Zhou and Hui (2003) have highlighte

Zhou and Hui (2003) have highlighted the likelihood that
counterfeits will diminish the symbolic value of authentic
luxury brands and subsequently dilute the brand equity. As
counterfeits are cheaper alternatives, there might not be a
noticeable difference in the perceived quality (Gentry et al.,
2006), which will result in erosion of genuine luxury brands
(Grossman and Shapiro, 1988; Jacobs et al., 2001; Zhou and
Hui, 2003). According to Tom et al. (1998), consumers are
more inclined to purchase products with a fashion component
attached, such as the case with luxury products. Consumers
are willing to pay for the visual attributes and functions
without paying for the associate quality (Grossman and
Shapiro, 1988; Cordell et al., 1996). Consumers are also
expected to prefer counterfeits with a famous brand name that
would present some meaning to the consumer (Cordell et al.,
1996). This reinforces the concept that only brand names that
are well known or worth counterfeiting are counterfeited
(Eisend and Schuchert-Güler, 2006).

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

โจวและฮุย (2003) ได้เน้นความเป็นไปได้ที่ปลอมจะลดลงค่าสัญลักษณ์ของแท้โรงแรมหรูในแบรนด์ และมาเจือจางแบรนด์หุ้น เป็นปลอมเป็นทางเลือกที่ถูกกว่า อาจไม่มีการเห็นความแตกต่างในคุณภาพการรับรู้ (ค้น et al.,2006), ซึ่งจะส่งผลให้การกัดเซาะของแบรนด์หรูของแท้(รวมและ Shapiro, 1988 Jacobs et al. 2001 โจว และฮุย 2003) ผู้บริโภคมีความตามทอม et al. (1998),แนวโน้มที่จะซื้อผลิตภัณฑ์ที่ มีส่วนประกอบแฟชั่นเพิ่มเติมแนบ เช่นในกรณีของสินค้าหรูหรา ผู้บริโภคยินดีที่จะจ่ายค่าแอตทริบิวต์ภาพและฟังก์ชั่นโดยไม่ต้องจ่ายสำหรับคุณภาพร่วม (รวม และShapiro, 1988 Cordell et al. 1996) ผู้บริโภคมีคาดว่าจะชื่อปลอมกับแบรนด์ที่มีชื่อเสียงที่ต้องการจะนำเสนอความหมายบางอย่างให้ผู้บริโภค (Cordell et al.,1996) . นี้ช่วยเสริมแนวคิดที่แบรนด์เฉพาะชื่อที่จะรู้จัก หรือมี counterfeiting ปลอมแปลงหรือไม่(Eisend และ Schuchert-Güler, 2006)

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

โจวและฮุย (2003) ได้เน้นโอกาสที่
ปลอมจะลดค่าสัญลักษณ์ของแท้
แบรนด์หรูและต่อมาเจือจางตราสินค้า ในฐานะที่เป็น
ของปลอมเป็นทางเลือกที่ถูกกว่ามีอาจจะไม่
เห็นความแตกต่างในการรับรู้คุณภาพ (Gentry, et al.
ซึ่งจะส่งผลให้เกิดการพังทลายของแท้แบรนด์หรู 2006)
(กรอสแมนและชาปิโร, 1988; จาคอบส์ et al, 2001;. โจว และ
ฮุย, 2003) ตามที่ทอม et al, (1998) ผู้บริโภคมี
แนวโน้มมากขึ้นที่จะซื้อผลิตภัณฑ์ที่มีส่วนประกอบของแฟชั่น
ที่แนบมาเช่นกรณีที่มีผลิตภัณฑ์หรูหรา ผู้บริโภค
มีความเต็มใจที่จะจ่ายสำหรับคุณลักษณะภาพและฟังก์ชั่น
โดยไม่ต้องจ่ายสำหรับคุณภาพร่วม (กรอสแมนและ
ชาปิโรส์ 1988. คอร์เดลล์, et al, 1996) ผู้บริโภคยังมีการ
คาดว่าจะชอบปลอมที่มีชื่อแบรนด์ที่มีชื่อเสียงที่
จะนำเสนอความหมายบางอย่างเพื่อผู้บริโภค (Cordell et al.,
1996) นี้ตอกย้ำแนวคิดที่ว่าเฉพาะชื่อแบรนด์ที่
เป็นที่รู้จักกันดีหรือมูลค่าการปลอมแปลงมีการปลอมแปลง
(Eisend และ Schuchert-Güler, 2006)

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

โจว และฮุย ( 2003 ) ได้เน้นความน่าจะเป็นเหรียญปลอมจะลดทอนค่าสัญลักษณ์ของแท้แบรนด์หรูและต่อมาเจือจางแบรนด์หุ้น เป็นปลอมเป็นทางเลือกที่ถูกกว่า ก็อาจจะไม่ใช่สังเกตความแตกต่างในการรับรู้คุณภาพ ( Gentry et al . ,2549 ) ซึ่งจะมีผลในการพังทลายของแบรนด์หรูแท้( แมน และ ชาพิโร , 1988 ; Jacobs et al . , 2001 ; โจวและฮุย , 2003 ) ตามทอม et al . ( 1998 ) , ผู้บริโภคกินมากขึ้นเพื่อซื้อสินค้าที่มีองค์ประกอบแฟชั่นแนบ เช่น กรณีของสินค้าหรูหรา ผู้บริโภคเต็มใจที่จะจ่ายสำหรับคุณลักษณะภาพและฟังก์ชั่นโดยไม่ต้องจ่ายสำหรับคุณภาพเชื่อมโยง ( กรอสแมนและชาปิโร , 1988 ; คอร์เดล et al . , 1996 ) ผู้บริโภคจะยังคาดว่าจะชอบปลอมเป็นชื่อแบรนด์ที่มีชื่อเสียงที่จะให้ความหมายบางอย่างเพื่อผู้บริโภค ( คอร์เดล et al . ,1996 ) นี้จะช่วยเสริมแนวคิดว่ายี่ห้อเท่านั้นเป็นที่รู้จักกันเป็นอย่างดีหรือมูลค่าของปลอมปลอมแปลง( eisend และ schuchert-g üเลอ , 2006 )