Throughout the history of the Unite

Throughout the history of the United States, Americans customarily have given away their money, as well as their time to serve the common good. Americans will give "to build something, to fight something, or to save something" (Fink, 1990, p. 136). They make gifts to causes, or the societal problems represented by organizational missions, that are important to them. Individuals give not only to advance a common good, but also to receive private goods, or benefits that are internal, intangible, and in some cases, tangible (Steinberg, 1989). To create this feeling of reciprocity for prospective donors who have not actually benefited from the organization, charitable organizations attempt to attract these individuals by providing them with a benefit from the organization as a result of their donation of time or money.
A benefit many individuals are now receiving as a result of their donations is the personal association, real or perceived, with a celebrity (Wheeler, 2002). Preliminary empirical evidence suggests that celebrities are more effective as endorsers when they are personally connected to a cause not only because they help raise awareness for the cause, but they also have a perceived higher level of involvement in the organization. To date, most celebrity endorsement research remains in the field of marketing, while fund raising is more effective when discussed from the public relations perspective (Kelly, 1991, p. 163). However, there currently is no discipline-specific public relations theory that merges the concept of celebrity endorsement with the concepts of symmetrical and asymmetrical fund raising.
Fortunately, the interdisciplinary nature of public relations fosters the use of theoretical constructs from other areas of the social sciences, including marketing research (Werder, 2003). The mixed motive model of public relations (Dozier, L. Grunig, & J. Grunig, 1995) provides a framework when it is adapted to guide celebrity endorser fund raising success on a continuum between marketing and public relations. This study did not find support for the integrated communication model of celebrity endorsement fund raising since no significant differences existed between the different endorsers ability to increase the active seeking of information and acting on that information, information processing, and willingness to donate money and volunteer time for a charitable organization.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

ตลอดประวัติศาสตร์ของสหรัฐอเมริกา ชาวอเมริกันจะมีแจกเงินของพวกเขา เป็นเวลาที่ให้บริการร่วมกันที่ดี คนอเมริกันจะให้ "การสร้างบางสิ่งบางอย่าง ต่อสู้กับบางสิ่งบางอย่าง หรือบันทึกบางสิ่งบางอย่าง" (นกกระจอก 1990, p. 136) พวกเขาทำให้ของขวัญการสาเหตุ ปัญหาสังคมที่แสดง โดยภารกิจขององค์กร ที่สำคัญพวกเขา บุคคลไม่ให้ล่วงหน้าทั่วไปดี แต่ยัง จะได้รับสินค้าส่วนตัว หรือผลประโยชน์ที่ไม่มีตัวตน ภายใน และ ในบาง กรณี มีตัวตน (Steinberg, 1989) การสร้างความรู้สึกนี้เท่าไหร่สำหรับผู้บริจาคมีแนวโน้มที่ได้ไม่ได้รับประโยชน์จากองค์กร องค์กรการกุศลพยายามที่จะดึงดูดบุคคลเหล่านี้ โดยให้มีผลประโยชน์จากองค์กรเป็นผลมาจากการบริจาคของเวลาหรือเงินประโยชน์บุคคลหลายคนที่ได้รับขณะนี้เป็นผลมาจากการบริจาคเงินได้ส่วนบุคคลสมาคม จริง หรือรับ รู้ ดารา (Wheeler, 2002) หลักฐานเชิงประจักษ์เบื้องต้นแนะนำว่า คนที่มีประสิทธิภาพมากขึ้นเป็น endorsers เมื่อพวกเขาเป็นการส่วนตัวเชื่อมสาเหตุไม่ใช่ เพราะพวกเขาช่วยเพิ่มการรับรู้สาเหตุ แต่พวกเขายังมีการรับรู้ในระดับสูงขึ้นมีส่วนร่วมในองค์กร วันที่ ชื่อเสียงรับรองงานวิจัยยังคงอยู่ในฟิลด์ของการตลาด ในขณะที่ระดมทุนได้มีประสิทธิภาพมากขึ้นเมื่อมีการกล่าวถึงจากมุมมองของประชาสัมพันธ์ (เคลลี่ 1991, p. 163) อย่างไรก็ตาม ในปัจจุบันมีทฤษฎีเฉพาะสาขาวิชาการประชาสัมพันธ์ที่ผสานแนวคิดของการสลักหลังดังกับแนวคิดของสมมาตร และไม่สมดุลระดมโชคดี ลักษณะสหวิทยาการประชาสัมพันธ์ส่งเสริมการใช้ทฤษฎีโครงสร้างจากส่วนอื่น ๆ ของสังคมศาสตร์ รวมถึงการวิจัยตลาด (คู่ 2003) แบบผสมแรงจูงใจประชาสัมพันธ์ (Dozier, L. Grunig, & J. Grunig, 1995) ให้กรอบการทำงานเมื่อมีการดัดแปลงเพื่อนำชื่อเสียง endorser ระดมทุนสำเร็จบนต่อเนื่องระหว่างการตลาดและประชาสัมพันธ์ การศึกษานี้ไม่พบการสนับสนุนสำหรับรูปแบบการสื่อสารแบบบูรณาการของดารารับรองระดมทุนเนื่องจากไม่มีความแตกต่างกันอยู่ระหว่าง endorsers ต่าง ๆ ความสามารถในการเพิ่มการค้นหาที่ใช้งานของข้อมูล และทำหน้าที่ในการที่ข้อมูล การประมวลผลข้อมูล และยินดีที่จะบริจาคเงินและเวลาสำหรับองค์กรสาธารณกุศล

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

ตลอดประวัติศาสตร์ของสหรัฐอเมริกาชาวอเมริกันปรกติได้ให้ไปเงินของพวกเขาเช่นเดียวกับเวลาของพวกเขาที่จะให้บริการที่ดีร่วมกัน ชาวอเมริกันจะให้ "เพื่อสร้างบางสิ่งบางอย่างที่จะต่อสู้กับบางสิ่งบางอย่างหรือบันทึกสิ่งที่" (ตำรวจ, 1990, น. 136) พวกเขาให้ของขวัญที่สาเหตุหรือปัญหาสังคมที่แสดงโดยภารกิจขององค์กรที่มีความสำคัญกับพวกเขา บุคคลให้ไม่เพียง แต่เพื่อความก้าวหน้าที่ดีร่วมกัน แต่ยังรวมถึงการได้รับสินค้าส่วนตัวหรือผลประโยชน์ที่มีภายในที่ไม่มีตัวตนและในบางกรณีที่มีตัวตน (Steinberg, 1989) เพื่อสร้างความรู้สึกของการแลกเปลี่ยนสำหรับผู้บริจาคในอนาคตที่ยังไม่ได้รับประโยชน์จริงจากองค์กรนี้องค์กรการกุศลพยายามที่จะดึงดูดความสนใจของบุคคลเหล่านี้โดยการให้พวกเขาด้วยการได้รับประโยชน์จากองค์กรที่เป็นผลมาจากการบริจาคของพวกเขาของเวลาหรือเงิน.
ประโยชน์ที่ผู้คนจำนวนมาก ตอนนี้ได้รับเป็นผลมาจากการบริจาคของพวกเขาคือการเชื่อมโยงส่วนบุคคลจริงหรือการรับรู้ที่มีชื่อเสียง (วีลเลอร์, 2002) หลักฐานเชิงประจักษ์เบื้องต้นแสดงให้เห็นว่าคนดังที่มีประสิทธิภาพมากขึ้นเป็น endorsers เมื่อมีการเชื่อมต่อส่วนบุคคลที่จะก่อให้เกิดไม่ได้เพียงเพราะพวกเขาช่วยสร้างความตระหนักสำหรับสาเหตุ แต่พวกเขายังมีการรับรู้ระดับสูงของการมีส่วนร่วมในองค์กร ในวันที่การวิจัยที่มีชื่อเสียงมากที่สุดยังคงรับรองในด้านการตลาดในขณะที่การระดมทุนที่มีประสิทธิภาพมากขึ้นเมื่อกล่าวถึงจากมุมมองของการประชาสัมพันธ์ (เคลลี่ 1991, น. 163) อย่างไรก็ตามขณะนี้ยังไม่มีระเบียบวินัยเฉพาะทฤษฎีความสัมพันธ์ของประชาชนที่รวมแนวคิดของการรับรองที่มีชื่อเสียงกับแนวความคิดของการระดมทุนสมมาตรและอสมมาตรได้.
โชคดีที่ธรรมชาติสหวิทยาการของการประชาสัมพันธ์ส่งเสริมการใช้งานของโครงสร้างทางทฤษฎีจากพื้นที่อื่น ๆ ของสังคมศาสตร์ รวมทั้งการวิจัยการตลาด (Werder, 2003) รุ่นแรงจูงใจผสมของการประชาสัมพันธ์ (Dozier ลิตร Grunig และเจ Grunig, 1995) ให้กรอบเมื่อมันถูกดัดแปลงเพื่อเป็นแนวทางในกองทุนที่มีชื่อเสียงลงนามยกความสำเร็จต่อเนื่องระหว่างการตลาดและการประชาสัมพันธ์ที่ การศึกษาครั้งนี้ไม่พบการสนับสนุนสำหรับรูปแบบการสื่อสารแบบบูรณาการของการระดมคนดังรับรองกองทุนตั้งแต่ไม่มีความแตกต่างอย่างมีนัยสำคัญอยู่ระหว่างความสามารถ endorsers ที่แตกต่างกันเพื่อเพิ่มการแสวงหาการใช้งานของข้อมูลและการทำหน้าที่เกี่ยวกับข้อมูลที่มีการประมวลผลข้อมูลและความตั้งใจที่จะบริจาคเงินและอาสาสมัครเวลา สำหรับองค์กรการกุศล

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

ตลอดประวัติศาสตร์ของสหรัฐอเมริกา คนอเมริกันมักมีให้เก็บเงินของพวกเขา รวมทั้งเวลาที่จะใช้ร่วมกันที่ดี คนอเมริกันจะให้ " เพื่อสร้างบางสิ่งบางอย่างที่จะต่อสู้อะไร หรือช่วยอะไร " ( 3 , 2533 , หน้า 136 ) พวกเขาทำให้ของขวัญสาเหตุหรือปัญหาของสังคมแทน โดยองค์กร ภารกิจที่สำคัญของพวกเขา บุคคลให้ไม่เพียง แต่ให้เลื่อนเป็นสามัญดี แต่ยังได้รับสินค้าเอกชน หรือผลประโยชน์ที่อยู่ภายใน ที่จับต้องไม่ได้ และในบางกรณี ที่จับต้องได้ ( Steinberg , 1989 ) เพื่อสร้างความรู้สึกของการพึ่งพาอาศัยกัน สำหรับผู้บริจาคในอนาคตที่ไม่ได้ประโยชน์จากองค์กร องค์กรการกุศลพยายามที่จะดึงดูดบุคคลเหล่านี้โดยการให้พวกเขาด้วยประโยชน์จากองค์กรเป็นผลมาจากการบริจาคของพวกเขาของเวลาหรือเงินประโยชน์ หลายคนได้รับผลจาก การบริจาค คือ สมาคมส่วนบุคคลจริง หรือการรับรู้ กับ ดารา ( Wheeler , 2002 ) หลักฐานเชิงประจักษ์ในเบื้องต้นชี้ให้เห็นว่าคนดังที่มีประสิทธิภาพมากขึ้นเป็น endorsers เมื่อพวกเขาเป็นบุคคลที่เชื่อมต่อกับเพราะไม่เพียง แต่เพราะพวกเขาช่วยเพิ่มความตระหนักในสาเหตุ แต่พวกเขายังมีระดับที่สูงขึ้นของการมีส่วนร่วมในองค์กร ในวันที่มากที่สุด โรงเรียนดาราวิจัยยังคงอยู่ในด้านการตลาด ในขณะที่การระดมทุนที่มีประสิทธิภาพมากขึ้นเมื่อกล่าวถึงจากมุมมองการประชาสัมพันธ์ ( เคลลี่ , 2534 , หน้า 163 ) อย่างไรก็ตาม ในปัจจุบันยังไม่มีวินัย โดยเฉพาะการประชาสัมพันธ์ทฤษฎีที่ผสานแนวคิดของโรงเรียนดารากับแนวคิดของสมมาตรและอสมมาตร หาทุนโชคดีที่ธรรมชาติ โครงการประชาสัมพันธ์ ส่งเสริมการใช้ทฤษฎีโครงสร้างจากพื้นที่อื่น ๆของสังคมศาสตร์ รวมถึงการวิจัยการตลาด ( werder , 2003 ) ผสมแรงจูงใจรูปแบบการประชาสัมพันธ์ ( โดเซียร์ ผม grunig & J grunig , 1995 ) ให้กรอบเมื่อมันถูกดัดแปลงเพื่อแนะนำกองทุนผู้ลงนามคนดังความสำเร็จในการต่อเนื่องระหว่างการตลาดและประชาสัมพันธ์ การศึกษานี้ไม่พบการสนับสนุนสำหรับการสื่อสารแบบบูรณาการของการระดมเงินทุนของโรงเรียนดารา เพราะไม่มีความแตกต่างที่แตกต่างกันอยู่ระหว่าง endorsers ความสามารถในการเพิ่มงาน ข้อมูลและการแสดงข้อมูลที่ประมวลข้อมูล และความเต็มใจที่จะบริจาคเงินและอาสาสมัครสำหรับองค์กรการกุศล