When Facebook issued its stock for sale in an initial public offering on May 18, 2012, it followed a very long build-up of excitement based on the belief that the company, with its then 190 million users in North America and its 1 billion global audience, would turn into a marketing behemoth to rival or exceed Google, Yahoo, and Amazon. Facebook was, according to some analysts, the next Google in terms of an advertising platform and possibly even an e-commerce platform that could compete with Amazon. Facebook raised $16 billion in the IPO, placing it in the “Big League” of e-commerce stock offerings. Offered at $38 a share, Facebook’s share price fell dramatically in subsequent months to a low of $17.50 in September 2012 on investor fears that Facebook would be unable to increase its advertising revenues fast enough to justify its price. Flash forward to August 2013: Facebook’s shares have doubled, rising back to the offering price. While its shares have not soared to higher levels as many high-flying start-ups have in the past, and market- ers are still not certain that Facebook’s marketing machine really works, investors are willing to continue holding the shares in the hope that social marketing really will work. For its part, Facebook is furiously inventing new ways to put targeted ads in front of its increasingly mobile users. It appears to be succeeding, at least for now. Most observers agree that Facebook initially flubbed the shift to mobile devices— smartphones and tablets. In 2011, Facebook had virtually no ad revenues from mobile devices and no mobile strategy. At the time of its botched IPO in 2012, Mark Zuckerberg, CEO of Facebook, was developing a mobile strategy that essentially depended on inserting ads into users’ News Feeds. No one knew at that time if it would work. There is no side bar for ads on smartphones, and limited space on tablets, so the only ad marketing opportunity appeared to be in the News Feed. Throughout 2012, Facebook took a crash course on mobile by redesigning its Facebook app specifically for smartphones, introducing ads into users’ News Feeds, and creating a new kind of ad called an “app-install ad,” which are ads paid for by Facebook app developers that encourage users to download their apps (usually for free). App-install ads and in-app ads became Facebook’s secret weapon that investors had not even heard about. Facebook was aided by a shift away from mobile
เมื่อ Facebook ออกหุ้นขายทรัพย์ครั้งแรกเมื่อ 18 พฤษภาคม 2012 , ตามยาวมาก ตื่นเต้น สร้างขึ้นตามความเชื่อว่า บริษัท ที่มีแล้ว 190 ล้านผู้ใช้ในทวีปอเมริกาเหนือและทั่วโลก 1 พันล้านของผู้ชม จะกลายเป็น behemoth ตลาดให้คู่แข่ง หรือเกิน Google , Yahoo , และ Amazon . Facebook คือ ตามที่นักวิเคราะห์บางต่อไป Google ในแง่ของแพลตฟอร์มโฆษณาและอาจจะแม้แต่แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซที่สามารถแข่งขันกับ Amazon Facebook ยกขึ้น $ 16 ล้านใน IPO ที่วางไว้ใน " บิ๊กลีก " ของราคาหุ้น - คอมเมิร์ซ เสนอที่ $ 38 หุ้น ราคาหุ้นของ Facebook ลดลงอย่างมากในเดือนต่อมากับต่ำของ $ 1750 ในเดือนกันยายน 2555 นักลงทุนกลัวว่า Facebook จะไม่สามารถเพิ่มรายได้โฆษณาของรวดเร็วเพียงพอที่จะปรับราคาของ แฟลชไปข้างหน้าสิงหาคม 2013 : Facebook ของหุ้นเป็น 2 เท่า , เพิ่มขึ้นกลับราคาเสนอ ในขณะที่หุ้นของ บริษัท ได้เพิ่มสูงขึ้นถึงระดับที่สูงมาก เริ่มบินสูงในอดีตและตลาด - ERS ยังไม่มั่นใจว่าเครื่องการตลาดของ Facebook ได้ผลจริงๆ นักลงทุนจะยังคงถือหุ้นในหวังว่า การตลาดเพื่อสังคมจริงๆจะทำงาน ในส่วนของ Facebook คึกประดิษฐ์วิธีใหม่ในการวางโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายในหน้าของผู้ใช้โทรศัพท์มือถือมากขึ้นของมัน มันดูเหมือนจะประสบความสำเร็จอย่างน้อยสำหรับตอนนี้ผู้สังเกตการณ์ส่วนใหญ่ยอมรับว่า Facebook เริ่ม flubbed กะอุปกรณ์มือถือสมาร์ทโฟน และแท็บเล็ต ใน 2011 , Facebook มีแทบไม่มีโฆษณารายได้จากโทรศัพท์มือถือและโทรศัพท์มือถือกลยุทธ์ ในช่วงเวลาของการลวก IPO ใน 2012 , มาร์ค ซัคเกอร์เบิร์ก ซีอีโอของ Facebook กำลังพัฒนามือถือกลยุทธ์ที่เป็นหลักขึ้นอยู่กับการใส่โฆษณาในฟีดข่าวของผู้ใช้ .ไม่มีใครรู้ว่าในตอนนี้ ถ้ามันทำงาน ไม่มีแถบด้านข้างสำหรับโฆษณาบนสมาร์ทโฟน และพื้นที่ จำกัด บนเม็ด ดังนั้นเฉพาะโฆษณาการตลาดโอกาสปรากฏตัวอยู่ในข่าวฟีด ตลอด 2012 , Facebook เอาหลักสูตรความผิดพลาดบนมือถือโดย Facebook app ใหม่โดยเฉพาะสำหรับมาร์ทโฟน , แนะนําโฆษณาในฟีดข่าวของผู้ใช้ ,และการสร้างรูปแบบใหม่ของการโฆษณาเรียกว่า " การติดตั้ง App " ซึ่งเป็นโฆษณาที่จ่ายโดยนักพัฒนา app Facebook ที่สนับสนุนให้ผู้ใช้ดาวน์โหลดแอพลิเคชันของพวกเขา ( มักจะฟรี ) app ติดตั้งโฆษณาและโฆษณาของ Facebook App เป็นอาวุธลับที่นักลงทุนไม่เคยได้ยินเกี่ยวกับ Facebook ถูกช่วยโดยการเปลี่ยนแปลงไปจากมือถือ
การแปล กรุณารอสักครู่..