Proposes a conceptualisation of “en

Proposes a conceptualisation of “entrepreneurial marketing” based on the practices of successful entrepreneurs. The methodology took account of specific issues in researching entrepreneurs such as lack of common understanding of management terms, and the influence of ego on participants’ responses. Depth interviews used critical incident technique to elicit accounts from entrepreneurs of their marketing practices. Focus groups supplemented individual interviews to test the candour of responses. The results indicated that successful entrepreneurs undertake marketing in unconventional ways. They tend to focus first on innovations, and only second on customer needs. They target customers through a bottom‐up process of elimination, rather than deliberate segmentation, targeting and positioning strategies. They rely on interactive marketing methods communicated through word‐of‐mouth, rather than a more conventional marketing mix. They monitor the marketplace through informal networks, rather than formalised market research.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

เสนอ conceptualisation ของ "กิจการตลาด" ตามแนวทางปฏิบัติของผู้ประกอบการที่ประสบความสำเร็จ วิธีการเอาบัญชีของปัญหาเฉพาะในการค้นหาผู้ประกอบการเช่นการขาดความเข้าใจทั่วไปของการจัดการ และอิทธิพลของอาตมาในการตอบสนองของผู้เรียน ความลึกสัมภาษณ์ใช้เทคนิคแก้ไขปัญหาสำคัญเพื่อให้ได้รับบัญชีจากผู้ประกอบการของปฏิบัติการทางการตลาด กลุ่มโฟกัสเสริมสัมภาษณ์แต่ละการทดสอบนั้นตอบสนอง ผลระบุว่า ผู้ประกอบการที่ประสบความสำเร็จทำการตลาดในรูปแบบกระเป๋า พวกเขามักให้ ความสำคัญกับนวัตกรรมครั้งแรก และที่สองเท่า กับต้องการของลูกค้า พวกเขาเป้าหมายลูกค้าตลอดกระบวนการ bottom‐up ของการตัดออก มากกว่าเจตนาแบ่ง การกำหนดเป้าหมาย และวางกลยุทธ์ จะอาศัยวิธีการตลาดแบบสื่อสารผ่าน word‐of‐mouth แทนที่ผสมการตลาดทั่วไปมากขึ้น พวกเขาตรวจสอบตลาดผ่านเครือข่ายไม่เป็นทางการ มากกว่าวิจัย formalised

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

เสนอ conceptualisation ของ "การตลาดของผู้ประกอบการ" ขึ้นอยู่กับการปฏิบัติของผู้ประกอบการที่ประสบความสำเร็จ วิธีการเอาบัญชีของปัญหาเฉพาะในผู้ประกอบการวิจัยเช่นการขาดความเข้าใจร่วมกันของข้อตกลงการบริหารจัดการและอิทธิพลของอาตมากับการตอบสนองของผู้เข้าร่วม การสัมภาษณ์เชิงลึกใช้เทคนิคเหตุการณ์สำคัญที่จะล้วงเอาบัญชีจากผู้ประกอบการของการตลาดของพวกเขา กลุ่มโฟกัสเสริมการสัมภาษณ์บุคคลที่จะทดสอบน้ำใสใจจริงของการตอบสนอง ผลการศึกษาพบว่าผู้ประกอบการที่ประสบความสำเร็จการดำเนินการตลาดในรูปแบบที่ไม่เป็นทางการ พวกเขามักจะให้ความสำคัญเป็นครั้งแรกในนวัตกรรมและมีเพียงสองในความต้องการของลูกค้า พวกเขากลุ่มลูกค้าเป้าหมายผ่านกระบวนการล่างขึ้นของการกำจัดมากกว่าการแบ่งส่วนโดยเจตนา, การกำหนดเป้​​าหมายและกลยุทธ์การวางตำแหน่ง พวกเขาอาศัยอยู่กับวิธีการตลาดเชิงโต้ตอบสื่อสารผ่านคำพูดจากปากมากกว่าส่วนประสมทางการตลาดธรรมดา พวกเขาตรวจสอบตลาดผ่านเครือข่ายทางการมากกว่าการวิจัยตลาดที่เป็นทางการ

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

นำเสนอการคิดสูตรของ " การตลาด " ผู้ประกอบการขึ้นอยู่กับการปฏิบัติของผู้ประกอบการที่ประสบความสำเร็จ วิธีการเอาบัญชีของประเด็นในการวิจัยผู้ประกอบการ เช่น การขาดความเข้าใจร่วมกันในเรื่องการจัดการ และอิทธิพลของอัตตาที่เข้าร่วมตอบใช้เทคนิคการสัมภาษณ์แบบเจาะลึกเหตุการณ์วิกฤติทางการบัญชีจากผู้ประกอบการในการปฏิบัติของพวกเขาการตลาด โฟกัสกลุ่มที่มีการสัมภาษณ์เพื่อทดสอบความตรงไปตรงมาของการตอบสนอง ผลการศึกษา พบว่า ผู้ประกอบการที่ประสบความสำเร็จรู้การตลาดแหกคอกวิธี พวกเขามีแนวโน้มที่จะมุ่งเน้นในนวัตกรรมครั้งแรกและเพียงสองในความต้องการของลูกค้าพวกเขามีเป้าหมายที่ลูกค้าผ่าน‐ด้านล่างขึ้นขั้นตอนการกำจัดมากกว่าเจตนาการแบ่งส่วนตลาด เป้าหมายและกลยุทธ์ตำแหน่ง พวกเขาพึ่งพาวิธีการทางการตลาดเชิงโต้ตอบสื่อสารผ่านคำปากของ‐‐มากกว่าส่วนประสมการตลาดแบบเดิมมากกว่า พวกเขาตรวจสอบตลาดผ่านเครือข่ายที่ไม่เป็นทางการมากกว่า formalised การวิจัยตลาด