การเปิดร้านกาแฟคือไอเดียใหม่ๆ และเป็นinnovation เพราะสมัยก่อนร้านกาแฟในรูปแบบที่คุณวิชาจะทำยังไม่เป็นที่รู้จัก คนในสมัยนั้นยังดื่มกาแฟโบราณเป็นส่วนมาก เมื่อเจอกาแฟเอสเพรสโซ่ช๊อตเล็กๆแก้วละ35บาท ต่างก็งงว่าทำไมแพงแล้วได้แค่นี้ บวกกับรสชาติที่ขมไม่คุ้นเคยเหมอนที่เคยกินมา ยิ่งทำให้โดนวิจารร์เยอะ เพราะคนไม่รู้จักกาแฟชนิดต่างๆเหมือนสมัยนี้ เค้ารู้แค่กาแฟคือกาแฟ ไม่รู้ว่าเอสเพรสโซ่ มอคค่า ลาเต้ คาปุชิโน่ต่างกันยังไง และไม่เข้าใจว่าคุณภาพกาแฟนั้นแตกต่างจากที่เขาเคยกินอย่างไร แต่คุณวิชาก็ไม่สนใจยังคงเดินหน้าสานต่อจุดยืนของตัวเองต่อไป