Introduction The end of Labour's sp

Introduction
The end of Labour's spin cycle?"
(The Times, 30 August 2003)
"Exit the spinmeister’
(independent, 30 August 2003)
the headlines above refer to the recent resignation of Alastair Campbell, the "real Deputy Prime Minister' (Guardian, 29 August 2003) and British Prime Minister Tony Blair's most trusted adviser over a ten-year period during which Blair went from being leader of the opposition to the only Labour prime minister to win two succes-sive elections. Campbell's significance will be examined later in this chapter. For now it is enough to note that the kind of media story, indicated by the headlines from The Times and the Independent, is part of a pattern. In fact, it seems that almost every week public relations is pilloried for its role in contaminating and corrupting the political process in Britain. Spin doctoring, negative campaigning and the pernicious influence of lobbyists are all highlighted as examples of how public relations has degraded the political process. There are frequent calls to return to a type of political activity where somewhat dubious persuasive tactics had no place. Headlines in the press like those quoted above are nothing new and periodically there are obituaries
vis-à-vis 'spin'; for example, 'Blair ally: we must end spin' (observer, 16 June 2002), "Prescott bins the
spin for real policies' (Independent, 30 December 19ns) This presumption, frequently asserted by the media and politicians, implying a tainting effect of public relations on British political culture, should be questioned Indeed, could be argued, the media, politicians and public relations specialists are increasingly bound together in a relation- ship that the media and politicians find more beneficial than they care to admit.
Any discussion of the role of public relations within the political sphere naturally falls into two sections: the use of public relations practices by government and the use of public relations practices by non-governmental actors, or lobbyists, in the political process. This chapter will discuss the role of political public relations in Western democracies with a particular focus on governmental bodies within the United Kingdom. A later chapter in this book (Chapter 8) will discuss lobbying. The first three sections of this chapter will assess the increasing importance of public relations specialists in government communications in Britain and will focus particularly on several forms of media management and information management techniques employed by government public relations practitioners. As noted above, there will be a discussion of the recent case of Tony Blair's chief adviser, Alastair Campbell, as illustrative example of the kind of controversy this activity generates, The issue of the interdependence of public relations and the media will also be assessed in regard to how this affects the political process in die British state. The penultimate section in the chapter will discuss recent attempts to develop a ‘Grunigian’ model of government public relations. An important recent constitutional development in the U is the establishment of the devolved structures. The final section of this chapter will focus on the Scottish parliament and whether not the communication processes surrounding this institution (with the stated aims of accessibility and accountability) offer an alternative to the existing political culture in Britain.

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

ความรู้เบื้องต้น
ในตอนท้ายของรอบการหมุนของแรงงานได้หรือไม่ "
(The Times, 30 สิงหาคม 2003)
" Exit spinmeister ว่า '
(อิสระ 30 สิงหาคม 2003)
พาดหัวข่าวข้างต้นหมายถึงการลาออกล่าสุดของแลสแตร์แคมป์เบล "ของจริงรองนายกรัฐมนตรี (การ์เดียน ที่ 29 ส.ค. 2003) และที่ปรึกษาที่เชื่อถือได้มากที่สุดนายกรัฐมนตรีอังกฤษโทนี่แบลร์เป็นระยะเวลากว่าสิบปีในระหว่างที่แบลร์ไปจากการถูกผู้นำฝ่ายค้านไปเพียงนายกรัฐมนตรีแรงงานที่จะชนะการเลือกตั้งทั้งสองสำเร็จ-sive. อย่างมีนัยสำคัญแคมป์เบลจะได้รับการตรวจสอบในภายหลัง ในบทนี้. สำหรับตอนนี้ก็พอที่จะทราบว่าชนิดของเรื่องสื่อที่ระบุโดยพาดหัวข่าวจากเวลาและอิสระที่เป็นส่วนหนึ่งของรูปแบบ. ในความเป็นจริงมันก็ดูเหมือนว่าเกือบทุกสัปดาห์ประชาสัมพันธ์ถูกประจานสำหรับ มีบทบาทในการปนเปื้อนและบ่อนทำลายกระบวนการทางการเมืองในสหราชอาณาจักร. Spin Doctoring รณรงค์เชิงลบและอิทธิพลอันตรายของ lobbyists ทั้งหมดเน้นเป็นตัวอย่างของวิธีการประชาสัมพันธ์มีการสลายตัวกระบวนการทางการเมือง. มีโทรบ่อยเพื่อกลับไปยังประเภทของกิจกรรมทางการเมืองที่มี กลยุทธ์การโน้มน้าวใจค่อนข้างน่าสงสัยมีสถานที่ที่ไม่มี พาดหัวข่าวในหนังสือพิมพ์เช่นที่ยกมาข้างต้นมีอะไรใหม่ ๆ และเป็นระยะ ๆ มีข่าวมรณกรรม
Vis-a-Vis 'สปิน'; ตัวอย่างเช่น 'แบลร์พันธมิตร: เราต้องยุติการสปิน' (ผู้สังเกตที่ 16 มิถุนายน 2002) "เพรสคอตต์ถังขยะ
ปั่นนโยบายจริง '(อิสระ 30 19ns ธันวาคม) ข้อสันนิษฐานนี้ถูกกล่าวหาบ่อยโดยสื่อและนักการเมืองหมายความ tainting ผลของการประชาสัมพันธ์เกี่ยวกับวัฒนธรรมทางการเมืองของอังกฤษควรจะถามแท้จริงอาจจะแย้งสื่อนักการเมืองและผู้เชี่ยวชาญด้านการประชาสัมพันธ์จะผูกพันมากขึ้นร่วมกันในความสัมพันธ์ที่สื่อและนักการเมืองหาประโยชน์มากขึ้นกว่าที่พวกเขาสนใจที่จะยอมรับ.
ใด ๆ การอภิปรายของบทบาทของการประชาสัมพันธ์ในแวดวงการเมืองตามธรรมชาติที่ตกอยู่ในสองส่วน:. การใช้งานของการปฏิบัติประชาสัมพันธ์โดยรัฐบาลและการใช้งานของการปฏิบัติประชาสัมพันธ์โดยนักแสดงที่ไม่ใช่ภาครัฐหรือ lobbyists ในกระบวนการทางการเมืองในบทนี้จะหารือเกี่ยวกับ บทบาทของการประชาสัมพันธ์ทางการเมืองในระบอบประชาธิปไตยตะวันตกที่มีความสำคัญโดยเฉพาะอย่างยิ่งในหน่วยงานของรัฐในสหราชอาณาจักร. บทต่อไปในหนังสือเล่มนี้ (บทที่ 8) จะหารือเกี่ยวกับการวิ่งเต้น สามส่วนแรกของบทนี้จะประเมินความสำคัญที่เพิ่มขึ้นของผู้เชี่ยวชาญด้านการประชาสัมพันธ์ในการสื่อสารของรัฐบาลในสหราชอาณาจักรและจะมุ่งเน้นโดยเฉพาะอย่างยิ่งในหลายรูปแบบของการจัดการสื่อและการจัดการข้อมูลเทคนิคการว่าจ้างจากรัฐบาลผู้ปฏิบัติงานด้านการประชาสัมพันธ์ ตามที่ระบุไว้ข้างต้นจะมีการอภิปรายของกรณีล่าสุดของหัวหน้าที่ปรึกษาโทนี่แบลร์แลสแตร์แคมป์เบลเป็นตัวอย่างเป็นตัวอย่างของชนิดของการทะเลาะวิวาทกิจกรรมนี้สร้างปัญหาของการพึ่งพาซึ่งกันและกันของการประชาสัมพันธ์และสื่อก็จะได้รับการประเมินใน ในเรื่องเกี่ยวกับวิธีการนี้มีผลต่อกระบวนการทางการเมืองในรัฐบริติชตาย ส่วนสุดท้ายในบทที่จะหารือเกี่ยวกับความพยายามล่าสุดในการพัฒนา 'Grunigian' รูปแบบของการประชาสัมพันธ์ของรัฐบาล ที่มีความสำคัญในการพัฒนาตามรัฐธรรมนูญที่ผ่านมาใน U เป็นจัดตั้งโครงสร้างเงินทองที่ ส่วนสุดท้ายของบทนี้จะมุ่งเน้นไปที่รัฐสภาสก็อตและไม่ว่ากระบวนการไม่ได้สื่อสารโดยรอบสถาบันการศึกษานี้ (ที่มีจุดมุ่งหมายที่ระบุไว้ในการเข้าถึงและความรับผิดชอบ) นำเสนอทางเลือกให้กับวัฒนธรรมทางการเมืองที่มีอยู่ในสหราชอาณาจักร