interesting finding have also been

interesting finding have also been reported regarding brand elements (e.g.,logos) of advertisements in particular. While intuition might suggest that viewers will be repel by them, since they serve as a salient reminder that the stimulus is an ad rather than a piece of editorial content, some eye movement data suggest otherwise. First, Wedel and Pieters(2000) found that, among all ad element, the brand received most fixations per unit of surface area (but see Ryu et al.,2009). Second, each fixation on the brand element predicted a greater improvement in performance on a subsequent recall test than did each fixation on the text or pictorail. Third, increasing the size of the brand element did not reduce overall viewing time on ads, as one might expect on the theory that salient brand elements reduce attention to advertisements (Pieters and Wedel, 2004). However, as will be noted below, the sustained presence of a central brand element in TV commercials is associated with ad skipping (Teixeira et al.,2010).

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

ค้นหาที่น่าสนใจได้ยังรับรายงานเกี่ยวกับองค์ประกอบของแบรนด์ (e.g.,logos) ของโฆษณาโดยเฉพาะอย่างยิ่ง ในขณะที่สัญชาตญาณอาจแนะนำว่า ผู้ชมจะถูกขับไล่ โดยพวกเขา เนื่องจากเป็นตัวเด่นเตือนว่า การกระตุ้นที่เป็นโฆษณามากกว่าบรรณาธิการเนื้อหา ข้อมูลการเคลื่อนไหวบางตาแนะนำมิฉะนั้น ครั้งแรก Wedel และ Pieters(2000) พบว่า ในบรรดาองค์ประกอบทั้งหมดในโฆษณา แบรนด์รับส่วนใหญ่ยึดติดต่อหน่วยของพื้นผิว (แต่ดูริว et al. 2009) ที่สอง ละตรึงบนองค์ประกอบแบรนด์คาดการณ์ปรับปรุงมากในประสิทธิภาพในการทดสอบเรียกคืนในภายหลังกว่าตรึงแต่ละข้อความหรือ pictorail ที่สาม การเพิ่มขนาดขององค์ประกอบของแบรนด์ก็ไม่ลดโดยรวมเวลาดูโฆษณา เป็นหนึ่งอาจคาดหวังในทฤษฎีที่ว่า แบรนด์เด่นช่วยลดความสนใจในการโฆษณา (Pieters และ Wedel, 2004) อย่างไรก็ตาม ตามที่จะระบุไว้ด้านล่าง การปรากฏตัวอย่างต่อเนื่องขององค์ประกอบในภาพยนตร์โฆษณาแบรนด์เซ็นทรัลเชื่อมโยงอยู่กับโฆษณาข้าม (Teixeira et al. 2010)

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

การค้นพบที่น่าสนใจนอกจากนี้ยังได้รับรายงานเกี่ยวกับองค์ประกอบของตราสินค้า (เช่นโลโก้) ของการโฆษณาโดยเฉพาะอย่างยิ่ง ในขณะที่สัญชาตญาณอาจชี้ให้เห็นว่าผู้ชมจะได้รับการขับไล่โดยพวกเขาเพราะพวกเขาทำหน้าที่เป็นคำเตือนที่สำคัญที่กระตุ้นการโฆษณามากกว่าชิ้นส่วนของเนื้อหาของกองบรรณาธิการบางข้อมูลการเคลื่อนไหวของตาขอแนะนำเป็นอย่างอื่น แรก Wedel และ Pieters (2000) พบว่าในหมู่องค์ประกอบโฆษณาทุกแบรนด์ที่ได้รับความคลั่งไคล้มากที่สุดต่อหน่วยของพื้นที่ผิว ( แต่เห็นร et al., 2009) ประการที่สองการตรึงในองค์ประกอบแบรนด์แต่ละคาดการณ์การปรับปรุงมากขึ้นในการปฏิบัติงานในการทดสอบการเรียกคืนในภายหลังกว่าตรึงข้อความหรือ pictorail แต่ละ ประการที่สามการเพิ่มขนาดขององค์ประกอบแบรนด์ที่ไม่ได้ลดเวลาในการดูโดยรวมในโฆษณาเป็นหนึ่งอาจคาดหวังในทฤษฎีที่ว่าองค์ประกอบของตราสินค้าเด่นลดความสนใจไปที่การโฆษณา (Pieters และ Wedel, 2004) อย่างไรก็ตามในขณะที่จะมีการตั้งข้อสังเกตด้านล่างแสดงตนอย่างยั่งยืนของแบรนด์องค์ประกอบสำคัญในการโฆษณาทางโทรทัศน์มีความเกี่ยวข้องกับการกระโดดข้ามโฆษณา (Teixeira et al., 2010)

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

การค้นหาที่น่าสนใจยังได้รับรายงานเกี่ยวกับองค์ประกอบแบรนด์ ( เช่นโลโก้ของโฆษณาโดยเฉพาะ ในขณะที่สัญชาตญาณจะชี้ให้เห็นว่าผู้ชมจะขับไล่พวกเขา เพราะพวกเขาทำหน้าที่เป็นตัวเตือนที่สำคัญที่กระตุ้นเป็นโฆษณามากกว่าชิ้นส่วนของบรรณาธิการเนื้อหา บางข้อมูลการเคลื่อนไหวของดวงตาแนะนำเป็นอย่างอื่น แรก และ pieters Wedel ( 2000 ) พบว่า ในบรรดาโฆษณาของแบรนด์ที่ได้รับส่วนใหญ่ไหลเกี่ยวกับเวทมนต์บ้างต่อหน่วยของพื้นที่ ( แต่เห็นริว et al . , 2009 ) 2 แต่ละ ที่มีต่อแบรนด์องค์ประกอบคาดการณ์มากขึ้นการปรับปรุงการปฏิบัติงานทดสอบการเรียกคืนกว่าแต่ละการตรึงบนข้อความหรือ pictorail . ประการที่สาม การเพิ่มขนาดขององค์ประกอบโดยรวมดูแบรนด์ไม่ลดเวลาโฆษณา เป็นหนึ่งอาจคาดหวังในทฤษฎีที่องค์ประกอบแบรนด์เด่นลดความสนใจที่จะโฆษณา ( และ pieters Wedel , 2004 ) อย่างไรก็ตาม จะระบุไว้ด้านล่าง ทั้งนี้ การแสดงตนของแบรนด์ในโฆษณาทีวีกลางองค์ประกอบที่เกี่ยวข้องกับโฆษณาข้าม ( TEIXEIRA et al . , 2010 )