The Growth/Share Matrix - Industry Attractiveness
Although two rather different models, they likely fall into the area of portfolio planning. Hamel and Prahalad consider the latter approach to be flawed as it "portrays top management's investment options as an array of businesses rather than as an array of geographic markets". Consequently, the approach of the models becomes rather predictable, a criticism the authors also use with regards to the experience curve, generic strategies and the product life cycle. While the growth/share matrix displays graphically, on a 2-by-2 matrix, the position of each business in a company's portfolio, the industry strength matrix does the same on a 3-by-3 matrix. While the former displays market growth rate versus market share, the latter focuses on business strength versus industry attractiveness.
Hamel and Prahalad uses as an example the tendency of businesses to withdraw from an industry when faced with competition from foreign companies. While a company often will choose to enter a new industry when abandoning another to the forces of global competition, the authors comment that there are fewer and fewer businesses in which a domestic-oriented company can find refuge. This may well be true, particularly when considering the liberalisation of global markets that has taken place since the publishing of "Strategic Intent" in 1989. Presently, global scale is in many industries becoming a necessity rather than just a presumed benefit, of which the automobile industry is an obvious example. Even relatively small and exclusive British car manufacturers have found it prudent to enter alliances with other companies, in other words to compete through collaboration. The latter is evidently, in the view of the authors, one of the four possible approaches to competitive innovation.
To further emphasise the predictability of managing by the portfolio concept, the authors quote an executive at a global company who is always happy to encounter competitors following this strategy. This logic can again be derived from what Bruce Henderson considered to be a basic element of strategic competition, namely the ability "to predict how a given strategic move will rebalance the competitive equilibrium". If a company can predict how much market share it will need to capture from a competitor before the latter withdraws from the market, the former will evidently be better able to decide whether to enter the market or not. Consequently, Henderson continues: "A competitor's failure to react and then deploy and commit its own resources against the strategic move of a rival can turn existing competitive relationships upside down". It is evident, however, that this counterattack will be less effective if it conforms to the expectations of the competitor. Hamel and Prahalad are thus not being very original when criticising other strategic models, as the latter should not be used in an uncritical and predictive manner.
The industry attractiveness model was originally created for General Electric, a company that the authors consider to be less than ideally organised. Generally, conglomerates tend to perform poorly on the stock market, this as a bundle of companies tend be valued lower than the companies would independently. The head of Tyco International, Dennis Kozlowski, used a strategy similar to General Electric and wanted only the number one or two spot in the market. Still, the CEO has now decided to dismantle the company, and believes Tyco International will be worth more than 50% more when split up than as a whole (The Economist, January 26). General Electric has, in contrast to many Asian conglomerates, chosen not to build up a global corporate franchise. Additionally, the company has failed to realise that the economies of scope may be as important as the economies of scale. The authors argue that a company like General Electric, with its preference for single business units, is less flexible than its counterparts in Asia that rather focus on core competencies. To Japanese companies, the combined strength of a shared global corporate brand franchise and shared core competence acts as a mortar. Without this mortar, they would be more vulnerable to global competitors. Overall, the authors criticise the portfolio approach to strategy as it leaves too little power with top management, and decentralised small business units will also be less stable and more reliant on denominator management.
เมทริกซ์การเจริญเติบโต / หุ้น -
อุตสาหกรรมสนใจแม้ว่าทั้งสองรูปแบบที่แตกต่างกันค่อนข้างพวกเขาอาจตกอยู่ในพื้นที่ของการวางแผนการลงทุน Hamel และ Prahalad พิจารณาแนวทางหลังจะมีข้อบกพร่องในขณะที่มัน "portrays ตัวเลือกการจัดการการลงทุนข้างบนเป็นอาร์เรย์ของธุรกิจมากกว่าที่จะเป็นอาร์เรย์ของตลาดทางภูมิศาสตร์" ดังนั้นวิธีการของแบบจำลองจะกลายเป็นที่คาดการณ์ได้ค่อนข้างการวิจารณ์ผู้เขียนยังใช้กับการไปถึงเส้นโค้งประสบการณ์กลยุทธ์ทั่วไปและวงจรชีวิตผลิตภัณฑ์ ในขณะที่การเจริญเติบโตของเมทริกซ์ / หุ้นแสดงกราฟิกบนเมทริกซ์ 2 โดย-2 ตำแหน่งของธุรกิจในผลงานของ บริษัท แต่ละเมทริกซ์ความแรงของอุตสาหกรรมไม่เหมือนกันกับเมทริกซ์ 3 คูณ 3 ในขณะที่อัตราการแสดงอดีตการเติบโตของตลาดเมื่อเทียบกับส่วนแบ่งการตลาด,หลังมุ่งเน้นไปที่ความแข็งแรงของธุรกิจเมื่อเทียบกับอุตสาหกรรมสนใจ.
Hamel และ Prahalad ใช้เป็นตัวอย่างของธุรกิจที่มีแนวโน้มที่จะถอนตัวจากวงการเมื่อต้องเผชิญกับการแข่งขันจาก บริษัท ต่างประเทศ ในขณะที่ บริษัท มักจะเลือกที่จะป้อนอุตสาหกรรมใหม่เมื่อทิ้งอีกครั้งเพื่อให้กองกำลังของการแข่งขันระดับโลก,ผู้เขียนเห็นว่ามีธุรกิจน้อยลงและน้อยลงในการที่เป็น บริษัท ในประเทศที่มุ่งเน้นการสามารถหาที่หลบภัย นี้ดีอาจจะเป็นจริงโดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพิจารณาการเปิดเสรีของตลาดทั่วโลกที่ได้เกิดขึ้นตั้งแต่การประกาศของ "กลยุทธ์" ในปี 1989 ปัจจุบันระดับโลกอยู่ในหลายอุตสาหกรรมกลายเป็นความจำเป็นมากกว่าแค่ผลประโยชน์ที่เชื่อว่า,ซึ่งอุตสาหกรรมยานยนต์เป็นตัวอย่างที่เห็นได้ชัด แม้จะมีขนาดค่อนข้างเล็กและพิเศษผู้ผลิตรถยนต์ของอังกฤษได้พบว่ามันสมควรที่จะเข้าเป็นพันธมิตรกับ บริษัท อื่น ๆ ในคำอื่น ๆ ในการแข่งขันผ่านการทำงานร่วมกัน หลังเป็นอย่างเห็นได้ชัดในมุมมองของผู้เขียนซึ่งเป็นหนึ่งในสี่วิธีที่เป็นไปได้ในการสร้างสรรค์นวัตกรรมการแข่งขัน.
เพื่อเน้นการคาดการณ์ในการบริหารจัดการตามแนวคิดผลงานที่ผู้เขียนอ้างถึงผู้บริหารระดับสูงที่ บริษัท ระดับโลกที่มีความสุขเสมอที่จะพบคู่แข่งต่อไปนี้กลยุทธ์นี้ ตรรกะนี้สามารถอีกครั้งจะได้รับจากสิ่งที่บรูซ Henderson ถือว่าเป็นองค์ประกอบพื้นฐานของการแข่งขันเชิงกลยุทธ์,คือความสามารถในการ "คาดการณ์ว่ากลยุทธ์ที่กำหนดจะปรับสมดุลความสมดุลในการแข่งขัน" หาก บริษัท สามารถคาดการณ์ว่าส่วนแบ่งการตลาดจะต้องจับจากคู่แข่งก่อนที่จะถอนตัวหลังออกจากตลาดอดีตอย่างเห็นได้ชัดจะดีขึ้นสามารถที่จะตัดสินใจว่าจะเข้าสู่ตลาดหรือไม่ จึงยังคง Henderson:"ความล้มเหลวของคู่แข่งที่จะตอบสนองและปรับใช้และกระทำทรัพยากรของตนเองกับการเคลื่อนไหวเชิงกลยุทธ์ของคู่แข่งสามารถเปิดความสัมพันธ์ที่มีอยู่ในการแข่งขันคว่ำ" มันก็เห็นได้ชัด แต่ที่ตีโต้นี้จะเป็นที่มีประสิทธิภาพน้อยถ้ามันเป็นไปตามความคาดหวังของคู่แข่ง Hamel และ Prahalad จึงไม่ได้เดิมมากเมื่อวิพากษ์วิจารณ์รูปแบบเชิงกลยุทธ์อื่น ๆขณะที่หลังไม่ควรใช้ในลักษณะที่ไม่ลำเอียงและการคาดการณ์.
รูปแบบอุตสาหกรรมสนใจที่ถูกสร้างขึ้นมาสำหรับไฟฟ้าทั่วไป บริษัท ที่ผู้เขียนคิดว่าจะน้อยกว่าการจัดระเบียบความนึกคิด โดยทั่วไปกลุ่ม บริษัท มีแนวโน้มที่จะทำงานได้ไม่ดีในตลาดหุ้นนี้เป็นมัดของ บริษัท มีแนวโน้มที่จะมีมูลค่าต่ำกว่า บริษัท ที่จะเป็นอิสระหัวของ Tyco นานาชาติ, เดนนิส Kozlowski ใช้กลยุทธ์ที่คล้ายกับไฟฟ้าทั่วไปและต้องการเพียงจำนวนหนึ่งหรือสองจุดในตลาด ยังคงเป็นซีอีโอในขณะนี้ได้ตัดสินใจที่จะรื้อ บริษัท และเชื่อ Tyco ระหว่างประเทศจะคุ้มค่ามากกว่า 50% ขึ้นเมื่อแยกขึ้นกว่าที่เป็นทั้ง (เศรษฐศาสตร์, 26 มกราคม) ไฟฟ้าทั่วไปมีในทางตรงกันข้ามกับกลุ่ม บริษัท เอเชียหลายเลือกที่จะไม่สร้างแฟรนไชส์ของ บริษัท ทั่วโลก นอกจากนี้ บริษัท ฯ ได้ล้มเหลวที่จะตระหนักว่าเศรษฐกิจของขอบเขตอาจจะเป็นที่สำคัญเป็นเศรษฐกิจของขนาด ผู้เขียนให้เหตุผลว่า บริษัท เช่น General Electric มีการตั้งค่าสำหรับหน่วยธุรกิจเดียวที่มีความยืดหยุ่นน้อยกว่า counterparts ในเอเชียที่ค่อนข้างจะมุ่งเน้นไปที่ความสามารถหลัก ให้กับ บริษัท ญี่ปุ่น,รวมพลังของแฟรนไชส์ที่ใช้ร่วมกันแบรนด์ระดับโลกของ บริษัท และความสามารถหลักที่ใช้ร่วมกันทำหน้าที่เป็นปูน โดยไม่ต้องปูนนี้พวกเขาจะมีความเสี่ยงมากขึ้นกับคู่แข่งทั่วโลก โดยรวมผู้เขียนวิพากษ์วิจารณ์ผลงานของวิธีการที่จะเป็นกลยุทธ์ที่จะออกจากพลังงานน้อยเกินไปกับการจัดการด้านบน,และการกระจายอำนาจของหน่วยธุรกิจขนาดเล็กยังจะน้อยลงและมีเสถียรภาพมากขึ้นพึ่งพาการจัดการหาร.
การแปล กรุณารอสักครู่..
