CONCLUSIONAdding neuroscientific me

CONCLUSION
Adding neuroscientific methods to the researcher’s tool kit will inevitably lead to richer insights about consumer behavior and marketing in general. Drawing on neuroscience is expected to yield several tangible benefits —for example, opportunities and guidelines to facilitate theoretical development; new empirical tests of standard theoretical claims; explanations for observed heterogeneity within and across consumer groups; and novel mechanisms for considering the physiological context and the role of numerous biological factors, including hormones and genes, on consumer preferences and decisions.

Going forward, we expect neuroscience research in marketing to continue to generate important insights that link specific brain processes and mechanisms to both unobservable intermediate concepts (e.g., traits, beliefs, goals) and observable behavior (e.g., choices, search). Advances in neuroscience and computational techniques have enabled the use of a diverse set of methodological approaches. Notably, fMRI and EEG can measure neural activity associated with specific mental processes without having to ask consumers what they are processing or which mental systems are engaged. Of course, each method (including other physiological methods, e.g., eye tracking, biometrics) has unique advantages and disadvantages in terms of what can be measured and the inferences to be drawn. (These relative strengths and weaknesses have been detailed elsewhere; see, e.g., Kable 2011.)

The articles in this special issue speak to the variety of neuroscientific approaches and methods that can be used to answer marketing-related questions. In particular, they both demonstrate and explicate how researchers can benefit from applying a mix of neuroscientific and behavioral perspectives to develop and test richer models and to generate insights that are ultimately valuable for not only academic scholars but consumers and practitioners as well. We would like to thank all the authors who responded to our call for papers in this special issue. We are especially grateful to the authors of the articles in this special issue and to the many anonymous reviewers who provided suggestions. We also appreciate that the authors put in extra effort to make technical details and interpretation accessible to Journal o fMarketing Research readers. We are excited about the new research paradigms that are now possible, and we hope that readers will share our enthusiasm.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

บทสรุปเพิ่มวิธีการ neuroscientific ชุดเครื่องมือของนักวิจัยจะย่อมนำไปสู่ความเข้าใจดีขึ้นเกี่ยวกับพฤติกรรมผู้บริโภคและการตลาดโดยทั่วไป วาดบนประสาทวิทยาศาสตร์คาดว่าให้ผลประโยชน์หลายตัวเช่น โอกาสและแนวทางเพื่อพัฒนาทฤษฎี ทดสอบใหม่รวมของมาตรฐานอ้างทฤษฎี คำอธิบายสำหรับ heterogeneity สังเกตภายใน และ กลุ่มผู้บริโภค และกลไกนวนิยายพิจารณาบริบทสรีรวิทยาและบทบาทของหลายปัจจัยชีวภาพ ฮอร์โมนและยีน กำหนดลักษณะของผู้บริโภคและการตัดสินใจ เราไป คาดว่าประสาทวิทยาศาสตร์วิจัยการตลาดเพื่อสร้างความเข้าใจสำคัญที่เชื่อมโยงกระบวนการสมองและกลไกแนวคิดกลาง unobservable (เช่น ลักษณะ ความเชื่อ เป้าหมาย) และพฤติกรรม observable (เช่น ตัวเลือก ค้นหา) ต่อ ความก้าวหน้าในประสาทวิทยาศาสตร์และเทคนิคการคำนวณได้ใช้กำหนดความหลากหลายของวิธี methodological ยวด fMRI และ EEG สามารถวัดกิจกรรมที่เกี่ยวข้องกับกระบวนการทางจิตใจ โดยไม่ต้องสอบถามผู้บริโภคสิ่งที่พวกเขากำลังประมวลผลหรือระบบจิตที่มีประสาท แน่นอน แต่ละวิธี (รวมทั้งวิธีการสรีรวิทยาอื่น ๆ เช่น ตาติดตาม ชีวภาพ) มีเฉพาะข้อดีและข้อเสียที่สามารถวัดและ inferences จะออก (สัมพันธ์กับจุดแข็งและจุดอ่อนเหล่านี้ได้รับรายละเอียดอื่น ดู เช่น Kable 2011)บทความในฉบับพิเศษนี้พูดกับวิธี neuroscientific และวิธีการที่สามารถใช้ตอบคำถามที่เกี่ยวข้องกับการตลาด ที่หลากหลาย โดยเฉพาะอย่างยิ่ง พวกเขาทั้ง และ explicate ว่า นักวิจัยได้รับประโยชน์ใช้ผสม neuroscientific และพฤติกรรมมุมมองใน การพัฒนา และทดสอบรูปแบบยิ่งขึ้น และ เพื่อสร้างความเข้าใจที่มีคุณค่าที่สุดสำหรับนักวิชาการศึกษาไม่เพียง แต่ผู้บริโภค และผู้ฝึกฝนเช่น เราอยากขอขอบคุณผู้เขียนทั้งหมดที่ตอบสนองเราเรียกเอกสารในฉบับพิเศษนี้ ขอบคุณโดยเฉพาะอย่างยิ่ง การผู้เขียนบทความในฉบับพิเศษนี้ และทานไม่มากที่ให้คำแนะนำได้ เรายังยินดีที่ผู้เขียนใส่ความพยายามพิเศษเพื่อให้รายละเอียดทางเทคนิคและความสามารถเข้าถึงผู้อ่านสมุด o fMarketing วิจัย เรากำลังตื่นเต้นเกี่ยวกับ paradigms วิจัยใหม่ที่ตอนนี้เป็นไปได้ และเราหวังว่า ผู้อ่านจะใช้ความกระตือรือร้นของเรา

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

สรุปการเพิ่มวิธีการ neuroscientific ชุดเครื่องมือวิจัยย่อมจะนำไปสู่ความเข้าใจที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นเกี่ยวกับพฤติกรรมของผู้บริโภคและการตลาดโดยทั่วไป
การวาดภาพบนประสาทคาดว่าจะให้ผลประโยชน์ที่จับต้องเผื่อตัวอย่างหลายโอกาสและแนวทางที่จะอำนวยความสะดวกในการพัฒนาทฤษฎี; การทดสอบเชิงประจักษ์ใหม่ของการเรียกร้องทางทฤษฎีมาตรฐาน คำอธิบายความแตกต่างที่สังเกตภายในและระหว่างกลุ่มผู้บริโภค และกลไกใหม่สำหรับการพิจารณาบริบททางสรีรวิทยาและบทบาทของปัจจัยทางชีวภาพจำนวนมากรวมถึงฮอร์โมนและยีนกับการตั้งค่าของผู้บริโภคและการตัดสินใจ. ก้าวไปข้างหน้าเราคาดว่าการวิจัยด้านประสาทวิทยาในด้านการตลาดที่จะดำเนินการในการสร้างข้อมูลเชิงลึกที่สำคัญที่เชื่อมโยงกระบวนการทางสมองที่เฉพาะเจาะจงและกลไกในการ ทั้งสองแนวคิดกลางสำรวจ (เช่นลักษณะความเชื่อเป้าหมาย) และพฤติกรรมที่สังเกตได้ (เช่นตัวเลือกการค้นหา) ความก้าวหน้าในประสาทและเทคนิคการคำนวณได้เปิดใช้งานการใช้งานของชุดที่มีความหลากหลายของวิธีการระเบียบวิธี ยวด fMRI และสมองสามารถวัดกิจกรรมของระบบประสาทที่เกี่ยวข้องกับกระบวนการทางจิตที่เฉพาะเจาะจงได้โดยไม่ต้องขอให้ผู้บริโภคสิ่งที่พวกเขามีการประมวลผลหรือที่ระบบจิตมีส่วนร่วม แน่นอนว่าแต่ละวิธี (รวมถึงวิธีการทางสรีรวิทยาอื่น ๆ เช่นการติดตามตาชีวภาพ) มีข้อดีและข้อเสียที่ไม่ซ้ำกันในแง่ของสิ่งที่สามารถวัดและหาข้อสรุปที่จะวาด (เหล่านี้จุดแข็งและจุดอ่อนของญาติได้รับรายละเอียดอื่น ๆ ดูเช่น Kable 2011) บทความในฉบับพิเศษนี้พูดคุยกับความหลากหลายของวิธีการ neuroscientific และวิธีการที่สามารถนำมาใช้ในการตอบคำถามที่เกี่ยวข้องกับการตลาด โดยเฉพาะอย่างยิ่งพวกเขาทั้งสองแสดงให้เห็นและอธิบายวิธีการที่นักวิจัยจะได้รับประโยชน์จากการใช้การผสมผสานของมุมมอง neuroscientific และพฤติกรรมในการพัฒนาและทดสอบแบบยิ่งขึ้นและการสร้างข้อมูลเชิงลึกที่มีคุณค่าในท้ายที่สุดไม่เพียง แต่นักวิชาการนักวิชาการ แต่ผู้บริโภคและผู้ปฏิบัติงานได้เป็นอย่างดี เราอยากจะขอขอบคุณผู้เขียนทุกคนที่ตอบสนองต่อการเรียกร้องของเราสำหรับเอกสารในเรื่องนี้เป็นพิเศษ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเรามีความรู้สึกขอบคุณที่ผู้เขียนบทความในฉบับพิเศษนี้และที่จะแสดงความคิดเห็นที่ไม่ระบุชื่อหลายคนที่ให้ข้อเสนอแนะ นอกจากนี้เรายังขอขอบคุณที่ผู้เขียนใส่ในความพยายามพิเศษเพื่อให้รายละเอียดทางเทคนิคและการตีความสามารถเข้าถึงวารสาร o fMarketing วิจัยผู้อ่าน เรารู้สึกตื่นเต้นเกี่ยวกับกระบวนทัศน์การวิจัยใหม่ที่มีความเป็นไปได้ในขณะนี้และเราหวังว่าผู้อ่านจะได้แบ่งปันความกระตือรือร้นของเรา

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

สรุปวิธีการ neuroscientific
เพิ่มชุดเครื่องมือที่ผู้วิจัยย่อมจะนำไปสู่รวยข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับพฤติกรรมผู้บริโภคและการตลาดทั่วไป การวาดภาพบนประสาทวิทยาศาสตร์ คาดว่าจะมีผลผลิตที่จับต้องได้ประโยชน์หลายอย่าง เช่น โอกาสและแนวทางการส่งเสริมพัฒนาการทางทฤษฎี การทดสอบเชิงประจักษ์ของการเรียกร้องตามมาตรฐานคำอธิบายสำหรับสามารถสังเกตภายในและระหว่างกลุ่มผู้บริโภค และกลไกใหม่สำหรับการพิจารณาบริบททางสรีรวิทยา และบทบาทของปัจจัยทางชีวภาพมากมาย รวมทั้ง ฮอร์โมน และพันธุกรรม ในการตั้งค่าของผู้บริโภคและการตัดสินใจ

ไปข้างหน้าเราคาดว่าประสาทวิทยาศาสตร์วิจัยทางการตลาดจะยังคงสร้างที่สำคัญข้อมูลเชิงลึกที่เชื่อมโยงกระบวนการและกลไกสมองเฉพาะแนวคิดทั้ง unobservable กลาง ( เป้าหมาย เช่น ลักษณะความเชื่อ และพฤติกรรมที่สังเกตได้ เช่น เลือกค้นหา ) ความก้าวหน้าในด้านประสาทวิทยาและเทคนิคคอมพิวเตอร์ที่ช่วยใช้ชุดหลากหลายของวิธีการวิธีการ . โดยเฉพาะEEG fMRI และสามารถวัดกิจกรรมของระบบประสาทที่เกี่ยวข้องกับกระบวนการทางจิตที่เฉพาะเจาะจงโดยไม่มีการถามผู้บริโภคว่าพวกเขามีการประมวลผลระบบหรือที่จิตกำลังจะหมั้นกัน แน่นอน แต่ละวิธี รวมถึงอื่น ๆวิธีการทางสรีรวิทยา เช่น ติดตามดู ชีวภาพ ) มีข้อดีที่ไม่ซ้ำกันและข้อเสียในแง่ของสิ่งที่สามารถวัดได้และหาข้อสรุปที่จะวาด( จุดแข็ง จุดอ่อน และญาติเหล่านี้มีรายละเอียดที่อื่น ; ดูเช่น เกเบิ้ล 2011 )

บทความในฉบับพิเศษนี้พูดกับความหลากหลายของวิธีการ neuroscientific และวิธีการที่สามารถใช้ในการตอบคำถามที่เกี่ยวข้องกับตลาดคำถาม โดยเฉพาะอย่างยิ่งพวกเขาทั้งสองแสดงให้เห็นและอธิบายวิธีการที่นักวิจัยสามารถได้รับประโยชน์จากการใช้ส่วนผสมของ neuroscientific พฤติกรรมและมุมมองเพื่อพัฒนาและทดสอบแบบจำลองยิ่งขึ้นและสร้างข้อมูลเชิงลึกที่มีคุณค่าที่สุดไม่เพียง แต่ผู้บริโภคนักวิชาการนักวิชาการและผู้ปฏิบัติงานได้เป็นอย่างดี เราอยากจะขอบคุณบรรดาผู้ที่ตอบสนองของเราเรียกเอกสารฉบับพิเศษนี้เรานึกขอบคุณผู้เขียนของบทความในฉบับพิเศษนี้ และไปหลายที่ไม่ระบุชื่อผู้ตรวจทานที่ให้ข้อเสนอแนะ นอกจากนี้เรายังขอขอบคุณที่ผู้เขียนใส่ในความพยายามพิเศษที่จะให้รายละเอียดทางเทคนิคและการเข้าถึงวารสาร O fmarketing ผู้อ่านงานวิจัย เราตื่นเต้นเกี่ยวกับวิจัยกระบวนทัศน์ใหม่ที่ขณะนี้เป็นไปได้และเราหวังว่าผู้อ่านจะแบ่งปันความกระตือรือร้นของเรา