The idea that products, services, a

The idea that products, services, and the communications
surrounding them should connect to deep-seated consumer
needs is widespread. Underlying usage of social media and
communication devices, for instance, there may be a need
to belong (apply addressed by Nokia’s “connecting people”
campaigns), buying a family car may be triggered primarily by
safety concerns, and using Post-it® Notes (® 3M) may be an
expression of control needs.
But to what extent can such needs be addressed by product
packaging, a source of stimuli that usually receives limited
consumer attention? Certainly, product packaging can have an
impact on many dimensions of consumer experience. For instance,
through selection of shape and color, a package can stand out on
the shelf and attract consumer attention (e.g., a screaming red
or atypically shaped package; Schoormans & Robben, 1997).
Likewise, a visually coherent package design is easy to process and
may boost appreciation of product and brand (Reber, Schwarz, &
Winkielman, 2004; Van Rompay & Pruyn, 2011). And ever since
the gestalt school and their framework of principles governing
visual perception, it is also well acknowledged that factors such
as balance, proximity, and closure organize visual experience with
respect to any type of visual display (e.g., Arnheim, 1969; Locher,
Stappers, & Overbeeke, 1998).
But can product packaging also connote symbolic
meanings that connect to consumer needs underlying choice and
purchase? Although research shows that product packaging can be
a carrier of symbolic brand meanings (e.g., Van Rompay, Pruyn,
& Tieke, 2009; Van Rompay, Fransen, & Borgelink, 2014), few
studies have addressed the extent to which such meanings may
find expression not just in “traditional” elements such as concrete
product imagery, slogans, and product claims, but also in more
abstract or subtle packaging elements related to composition and
layout. Furthermore, although in marketing and design research,
couplings have been made between specific shape characteristics
(e.g., angularity) and symbolic meanings (e.g., toughness or
masculinity) (Van Rompay & Pruyn, 2011), research has not
addressed the question of how symbolic meanings are connoted
through composition and layout of elements on product packaging.
Three elements in particular will take center stage, elements
that are important for the communication of meaning from a
psychological perspective, and which are also essential from
a graphic designer’s point of view: 1) relative distance among
visual elements presented on a product package (i.e., distance
or proximity), 2) the extent to which elements on a package are
encapsulated by a visual container (i.e., visual framing), and 3)
the extent to which visual elements are represented within the
same region or are visually separated (i.e., common region or
visual separateness). Hence, the purpose of this study is to explore
to what extent desirable product attributes and related sensory
experiences (e.g., does a package that connotes care-related
meanings also inspire a more positive olfactory experience?)
can be communicated through these visual elements. To this end,
product packaging variants were created for a product in relation
to which symbolic meaning communication is all-important (i.e.,
a baby-care product). Before elaborating on the details of this
study, first we will present an overview of relevant research.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

ความคิดที่ผลิตภัณฑ์ บริการ และการสื่อสารรอบพวกเขาควรเชื่อมต่อกับผู้บริโภคช่วยความต้องการอย่างแพร่หลาย ต้นแบบการใช้สื่อสังคม และอุปกรณ์สื่อสาร เช่น อาจมีความจำเป็นการ (ใช้อยู่คนของโนเกีย"เชื่อมต่อ"ส่งเสริมการขาย), ซื้อรถครอบครัวอาจถูกทริกเกอร์เป็นหลักโดยความกังวลด้านความปลอดภัย และใช้บันทึกย่อ®โพสต์-มัน (® 3 เมตร) อาจมีต้องการนิพจน์ของตัวควบคุมแต่จะสามารถขอบเขต เช่นต้องระบุ โดยผลิตภัณฑ์บรรจุภัณฑ์ เป็นแหล่งของสิ่งเร้าที่มักจะได้รับจำกัดความสนใจของผู้บริโภคหรือไม่ แน่นอน บรรจุผลิตภัณฑ์ได้ผลกระทบในมิติที่มากประสบการณ์ของผู้บริโภค ตัวอย่างทางเลือกของรูปร่างและสี แพคเกจสามารถโดดเด่นในชั้น และดึงดูดความสนใจของผู้บริโภค (เช่น การกรีดร้องแดงหรือแพ คเกจรูป atypically Schoormans และร็อบเบิน 1997)ทำนองเดียวกัน การออกแบบแพคเกจ coherent เห็นเป็นกระบวนการ และอาจเพิ่มขึ้นราคาของสินค้าและแบรนด์ (Reber, Schwarz, &Winkielman, 2004 รถตู้ Rompay & Pruyn, 2011) และนับตั้งแต่โรงเรียน gestalt และกรอบของหลักการควบคุมรับรู้ภาพ มันจะดียังยอมรับที่ปัจจัยดังกล่าวดุล ใกล้ และปิดจัดระเบียบประสบการณ์ภาพเคารพใด ๆ ชนิดของการแสดงภาพ (เช่น Arnheim, 1969 LocherStappers, & Overbeeke, 1998)แต่สามารถบรรจุผลิตภัณฑ์ยัง connote สัญลักษณ์ความหมายที่เชื่อมต่อกับผู้บริโภคต้องเลือกต้นแบบ และซื้อหรือไม่ แม้ว่าการวิจัยแสดงว่า ผลิตภัณฑ์บรรจุภัณฑ์สามารถผู้ขนส่งของสัญลักษณ์ตราสินค้าความหมาย (เช่น Van Rompay, Pruyn& Tieke, 2009 แวน Rompay, Fransen, & Borgelink, 2014), น้อยศึกษาได้อยู่ในขอบเขตที่ความหมายดังกล่าวอาจค้นหานิพจน์ไม่ใช่ในองค์ประกอบที่ "โบราณ" เช่นคอนกรีตผลิตภัณฑ์ภาพ คำขวัญ และผลิตภัณฑ์อ้าง แต่ยังอยู่ในขึ้นองค์ประกอบบรรจุบทคัดย่อ หรือรายละเอียดที่เกี่ยวข้องกับองค์ประกอบ และเค้าโครง นอกจากนี้ แม้ว่า ในงาน วิจัยการตลาดและการออกแบบได้ทำ couplings ระหว่างลักษณะรูปร่างเฉพาะ(เช่น angularity) และความหมายของสัญลักษณ์ (เช่น นึ่ง หรือเป็น) (Van Rompay และ Pruyn, 2011), วิจัยมีไม่ส่งคำถามของความหมายของสัญลักษณ์ว่าเป็น connotedองค์ประกอบและเค้าโครงขององค์ประกอบบนบรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์องค์ประกอบที่สามโดยเฉพาะจะใช้เวทีกลาง องค์ประกอบที่มีความสำคัญสำหรับการสื่อสารความหมายจากการมุมมองทางจิตวิทยา และที่ยังมีความจำเป็นจากมุมมองของนักออกแบบกราฟิก: 1) ระยะสัมพันธ์องค์ประกอบภาพที่แสดงบนบรรจุภัณฑ์ผลิตภัณฑ์ (เช่น ระยะทางหรือห้อง), 2) ขอบเขตซึ่งมีองค์ประกอบบนบรรจุภัณฑ์นึ้ โดยเก็บภาพ (เช่น ภาพทำการถ่ายโอน), และ 3)ที่แสดงภาพองค์ประกอบภายในขอบเขตภูมิภาคเดียวกันหรือจะเห็นแยกออกจากกัน (เช่น ทั่วภูมิภาค หรือvisual separateness). Hence, the purpose of this study is to exploreto what extent desirable product attributes and related sensoryexperiences (e.g., does a package that connotes care-relatedmeanings also inspire a more positive olfactory experience?)can be communicated through these visual elements. To this end,product packaging variants were created for a product in relationto which symbolic meaning communication is all-important (i.e.,a baby-care product). Before elaborating on the details of thisstudy, first we will present an overview of relevant research.

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

ความคิดที่ว่าผลิตภัณฑ์บริการและการสื่อสาร
รอบพวกเขาควรจะเชื่อมต่อไปยังผู้บริโภคฝังลึก
ความต้องการเป็นที่แพร่หลาย การใช้งานพื้นฐานของสื่อทางสังคมและ
อุปกรณ์การสื่อสารเช่นอาจจะมีความต้องการที่
จะเป็น (ใช้การแก้ไขโดยโนเกีย "เชื่อมต่อผู้คน"
แคมเปญ) ซื้อรถครอบครัวที่อาจจะเรียกเป็นหลักโดย
กังวลด้านความปลอดภัยและการใช้หมายเหตุ Post-it® (3M ®) อาจมี
การแสดงออกของความต้องการการควบคุม.
แต่สิ่งที่ขอบเขตสามารถตอบสนองความต้องการดังกล่าวได้รับการแก้ไขโดยผลิตภัณฑ์
บรรจุภัณฑ์ที่มาของสิ่งเร้าที่มักจะได้รับการ จำกัด
สนใจของผู้บริโภค? แน่นอนว่าบรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์จะมี
ผลกระทบในหลายมิติของประสบการณ์ของผู้บริโภค ยกตัวอย่างเช่น
ผ่านการคัดเลือกจากรูปร่างและสี, แพคเกจสามารถโดดเด่นใน
การเก็บรักษาและดึงดูดความสนใจของผู้บริโภค (เช่นสีแดงกรีดร้อง
หรือแพคเกจที่มีรูปร่าง atypically; Schoormans และร็อบเบน, 1997).
ในทำนองเดียวกันการออกแบบบรรจุภัณฑ์ที่สอดคล้องกันสายตาเป็นเรื่องง่ายที่จะ กระบวนการและ
อาจช่วยเพิ่มการแข็งค่าของผลิตภัณฑ์และแบรนด์ (Reber, ชวาตซ์และ
Winkielman 2004; แวน Rompay และ Pruyn 2011) และนับตั้งแต่
โรงเรียนและกรอบการรวมกันของพวกเขาในหลักการกำกับดูแล
การรับรู้ภาพก็ยังได้รับการยอมรับกันดีว่าปัจจัยดังกล่าว
เป็นความสมดุลความใกล้ชิดและการปิดการจัดประสบการณ์ด้านภาพที่มี
ความเคารพในรูปแบบของการแสดงผลภาพ (เช่น Arnheim, 1969; Locher,
Stappers และ Overbeeke, 1998).
แต่บรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์ยังสามารถแสดงความหมายสัญลักษณ์
ความหมายที่เชื่อมต่อกับทางเลือกที่ผู้บริโภคต้องการพื้นฐานและ
ซื้อ? แม้ว่าการวิจัยแสดงให้เห็นว่าบรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์สามารถเป็น
พาหะของแบรนด์ความหมายสัญลักษณ์ (เช่นรถตู้ Rompay, Pruyn,
Tieke & 2009; แวน Rompay, Fransen และ Borgelink 2014) ไม่กี่
การศึกษาได้รับการแก้ไขขอบเขตที่ความหมายดังกล่าวอาจ
พบ การแสดงออกไม่เพียง แต่ใน "ดั้งเดิม" องค์ประกอบเช่นคอนกรีต
ภาพผลิตภัณฑ์คำขวัญและการเรียกร้องผลิตภัณฑ์ แต่ยังอยู่ในมากขึ้น
องค์ประกอบหรือบรรจุภัณฑ์ที่เป็นนามธรรมที่ลึกซึ้งที่เกี่ยวข้องกับองค์ประกอบและ
รูปแบบ นอกจากนี้แม้ว่าในด้านการตลาดและการวิจัยการออกแบบ
ข้อต่อได้รับการทำระหว่างลักษณะรูปร่างที่เฉพาะเจาะจง
(เช่นมุม) และความหมายเชิงสัญลักษณ์ (เช่นความเหนียวหรือ
ชาย) (Van Rompay และ Pruyn 2011) การวิจัยยังไม่ได้
ส่งคำถามของวิธีการที่สัญลักษณ์ ความหมายที่จะ connoted
ผ่านองค์ประกอบและรูปแบบขององค์ประกอบบนบรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์.
สามองค์ประกอบโดยเฉพาะอย่างยิ่งจะใช้เวทีกลางองค์ประกอบ
ที่มีความสำคัญสำหรับการสื่อสารความหมายจาก
มุมมองทางจิตวิทยาและที่ยังมีส่วนสำคัญจาก
จุดนักออกแบบกราฟิกในมุมมอง: 1 ) ญาติห่างหมู่
องค์ประกอบภาพที่นำเสนอบนบรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์ (เช่นระยะทาง,
หรือใกล้ชิด) 2) ขอบเขตที่องค์ประกอบในแพคเกจที่มีการ
ห่อหุ้มด้วยภาชนะภาพ (เช่นกรอบภาพ) และ 3)
ขอบเขตที่ภาพ องค์ประกอบที่เป็นตัวแทนที่อยู่ใน
ภูมิภาคเดียวกันหรือจะแยกทางสายตา (เช่นภูมิภาคร่วมกันหรือ
แยกกันภาพ) ดังนั้นวัตถุประสงค์ของการศึกษาครั้งนี้คือการสำรวจ
สิ่งที่คุณลักษณะของผลิตภัณฑ์ในระดับที่น่าพอใจและประสาทสัมผัสที่เกี่ยวข้อง
ประสบการณ์ (เช่นไม่แพคเกจที่ความหมายที่เกี่ยวข้องกับการดูแล
ความหมายยังสร้างแรงบันดาลใจประสบการณ์การดมกลิ่นเป็นบวกมากขึ้น?)
สามารถสื่อสารผ่านองค์ประกอบภาพเหล่านี้ ด้วยเหตุนี้
สายพันธุ์ที่บรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์ที่ถูกสร้างขึ้นสำหรับผลิตภัณฑ์ในความสัมพันธ์
ที่สื่อสารความหมายของสัญลักษณ์คือทั้งหมดที่สำคัญ (เช่น
ผลิตภัณฑ์ดูแลทารก) ก่อนที่จะขยายความในรายละเอียดของเรื่องนี้
การศึกษาแรกที่เราจะนำเสนอภาพรวมของการวิจัยที่เกี่ยวข้อง

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

ความคิดที่ว่า ผลิตภัณฑ์ บริการ และการสื่อสาร
รอบพวกเขาจะเชื่อมต่อกับ ฝังลึกความต้องการผู้บริโภค
จะฉาว ต้นแบบการใช้สื่อทางสังคมและ
อุปกรณ์ การสื่อสาร เช่น อาจจะมีความต้องการ
อยู่ ( ใช้อยู่ โดยโนเกีย " การเชื่อมต่อผู้คน "
แคมเปญ ) , ซื้อรถครอบครัวอาจถูกเรียกเป็นหลักโดย
ความกังวลด้านความปลอดภัยหมายเหตุโพสต์มันและใช้® ( ® 3M ) อาจเป็นตัวควบคุมการแสดงออกของความต้องการ
.
แต่สิ่งที่ขอบเขตสามารถ ความต้องการดังกล่าวระบุ โดยบรรจุภัณฑ์ผลิตภัณฑ์
, แหล่งที่มาของสิ่งเร้าที่มักจะได้รับความสนใจผู้บริโภคจำกัด
? แน่นอน บรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์สามารถมีหลายมิติ
ผลกระทบต่อประสบการณ์ของผู้บริโภค ตัวอย่างเช่น
ผ่านการคัดเลือกของรูปร่างและสี แพคเกจสามารถโดดเด่นใน
การเก็บรักษาและดึงดูดความสนใจของผู้บริโภค ( เช่นเสียงหรือรูป atypically แพคเกจสีแดง
; schoormans & Robben , 1997 ) .
เช่นเดียวกัน , ออกแบบแพคเกจติดต่อกันง่ายและมองเห็นกระบวนการ
อาจเพิ่มความชื่นชมของสินค้าและแบรนด์ ( เรเบอร์ ชวาร์ซ& , ,
winkielman , 2004 ; รถตู้ rompay & pruyn 2011 ) . และตั้งแต่
Gestalt โรงเรียนและกรอบของหลักการปกครอง
การรับรู้ทางสายตามันเป็นที่ยอมรับว่าปัจจัยดังกล่าว
เป็นสมดุล เช่น การจัดประสบการณ์ด้านภาพกับ
เคารพกับชนิดของภาพที่แสดงใด ๆ ( เช่น อาร์นไฮม์ , 1969 ; ล็อกเคอร์ stappers
, , & overbeeke , 1998 ) .
แต่สามารถบรรจุผลิตภัณฑ์ยังใช้สัญลักษณ์
ความหมายที่เชื่อมต่อกับความต้องการของผู้บริโภค การเลือก และพื้นฐาน
ซื้อ ? แม้ว่าการวิจัยพบว่า บรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์สามารถ
พาหะความหมายตราสัญลักษณ์ ( เช่นรถตู้ rompay pruyn
, , & tieke , 2009 ; rompay fransen borgelink , รถตู้ , & 2014 ) , ไม่กี่
ศึกษาได้ระบุขอบเขตซึ่งความหมายดังกล่าวอาจ
พบการแสดงออกไม่ใช่แค่ " ธาตุ " แบบดั้งเดิม เช่น คอนกรีต
ผลิตภัณฑ์ภาพ , คำขวัญ และอ้างว่า ผลิตภัณฑ์ แต่ยังเพิ่มเติม
นามธรรมหรือองค์ประกอบบรรจุภัณฑ์สีสันเกี่ยวข้องกับองค์ประกอบและ
เค้าโครงนอกจากนี้ แม้ว่าในด้านการตลาดและการวิจัยการออกแบบ
ข้อต่อได้ระหว่างเฉพาะรูปร่างลักษณะ
( เช่นเชิงมุม ) และความหมายเชิงสัญลักษณ์ เช่น ความทนทานหรือ
ความเป็นชาย ) ( รถตู้ rompay & pruyn 2011 ) มีงานวิจัยระบุคำถามของวิธีการไม่

ผ่าน connoted ความหมายสัญลักษณ์เป็นองค์ประกอบและรูปแบบขององค์ประกอบ
บนบรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์สามองค์ประกอบ โดยจะใช้เวทีกลาง , องค์ประกอบ
ที่สำคัญสำหรับการสื่อสารความหมายจากมุมมอง
จิต และที่สําคัญจาก
จุดกราฟิกดีไซเนอร์ของมุมมอง : 1 ) ญาติห่างๆ ของภาพและองค์ประกอบ
นำเสนอบนแพคเกจผลิตภัณฑ์ ( เช่น ระยะห่าง
หรือใกล้ชิด ) , 2 ) ขอบเขตที่องค์ประกอบบนแพคเกจ
ห่อหุ้มด้วยกล่องภาพ ( เช่นภาพกรอบ ) และ 3 )
ขอบเขตที่องค์ประกอบภาพจะแสดงภายในภูมิภาคเดียวกันหรือแยก
สายตา ( เช่นทั่วไปภูมิภาคหรือ
ภาพ separateness ) ดังนั้น วัตถุประสงค์ของการศึกษานี้เพื่อสำรวจสิ่งที่ขอบเขตผลิตภัณฑ์คุณลักษณะที่พึงประสงค์

( และที่เกี่ยวข้องกับประสบการณ์ทางประสาทสัมผัสเช่น มีแพคเกจที่เกี่ยวข้องกับการดูแล
connotesความหมายและสร้างประสบการณ์ที่เป็นบวกมากขึ้น กลิ่น ? )
สามารถสื่อสารผ่านองค์ประกอบเหล่านี้ ด้วยเหตุนี้
สายพันธุ์บรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์ที่ถูกสร้างขึ้นสำหรับผลิตภัณฑ์ด้านการสื่อสารความหมายเชิงสัญลักษณ์คือ
ที่สำคัญทั้งหมด ( เช่น
ผลิตภัณฑ์ดูแลทารก ) ก่อนที่ elaborating ในรายละเอียดของการศึกษานี้
, แรกที่เราจะนำเสนอภาพรวมของการวิจัยที่เกี่ยวข้อง