I have the tremendous honor of teac

I have the tremendous honor of teaching marketing classes at New York University. Through the course of five years, my curriculum has changed from modeling my business books, fully integrated marketing to the differences between products and brands.

So what is the difference between a product and a brand? When the school asked me to tackle that subject, I had to think twice about it. But then it became rather clear to me.

It’s been a fascinating exploration because on the surface it probably seems like there is no difference between a product and a brand. But when you dig a little deeper, there actually is a big difference -- a huge one.

Related: What Listening Says About Your Brand

So I thought it would be fun, in my next series here at Entrepreneur.com, to take the content from my NYU class and dissect it across a series of topics. I’m going to take you on a journey, so to speak, in a class-by-class, column-by-column look at what separates a product from a brand.

If I were to sum it up in one word, the difference is emotional. You’ll see what I mean.

Products perform a function.
They have properties that when combined together do something for customers. The problem is that within any given category, most products perform similar functions. There’s very little differentiation. Ingredients are ingredients and they tend to be the same across a category.

Products are all about what they do for people. Products fulfill a customer’s needs.

Functions, ingredients and needs -- that’s what makes up a product.

Brands offer an emotion.
Brands are actually quite different from products because they don’t just cover a customer’s needs, they fulfill a customer’s wants.

We don’t fall in love with products -- we fall in love with brands. Brands offer a promise and an emotion. Brands are about how they make people feel. Brands fulfill a customer’s wants.

Related: How Do You Sustain Your Brand's Value? Follow These 6 Steps.

Promises, emotions and wants -- that’s what makes up a brand.

The big difference.
In short, while you may need a product, you will want a brand.

So for example, I may need a cup of coffee, but I personally want to get it at Starbucks.

Coffee is the product in this case and caffeine is the ingredient. I need it to get going in the morning and I could get it literally anywhere, including at Dunkin’ Donuts, the corner market or at home. But I choose Starbucks.

Starbucks is the brand in this case, and the experience at Starbucks is the emotion I want in the morning. I want a Starbucks coffee because of the unique experience I get and from how it makes me feel. It prepares me for the day ahead and makes me productive in the morning. With Starbucks coffee, I am ready! I want Starbucks for how it makes me feel.

Products equal functions. Brands equal emotions.

Hopefully you can see that products are basically at parity to each other, they fulfill the same needs. Brands are what differentiate because of how they uniquely make people feel.

That’s a lot loaded into a few simple paragraphs, which is exactly why we will be probing the subject in depth over the next few weeks, topic by topic as we tackle not only the difference between products and brands but also how to manage them both in the process.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

ฉันมีเกียรติอย่างมากการสอนเรียนการตลาดที่มหาวิทยาลัยนิวยอร์ก ผ่านหลักสูตร 5 ปี หลักสูตรของฉันมีการเปลี่ยนแปลงจากการสร้างโมเดลธุรกิจหนังสือ บูรณาการการตลาดเพื่อความแตกต่างระหว่างผลิตภัณฑ์และแบรนด์ดังนั้น ความแตกต่างระหว่างผลิตภัณฑ์และแบรนด์คืออะไร เมื่อเรียนถามฉันเพื่อรับมือกับเรื่อง ผมต้องคิดสองครั้ง แต่แล้ว มันก็ค่อนข้างชัดเจนกับผมแล้วสำรวจที่น่าสนใจเนื่องจากบนพื้นผิว มันอาจจะดูเหมือนไม่ต่างระหว่างผลิตภัณฑ์และแบรนด์ แต่เมื่อคุณขุดลึกเพียงเล็กน้อย จริงมีความแตกต่างใหญ่ - ขนาดใหญ่ที่เกี่ยวข้อง: พูดอะไรฟังเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณก็เลยคิดว่า มันจะสนุก ในชุดของฉันต่อไปที่นี่ที่ Entrepreneur.com และแบบผ่านชุดของหัวข้อเนื้อหาจาก NYU ชั้นของฉัน ฉันจะนำคุณในการเดินทาง เพื่อที่จะพูด ในคลาสโดยคลาส คอลัมน์โดยคอลัมน์ดูอะไรแยกผลิตภัณฑ์จากแบรนด์ก็สรุปได้ในคำเดียว ความแตกต่างคืออารมณ์ คุณจะเห็นว่าผมหมายถึงผลิตภัณฑ์ดำเนินการฟังก์ชันพวกเขามีคุณสมบัติที่เมื่อรวมกัน ทำอะไรบางอย่างสำหรับลูกค้า ปัญหาคือ ว่า ในประเภทใด ๆ กำหนด ผลิตภัณฑ์ส่วนใหญ่ทำหน้าที่คล้ายกัน มีความแตกต่างน้อยมาก ส่วนผสมที่มีส่วนผสม และมักจะมีเหมือนกันทุกประเภทผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวกับทำอะไรสำหรับคน ผลิตภัณฑ์ตอบสนองความต้องการของลูกค้าฟังก์ชัน วัตถุดิบ และความต้องการซึ่งสิ่งที่ทำให้ค่าผลิตภัณฑ์แบรนด์ที่มีอารมณ์แบรนด์เป็นจริงค่อนข้างแตกต่างจากผลิตภัณฑ์เนื่องจากพวกเขาไม่เพียงครอบคลุมความต้องการของลูกค้า พวกเขาตอบสนองต้องการของลูกค้าเราไม่หลงรักผลิตภัณฑ์ - เราตกหลุมรักแบรนด์ แบรนด์ที่มีสัญญาและอารมณ์ แบรนด์ที่เกี่ยวกับวิธีที่พวกเขาทำให้คนรู้สึก แบรนด์ตอบสนองต้องการของลูกค้าที่เกี่ยวข้อง: วิธีทำคุณรักษาค่าแบรนด์ของคุณหรือไม่ ทำตามขั้นตอนที่ 6สัญญา อารมณ์ และ ต้อง - สิ่งที่ทำให้แบรนด์แตกต่างกันในระยะสั้น ในขณะที่คุณอาจต้องการผลิตภัณฑ์ คุณจะต้องเป็นแบรนด์ดังนั้นตัวอย่าง อาจจิบกาแฟ แต่ผมเองต้องไปรับที่ Starbucksกาแฟเป็นสินค้าในกรณีนี้ และคาเฟอีนเป็นส่วนผสม ต้องการได้รับไปในตอนเช้า และฉันจะได้รับมันอย่างแท้จริงได้ทุกที่ รวมทั้ง ที่ดังกิ้น โดนัท ตลาดมุม หรือ ที่บ้าน แต่ผมเลือก Starbucksสตาร์บัคส์เป็นแบรนด์ในกรณีนี้ และประสบการณ์ที่ Starbucks คือ อารมณ์อยากในตอนเช้า อยากกาแฟ Starbucks เนื่อง จากประสบการณ์ที่ได้รับ และ จากวิธีการที่มันทำให้ฉันรู้สึก มันเตรียมผมสำหรับวันข้างหน้า และทำให้ฉันทำงานในตอนเช้า พร้อมกาแฟ Starbucks ฉันพร้อม อยาก Starbucks สำหรับวิธีทำให้ผมรู้สึกผลิตภัณฑ์เท่ากับฟังก์ชัน แบรนด์เท่ากับอารมณ์หวังว่าคุณสามารถดูว่า ผลิตภัณฑ์มีพื้นฐานที่เท่าเทียมกันกับแต่ละอื่น ๆ พวกเขาตอบสนองความต้องการเดียวกัน แบรนด์เป็นสิ่งที่แยกความแตกต่าง เพราะว่าพวกเขาไม่ซ้ำกันทำให้คนรู้สึกที่ได้โหลดเป็นกี่ย่อหน้าง่าย มากจึงว่าเราจะละเอียดเรื่องลึกกว่าสัปดาห์ หัวข้อโดยหัวข้อเราจัดการกับความแตกต่างระหว่างผลิตภัณฑ์และแบรนด์ไม่เพียง แต่ยังวิธีจัดการพวกเขาทั้งสองในกระบวนการ

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

ฉันมีเกียรติอันยิ่งใหญ่ของการเรียนการสอนในชั้นเรียนการตลาดที่มหาวิทยาลัยนิวยอร์ก ผ่านหลักสูตรห้าปีหลักสูตรของฉันได้เปลี่ยนจากการสร้างแบบจำลองของฉันหนังสือธุรกิจแบบครบวงจรการตลาดเพื่อความแตกต่างระหว่างผลิตภัณฑ์และแบรนด์.

ดังนั้นสิ่งที่เป็นความแตกต่างระหว่างผลิตภัณฑ์และตราสินค้าได้หรือไม่ เมื่อโรงเรียนถามฉันที่จะแก้ไขปัญหาเรื่องที่ผมต้องคิดว่าสองครั้งเกี่ยวกับเรื่องนี้ แต่แล้วมันก็กลายเป็นที่ค่อนข้างชัดเจนกับผม.

จะได้รับการตรวจสอบข้อเท็จจริงที่น่าสนใจเพราะบนพื้นผิวที่มันอาจดูเหมือนว่ามีความแตกต่างระหว่างผลิตภัณฑ์และตราสินค้าไม่มี แต่เมื่อคุณขุดลึกเพียงเล็กน้อยมีจริงความแตกต่างใหญ่ - ใหญ่หนึ่ง.

ที่เกี่ยวข้อง: สิ่งที่ฟังกล่าวเกี่ยวกับตราสินค้าของคุณ

ดังนั้นผมจึงคิดว่ามันจะสนุกในชุดต่อไปของฉันที่นี่ที่ Entrepreneur.com จะใช้เนื้อหา จากชั้น NYU ของฉันและผ่ามันข้ามชุดของหัวข้อ ฉันจะพาคุณในการเดินทางเพื่อที่จะพูดในลักษณะที่ระดับโดยระดับคอลัมน์โดยคอลัมน์ที่สิ่งที่แยกจากแบรนด์สินค้าที่เป็น.

ถ้าฉันจะสรุปได้ในหนึ่งคำที่ ความแตกต่างคืออารมณ์ คุณจะเห็นว่าผมหมายถึง.

ผลิตภัณฑ์มีประสิทธิภาพฟังก์ชั่น.
พวกเขามีคุณสมบัติที่ว่าเมื่อรวมกันทำอะไรบางอย่างให้กับลูกค้า ปัญหาคือว่าในหมวดหมู่ใดก็ตามผลิตภัณฑ์ส่วนใหญ่ที่ทำหน้าที่คล้ายกัน มีความแตกต่างน้อยมากคือ ส่วนผสมที่เป็นส่วนผสมและพวกเขามีแนวโน้มที่จะเหมือนกันในหมวดหมู่นี้.

ผลิตภัณฑ์ทั้งหมดเกี่ยวกับสิ่งที่พวกเขาทำเพื่อคน ผลิตภัณฑ์ที่ตอบสนองความต้องการของลูกค้า.

ฟังก์ชั่นส่วนผสมและความต้องการ. - นั่นคือสิ่งที่ทำให้ผลิตภัณฑ์

. สินค้ามีอารมณ์
แบรนด์เป็นจริงค่อนข้างแตกต่างจากผลิตภัณฑ์เพราะพวกเขาไม่เพียงครอบคลุมความต้องการของลูกค้าที่พวกเขาตอบสนองลูกค้าที่ต้องการ.

เรา ไม่ตกอยู่ในความรักกับผลิตภัณฑ์ - เราตกอยู่ในความรักกับแบรนด์ แบรนด์ที่มีสัญญาและอารมณ์ แบรนด์ที่เกี่ยวกับวิธีที่พวกเขาทำให้คนรู้สึก แบรนด์ที่ตอบสนองความต้องการของลูกค้า.

ที่เกี่ยวข้อง: How Do You Sustain มูลค่าแบรนด์ของคุณหรือไม่ ทำตามนี้ 6 ขั้นตอน.

สัญญาอารมณ์และความต้องการ - นั่นคือสิ่งที่ทำให้แบรนด์.

ความแตกต่างใหญ่.
ในระยะสั้นในขณะที่คุณอาจต้องผลิตภัณฑ์ที่คุณจะต้องการแบรนด์.

ดังนั้นสำหรับตัวอย่างเช่นผมอาจต้องถ้วยกาแฟ แต่ผมเองต้องการที่จะได้รับมันที่ Starbucks.

กาแฟเป็นผลิตภัณฑ์ในกรณีนี้และคาเฟอีนเป็นส่วนผสม ฉันต้องการมันจะได้รับไปในตอนเช้าและฉันจะได้รับมันอย่างแท้จริงได้ทุกที่รวมทั้งที่ดังกิ้นโดนัทตลาดมุมหรือที่บ้าน แต่ผมเลือกที่ Starbucks.

สตาร์บัเป็นแบรนด์ในกรณีนี้และประสบการณ์ที่ Starbucks เป็นอารมณ์ความรู้สึกที่ฉันต้องการในตอนเช้า ฉันต้องการกาแฟสตาร์บัเพราะจากประสบการณ์ที่ไม่ซ้ำกันที่ฉันได้รับจากวิธีการที่จะทำให้ฉันรู้สึก เตรียมฉันสำหรับวันข้างหน้าและทำให้ฉันมีประสิทธิผลในตอนเช้า ด้วยเครื่องชงกาแฟสตาร์บัผมพร้อม! ฉันต้องการ Starbucks สำหรับวิธีการที่มันทำให้ฉันรู้สึก.

ผลิตภัณฑ์ฟังก์ชั่นที่เท่าเทียมกัน แบรนด์เท่ากับอารมณ์.

หวังว่าคุณสามารถเห็นได้ว่าผลิตภัณฑ์ที่มีพื้นที่เท่าเทียมกันกับแต่ละอื่น ๆ ที่พวกเขาตอบสนองความต้องการเดียวกัน แบรนด์เป็นสิ่งที่แตกต่างเนื่องจากวิธีการที่พวกเขาไม่ซ้ำกันทำให้คนรู้สึก.

นั่นเป็นจำนวนมากโหลดลงในย่อหน้าง่ายๆซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมเราจะพิสูจน์เรื่องในเชิงลึกในช่วงไม่กี่สัปดาห์ถัดไปที่หัวข้อตามหัวข้อที่เราจะแก้ไขปัญหาไม่ได้เป็นเพียง ความแตกต่างระหว่างผลิตภัณฑ์และแบรนด์ แต่ยังวิธีการจัดการกับพวกเขาทั้งในกระบวนการ

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

ฉันได้รับเกียรติอย่างมากที่สอนบทเรียนการตลาดที่มหาวิทยาลัยนิวยอร์ก ผ่านหลักสูตรของปีห้าหลักสูตรของฉันมีการเปลี่ยนแปลงจากแบบจำลองทางธุรกิจหนังสือ การตลาดแบบครบวงจรเพื่อความแตกต่างระหว่างผลิตภัณฑ์ และแบรนด์ดังนั้น อะไรคือความแตกต่างระหว่างผลิตภัณฑ์ และแบรนด์ เมื่อโรงเรียนให้ฉันจัดการเรื่องนี้ ฉันต้องคิด แต่แล้ว มันก็เป็นเรื่องที่ค่อนข้างชัดเจนจะได้รับการสำรวจที่น่าสนใจ เพราะบนพื้นผิวมันอาจจะดูเหมือนไม่มีความแตกต่างระหว่างผลิตภัณฑ์ และแบรนด์ แต่เมื่อคุณขุดลึกไปนิดหน่อย ที่จริงมันมีความแตกต่างใหญ่ . . . ใหญ่ .ที่เกี่ยวข้อง : อะไรฟังพูดเกี่ยวกับแบรนด์ดังนั้นฉันคิดว่ามันคงจะสนุก ในชุดต่อไปของฉันที่นี่ที่ entrepreneur.com เพื่อนำเนื้อหาจากเรียน NYU และผ่าผ่านชุดของหัวข้อ ผมจะพาคุณเดินทางเพื่อที่จะพูดในชั้นเรียน โดยคลาส โดยคอลัมน์มองแยกเป็นสินค้าจากแบรนด์ถ้าผมจะสรุปในคำคำเดียว คือความแตกต่างทางอารมณ์ คุณจะเห็นสิ่งที่ผมหมายถึงผลิตภัณฑ์ทําหน้าที่พวกเขามีคุณสมบัติที่เมื่อรวมเข้าด้วยกันทำเพื่อลูกค้า ปัญหาคือว่าในหมวดหมู่สินค้าส่วนใหญ่ทำหน้าที่คล้ายกัน มีความแตกต่างน้อยมาก . ส่วนผสมส่วนผสมและพวกเขามีแนวโน้มที่จะเป็นเหมือนกันทั่วประเภทสินค้าทั้งหมดเกี่ยวกับสิ่งที่พวกเขาทำเพื่อประชาชน ผลิตภัณฑ์ที่ตอบสนองความต้องการของลูกค้าหน้าที่ ส่วนประกอบ และต้องการ . . . นั่นคือสิ่งที่ทําให้ผลิตภัณฑ์ยี่ห้อ ให้อารมณ์ยี่ห้อจะค่อนข้างแตกต่างจากผลิตภัณฑ์ เพราะพวกเขาไม่เพียง แต่ครอบคลุมความต้องการของลูกค้า พวกเขาตอบสนองของลูกค้าต้องการเราไม่ได้ตกหลุมรักกับผลิตภัณฑ์ . . . เราหลงรักยี่ห้อ ยี่ห้อเสนอสัญญา และอารมณ์ ยี่ห้อจะเกี่ยวกับวิธีที่พวกเขาทำให้คนรู้สึก แบรนด์ที่ตอบสนองของลูกค้าต้องการที่เกี่ยวข้อง : คุณรักษาคุณค่าของแบรนด์ของคุณ ? ตามเหล่านี้ 6 ขั้นตอนสัญญาอารมณ์ และต้องการ . . . นั่นเป็นสิ่งที่สร้างขึ้นใหม่ความแตกต่างใหญ่ในสั้น ในขณะที่คุณอาจจะต้องเป็นผลิตภัณฑ์ที่คุณจะต้องการให้แบรนด์ดังนั้นตัวอย่างเช่นผมอาจจะต้องการกาแฟสักถ้วย แต่ผมเองต้องการที่จะได้รับมันในสตาร์บัคส์กาแฟเป็นผลิตภัณฑ์ในกรณีนี้และคาเฟอีนเป็นส่วนผสม ฉันต้องการที่จะได้รับในตอนเช้าและผมได้รับหมายใดรวมทั้งที่ดังกิ้นโดนัท มุมตลาด หรือที่บ้าน แต่ผมเลือกสตาร์บัคส์Starbucks เป็นแบรนด์ในคดีนี้ และประสบการณ์ที่สตาร์บัคส์ คือ ความรู้สึกที่ฉันต้องการในตอนเช้า ฉันต้องการกาแฟ Starbucks เพราะประสบการณ์ที่ฉันได้รับจากมันทำให้ผมรู้สึก มันเตรียมมาสำหรับวันถัดไปและทำให้มีประสิทธิภาพในตอนเช้า กับกาแฟ Starbucks , ผมพร้อมแล้ว ฉันต้องการ Starbucks แล้วมันทำให้ฉันรู้สึกผลิตภัณฑ์เท่ากับฟังก์ชัน ยี่ห้ออารมณ์เท่าเทียมกันหวังว่าคุณจะเห็นว่าผลิตภัณฑ์มีพื้นที่เท่าเทียมกันกับแต่ละอื่น ๆ พวกเขาตอบสนองความต้องการเดียวกัน แบรนด์เป็นสิ่งที่แตกต่างเนื่องจากวิธีการที่พวกเขามีให้คนรู้สึกมันมากโหลดลงในย่อหน้าง่ายๆ ซึ่งจริงๆ แล้วเราจะตรวจสอบเนื้อหาในความลึกมากกว่าไม่กี่สัปดาห์ถัดไป หัวข้อ โดยหัวข้อที่เราต่อสู้ไม่เพียง แต่ความแตกต่างระหว่างผลิตภัณฑ์และแบรนด์ แต่ยังวิธีการจัดการทั้งในกระบวนการ