• Impact of reference groups vary b

• Impact of reference groups vary based on whether
the product is complex or, a product with little
perceived risk (less susceptible)
• Two dimensions of influence:
– Purchases to be consumed privately or publicly
– Whether a luxury or a necessity
• Reference groups are most robust for purchases:
– Luxuries
– Socially conspicuous products

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

•ผลกระทบของการอ้างอิงกลุ่มแตกต่างกันไปขึ้นอยู่กับว่าผลิตภัณฑ์เป็นคอมเพล็กซ์หรือ ตัวน้อยด้วยรับรู้ความเสี่ยง (ไวต่อน้อย)•สองมิติมีอิทธิพล:-ซื้อใช้ส่วนตัว หรือสาธารณะ– ว่าหรูหรือความจำเป็น•อ้างอิงกลุ่มแข็งแกร่งที่สุดสำหรับการซื้อ:-หรูหรา– ผลิตภัณฑ์เด่นสังคม

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

•ผลกระทบของกลุ่มอ้างอิงแตกต่างกันไปขึ้นอยู่กับว่า
สินค้าที่มีความซับซ้อนหรือผลิตภัณฑ์ที่มีเล็ก ๆ น้อย ๆ
ความเสี่ยงที่รับรู้ (น้อยไว)
•สองมิติของอิทธิพล:
- ซื้อที่จะบริโภคเอกชนหรือเผยแพร่ต่อสาธารณชน
- ไม่ว่าจะหรูหราหรือจำเป็น
•กลุ่มมีการอ้างอิง มีประสิทธิภาพมากที่สุดสำหรับการซื้อสินค้า:
- ฟุ่มเฟือย
- ผลิตภัณฑ์เด่นสังคม

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

- ผลกระทบของกลุ่มอ้างอิงแตกต่างกันไปขึ้นอยู่กับว่า
เป็นผลิตภัณฑ์ที่ซับซ้อน หรือ ผลิตภัณฑ์ที่มีการเสี่ยงน้อย

( เสี่ยงน้อยกว่า ) - สองมิติของอิทธิพล :
- ซื้อเพื่อการบริโภคส่วนตัวหรือสาธารณะ
–ไม่ว่าจะหรูหราหรือความจำเป็น
- อ้างอิงกลุ่มมีประสิทธิภาพมากที่สุดสำหรับการซื้อ :
- ฟุ่มเฟือย
–ผลิตภัณฑ์เด่นทางสังคม