Developing an effective advertising

Developing an effective advertising strategy is a key component for a firm to be successfully competitive. This paper uses game theory to examine a duopolistic setting in which two firms have the same product. One firm has the higher price and larger market share and both want to compete through advertising. Assuming subgame perfection, we use backward induction to solve the game. We consider how changes in pricing, advertising expenditures and advertising effectiveness affect profit and market shares. We also investigate how changes in the size of the market affect the behavior of all factors. We find that as either firm becomes more effective, the other must respond through pricing and/or advertising. When both firms are highly effective in their advertising, it becomes more beneficial for neither firm to advertise. We also find that while the size of the market will affect the overall advertising expenditures, it will only minimally affect the price per unit and profit per unit to either firm.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

พัฒนากลยุทธ์การโฆษณาที่มีประสิทธิภาพเป็นองค์ประกอบสำคัญสำหรับบริษัทที่จะแข่งขันเสร็จเรียบร้อยแล้ว นี้ทฤษฎีเกมการใช้กระดาษเพื่อตรวจสอบการ duopolistic การตั้งค่าในบริษัทที่สองที่มีสินค้าชนิดเดียวกัน บริษัทหนึ่งมีราคาสูงและตลาดขนาดใหญ่ที่ใช้ร่วมกัน และทั้งคู่ต้องการแข่งขันผ่านการโฆษณา เราสมมติว่าสมบูรณ์ subgame ใช้เหนี่ยวนำย้อนหลังเพื่อแก้เกม เราพิจารณาการเปลี่ยนแปลงราคา ค่าใช้จ่ายในการโฆษณา และโฆษณาประสิทธิภาพส่งผลกระทบต่อกำไร และตลาดหุ้น นอกจากนี้เราตรวจสอบว่าขนาดของตลาดเปลี่ยนแปลงลักษณะการทำงานของปัจจัยทั้งหมด เราพบว่าเป็นบริษัทใดมีผลมาก อื่น ๆ ต้องตอบสนองผ่านการกำหนดราคา และ/หรือโฆษณา เมื่อบริษัททั้งสองมีประสิทธิภาพสูงในการโฆษณาของพวกเขา มันเป็นประโยชน์มากสำหรับทั้งบริษัทโฆษณา เรายังพบว่า ในขณะที่ขนาดของตลาดจะส่งผลกระทบโดยรวม โฆษณาค่าใช้จ่าย จะผ่าเท่านั้นมีผลต่อราคาต่อหน่วย และกำไรต่อหน่วยของบริษัทใด

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

การพัฒนากลยุทธ์การโฆษณาที่มีประสิทธิภาพเป็นองค์ประกอบสำคัญสำหรับ บริษัท ที่จะประสบความสำเร็จในการแข่งขัน กระดาษนี้จะใช้ทฤษฎีเกมที่จะตรวจสอบการตั้งค่า duopolistic ซึ่งทั้งสอง บริษัท มีสินค้าชนิดเดียวกัน บริษัท หนึ่งมีราคาที่สูงขึ้นและส่วนแบ่งการตลาดที่มีขนาดใหญ่และทั้งสองต้องการที่จะแข่งขันผ่านการโฆษณา สมมติว่าสมบูรณ์แบบ subgame เราจะใช้การเหนี่ยวนำย้อนกลับในการแก้เกม เราพิจารณาว่าการเปลี่ยนแปลงในการกำหนดราคาค่าใช้จ่ายการโฆษณาและส่งผลกระทบต่อประสิทธิภาพในการโฆษณาผลกำไรและส่วนแบ่งการตลาด นอกจากนี้เรายังตรวจสอบว่าการเปลี่ยนแปลงในขนาดของตลาดที่มีผลต่อพฤติกรรมของปัจจัยทั้งหมด เราพบว่า บริษัท ทั้งสองจะกลายเป็นมีประสิทธิภาพมากขึ้น, อื่น ๆ ที่จะต้องตอบสนองผ่านการกำหนดราคาและ / หรือการโฆษณา เมื่อทั้งสอง บริษัท ที่มีประสิทธิภาพสูงในการโฆษณาของพวกเขาก็จะกลายเป็นประโยชน์มากขึ้นสำหรับ บริษัท ที่จะไม่โฆษณา นอกจากนี้เรายังพบว่าในขณะที่ขนาดของตลาดที่จะมีผลต่อค่าใช้จ่ายในการโฆษณาโดยรวมก็จะเพียงเล็กน้อยส่งผลกระทบต่อราคาต่อหน่วยและกำไรต่อหน่วยให้กับ บริษัท อย่างใดอย่างหนึ่ง

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

การพัฒนากลยุทธ์การโฆษณาที่มีประสิทธิภาพเป็นองค์ประกอบที่สำคัญสำหรับ บริษัท ที่จะแข่งขันเรียบร้อยแล้ว กระดาษนี้ใช้ทฤษฎีเกมเพื่อตรวจสอบการตั้งค่า duopolistic ซึ่งทั้งสอง บริษัท มีผลิตภัณฑ์เดียวกัน หนึ่งใน บริษัท ที่มีราคาที่สูงขึ้นและใหญ่ขึ้น ส่วนแบ่งการตลาด และทั้งสองต้องแข่งขันผ่านโฆษณา ถ้าความสมบูรณ์แบบ subgame เราใช้การเหนี่ยวนำย้อนกลับ เพื่อแก้เกมเราพิจารณาการเปลี่ยนแปลงในราคาของค่าใช้จ่ายการโฆษณาและประสิทธิผลโฆษณาส่งผลกระทบต่อกำไรและหุ้นตลาด นอกจากนี้เรายังศึกษาการเปลี่ยนแปลงในขนาดของตลาดที่มีผลต่อพฤติกรรมของปัจจัยทั้งหมด เราพบว่า เป็นทั้ง บริษัท จะกลายเป็นมีประสิทธิภาพมากขึ้น , อื่น ๆ ต้องตอบสนองผ่าน ราคา และ / หรือโฆษณา เมื่อทั้งสอง บริษัท มีประสิทธิภาพสูงในการโฆษณาของพวกเขาจะเป็นประโยชน์สำหรับทั้ง บริษัท โฆษณา นอกจากนี้เรายังพบว่า ในขณะที่ขนาดของตลาดจะส่งผลให้งบโฆษณาโดยรวมก็จะเพียงเล็กน้อยส่งผลต่อราคาต่อหน่วยและกำไรต่อหน่วย เพื่อให้บริษัท