Four multi-method studies show that

Four multi-method studies show that the
more elongated a container, the lower its
purchase quantity. Study 1, in the lab, shows beer
bottles are perceived to contain more than beer
cans, particularly for infrequent beer drinkers.
Study 2 analyzes scanner data to show that the
purchase quantity of cans is 63.66% higher than
the purchase quantity of bottles. Study 3, a virtual
shopping survey, demonstrates these effects are
strongest when the context is socializing at home,
and Study 4, in the lab, shows results hold only
when desired consumption level is constant.
Implications for retailers and product managers
are offered.
Keywords: Package shape effects, Visual
Perceptual Biases, Purchase Quantity
decisions.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

ศึกษาวิธีการหลายสี่แสดงว่าการ เพิ่มเติม elongated คอนเทนเนอร์ ลดลงของ ปริมาณการซื้อ ศึกษา 1 แล็บ แสดงเบียร์ ขวดมีการรับรู้ประกอบด้วยมากกว่าเบียร์ กระป๋อง โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับนักดื่มเบียร์ไม่ 2 การศึกษาวิเคราะห์ข้อมูลสแกนเนอร์เพื่อแสดงว่าการ ปริมาณการซื้อของกระป๋องเป็น 63.66% สูงกว่า ปริมาณการซื้อขวด ศึกษา 3 เสมือน ช้อปปิ้งแบบสำรวจ แสดงให้เห็นถึงลักษณะพิเศษเหล่านี้ได้ แข็งแกร่งเมื่อบริบทเป็นสวย ๆ ที่บ้าน และศึกษา 4 ในตำนาน แสดงผลค้างไว้เท่านั้น เมื่อระดับปริมาณต้องเป็นค่าคง ผลกระทบการค้าปลีกและผู้จัดการผลิตภัณฑ์ ด้าม คำสำคัญ: ชุดรูปร่างลักษณะ Visual ยอม perceptual ปริมาณการซื้อ การตัดสินใจ

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

สี่การศึกษาหลายวิธีการแสดงให้เห็นว่า
ภาชนะที่ยาวมากขึ้นลดลงของ
ปริมาณการซื้อ การศึกษาที่ 1, ในห้องปฏิบัติการแสดงให้เห็นเบียร์
ขวดจะถูกมองว่ามีมากกว่าเบียร์
กระป๋องโดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับนักดื่มเบียร์ไม่บ่อยนัก
การศึกษาที่ 2 วิเคราะห์ข้อมูลสแกนเนอร์แสดงให้เห็นว่า
ปริมาณการซื้อกระป๋องเป็น 63.66% สูงกว่า
ปริมาณการซื้อของขวด การศึกษาที่ 3 เสมือน
การสำรวจแหล่งช้อปปิ้งแสดงให้เห็นถึงผลกระทบเหล่านี้มีความ
แข็งแกร่งเมื่อบริบทเป็นสังคมที่บ้าน
และการศึกษาที่ 4 ในห้องปฏิบัติการแสดงให้เห็นถึงผลการถือเพียง
เมื่อระดับการบริโภคที่ต้องการเป็นค่าคงที่
ผลกระทบสำหรับร้านค้าปลีกและผู้จัดการผลิตภัณฑ์
มีการเสนอ
คำสำคัญ : ผลกระทบรูปร่างแพคเกจ, ภาพ
การรับรู้อคติซื้อปริมาณ
การตัดสินใจ

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

สี่หลายวิธี การศึกษาแสดงให้เห็นว่า
มากขึ้นทำให้ภาชนะ , ลดปริมาณการซื้อมัน

1 ในแล็บ พบขวดเบียร์
รับรู้เพื่อประกอบด้วยมากกว่ากระป๋องเบียร์
, โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับนักดื่มเบียร์ infrequent . การศึกษาวิเคราะห์

ซื้อสแกนเนอร์เพื่อแสดงให้เห็นว่า ปริมาณของกระป๋องเป็น 63.66 % สูงกว่า
ซื้อปริมาณของขวด การศึกษาเสมือน
3การสำรวจแหล่งช้อปปิ้ง แสดงให้เห็นถึงผลกระทบเหล่านี้
แข็งแกร่งเมื่อบริบทมีสังคมที่บ้าน
และการศึกษาที่ 4 ใน Lab , แสดงผลไว้เท่านั้น
เมื่อต้องการการบริโภคระดับคงที่
สำหรับร้านค้าปลีกและผู้จัดการผลิตภัณฑ์
การนําเสนอ
คำสำคัญ : แพคเกจ รูปร่างของผลภาพ

อคติการรับรู้ การตัดสินใจ ปริมาณการซื้อ