Trust is a critical component in on

Trust is a critical component in online purchase intentions [35],
as a consumer is unable to access and evaluate a real product
online before purchasing it. It has also been studied in the online
contexts of product recommendation agents [76], mobile commerce
[75], government services [71], and Internet-based interorganizational
systems [39].
Prior studies show that trust may be transferred from one
source to another. For example, trust in an organization is
transferable to trust in its members, trust in an individual may
be transferred to trust in another individual, and trust may be
transferred between contexts. Trust transfer occurs when ‘‘the
unknown target [is] being perceived as related to the source of the
transferred trust’’ ([67], p. 6). The perception of relatedness occurs
based on the similarity, proximity, and common fate of the entities
from/to which trust is transferred [8]. Similarity describes the
entities’ degree of sameness, whereas proximity implies the degree
of closeness. Common fate refers to the perception that the entities
(such as a social community’s members) are moving in the same
direction. In the context of members of a group, relatedness may
also be influenced by an individual member’s behavior [77] and the
type of interaction involved such as forming a business partnership
or a social network community [45].
On a social commerce site, prospective consumers make buying
decisions based on the advice of friends and family in a social
network community that they know or trust [42]. Based on the
idea of relatedness, above, trust in a social network community
may be expected to be transferable to other related sources, i.e.,
trust in other firms in the community. The prospective consumers
could believe that the online environment is safe and well
managed and that everyone there, including the sellers, is
trustworthy. A user will have this belief happen when she
perceives that other firms in the community are related to her
close community, in such as way that other firms in the community
(1) are using a social network service for the same purpose as any
other user, (2) closely fit a user’s daily life, such that they become
an important part of the social network community that she
interacts with daily, and (3) share the same future goal and
direction as user.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

ความน่าเชื่อถือเป็นส่วนประกอบสำคัญในความตั้งใจซื้อออนไลน์ [35],
เป็นผู้บริโภคไม่สามารถเข้าถึง และประเมินผลิตภัณฑ์จริง
ออนไลน์ก่อนที่จะซื้อมัน นอกจากนี้ยังมีการศึกษาในออนไลน์
บริบทของตัวแทนแนะนำสินค้า [76], มือถือ
[75], [71], บริการรัฐบาล และอินเทอร์เน็ต interorganizational
ระบบ [39] .
การศึกษาก่อนหน้านี้แสดงว่า ความน่าเชื่อถืออาจจะโอนย้ายจาก
แหล่งอื่น ตัวอย่าง ความน่าเชื่อถือในองค์กรเป็น
โอนใจในสมาชิก ความน่าเชื่อถือในบุคคลอาจ
ไปไว้วางใจในบุคคลอื่น และความน่าเชื่อถืออาจ
โอนย้ายระหว่างบริบท ความน่าเชื่อถือในการโอนย้ายเกิดขึ้นเมื่อ ''
เป้าหมายไม่รู้จัก [เป็น] ถูกถือว่าเป็นที่เกี่ยวข้องกับแหล่งที่มาของการ
โอนย้ายแทน '' ([67], p. 6) เกิดการรับรู้ของ relatedness
ตามความคล้ายคลึงกัน ใกล้ และชะตากรรมร่วมของเอนทิตี
ไปโอนย้าย [8] เป็นที่เชื่อถือ อธิบายความคล้ายคลึงกัน
ระดับของเอนทิตี sameness ขณะพักหมายถึงระดับ
ของความใกล้เคียงกัน ชะตากรรมทั่วไปหมายถึงการรับรู้ที่เอนทิตี
(เช่นสมาชิกของชุมชนสังคม) กำลังจะย้ายในเดียวกัน
ทิศทาง ในบริบทของสมาชิกของกลุ่ม อาจ relatedness
ยัง มีผลมาจากพฤติกรรมของสมาชิกแต่ละตัว [77] และ
ชนิดของการโต้ตอบที่เกี่ยวข้องเช่นการขึ้นรูปการจับคู่ธุรกิจ
หรือชุมชนเครือข่ายทางสังคม [45] .
บนไซต์สังคมพาณิชย์ ผู้บริโภคมีแนวโน้มให้ซื้อ
ตัดสินใจตามคำแนะนำของเพื่อนและครอบครัวในสังคม
เครือข่ายชุมชนที่พวกเขารู้ หรือเชื่อถือ [42] ตาม
คิด relatedness เหนือ ความเชื่อถือในชุมชนเครือข่ายสังคม
อาจคาดว่าจะสามารถโอนไปยังแหล่งอื่น ๆ ที่เกี่ยวข้อง i.e.,
trust ในบริษัทอื่น ๆ ในชุมชนได้ ผู้บริโภคคาดหวัง
ไม่เชื่อว่า สิ่งแวดล้อมออนไลน์มีความปลอดภัย และดี
จัดการ และที่ทุกคนมี รวมขาย
เชื่อถือ ผู้ใช้จะมีความเชื่อนี้เกิดขึ้นเมื่อเธอ
ละเว้นว่า บริษัทอื่น ๆ ในชุมชนเกี่ยวข้องกับเธอ
ปิดชุมชน ในเช่นวิธีว่า บริษัทอื่น ๆ ใน community
(1) การใช้บริการเครือข่ายสังคมเพื่อวัตถุประสงค์เดียวกันเป็นใด ๆ
ใช้, (2) อย่างใกล้ชิดเหมาะกับชีวิตประจำวันของผู้ใช้ เช่นที่พวกเขากลายเป็น
ส่วนสำคัญของชุมชนเครือข่ายสังคมที่เธอ
โต้ตอบกับหุ้นประจำวัน และ (3) เป้าหมายในอนาคตเหมือนกัน และ
ทิศทางเป็นผู้ใช้

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

ความไว้วางใจเป็นส่วนประกอบที่สำคัญในความตั้งใจซื้อออนไลน์ [35]
ในขณะที่ผู้บริโภคไม่สามารถที่จะเข้าถึงและประเมินสินค้าจริง
ออนไลน์ก่อนที่จะซื้อมัน นอกจากนี้ยังได้รับการศึกษาในออนไลน์
บริบทของตัวแทนแนะนำผลิตภัณฑ์ [76] การค้ามือถือ
[75] บริการภาครัฐ [71] และ Internet-based ระหว่างองค์กร
ระบบ [39]
การศึกษาก่อนแสดงความไว้วางใจที่อาจจะถูกโอนจาก
แหล่งที่มา ไปยังอีก ตัวอย่างเช่นความไว้วางใจในองค์กรเป็น
โอนที่จะไว้วางใจในสมาชิกของความไว้วางใจในแต่ละบุคคลอาจจะ
ถูกโอนไปยังวางใจในบุคคลอื่นและความไว้วางใจอาจจะ
โอนย้ายระหว่างบริบท การถ่ายโอนความไว้วางใจเกิดขึ้นเมื่อ''
เป้าหมายทราบ [ที่] ถูกมองว่าเป็นที่เกี่ยวข้องกับแหล่งที่มาของ
ความไว้วางใจโอน'' ([67], หน้า 6.) การรับรู้ของความสัมพันธ์เกิดขึ้น
จากความคล้ายคลึงใกล้ชิดและชะตากรรมร่วมกันของหน่วยงาน
จาก / ถึงความไว้วางใจที่จะถูกโอน [8] ความคล้ายคลึงกันอธิบายถึง
ระดับหน่วยงานของความเหมือนกันในขณะที่ความใกล้ชิดหมายถึงระดับ
ของความใกล้ชิด ชะตากรรมร่วมกันหมายถึงการรับรู้ว่าหน่วยงาน
(เช่นสมาชิกในชุมชนสังคม) จะย้ายไปอยู่ที่เดียวกัน
ทิศทาง ในบริบทของการเป็นสมาชิกของกลุ่มที่ความสัมพันธ์อาจจะ
ยังได้รับอิทธิพลจากพฤติกรรมของสมาชิกของแต่ละคน [77] และ
ประเภทของการมีปฏิสัมพันธ์ที่เกี่ยวข้องเช่นการสร้างความร่วมมือทางธุรกิจ
หรือชุมชนเครือข่ายสังคม [45]
บนเว็บไซต์การค้าทางสังคมที่คาดหวัง ผู้บริโภคในการซื้อ
การตัดสินใจขึ้นอยู่กับคำแนะนำของเพื่อนและครอบครัวในสังคม
เครือข่ายชุมชนที่พวกเขารู้หรือความไว้วางใจ [42] ขึ้นอยู่กับ
ความคิดของความสัมพันธ์ดังกล่าวข้างต้นไว้วางใจในชุมชนเครือข่ายสังคม
อาจจะคาดว่าจะสามารถโอนไปยังแหล่งอื่น ๆ ที่เกี่ยวข้องเช่น
วางใจใน บริษัท อื่น ๆ ในชุมชน ผู้บริโภคในอนาคต
อยากจะเชื่อว่าสภาพแวดล้อมออนไลน์ที่มีความปลอดภัยและมี
การจัดการและทุกคนที่อยู่ที่นั่นรวมทั้งผู้ขายเป็น
ที่น่าเชื่อถือ ผู้ใช้จะมีความเชื่อนี้เกิดขึ้นเมื่อเธอ
รู้ว่า บริษัท อื่น ๆ ในชุมชนที่เกี่ยวข้องกับเธอ
ชุมชนใกล้เคียงในเช่นวิธีการที่ บริษัท อื่น ๆ ในชุมชน
(1) มีการใช้บริการเครือข่ายสังคมสำหรับวัตถุประสงค์เช่นเดียวกับใด ๆ
ของผู้อื่น (2) อย่างใกล้ชิดกับชีวิตประจำวันของผู้ใช้เช่นที่พวกเขากลายเป็น
ส่วนหนึ่งที่สำคัญของชุมชนเครือข่ายสังคมที่เธอ
มีปฏิสัมพันธ์กับชีวิตประจำวันและ (3) ร่วมกันเป้าหมายเดียวกันในอนาคตและ
ทิศทางที่เป็นผู้ใช้

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

ความไว้วางใจเป็นองค์ประกอบที่สำคัญในการซื้อออนไลน์เจตนา [ 35 ] ,
เป็นผู้บริโภคไม่สามารถเข้าถึงและประเมิน
ผลิตภัณฑ์จริงออนไลน์ก่อนที่จะซื้อมัน มันยังถูกใช้ในบริบทของตัวแทนออนไลน์
[ ]
แนะนำผลิตภัณฑ์ 76 , โมบายคอมเมิร์ซ [ 75 ] ข้าราชการ [ 71 ] และอินเทอร์เน็ตตามระบบ interorganizational

[ 39 ]การศึกษาก่อนแสดงให้เห็นว่าเชื่ออาจถูกโอนจากแหล่งหนึ่ง
ไปอีก ตัวอย่างเช่น ความไว้วางใจในองค์กร
โอนเชื่อใจสมาชิก ความไว้วางใจในบุคคลอาจ
ถูกโอนไปยังบุคคลอื่นและเชื่อใจใน , เชื่อถือได้
โอนระหว่างบริบท . รับความไว้วางใจเกิดขึ้นเมื่อ ' '
ไม่ทราบเป้าหมาย [ เป็น ] การรับรู้ที่เกี่ยวข้องกับแหล่งที่มาของ
โอนไว้ใจ ' ' ( [ 67 ] , หน้า 6 ) การรับรู้ของสัมพันธ์เกิดขึ้น
ตามความคล้ายคลึงกัน ความใกล้ชิด และโชคชะตาของหน่วยงาน
จาก / ไปยังซึ่งเชื่อโอน [ 8 ] ความเหมือนอธิบาย
องค์กร ' ระดับความเหมือนกัน ส่วนความบางระดับ
ของความใกล้ชิด โชคชะตาหมายถึงการรับรู้ว่าองค์กร
( เช่นสมาชิกในสังคม ) จะย้ายไปในทิศทางเดียวกัน

ในบริบทของสมาชิกของกลุ่ม แบ่งงานกันทำอาจ
ยังได้รับอิทธิพลจากพฤติกรรม [ บุคคลสมาชิก 77 ] และชนิดของปฏิกิริยาที่เกี่ยวข้องเช่น

รูปเป็นหุ้นส่วนทางธุรกิจ หรือชุมชนเครือข่ายทางสังคม [ 45 ] .
ในสังคมพาณิชย์เว็บไซต์ ผู้บริโภคที่คาดหวังให้ซื้อ
ตัดสินใจตามคำแนะนำของเพื่อน ๆและครอบครัวในชุมชนเครือข่ายทางสังคม
ที่พวกเขารู้จักหรือไว้ใจ [ 42 ] ตามความคิดของสัมพันธ์
, สูง , ความน่าเชื่อถือในชุมชนเครือข่ายทางสังคม
คาดว่าอาจจะถูกโอนไปยังแหล่งข้อมูลที่เกี่ยวข้องอื่น ๆเช่น
ไว้วางใจในบริษัทอื่น ๆ ในชุมชน
ผู้บริโภคในอนาคตอาจเชื่อว่าสภาพแวดล้อมออนไลน์ที่ปลอดภัยและดี
จัดการ และทุกคนที่นี่รวมทั้งผู้ขาย ,
เชื่อถือ ผู้ใช้จะได้รับความเชื่อนี้เกิดขึ้นเมื่อเธอ
เล็งเห็นว่า บริษัท อื่น ๆในชุมชนที่เกี่ยวข้องกับชุมชนใกล้เธอ
ในเช่นวิธีที่ บริษัท อื่น ๆ ในชุมชน
( 1 ) ใช้บริการเครือข่ายทางสังคมเพื่อวัตถุประสงค์เดียวกันเป็น
ผู้ใช้อื่น ( 2 ) กระชับกับชีวิตประจำวันของ ผู้ใช้เช่นที่พวกเขากลายเป็น
เป็นส่วนหนึ่งของเครือข่ายทางสังคมของชุมชน ที่เธอ
โต้ตอบกับทุกวัน และ ( 3 ) ร่วมกันในอนาคต เป้าหมายและ
ทิศทางตามที่ผู้ใช้