AbstractPurpose– This study aims to

Abstract
Purpose– This study aims to examine the relationship between social influence and consumers’ self-expression through brands. It considers
susceptibility to interpersonal influence and social network influence on self-expressive brands and brand tribalism. The study examines whether
self-expressive brands and brand tribalism influence brand loyalty and word of mouth (WOM).
Design/methodology/approach– A cross-sectional online survey was carried out with members of Generation Y in Ireland. Data from 675
complete responses were analysed using SPSS 20 and AMOS 20. A structural model tested nine hypothesised relationships.
Findings– Findings indicate that both online social network influence and susceptibility to interpersonal influence are antecedents of tribalism and
self-expressive brands. Consumers of self-expressive brands are loyal and offer positive WOM. By contrast, those who seek tribal membership have
less brand loyalty and offer less WOM than other consumers. Findings suggest that consumers may be loyal to tribes, rather than to brands. This
informs our understanding of the role of tribes for consumers and brand outcomes.
Research limitations/implications– This study is limited to Generation Y consumers within Ireland.
Originality/value– This is the first study to explore the effect of consumers’ perceptions about online social network influence on brand tribalism.
In addition, their views about the influence of the social network on self-expressive brand consumption, and brand outcomes, are identified. This
paper highlights consumers’ susceptibility to interpersonal influence on their brand choices and brand tribalism. In addition, it is shown that brand
loyalty and WOM are not always a consequence of tribal membership. By contrast, self-expressive brand consumption enhances brand WOM and
brand loyalty.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

บทคัดย่อศึกษาวัตถุประสงค์ – นี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างอิทธิพลทางสังคมและการแสดงออกของผู้บริโภคแบรนด์ จะพิจารณาความไวต่ออิทธิพลระหว่างบุคคลและอิทธิพลเครือข่ายสังคมแบรนด์ self-expressive และแบรนด์ tribalism การศึกษาตรวจสอบว่าแบรนด์ self-expressive และแบรนด์ tribalism มีอิทธิพลต่อแบรนด์และปาก (WOM)แบบสำรวจออนไลน์หน้าตัดออกแบบ/วิธีการ/วิธีการ – A ได้ดำเนินการกับสมาชิกของรุ่น Y ในไอร์แลนด์ ข้อมูลจาก 675คำตอบที่สมบูรณ์ถูกวิเคราะห์โดยใช้ SPSS 20 และ 20 อาโมส แบบจำลองโครงสร้างทดสอบความสัมพันธ์ hypothesised เก้าผล – ผลการวิจัยระบุว่า อิทธิพลของเครือข่ายสังคมออนไลน์และความไวต่ออิทธิพลระหว่างบุคคล ของ tribalism antecedents และยี่ห้อ self-expressive ผู้บริโภคของแบรนด์ self-expressive มีความซื่อสัตย์ และมีบวก WOM โดยคมชัด ผู้ที่เป็นสมาชิกของชนเผ่าได้น้อยกว่าสมาชิกของแบรนด์ และมี WOM น้อยกว่าผู้บริโภคอื่น ๆ ผลการวิจัยแนะนำว่า ผู้บริโภคอาจภักดีชนเผ่า แทน กับแบรนด์ นี้จะแจ้งให้เราเข้าใจบทบาทของเผ่าสำหรับผู้บริโภคและผลแบรนด์ศึกษาวิจัยจำกัด/ผลกระทบ – นี้จะจำกัดผู้บริโภค Y สร้างภายในไอร์แลนด์ความคิดริเริ่ม/ค่า – นี้เป็นการศึกษาแรกเพื่อสำรวจผลกระทบของการรับรู้ของผู้บริโภคเกี่ยวกับแบรนด์ tribalism อิทธิพลเครือข่ายสังคมออนไลน์นอกจากนี้ จะระบุมุมมองเกี่ยวกับอิทธิพลของเครือข่ายสังคมในการใช้แบรนด์ self-expressive และผลที่ได้ของแบรนด์ นี้กระดาษเน้นง่ายเลือกแบรนด์และแบรนด์ tribalism อิทธิพลระหว่างบุคคลของผู้บริโภค นอกจากนี้ มันแสดงให้เห็นว่าแบรนด์สมาชิกและ WOM มักไม่เป็นผลมาจากเผ่าสมาชิก โดยคมชัด การใช้แบรนด์ self-expressive ช่วยเพิ่มแบรนด์ WOM และแบรนด์นี้

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

บทคัดย่อ
Purpose- การศึกษาครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างมีอิทธิพลต่อสังคมและผู้บริโภค 'แสดงออกผ่านแบรนด์ จะมีการพิจารณา
ความไวต่อการมีอิทธิพลต่อความสัมพันธ์ระหว่างบุคคลและอิทธิพลเครือข่ายทางสังคมในแบรนด์ตัวเองที่แสดงออกและเผ่าพันธุ์แบรนด์ การศึกษาตรวจสอบไม่ว่าจะเป็น
แบรนด์ตัวเองที่แสดงออกและแบรนด์ tribalism ความจงรักภักดีมีอิทธิพลต่อแบรนด์และคำพูดจากปาก (WOM).
การออกแบบ / วิธีการ / approach- การสำรวจออนไลน์ตัดได้ดำเนินการกับสมาชิกของ Generation Y ในไอร์แลนด์ ข้อมูลจาก 675
คำตอบที่สมบูรณ์ได้รับการวิเคราะห์โดยใช้โปรแกรม SPSS และ AMOS 20 20. รูปแบบโครงสร้างการทดสอบความสัมพันธ์เก้าสมมุติฐาน.
ผลการวิจัยแสดงให้เห็นว่า Findings- ทั้งออนไลน์อิทธิพลเครือข่ายทางสังคมและความไวต่ออิทธิพลระหว่างบุคคลเป็นบรรพบุรุษของเผ่าพันธุ์และ
ตัวเองที่แสดงออกแบรนด์ ผู้บริโภคของแบรนด์ตัวเองที่แสดงออกมีความภักดีและนำเสนอในเชิงบวก WOM ในทางตรงกันข้ามผู้ที่แสวงหาความเป็นสมาชิกของชนเผ่าที่มี
ความจงรักภักดีต่อแบรนด์น้อยลงและมี WOM น้อยกว่าผู้บริโภคอื่น ๆ ผลการวิจัยชี้ให้เห็นว่าผู้บริโภคอาจจะจงรักภักดีต่อชนเผ่ามากกว่าให้กับแบรนด์ นี้
แจ้งความเข้าใจในบทบาทของชนเผ่าสำหรับผู้บริโภคและผลแบรนด์ของเรา.
ข้อ จำกัด วิจัย / implications- การศึกษาครั้งนี้จะถูก จำกัด ให้กับผู้บริโภค Generation Y ในประเทศไอร์แลนด์.
Originality / มูลค่านี่คือการศึกษาครั้งแรกในการสำรวจผลกระทบของการรับรู้ของผู้บริโภคเกี่ยวกับการออนไลน์ อิทธิพลของเครือข่ายทางสังคมในเผ่าพันธุ์แบรนด์.
นอกจากนี้ในมุมมองของพวกเขาเกี่ยวกับอิทธิพลของเครือข่ายทางสังคมในตัวเองที่แสดงออกบริโภคแบรนด์และผลลัพธ์แบรนด์จะมีการระบุ นี้
กระดาษไฮไลท์ความอ่อนแอของผู้บริโภคที่จะมีอิทธิพลต่อความสัมพันธ์ระหว่างบุคคลในการเลือกแบรนด์ของพวกเขาและเผ่าพันธุ์แบรนด์ นอกจากนี้ยังแสดงให้เห็นว่าแบรนด์
ความจงรักภักดีและ WOM ที่ไม่เคยเป็นผลมาจากการเป็นสมาชิกของชนเผ่า ในทางตรงกันข้ามการบริโภคแบรนด์ตัวเองที่แสดงออกช่วยเพิ่ม WOM ของแบรนด์และ
ความภักดีแบรนด์