Adidas revamps football strategyLON

Adidas revamps football strategy
LONDON: They may be fierce rivals on the pitch but Adidas, the sportswear giant, is bringing some of Europe's leading football clubs together and linking them under the #BetheDifference hashtag.
The move is aimed at cementing the brand's focus on teams and gaining ground on Nike which puts its emphasis on individual players.
"Each club has fantastic supporters and our job is to clearly make the clubs' fans Adidas fans," said Steve Marks, Adidas' director of sports marketing for Manchester United.
Manchester United, Chelsea, Real Madrid and Juventus are already bringing their own particular interpretations to the marketing strategy,The Drum reported, with Bayern Munich and AC Milan set to follow.
Thus United's take on #BetheDifference, for example, comes through in the strapline 'Break Expectations'. For Real Madrid it is 'Only Perfect Counts', while at Chelsea 'If it's not Blue then it will be' and Juventus declare 'Our Way or No Way'.
This season, Adidas began a ten-year long kit deal with Manchester United worth a record £75m a year and Marks revealed that the new campaign was already paying off as sales of the new shirts, unveiled two weeks ago, had reached the first month's target in just five days.
"Many Adidas retail partners have reported a 200% increase in day one sales compared to last year's kit launch, experiencing phenomenal demand across the globe and declaring the Adidas Manchester United kit launch as the biggest ever launch of replica," said Marks.
Adidas has also moved away from its previous product-driven approach to one led by customer insights and which can sustain a conversational marketing strategy.
Bringing Europe's leading teams together under one hashtag will make it easier to create and maintain conversations at scale.
It should also help reduce costs, something analysts have picked up on. "Adidas is doing fine in western Europe, but they should be as they are spending 14% of their sales on marketing," according to Zuzanna Pusz, an analyst at Berenberg.
"The question is whether this is sustainable," she told the Financial Times. "The average for the industry is between 10% and 11%."
Data sourced from The Drum, Financial Times; additional content by Warc staff

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

อาดิดาส revamps กลยุทธ์ฟุตบอลลอนดอน: พวกเขาอาจจะรุนแรงคู่แข่งในสนาม แต่ Adidas ยักษ์ เสื้อยืดนำบางส่วนของสโมสรฟุตบอลชั้นนำของยุโรปเข้าด้วยกัน และเชื่อมโยงพวกเขาภายใต้ #BetheDifference แฮชแท็กการย้ายมีวัตถุประสงค์ที่คาดทีมเน้นของแบรนด์ และดึงดูดพื้นใน Nike ซึ่งเน้นการเป็นผู้เล่น"แต่ละคลับมีผู้สนับสนุนที่ยอดเยี่ยม และงานของเราคือการ ได้อย่างชัดเจนทำให้แฟน ๆ ของสโมสรแฟนอาดิดาส กล่าวว่า เครื่องหมายสตีฟ ผู้อำนวยการการตลาดสำหรับแข่งขันกีฬาของอาดิดาสแมนฯ ยูไนเต็ด เชลซี เรอัลมาดริด และยูเวนตุสจะแล้วนำตนเองตีความเฉพาะกลยุทธ์การตลาด กลองการรายงาน บาเยิร์นมิวนิค และ AC Milan ไปตามนั้นดังนั้น ของใช้บน #BetheDifference เช่น มาผ่านใน strapline 'ทำลายความคาดหวัง' มาดริดเป็น 'เฉพาะสมบูรณ์แบบนับ' ในขณะที่เชลซี 'ถ้าไม่เป็นสีฟ้า แล้วมันจะมี' และยูเวนตุสประกาศ 'วิธีการของเราหรือไม่ทาง'ฤดูกาลนี้ อาดิดาสเริ่มการจัดการชุดยาว 10 ปีกับแมนฯ ยูไนเต็ดมูลค่าบันทึก £75 ล้านปีและเครื่องหมายการเปิดเผยว่า แคมเปญใหม่ถูกแล้วจ่ายเงินออกเป็นการขายเสื้อใหม่ เปิดตัวสองสัปดาห์ที่แล้ว ได้มาถึงเป้าหมายของเดือนแรกในเวลาเพียงห้าวัน"พันธมิตรค้าปลีกหลาย Adidas มีรายงานการเพิ่มขึ้น 200% ในวันหนึ่งขายเมื่อเทียบกับการเปิดตัวชุดของปี พบปรากฎการณ์ความต้องการทั่วโลก และประกาศเปิดตัวชุด Adidas แมนฯ ยูไนเต็ดเป็นใหญ่ที่สุดเคยเปิดแบบจำลอง กล่าวว่า เครื่องหมายอาดิดาสยังมีการย้ายออกไปจากสำคัญขับเคลื่อนผลิตภัณฑ์ก่อนหน้าหนึ่งนำ โดยข้อมูลเชิงลึกของลูกค้าและที่สามารถรักษากลยุทธ์การตลาดที่สนทนานำทีมชั้นนำของยุโรปภายใต้ 1 แฮชแท็กจะทำให้ง่ายต่อการสร้าง และรักษาระดับที่สนทนานอกจากนี้มันยังจะช่วยให้ลดต้นทุน สิ่งที่นักวิเคราะห์ได้รับกับความ "อาดิดาสจะทำดีในยุโรปตะวันตก แต่พวกเขาควรจะให้พวกเขาใช้ 14% ของยอดขายของพวกเขาในการตลาด ตามการ Zuzanna Pusz นักวิเคราะห์ที่ Berenbergเธอบอก "คำถามว่านี้คืออย่างยั่งยืน เดลินิวส์ "ค่าเฉลี่ยอุตสาหกรรมอยู่ระหว่าง 10% และ 11%"ข้อมูลมาจากในกลอง เดลินิวส์ เนื้อหาเพิ่มเติมโดย Warc

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

อาดิดาส revamps กลยุทธ์ฟุตบอล
ลอนดอน: พวกเขาอาจจะเป็นคู่แข่งที่รุนแรงในสนาม แต่อาดิดาส, ยักษ์กีฬาจะนำบางส่วนของยุโรปสโมสรฟุตบอลชั้นนำร่วมกันและเชื่อมโยงพวกเขาภายใต้ hashtag #BetheDifference ได้.
ย้ายมีวัตถุประสงค์ที่จะประสานโฟกัสของแบรนด์ในทีม และได้รับบนพื้นไนกี้ซึ่งทำให้เน้นผู้เล่นแต่ละคน.
"แต่ละสโมสรมีผู้สนับสนุนที่ยอดเยี่ยมและงานของเราคือการได้อย่างชัดเจนทำให้สโมสรอำนวยการการตลาดกีฬาสำหรับแมนเชสเตอร์ยูไนเต็ดแฟนคลับแฟนอาดิดาส" สตีฟ Marks อาดิดาสกล่าวว่า '.
แมนเชสเตอร์ยูไนเต็ด เชลซี, เรอัลมาดริดและยูเวนตุสที่มีอยู่แล้วนำการตีความของตนเองโดยเฉพาะกับกลยุทธ์การตลาด, กลองรายงานกับบาเยิร์นมิวนิคและเอซีมิลานตั้งจะปฏิบัติตาม.
ดังนั้นการใช้เวลาของสหรัฐใน #BetheDifference ตัวอย่างเช่นผ่านมาในการแบ่ง strapline ' ความคาดหวัง ' เรอัลมาดริดมันเป็น 'เท่านั้นที่สมบูรณ์แบบนับ' ในขณะที่เชลซี 'หากยังไม่ได้สีฟ้าแล้วมันจะเป็น' และยูเวนตุสประกาศ 'Way หรือไม่มีวิธีการของเรา'.
ฤดูกาลนี้อาดิดาสเริ่มสิบปีจัดการชุดยาวกับแมนเชสเตอร์ยูไนเต็ด คุ้มค่า 75m บันทึก£ปีและเครื่องหมายเปิดเผยว่าแคมเปญใหม่ได้แล้วจ่ายเงินออกเป็นยอดขายของเสื้อใหม่เปิดตัวสองสัปดาห์ที่ผ่านมาได้ถึงเป้าหมายเดือนแรกในเวลาเพียงห้าวัน.
"หลายคนอาดิดาสคู่ค้าปลีกมีรายงาน 200 % เพิ่มขึ้นในวันเดียวยอดขายเมื่อเทียบกับการเปิดตัวชุดปีที่ผ่านมาประสบความต้องการของปรากฎการณ์ทั่วโลกและประกาศชุดเปิดตัวอาดิดาสแมนเชสเตอร์ยูไนเต็ดเปิดตัวที่ยิ่งใหญ่ที่สุดที่เคยจำลอง "มาร์คกล่าวว่า.
อาดิดาสยังได้ย้ายออกไปจากก่อนหน้านี้ผลิตภัณฑ์ที่ขับเคลื่อนด้วย วิธีการหนึ่งที่นำโดยข้อมูลเชิงลึกของลูกค้าและสามารถรักษากลยุทธ์การตลาดการสนทนา.
นำทีมชั้นนำของยุโรปเข้าด้วยกันภายใต้หนึ่ง hashtag จะทำให้มันง่ายต่อการสร้างและการบำรุงรักษาการสนทนาในระดับ.
นอกจากนี้ยังจะช่วยลดค่าใช้จ่ายนักวิเคราะห์บางสิ่งบางอย่างได้หยิบขึ้นมาบน "อาดิดาสจะทำดีในยุโรปตะวันตก แต่พวกเขาควรจะเป็นพวกเขามีการใช้จ่าย 14% ของยอดขายของพวกเขาในตลาด" ตาม Zuzanna Pusz นักวิเคราะห์ที่ Berenberg.
"คำถามคือว่าเรื่องนี้มีความยั่งยืน" เธอบอกการเงิน ไทม์ส "ค่าเฉลี่ยสำหรับอุตสาหกรรมอยู่ระหว่าง 10% และ 11%."
ข้อมูลที่มาจากกลองไทม์ทางการเงิน; เนื้อหาเพิ่มเติมโดยเจ้าหน้าที่ WARC

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

3 ) กลยุทธ์ฟุตบอลอาดิดาสลอนดอน : พวกเขาอาจเป็นคู่แข่งที่รุนแรงในสนาม แต่ Adidas , ชุดกีฬายักษ์จะนำบางส่วนของยุโรปที่นำสโมสรฟุตบอลร่วมกันและการเชื่อมโยงพวกเขาภายใต้ # bethedifference hashtag ที่ .ย้ายมีวัตถุประสงค์เพื่อการประสานของแบรนด์ เน้นทีมและดึงดูดพื้นใน Nike ซึ่งใส่ของเน้นผู้เล่นแต่ละ" แต่ละสโมสรมีผู้สนับสนุนที่ยอดเยี่ยมและงานของเราคือเพื่อให้เกิดความชัดเจนของคลับ แฟนอาดิดาสแฟน " บอกว่า สตีฟ เครื่องหมาย อาดิดาส " ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดกีฬาสำหรับแมนเชสเตอร์ ยูไนเต็ดแมนเชสเตอร์ ยูไนเต็ด , เชลซี และ ยูเวนตุส แล้ว เรอัล มาดริด นำการตีความของตัวเองโดยเฉพาะกลยุทธ์การตลาด , กลองรายงาน กับ บาเยิร์น มิวนิค และ เอซี มิลาน ชุดตามดังนั้นสหรัฐใช้ใน # bethedifference , ตัวอย่างเช่น , มาถึงใน strapline " ทำลายความคาดหวัง " สำหรับ เรอัล มาดริด มันคือ " นับ " ที่สมบูรณ์แบบ ขณะที่เชลซี " ถ้าไม่ใช่สีฟ้าก็จะ และ ยูเวนตุส ประกาศ " วิธีการของเราหรือไม่ "ฤดูกาลนี้ อาดิดาสเริ่มยาวสิบชุด จัดการกับ แมนเชสเตอร์ ยูไนเต็ด มูลค่ากว่า 75m บันทึกปีและเครื่องหมาย เปิดเผยว่า แคมเปญใหม่แล้วจ่ายปิดการขายเสื้อใหม่ เปิดตัวเมื่อสองสัปดาห์ก่อน ได้ถึงเป้าหมายแรกของเดือนในเวลาเพียง 5 วัน" Adidas หลายพันธมิตรค้าปลีกมีรายงานเพิ่มขึ้น 200% ใน 1 วัน เปิดขายเมื่อเทียบกับชุดสุดท้ายของปี พบความมหัศจรรย์ทั่วโลกและประกาศอาดิดาส แมนเชสเตอร์ ยูไนเต็ด ชุดเปิดตัวในฐานะที่ใหญ่ที่สุดที่เคยเปิดตัวจำลอง , " กล่าวว่า เครื่องหมายอาดิดาสยังได้ย้ายออกไปจากผลิตภัณฑ์ก่อนหน้านี้วิธีการขับเคลื่อนหนึ่งที่นำโดยข้อมูลเชิงลึกของลูกค้า และซึ่งสามารถรักษากลยุทธ์การตลาดแบบปากนำของยุโรป นำทีมเข้าด้วยกันภายใต้หนึ่งแฮชแท็กจะทำให้ง่ายต่อการสร้างและรักษาบทสนทนาที่ขนาด .มันก็ช่วยลดต้นทุน สิ่งที่นักวิเคราะห์ได้หยิบขึ้นมาบน” อาดิดาส สบายดีในยุโรปตะวันตก แต่พวกเขาควรที่พวกเขามีการใช้จ่าย 14 % ของยอดขายของพวกเขาในตลาด " ตาม zuzanna pusz , นักวิเคราะห์ที่ berenberg ." คำถามก็คือว่ามันเป็นอย่างยั่งยืน " เธอบอกเวลาทางการเงิน” เฉลี่ยอุตสาหกรรม อยู่ระหว่าง 10% และ 11% " .ข้อมูลที่มาจากกลองครั้งทางการเงิน เนื้อหาเพิ่มเติม โดยเจ้าหน้าที่ warc