STEP 6: SELECT VEHICLES ANDCHANNELS

STEP 6: SELECT VEHICLES AND
CHANNELS
Select the most appropriate channels and vehicles for your
communication campaign.
• Identify how to meet communication objectives at individual,
network, organizational and societal levels. For instance, media can
meet different objectives at the individual level (increase individual
awareness of health issue) and the network level (mobilize inter-agency
support).
• Use a combination of media, interpersonal communication and
events in your communication campaign. A list of strengths and
weaknesses of specific vehicles within media, interpersonal
communication and events is provided.
Three factors influence the selection process:
1 Reach – consists of audience size (the number of people
who will see the message), multiplicative power (the likelihood the
message will interact with other campaign elements to increase the
number of people who attend to the message) and specificity (the
ability to narrowly reach a defined group).
2 Cost – directly related to material development (Step 10).
3 Communication objectives – vehicles include media,
interpersonal communication and events. Media is most effective
for simple messages that do not need feedback. Interpersonal
communication are ideal for situations where the audience needs
interaction, feedback and the chance to shape the communication.
Events reach large numbers of people through the mass media, but
provide opportunity for feedback and participation.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

ขั้น 6: เลือกรถ และช่องเลือกช่องเหมาะสมที่สุดและรถถังของคุณแคมเปญสื่อสารการ•ระบุวิธีการตอบสนองวัตถุประสงค์ของการสื่อสารที่แต่ละบุคคลเครือข่าย ระดับองค์กร และสังคม เช่น สามารถสื่อบรรลุตามวัตถุประสงค์ที่แตกต่างกันในแต่ละระดับเพิ่มบุคคลรับรู้ปัญหาสุขภาพ) และระดับเครือข่าย (ระดมหน่วยงานระหว่างสนับสนุน)•ใช้การรวมกันของสื่อ สื่อสารระหว่างบุคคล และกิจกรรมในแคมเปญการสื่อสาร รายการของจุดแข็ง และจุดอ่อนของรถถังเฉพาะภายในสื่อ มนุษยและการสื่อสารและกิจกรรมปัจจัยสามประการที่มีอิทธิพลต่อกระบวนการเลือก:ถึง 1 – ประกอบด้วยกลุ่มเป้าหมายขนาด (จำนวนของคนใครจะเห็นข้อความ), พลังงานคูณ (โอกาสข้อความที่จะโต้ตอบกับองค์ประกอบอื่น ๆ เสริมเพื่อเพิ่มการจำนวนของผู้ที่เข้าร่วมข้อความ) และมีความจำเพาะ(สามารถไปหวุดหวิดถึงกลุ่มที่กำหนด)2 ทุน – เกี่ยวข้องกับการพัฒนาวัสดุ (ขั้นตอน 10)วัตถุประสงค์ของการสื่อสาร 3 – ยานพาหนะได้แก่สื่อสื่อสารระหว่างบุคคลและเหตุการณ์ สื่อที่มีประสิทธิภาพสูงสุดสำหรับข้อความธรรมดาที่ไม่ต้องการคำติชม มนุษยการสื่อสารเหมาะสำหรับสถานการณ์ที่ผู้ชมต้องโต้ตอบ ข้อเสนอแนะ และการรูปแบบการสื่อสารกิจกรรมเข้าถึงผู้คนผ่านสื่อมวลชน แต่ให้โอกาสสำหรับความคิดเห็นและมีส่วนร่วม

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

ขั้นตอนที่ 6: VEHICLES เลือกและ
ช่อง
เลือกช่องทางที่เหมาะสมที่สุดและยานพาหนะสำหรับคุณ
. แคมเปญการสื่อสาร
•ระบุวิธีการที่จะตอบสนองวัตถุประสงค์ของการสื่อสารในแต่ละ
เครือข่ายระดับองค์กรและสังคม ยกตัวอย่างเช่นสื่อสามารถ
ตอบสนองวัตถุประสงค์ที่แตกต่างกันในระดับบุคคล (เพิ่มขึ้นแต่ละ
ความตระหนักในปัญหาสุขภาพ) และระดับเครือข่าย (ระดมระหว่างหน่วยงาน
สนับสนุน).
•ใช้การรวมกันของสื่อการสื่อสารระหว่างบุคคลและ
เหตุการณ์ที่เกิดขึ้นในการรณรงค์การสื่อสารของคุณ รายการจุดแข็งและ A
จุดอ่อนของยานพาหนะที่เฉพาะเจาะจงภายในสื่อระหว่างบุคคล
การสื่อสารและกิจกรรมที่มีให้.
สามปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อกระบวนการคัดเลือก:
1 ไฟฟ้า - ประกอบด้วยผู้ชมขนาด (จำนวนคน
ที่จะเห็นข้อความ) อำนาจคูณ (ความเป็นไปได้
ข้อความจะโต้ตอบกับองค์ประกอบอื่น ๆ ของแคมเปญที่จะเพิ่ม
จำนวนของผู้ที่เข้าร่วมกับข้อความ) และความจำเพาะ (คน
มีความสามารถในการเข้าถึงหวุดหวิดกลุ่มกำหนด).
2 ทุน - ที่เกี่ยวข้องโดยตรงกับการพัฒนาวัสดุ (ขั้นตอนที่ 10).
วัตถุประสงค์ของการสื่อสารที่ 3 - ยานพาหนะรวมถึงสื่อ
การสื่อสารระหว่างบุคคลและเหตุการณ์ สื่อที่มีประสิทธิภาพที่สุด
สำหรับข้อความที่เรียบง่ายที่ไม่จำเป็นต้องมีข้อเสนอแนะ ความสัมพันธ์ระหว่างบุคคล
การสื่อสารที่เหมาะอย่างยิ่งสำหรับสถานการณ์ที่ผู้ชมต้องการ
ปฏิสัมพันธ์ข้อเสนอแนะและมีโอกาสที่จะสร้างรูปร่างของการสื่อสาร.
เหตุการณ์เข้าถึงคนจำนวนมากผ่านสื่อมวลชน แต่
ให้โอกาสสำหรับความคิดเห็นและการมีส่วนร่วม

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

ขั้นตอนที่ 6 : เลือกยานพาหนะและช่องเลือกที่เหมาะสมที่สุดสำหรับช่องทางและยานพาหนะของคุณการรณรงค์การสื่อสาร- กำหนดวิธีการตอบสนองวัตถุประสงค์การสื่อสารที่บุคคลเครือข่ายระดับองค์กรและสังคม . ตัวอย่าง ได้แก่ตอบสนองวัตถุประสงค์ที่แตกต่างกันในระดับบุคคล ( เพิ่มบุคคลความตระหนักของปัญหาสุขภาพ ) และเครือข่าย ( ระดมหน่วยงานระดับอินเตอร์สนับสนุน )- ใช้การรวมกันของสื่อ และสื่อบุคคลกิจกรรมในการรณรงค์การสื่อสารของคุณ รายการของจุดแข็งและจุดอ่อนของยานพาหนะเฉพาะบุคคลภายในสื่อการสื่อสารและกิจกรรมให้สามปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อกระบวนการการเลือก :1 ถึง–ประกอบด้วยขนาดผู้ชม ( จำนวนคนคนที่จะเห็นข้อความ ) , อำนาจ ( โอกาสในการคูณข้อความจะโต้ตอบกับองค์ประกอบอื่น ๆเพื่อเพิ่มแคมเปญจำนวนผู้เข้าร่วม และความจำเพาะ ( ข้อความ )ความสามารถในการเข้าถึงกลุ่มนี้กำหนดไว้ )ต้นทุนที่เกี่ยวข้องโดยตรงกับการพัฒนา 2 ) วัสดุ ( ขั้นตอนที่ 10 )ยานพาหนะการสื่อสารวัตถุประสงค์–รวมสื่อการสื่อสารระหว่างบุคคลและเหตุการณ์ สื่อที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดสำหรับข้อความง่ายๆที่ไม่ต้องติชม บุคคลการสื่อสารเหมาะสำหรับสถานการณ์ที่ผู้ชมต้องการปฏิสัมพันธ์ , ความคิดเห็นและโอกาสรูปร่างของการสื่อสารเหตุการณ์ถึงตัวเลขขนาดใหญ่ของคนผ่านสื่อ แต่เปิดโอกาสให้ความคิดเห็น และการมีส่วนร่วม