How the iPhone and Poor Apple Manag

How the iPhone and Poor Apple Management have contributed to the Downfall of Apple
Posted on January 19, 2009 by Andy M. Zaky| 61 Comments

In April of 2007, Peter Oppenheimer (Apple’s CFO) announced that Apple will be using what is commonly referred to as the “subscription method of accounting” for sales of the iPhone where the sales revenue from the iPhone is deferred and recognized over a 24-month period instead of at the point of sale. Both that decision and the underlying reason in support of the decision would go down as being one of the worst in Apple’s history. In his opening statement of the Q2 2007 earnings call, Oppenheimer made the following alarming comments:

“Since iPhone customers will likely be our best advocates for the product, we want to get them many of these new features and applications at no additional charge as they become available. Since we will be periodically providing new software features to iPhone customers free of charge, we will use subscription accounting and recognize the revenue and product cost of goods sold associated with iPhone handset sales on a straight line basis over 24 months. So while the cash from iPhone sales will be collected at the time of sale, we will be recording deferred revenue and costs of goods sold on our balance sheet, and amortizing both of them into our earnings on a straight line basis over 24 months. We will continue to expense our iPhone engineering, sales and marketing costs as we incur them. This accounting policy will have no impact on cash flow or the economics of our business.“

This was the first time the financial community learned about Apple’s plans to defer iPhone sales revenue. Until that moment, everyone was expecting some dramatic blow-out growth rates for 2008. Such hopes were dashed when Oppenheimer decided to give iPhone customers free $9.95 software upgrades at the inevitable sacrifice of Apple’s stock price. In August, I made several arguments on why such an accounting treatment would lead to the eventual manipulation of Apple’s financials both by analysts and the media. I warned that the market would be overly focused on Apple’s P/E ratio instead of its price-to-free cash flow and that such a result could lead to disastrous consequences.

A year and a half later, Apple is trading at the same price it was before the iPhone even existed, is portrayed as a company that struggles to grow and as a company that faced major financial headwinds in 2008 despite the fact that it grew its earnings 125% in Q4 alone. While the recent financial turmoil, the 2008 recession and serious concerns over Steve Jobs’ health is much to blame for the loss in share value, Apple could be trading at much higher levels if the revenue from the iPhone were recorded when received instead of how it’s treated under the current accounting regime.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

วิธี iPhone และแอปเปิ้ลภกได้ส่วนการล่มสลายของแอปเปิ้ลโพสเมื่อ 19 มกราคม 2009 โดย Andy Zaky| ม. ความคิดเห็นที่ 61เมษายน 2550 ปีเตอร์ Oppenheimer (แอปเปิ้ลของ CFO) ประกาศว่า Apple จะใช้อะไรโดยทั่วไปเรียกว่า "บอกวิธีการลงบัญชี" สำหรับขายของ iPhone ที่ขายรายได้จาก iPhone รอการตัดบัญชี และรู้ระยะเวลา 24 เดือนแทนที่จะขายหน้าร้าน ตัดสินใจนั้นและอยู่ภายใต้เหตุผลสนับสนุนการตัดสินใจจะไปลงที่ร้ายในประวัติศาสตร์ของ Apple ในรายงานเปิดเขาเรียกกำไร Q2 2007, Oppenheimer ทำเห็นน่าเป็นห่วงต่อไปนี้:"ตั้งแต่ลูกค้า iPhone อาจจะสนับสนุนของเราดีที่สุดสำหรับผลิตภัณฑ์ เราต้องการพวกเขาได้รับคุณลักษณะใหม่เหล่านี้และโปรแกรมประยุกต์ที่ไม่คิดค่าบริการเพิ่มเติมเหล่านั้นพร้อมใช้งาน เนื่องจากเราจะได้เป็นระยะ ๆ ให้คุณลักษณะซอฟต์แวร์ใหม่ให้ iPhone ฟรี เราจะใช้บัญชีสมาชิก และรับรู้รายได้ และต้นทุนสินค้าขายเกี่ยวข้องกับขายโทรศัพท์มือถือ iPhone ตามเส้นกว่า 24 เดือน ดังนั้น ในขณะที่เงินสดจากการขาย iPhone จะถูกรวบรวมในเวลาของการขาย เราจะสามารถบันทึกรายได้รอการตัดบัญชีและต้นทุนของสินค้าที่ขายในงบดุลของเรา และตัดจำหน่ายทั้งสองอย่างเป็นกำไรของเราตามเส้นกว่า 24 เดือน เราจะยังคงค่าใช้จ่ายของเรา iPhone วิศวกรรม ขาย และการตลาดต้นทุนเราใช้นั้น นโยบายการบัญชีนี้จะได้ไม่มีผลต่อกระแสเงินสดหรือเศรษฐศาสตร์ธุรกิจของเรา"นี้เป็นครั้งแรกที่กลุ่มได้เรียนรู้เกี่ยวกับแผนตามรายได้จากการขาย iPhone ของ Apple จนถึงช่วงเวลานั้น ทุกคนถูกคาดว่าอัตราการขยายตัวระเบิดออกอย่างบาง 2551 ความหวังดังกล่าวมีเส้นประเมื่อ Oppenheimer ตัดสินใจที่จะให้ลูกค้า iPhone การอัพเกรดซอฟต์แวร์ $9.95 ฟรีที่เสียสละหลีกเลี่ยงไม่ได้ของราคาหุ้นของ Apple ในเดือนสิงหาคม ฉันทำหลายอาร์กิวเมนต์ในเหตุการบัญชีการรักษาดังกล่าวจะนำไปสู่การจัดการการเก็บเงินของ Apple ทั้งนักวิเคราะห์และสื่อ ผมเตือนว่า ตลาดจะมีมากเกินไป เน้น/e ratio ของ Apple แทนของกระแสเงินสดที่ราคาฟรี และว่า ผลดังกล่าวอาจทำให้ผลกระทบอย่างรุนแรงปีและครึ่งหลัง แอปเปิ้ลคือการซื้อขายที่ราคาถูกก่อน iPhone แม้อยู่ มีเซ็กส์ เป็นบริษัทที่มีการเติบโต และ เป็นบริษัทที่ประสบ headwinds สำคัญทางการเงินในปี 2551 แม้ว่า จะเติบโตกำไรของ 125% ในไตรมาสที่ 4 เพียงอย่างเดียว ในขณะที่ความวุ่นวายทางการเงินล่าสุด ถดถอยและความกังวลที่รุนแรงมากกว่าสุขภาพของ Steve งานเป็นตำหนิสำหรับการขาดทุนค่าหุ้น แอปเปิ้ลสามารถเทรดที่ระดับสูงถ้ารายได้จาก iPhone ได้รับการบันทึกเมื่อรับแทนวิธี 2008 จะได้รับภายใต้ระบอบการปกครองบัญชีปัจจุบันออก

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

วิธี iPhone
และแอปเปิ้ลที่ไม่ดีการบริหารจัดการมีส่วนร่วมในความหายนะของแอปเปิ้ลโพสต์เมื่อวันที่19 มกราคม 2009 โดยแอนดี้เอ็ม zaky | 61 ความคิดเห็นในเดือนเมษายนของปี2007 ปีเตอร์ออพ (แอปเปิ้ลซีเอฟโอ) ประกาศว่าแอปเปิ้ลจะใช้สิ่งที่เรียกกันทั่วไปว่า "วิธีการสมัครสมาชิกของการบัญชี" สำหรับยอดขายของ iPhone ที่มีรายได้จากการขายไอโฟนและทยอยรับรู้มากกว่า ระยะเวลา 24 เดือนแทนการที่จุดขาย ทั้งสองตัดสินใจและเหตุผลพื้นฐานในการสนับสนุนการตัดสินใจที่จะลงไปในฐานะที่เป็นหนึ่งในที่เลวร้ายที่สุดในประวัติศาสตร์ของแอปเปิ้ล ในคำสั่งของเขาเปิดไตรมาส 2 ปี 2007 โทรกำไรออพทำดังต่อไปนี้ความคิดเห็นที่น่ากลัว: "ตั้งแต่ลูกค้า iPhone มีแนวโน้มที่จะสนับสนุนที่ดีที่สุดของเราสำหรับผลิตภัณฑ์ที่เราต้องการที่จะได้รับพวกเขาหลายคุณสมบัติใหม่ ๆ เหล่านี้และการใช้งานที่ไม่มีค่าใช้จ่ายตามที่พวกเขา กลายเป็นใช้ได้ เนื่องจากเราจะได้รับเป็นระยะ ๆ ให้คุณสมบัติซอฟต์แวร์ใหม่ให้กับลูกค้า iPhone เสียค่าใช้จ่ายเราจะใช้บัญชีจองซื้อและรับรู้ค่าใช้จ่ายรายได้และสินค้าที่ขายสินค้าที่เกี่ยวข้องกับการขายโทรศัพท์มือถือ iPhone โดยวิธีเส้นตรงตลอด 24 เดือน ดังนั้นในขณะที่เงินสดจากการขายไอโฟนจะเรียกเก็บที่เวลาของการขายที่เราจะได้รับการบันทึกรายได้รอตัดบัญชีและค่าใช้จ่ายของสินค้าที่ขายในงบดุลของเราและทยอยทั้งของพวกเขาเข้าไปในกำไรตามวิธีเส้นตรงตลอด 24 เดือน เราจะยังคงค่าใช้จ่ายด้านวิศวกรรม iPhone ของเรามียอดขายและค่าใช้จ่ายทางการตลาดที่เราต้องเสียพวกเขา นโยบายการบัญชีฉบับนี้จะมีผลกระทบต่อกระแสเงินสดหรือเศรษฐกิจของธุรกิจของเรา. "นี่เป็นครั้งแรกการเงินชุมชนได้เรียนรู้เกี่ยวกับแผนการของแอปเปิ้ลที่จะเลื่อนการยอดขายiPhone จนกว่าจะถึงช่วงเวลาที่ทุกคนคาดหวังว่าบางอย่างระเบิดออกอัตราการเจริญเติบโตอย่างมากในปี 2008 ความหวังดังกล่าวถูกประออพเมื่อตัดสินใจที่จะให้ลูกค้าฟรี iPhone $ 9.95 อัพเกรดซอฟต์แวร์ที่หลีกเลี่ยงไม่ได้เสียสละของราคาหุ้นแอปเปิ้ล ในเดือนสิงหาคมที่ผมทำหลายข้อโต้แย้งเกี่ยวกับเหตุผลดังกล่าวการบัญชีจะนำไปสู่การจัดการทางการเงินในที่สุดแอปเปิ้ลทั้งโดยนักวิเคราะห์และสื่อ ผมเตือนว่าตลาดจะเน้นมากเกินไปเกี่ยวกับแอปเปิ้ลของอัตราส่วน P / E แทนราคาต่อกระแสเงินสดของ บริษัท และที่ดังกล่าวเป็นผลอาจนำไปสู่ผลกระทบร้ายแรง. หนึ่งปีครึ่งต่อมาแอปเปิ้ลมีการซื้อขายในราคาเดียวกัน มันเป็นก่อนที่ iPhone แม้ตนเป็นภาพที่ บริษัท ที่ต้องดิ้นรนที่จะเติบโตและเป็น บริษัท ที่ต้องเผชิญกับอุปสรรคทางการเงินที่สำคัญในปี 2008 แม้จะมีความจริงที่ว่าจะขยายตัวรายได้ 125% ในไตรมาสที่ 4 เพียงอย่างเดียว ในขณะที่ความวุ่นวายทางการเงินที่ผ่านมาปี 2008 ภาวะเศรษฐกิจถดถอยและความกังวลอย่างจริงจังมากกว่าสุขภาพของสตีฟจ็อบส์ 'เป็นอย่างมากที่จะตำหนิสำหรับการสูญเสียในมูลค่าหุ้นแอปเปิ้ลอาจจะมีการซื้อขายในระดับที่สูงมากถ้ารายได้จาก iPhone ที่ถูกบันทึกไว้เมื่อได้รับแทนว่าเป็น ได้รับการรักษาภายใต้ระบอบการบัญชีปัจจุบัน

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

แล้ว iPhone และการจัดการแอปเปิ้ลจนต้องมีส่วนร่วมกับความหายนะของแอปเปิ้ล
โพสต์เมื่อ 19 มกราคม , 2009 โดย 61 ความคิดเห็น

แอนดี้ ม. zaky | ในเดือนเมษายน ปี 2007( แอปเปิ้ล CFO Peter Oppenheimer ) ประกาศว่า แอปเปิ้ลจะใช้สิ่งที่เรียกโดยทั่วไปจะเป็น " การสมัครสมาชิกวิธีการบัญชีสำหรับยอดขายของ iPhone ที่ขายรายได้จาก iPhone เป็นรอการตัดบัญชี และได้รับการยอมรับมากกว่า 24 เดือนแทน ณจุดขายทั้งการตัดสินใจและเหตุผลในการสนับสนุนการตัดสินใจจะลงไปเป็นหนึ่งในที่เลวร้ายที่สุดในประวัติศาสตร์ของ Apple . ในแถลงเปิดในไตรมาส 2 ปี 2007 รายได้โทร ออพเพนไฮเมอร์ ทำให้ต่อไปนี้น่ากลัวความคิดเห็น :

" เนื่องจากลูกค้า iPhone จะอาจจะสนับสนุนของเราที่ดีที่สุดสำหรับผลิตภัณฑ์เราต้องการให้พวกเขาได้รับหลายคุณลักษณะใหม่ และโปรแกรมเหล่านี้ไม่มีค่าใช้จ่ายเพิ่มเติมตามที่พวกเขากลายเป็นใช้ได้ เพราะเราจะได้เป็นระยะ ๆให้คุณสมบัติซอฟต์แวร์ใหม่ iPhone ลูกค้าฟรี เราจะใช้บัญชีสมาชิก และรับรู้รายได้และต้นทุนของสินค้าที่ขายผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องกับ iPhone เครื่องขายบนพื้นฐานเส้นตรงมากกว่า 24 เดือนดังนั้นในขณะที่เงินสดจากการขาย iPhone จะถูกรวบรวมในช่วงเวลาของการขาย เราต้องบันทึกค่าใช้จ่ายรอการตัดบัญชีรายได้และสินค้าที่ขายในงบดุลของเรา และ amortizing ทั้งสองของพวกเขาเป็นกำไรของเราบนพื้นฐานเส้นตรงมากกว่า 24 เดือน เราจะยังคงใช้ iPhone ของเราวิศวกรรม , ฝ่ายขายและการตลาด ต้นทุนที่เราต้องการพวกเขานโยบายบัญชีนี้จะไม่มีผลกระทบต่อกระแสเงินสด หรือเศรษฐศาสตร์ธุรกิจของเรา . "

นี่เป็นครั้งแรกที่การเงินชุมชนเรียนรู้เกี่ยวกับแอปเปิ้ลวางแผนที่จะเลื่อน iPhone ขายรายได้ จนกว่าตอนนั้น ทุกคนคาดหวังว่าระทึกใจเป่าอัตราการเจริญเติบโตสำหรับปี 2551 เช่น หวังถูกพุ่งชนเมื่อ Oppenheimer ตัดสินใจที่จะให้ลูกค้า iPhone ฟรี $ 995 การอัพเกรดซอฟต์แวร์ที่เสียสละที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ของราคาหุ้นของแอปเปิ้ล . ในเดือนสิงหาคม ฉันได้ข้อคิดหลายเหตุผลเช่นบัญชีการรักษาจะนำไปสู่การจัดการในที่สุดของการเงินของ Apple ทั้งโดยนักวิเคราะห์และสื่อมวลชนผมขอเตือนว่า ตลาดจะถูกเน้นในแอปเปิ้ลของ P / E Ratio แทนราคาของกระแสเงินสดอิสระและผลลัพธ์เช่นนี้อาจนำไปสู่ผลร้าย .

ครึ่งปีต่อมา แอปเปิล เทรดที่ราคาเดียวกันคือก่อนที่ iPhone มันมีอยู่จริงเป็น portrayed เป็น บริษัท ที่พยายามที่จะเติบโตและเป็น บริษัท ที่ต้องเผชิญกับ headwinds การเงินสาขาในปี 2551 แม้จะมีข้อเท็จจริงที่ว่ามันเติบโตรายได้ของ 125 ในไตรมาส 4 เพียงอย่างเดียว ในขณะที่ความวุ่นวายทางการเงินในปี 2008 ภาวะถดถอยและความกังวลร้ายแรงกว่าสุขภาพของงานสตีฟ’ มากตำหนิการสูญเสียในมูลค่าหุ้นแอปเปิ้ลจะซื้อขายที่ระดับที่สูงมาก หากรายได้จาก iPhone ที่ถูกบันทึกไว้เมื่อรับแทนว่ามันรักษาภายใต้ระบอบการปกครองของบัญชีปัจจุบัน