Design/methodology/approach – The d

Design/methodology/approach – The data were collected via an online questionnaire utilizing
a pre-recruited consumer panel that had experience of online auction shopping during the past 12
months. Existing measurement scales were adopted and tested for validity and reliability in the
processes of academic expert review, expert debriefing, the pretest, and the main study. The
measures consisted of consumer psychographics (i.e. impulsiveness, variety seeking, price
consciousness, and risk consciousness), emotional shopping motivations (i.e. adventure and
gratification), and demographic variables. The analyses of the study proceeded in two stages
First, a cluster analysis uncovered auction shopper segments that emerged from the two
dimensions of emotional shopping motivation. Second, regression analyses determined the
predictive powers of demographic and psychographic variables in discriminating auction shopper
segments.
Findings – The findings suggested that there were distinct auction shopper segments based on
adventure and gratification shopping motivations. Four cluster groups showed significant differences
in demographic characteristics of age and gender, and psychographic characteristics of impulsiveness
variety-seeking tendency, and price sensitivity. The regression results provided information on
predictive powers of selected variables (i.e. age, gender, impulsiveness, variety-seeking tendency, price
sensitivity, and risk consciousness) for different segments.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

ออกแบบ/วิธีการ/วิธีการ – มีการรวบรวมข้อมูลที่ผ่านการใช้แบบสอบถามออนไลน์
แผงก่อนพิจารณาผู้บริโภคที่มีประสบการณ์ของการประมูลออนไลน์ช้อปปิ้งในช่วง 12
เดือน สเกลการวัดที่มีอยู่นำมาใช้ และทดสอบถูกต้องและความน่าเชื่อถือในการ
กระบวนการทบทวนวิชาการผู้เชี่ยวชาญ เชี่ยวชาญ debriefing, pretest ที่ และศึกษาหลักการ ใน
มาตรการประกอบด้วยผู้บริโภค psychographics (เช่นสมาธิสั้น ไม่หลากหลาย ราคา
สติ และความเสี่ยงสติ), อารมณ์คำโต่ง (เช่นผจญภัย และ
gratification), และตัวแปรทางประชากร วิเคราะห์ศึกษาครอบครัวในขั้นตอนที่สอง
ครั้งแรก วิเคราะห์คลัสเตอร์เปิดประมูลส่วนนักช้อปที่เกิดขึ้นจากทั้งสอง
มิติทางอารมณ์แรงจูงใจซื้อ สอง พิจารณาวิเคราะห์การถดถอย
อำนาจคาดการณ์ตัวแปรประชากร และ psychographic ในนักช้อปประมูลรับการจำแนก
เซ็กเมนต์
พบ – findings แนะนำที่มีถูกประมูลที่แตกต่างเซ็กเมนต์นักช้อปตาม
ผจญภัยและ gratification คำโต่ง 4 คลัสเตอร์กลุ่มพบความแตกต่าง significant
ลักษณะทางประชากรของอายุและเพศ และ psychographic ลักษณะของสมาธิสั้น
หาหลากหลายแนวโน้ม และความไวต่อราคา ผลการถดถอยให้ข้อมูลบน
อำนาจทำนายค่าของตัวแปรที่เลือก (เช่นอายุ เพศ สมาธิสั้น ไม่หลากหลายแนวโน้ม ราคา
ไว และสติเสี่ยง) สำหรับเซ็กเมนต์ที่แตกต่างกัน

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

ออกแบบ / วิธีการ / แนวทาง - เก็บรวบรวมข้อมูลผ่านทางแบบสอบถามออนไลน์ใช้
แผงของผู้บริโภคก่อนการคัดเลือกที่มีประสบการณ์ในการช้อปปิ้งการประมูลออนไลน์ช่วงที่ผ่านมา 12
เดือน ที่มีอยู่ในเครื่องชั่งวัดที่ถูกนำมาใช้และทดสอบเพื่อความถูกต้องและความน่าเชื่อถือใน
กระบวนการของการตรวจสอบทางวิชาการจากผู้เชี่ยวชาญสอบถามผู้เชี่ยวชาญก่อนการทดลองและการศึกษาหลัก
มาตรการประกอบด้วย psychographics ผู้บริโภค (เช่นหุนหันพลันแล่น, การแสวงหาความหลากหลายในราคาที่
จิตสำนึกและความเสี่ยงสติ), ช้อปปิ้งแรงจูงใจทางอารมณ์ (เช่นการผจญภัยและ
ความพึงพอใจ) และตัวแปรทางประชากรศาสตร์ การวิเคราะห์ของการศึกษาดำเนินการในสองขั้นตอน
ก่อนการวิเคราะห์กลุ่มนักช้อปเปิดประมูลส่วนที่โผล่ออกมาจากทั้งสอง
ขนาดของแรงจูงใจทางอารมณ์ช้อปปิ้ง ประการที่สองการวิเคราะห์การถดถอยกำหนด
อำนาจการทำนายของตัวแปรประชากรและ psychographic แบ่งแยกนักช้อปในการประมูล
ส่วน
ผลการศึกษา - ผลการวิจัยชี้ให้เห็นว่ามีกลุ่มนักช้อปการประมูลที่แตกต่างกันขึ้นอยู่กับ
การผจญภัยและความพึงพอใจแรงจูงใจของการช้อปปิ้ง สี่กลุ่มคลัสเตอร์ที่แสดงให้เห็นความแตกต่างอย่างมีนัยสำคัญ
ในลักษณะทางประชากรของอายุและเพศและลักษณะ psychographic ของหุนหันพลันแล่น
แนวโน้มที่แสวงหาความหลากหลายและความไวราคา ผลการถดถอยให้ข้อมูลเกี่ยวกับ
อำนาจการทำนายของตัวแปรที่เลือก (เช่นอายุเพศความหุนหันพลันแล่นแนวโน้มความหลากหลายแสวงหาราคา
ความไวและความเสี่ยงสติ) สำหรับกลุ่มที่แตกต่างกัน

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

ออกแบบ / วิธีการ / แนวทางและเก็บรวบรวมข้อมูลผ่านแบบสอบถามออนไลน์ใช้
ก่อนว่าจ้างผู้บริโภคแผงที่เคยมีประสบการณ์ประมูลออนไลน์ ช้อปปิ้งในช่วงที่ผ่านมา 12
เดือน แบบวัดที่มีอยู่เป็นลูกบุญธรรมและผ่านการทดสอบความตรงและความเที่ยงใน
กระบวนการผู้เชี่ยวชาญตรวจสอบทางวิชาการ ผู้เชี่ยวชาญจึง debrie NG ก่อนการทดลอง และศึกษาหลัก
มาตรการประกอบด้วย psychographics ผู้บริโภค ( เช่น หุนหันพลันแล่น ต่าง ๆหาราคา
สติ , ความเสี่ยงและสติ ) แรงจูงใจทางอารมณ์ ( เช่น การผจญภัย และช้อปปิ้ง
grati จึงประจุบวก ) และตัวแปรประชากร การวิเคราะห์การศึกษาดำเนินการในสองขั้นตอน
แรก , การวิเคราะห์กลุ่มเปิดประมูลอีกส่วนที่โผล่ออกมาจากสอง
มิติของแรงจูงใจทางอารมณ์ช้อปปิ้ง ประการที่สองการวิเคราะห์ถดถอยกำหนด
อำนาจพยากรณ์ของลักษณะทางประชากรศาสตร์ และสามารถจำแนกกลุ่มคือนักช้อป

สรุปการประมูล ฯ จึง ndings ชี้ให้เห็นว่ามีแตกต่างกันนักช้อปประมูลส่วนตาม
การผจญภัยและ grati จึงการช้อปปิ้งแรงดลใจ 4 กลุ่ม กลุ่ม signi จึงไม่สามารถความแตกต่าง
ลักษณะทางประชากร อายุ และเพศ และลักษณะลักษณะหุนหันพลันแล่น
หลากหลายหาแนวโน้ม และความไวของราคา สมการผลลัพธ์ที่ให้ข้อมูลเกี่ยวกับ
ทำนายพลังของตัวแปร ( เช่นอายุ , เพศ , หุนหันพลันแล่น , หลากหลายหาแนวโน้มราคา
ไว , ความเสี่ยงและสติ ) สำหรับกลุ่มที่แตกต่างกัน