Highlights•This study attempts to i

Highlights
•
This study attempts to identify the important attributes of Kinmen tourism.
•
This study employing combined methods to demonstrate the critical criteria.
•
The Fuzzy Delphi method (FDM) identified the critical attributes.
•
DEMATEL analysis demonstrates that brand equity has direct and indirect influences.
•
Travel intention is the most critical element when ANP analysis is applied.
Abstract
With the absence of heavy industry and pollution from intense commercial development, Kinmen is a significant source of additional value for tourism in Taiwan. This calls for in-depth studies on tourism marketing, brand equity and travel motivation in Kinmen. This study attempts to identify the important attributes of Kinmen tourism and extend the related literature on marketing strategy, brand equity and travel motivation by employing a combination of the fuzzy Delphi method (FDM), decision-making trial and evaluation laboratory (DEMATEL) and analytic network process (ANP) approaches to demonstrate the interactions and relations among critical criteria. The FDM identified the critical attributes, which were used in DEMATEL analysis to demonstrate that brand equity has direct and indirect influences on marketing strategy and travel motivation. The use of the ANP with global weighting further reveals that travel intention is the most critical element of Kinmen tourism.

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

ไฮไลท์•การศึกษานี้พยายามที่จะระบุคุณลักษณะที่สำคัญของการท่องเที่ยวKinmen. •การศึกษาครั้งนี้การใช้วิธีการรวมกันเพื่อแสดงให้เห็นถึงเกณฑ์ที่สำคัญ. •วิธี Delphi ฝอย (FDM) ระบุคุณลักษณะที่สำคัญ. •วิเคราะห์ DEMATEL แสดงให้เห็นว่าตราสินค้ามีตรงและทางอ้อม อิทธิพล. •ความตั้งใจที่จะเดินทางเป็นองค์ประกอบที่สำคัญที่สุดเมื่อวิเคราะห์ ANP ถูกนำไปใช้. บทคัดย่อกับกรณีที่ไม่มีอุตสาหกรรมหนักและมลพิษที่เกิดจากการพัฒนาเชิงพาณิชย์ที่รุนแรง, Kinmen เป็นแหล่งสำคัญของการเพิ่มมูลค่าให้กับการท่องเที่ยวในไต้หวัน นี้เรียกร้องให้การศึกษาในเชิงลึกเกี่ยวกับการตลาดการท่องเที่ยว, ตราสินค้าและแรงจูงใจในการเดินทาง Kinmen การศึกษานี้พยายามที่จะระบุคุณลักษณะที่สำคัญของการท่องเที่ยว Kinmen และขยายวรรณกรรมที่เกี่ยวข้องในกลยุทธ์การตลาดของตราสินค้าและแรงจูงใจในการเดินทางโดยการรวมกันของวิธี Delphi เลือน (FDM) การตัดสินใจการทดลองและห้องปฏิบัติการการประเมินผล (DEMATEL) และการวิเคราะห์ กระบวนการเครือข่าย (ANP) แสดงให้เห็นถึงวิธีการปฏิสัมพันธ์และความสัมพันธ์ระหว่างเกณฑ์ที่สำคัญ FDM ระบุคุณลักษณะที่สำคัญซึ่งถูกนำมาใช้ในการวิเคราะห์ DEMATEL แสดงให้เห็นถึงคุณค่าของแบรนด์ที่มีอิทธิพลทางตรงและทางอ้อมต่อกลยุทธ์การตลาดและแรงจูงใจเดินทาง การใช้ ANP ที่มีน้ำหนักต่อไปทั่วโลกแสดงให้เห็นว่ามีความตั้งใจเดินทางเป็นองค์ประกอบที่สำคัญที่สุดของการท่องเที่ยว Kinmen

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

ไฮไลท์-การศึกษาครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา คุณลักษณะที่สำคัญของการท่องเที่ยวหมู่เกาะอินเดียตะวันออกของดัตช์ .-การศึกษานี้ใช้วิธีรวมเพื่อแสดงให้เห็นถึงเงื่อนไขวิกฤต-วิธีการแบบฟัซซี่ ( FDM ) ระบุถึงคุณลักษณะสำคัญ-การวิเคราะห์ dematel แสดงให้เห็นว่าหุ้นแบรนด์ที่มีอิทธิพลทางตรง และทางอ้อม-ความตั้งใจที่จะเดินทางเป็นองค์ประกอบสําคัญมากที่สุดเมื่อวิเคราะห์ ANP จะใช้บทคัดย่อกับการขาดงานของอุตสาหกรรมหนัก และมลพิษจากการพัฒนาเชิงพาณิชย์เข้ม จินเหมิน เป็นแหล่งสำคัญของค่าเพิ่มเติมสำหรับการท่องเที่ยวใน ไต้หวัน สายนี้สำหรับการศึกษาในเชิงลึกในตลาดการท่องเที่ยว คุณค่าตราสินค้า และการเดินทางแรงจูงใจใน Kinmen . การศึกษาครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา คุณลักษณะที่สำคัญของการท่องเที่ยวหมู่เกาะอินเดียตะวันออกของดัตช์และขยายวรรณกรรมที่เกี่ยวข้องกับกลยุทธ์การตลาด คุณค่าตราสินค้า และแรงจูงใจการเดินทางโดยใช้การรวมกันของวิธีการแบบฟัซซี่ ( FDM ) , การตัดสินใจและประเมินผลการทดลองในห้องปฏิบัติการ ( dematel ) และกระบวนการข่ายงานเชิงวิเคราะห์ ( ANP ) วิธีการแสดงให้เห็นถึงปฏิสัมพันธ์และความสัมพันธ์ระหว่างเกณฑ์สำคัญ ใน FDM ระบุคุณลักษณะที่สำคัญซึ่งถูกใช้ในการวิเคราะห์ dematel แสดงให้เห็นว่าหุ้นแบรนด์ที่มีอิทธิพลทางตรงและทางอ้อมต่อกลยุทธ์การตลาดและแรงจูงใจเดินทาง ใช้ของ ANP ซึ่งน้ำหนักเพิ่มเติม พบว่า การเดินทางจะเป็นองค์ประกอบที่สำคัญที่สุดของการท่องเที่ยวหมู่เกาะอินเดียตะวันออกของดัตช์ .