที่ มีส่วนลดเงิน
หรือเงินคืนที่ถูกส่งไปยังโทรศัพท์เคลื่อนที่ (มือถือตลาดสมาคม 2007) .
ผู้บริโภคสามารถดาวน์โหลด และบันทึกคูปองมือถือโทรศัพท์มือถือ และในภายหลัง
แลก ที่ร้านค้า หรือออนไลน์ได้ คูปองมือถือเป็นชุดย่อยของมือถือด้านการตลาด ที่
มีข้อดีเช่นความไว ubiquity และด้านสถานที่ (แชงการ์ et al.,
2010) เนื่องจากคูปองมือถือเป็นสถานสำคัญ ตามเวลา และ บุคคล,
คูปองมือถือให้ผ่อนสูงและมูลค่าให้กับผู้บริโภค เป็นชนิด
ของตลาดโทรศัพท์มือถือ มือถือ couponing เป็นตามสิทธิ์ นั่นคือ นักการตลาดต้อง
ขอสิทธิ์ที่ชัดเจนของผู้บริโภคในการส่งคูปองมือถือไปยังมือถือของผู้บริโภค
อุปกรณ์ (Jayawardhena et al., 2009) คูปองมือถือสามารถใช้รูปแบบต่าง ๆ เช่น
ข้อความ รูปภาพ วิดีโอ หรือบาร์โค้ดได้ ยัง ผู้บริโภคสามารถดาวน์โหลดโปรแกรม
รับคูปอง จากร้านค้าปลีกเฉพาะ หรือ จากจำนวนร้านค้าปลีกในพื้นที่ท้องถิ่นได้
ถึงแม้ว่าคูปองมือถือสามารถให้สะดวก และค่า นักวิจัย
(Jayawardhena et al., 2009) แนะนำที่มองเห็นความเสี่ยง หรือยอดของความน่าเชื่อถือ
ผู้มีมือถือผู้ให้บริการสามารถป้องกันการใช้งานของคูปองมือถือได้

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

2 . แนวคิดเบื้องหลังและสมมติฐาน
ซึ่งจะช่วยพัฒนา 2.1 มือถือคูปอง
ซึ่งจะช่วยให้มือถือคูปองตั๋วอิเล็กทรอนิกส์เพื่อจัดให้บริการพร้อมด้วยทางการเงินส่วนลดให้แก่ผู้
หรือส่วนลดที่ส่งมาที่โทรศัพท์มือถือ(มือถือสมาคมการตลาด, 2007 )
ผู้บริโภค สามารถดาวน์โหลดและบันทึกมือถือคูปองของอุปกรณ์มือถือและใน ภายหลัง
ซึ่งจะช่วยให้ท่านสามารถแลกที่สาขาหรือทางออนไลน์ได้คูปองมือถือเป็นชุดย่อยของการตลาดมือถือที่
มีความได้เปรียบเช่นความไวแสงที่ตั้ง/สถานการณ์อยู่ทุกหนทุกแห่งและ( shankar et al .
2010 ) เพราะคูปองแบบพกพาคือที่ตั้งที่มีความไวช่วงเวลาที่สำคัญและเป็นแบบส่วนตัว
คูปองแบบพกพาให้ความสะดวกสบายและความคุ้มค่ามากขึ้นให้กับ ผู้บริโภค เป็น
ซึ่งจะช่วยในการทำตลาดมือถือ couponing แบบพกพาได้รับการอนุญาตใช้งาน ที่วางขายจะต้องตอบแทน
ได้รับการอนุญาตอย่างชัดเจนของ ผู้บริโภค ในการส่งคูปองแบบพกพาไปจนถึง ผู้บริโภค 'มือถือ
อุปกรณ์( jayawardhena et al . 2009 ) คูปองมือถือสามารถนำรูปแบบต่างๆเช่น
ข้อความ ภาพ วิดีโอบาร์โค้ตหรือ นอกจากนั้นผู้ใช้ทั่วไปจะสามารถดาวน์โหลดแอปพลิเคชันเพื่อ
ได้รับคูปองจากผู้ค้าปลีกเฉพาะที่หรือจากจำนวนของผู้ค้าปลีกในพื้นที่ท้องถิ่นได้.
ถึงแม้ว่าคูปองแบบพกพาจะช่วยให้ความสะดวกสบายที่ดีเยี่ยมและมอบความคุ้มค่านักวิจัย
( jayawardhena et al . 2009 )ให้ความเห็นว่าความเสี่ยงต่อการรับรู้หรือจำนวนเงินที่ได้รับความไว้วางใจ
ซึ่งจะช่วย ผู้บริโภค ได้พร้อมด้วยผู้ให้บริการมือถือที่สามารถป้องกันไม่ให้การใช้งานของคูปองแบบพกพา