Design/methodology/approach – The data were collected via an online questionnaire utilizing
a pre-recruited consumer panel that had experience of online auction shopping during the past 12
months. Existing measurement scales were adopted and tested for validity and reliability in the
processes of academic expert review, expert debriefing, the pretest, and the main study. The
measures consisted of consumer psychographics (i.e. impulsiveness, variety seeking, price
consciousness, and risk consciousness), emotional shopping motivations (i.e. adventure and
gratification), and demographic variables. The analyses of the study proceeded in two stages
First, a cluster analysis uncovered auction shopper segments that emerged from the two
dimensions of emotional shopping motivation. Second, regression analyses determined the
predictive powers of demographic and psychographic variables in discriminating auction shopper
segments.
Findings – The findings suggested that there were distinct auction shopper segments based on
adventure and gratification shopping motivations. Four cluster groups showed significant differences
in demographic characteristics of age and gender, and psychographic characteristics of impulsiveness
variety-seeking tendency, and price sensitivity. The regression results provided information on
predictive powers of selected variables (i.e. age, gender, impulsiveness, variety-seeking tendency, price
sensitivity, and risk consciousness) for different segments.
ออกแบบ / วิธีการ / แนวทางและเก็บรวบรวมข้อมูลผ่านแบบสอบถามออนไลน์ใช้
ก่อนว่าจ้างผู้บริโภคแผงที่เคยมีประสบการณ์ประมูลออนไลน์ ช้อปปิ้งในช่วงที่ผ่านมา 12
เดือน แบบวัดที่มีอยู่เป็นลูกบุญธรรมและผ่านการทดสอบความตรงและความเที่ยงใน
กระบวนการผู้เชี่ยวชาญตรวจสอบทางวิชาการ ผู้เชี่ยวชาญจึง debrie NG ก่อนการทดลอง และศึกษาหลัก
มาตรการประกอบด้วย psychographics ผู้บริโภค ( เช่น หุนหันพลันแล่น ต่าง ๆหาราคา
สติ , ความเสี่ยงและสติ ) แรงจูงใจทางอารมณ์ ( เช่น การผจญภัย และช้อปปิ้ง
grati จึงประจุบวก ) และตัวแปรประชากร การวิเคราะห์การศึกษาดำเนินการในสองขั้นตอน
แรก , การวิเคราะห์กลุ่มเปิดประมูลอีกส่วนที่โผล่ออกมาจากสอง
มิติของแรงจูงใจทางอารมณ์ช้อปปิ้ง ประการที่สองการวิเคราะห์ถดถอยกำหนด
อำนาจพยากรณ์ของลักษณะทางประชากรศาสตร์ และสามารถจำแนกกลุ่มคือนักช้อป
สรุปการประมูล ฯ จึง ndings ชี้ให้เห็นว่ามีแตกต่างกันนักช้อปประมูลส่วนตาม
การผจญภัยและ grati จึงการช้อปปิ้งแรงดลใจ 4 กลุ่ม กลุ่ม signi จึงไม่สามารถความแตกต่าง
ลักษณะทางประชากร อายุ และเพศ และลักษณะลักษณะหุนหันพลันแล่น
หลากหลายหาแนวโน้ม และความไวของราคา สมการผลลัพธ์ที่ให้ข้อมูลเกี่ยวกับ
ทำนายพลังของตัวแปร ( เช่นอายุ , เพศ , หุนหันพลันแล่น , หลากหลายหาแนวโน้มราคา
ไว , ความเสี่ยงและสติ ) สำหรับกลุ่มที่แตกต่างกัน
การแปล กรุณารอสักครู่..
![](//thimg.ilovetranslation.com/pic/loading_3.gif?v=b9814dd30c1d7c59_8619)