The category management approach pr

The category management approach provided more flexibility in restructuring the P&G
product line. Brand restructuring or consolidation would have been more difficult to achieve under
the prior structure. Brand managers maintained responsibility for advertising and limited
promotional programs, but category managers established overall pricing and product policies,
which enabled P&G to eliminate weaker brands. For example, the elimination of the White Cloud
brand by merging the product into the Charmin line would have been resisted by a White Cloud
brand manager but was strongly supported by the toilet-tissue category manager, who reported to
the paper products sector manager. Category management also avoided conflicts between similar
branded products in the same channel for advertising and distribution resources.

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

แนวทางการจัดการประเภทที่ให้ความยืดหยุ่นมากขึ้นในการปรับโครงสร้างของ P & G
สายผลิตภัณฑ์ การปรับโครงสร้างยี่ห้อหรือการควบรวมกิจการจะได้รับยากที่จะบรรลุภายใต้
โครงสร้างก่อน ผู้จัดการแบรนด์ยังคงความรับผิดชอบสำหรับการโฆษณาและการ จำกัด
รายการส่งเสริมการขาย แต่ผู้จัดการประเภทที่จัดตั้งขึ้นการกำหนดราคาโดยรวมและนโยบายผลิตภัณฑ์
ที่ใช้งาน P & G ที่จะกำจัดแบรนด์ที่อ่อนแอ ยกตัวอย่างเช่นการกำจัดของเมฆขาว
โดยการรวมแบรนด์สินค้าเป็นเส้น Charmin จะได้รับการสนับสนุนจากการสนับสนุนเมฆขาว
ผู้จัดการแบรนด์ แต่ได้รับการสนับสนุนอย่างมากจากห้องน้ำเนื้อเยื่อผู้จัดการประเภทที่รายงานไปยัง
ผู้จัดการภาคผลิตภัณฑ์กระดาษ การจัดการหมวดหมู่นอกจากนี้ยังหลีกเลี่ยงความขัดแย้งระหว่างคล้าย
ตราสินค้าในช่องเดียวกันสำหรับทรัพยากรการโฆษณาและการจัดจำหน่าย

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

ประเภทการจัดการวิธีการที่ให้ความยืดหยุ่นมากขึ้นในการปรับโครงสร้าง P & g
สายผลิตภัณฑ์ การรวมแบรนด์ หรือ คงยากที่จะบรรลุภายใต้
โครงสร้างก่อน ผู้จัดการแบรนด์รักษาความรับผิดชอบสำหรับโฆษณาและโปรแกรมส่งเสริมการขายจำกัด
, แต่ผู้จัดการประเภทสร้างนโยบายราคารวมสินค้า
ซึ่งทำให้ P & G เพื่อกำจัดแบรนด์ที่แข็งแกร่ง . ตัวอย่างเช่น การขจัดเมฆ
สีขาวโดยการรวมผลิตภัณฑ์แบรนด์เป็นสายชาร์มมี resisted โดยเมฆขาว
แบรนด์ผู้จัดการ แต่ก็ขอสนับสนุนโดยเนื้อเยื่อห้องน้ำผู้จัดการกลุ่มที่รายงาน
ผลิตภัณฑ์กระดาษภาคผู้จัดการ การจัดการหมวดหมู่ยังหลีกเลี่ยงความขัดแย้งระหว่างที่คล้ายกัน
สินค้าแบรนด์เนมในช่องเดียวกันทรัพยากรการโฆษณาและการจัดจำหน่าย