Knowing where your customers
are is an immensely powerful
part of delivering the right
message at the right time. In recent
years, forward-thinking marketers have
communicated with customers based
on whether they crossed a geofence or
checked in via Foursquare or Facebook.
Powerful stuff, but it’s about to get even cooler:
Apple’s announcement of the iBeacon functionality as
part of its iOS7 technology is a game-changer for how
businesses will conduct location-based marketing
in the future. Think of iBeacon as a form of microlocation
geofencing that makes it much easier for
retailers to use a person’s exact location within a store
to deliver targeted, relevant content.
Here’s how it works: A customer with an iPhone 4S
or later model who’s downloaded your app walks
into your store. The iBeacon in the customer’s
phone – powered by Bluetooth Low Energy so it
only consumes a small amount of battery power
– exchanges data with beacons in your store.
Your system has been configured to send push
notifications to customers who meet certain criteria,
so at the moment the customer strolls into Aisle 12,
they receive a push notification on their phone with
offers or content related to where they’re standing.
Taking the concept a step further, you could
use any demographic and behavioral data
you have about that customer to customize
the content you send based on age, gender,
purchase history, online shopping cart,
products viewed online and hundreds of
other variables.
The possibilities are endless for marketers. You could
use iBeacon to serve up customized coupons, send
sales alerts based on real-time external data (such
as weather changes), display personalized product
information and videos, curate shopping lists based
on past purchases, and drive email opt-ins. Moving
beyond mobile, you could use iBeacon activity to
trigger communications in other channels.
Bottom line? As we move into 2014 and 2015,
the most successful marketers will be those who
develop smart ways to take this new iBeacon
technology and use it to make the in-store shopping
experience more rewarding.
Key tactics to implement location
marketing 2.0 in 2014:
• Plan which segments of customers you
want to send location-related content.
Develop a plan for what content will enhance
their in-store experience and how you’ll introduce
the program to them.
• Work with in-store personnel to put the
correct technology in place and train retail
salespeople. As with any in-store technology,
the reps in the store needs to understand
what’s going on if you’re going to deliver on
the technology’s promise.
• Complement your iBeacon-driven push
messaging with email communications.
Depending on the person, exiting your store
might trigger an email promoting products
in the areas they browsed, upsell offers for
items related to what they purchased, or a
summary of their rewards benefits based on
their latest store visit.
รู้ว่าลูกค้าของคุณ
จะเป็นส่วนที่มีประสิทธิภาพอย่างมากของการส่งข้อความใช่
ในเวลาที่เหมาะสม ใน ปี ล่าสุด
คิดไปข้างหน้านักการตลาดต้องสื่อสารกับลูกค้าตาม
ไม่ว่าพวกเขาข้าม geofence หรือตรวจสอบผ่านทาง Facebook หรือ Foursquare
.
สิ่งที่มีประสิทธิภาพ แต่มันเริ่มเย็น :
Apple ประกาศของ ibeacon ฟังก์ชันเป็น
ส่วนหนึ่งของเทคโนโลยี ios7 ของมันเป็น changer เกมสำหรับวิธีที่ธุรกิจจะดำเนินการผ่านตลาด
ในอนาคต คิด ibeacon เป็นรูปแบบของ Geofencing microlocation
ที่ทำให้มันง่ายขึ้นสำหรับ
ร้านค้าปลีกที่จะใช้ตำแหน่งที่แน่นอนของบุคคลภายในร้าน
ส่งเป้าหมาย , เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง .
นี่คือวิธีการทำงาน : ลูกค้ากับ iPhone 4S
หรือรุ่นที่ใหม่กว่ารุ่นที่ดาวน์โหลด app ของคุณเดิน
เข้าไปในร้านของคุณ การ ibeacon ใน–โทรศัพท์ของ
ลูกค้าขับเคลื่อนโดยบลูทูธพลังงานต่ำจึง
เพียงใช้จำนวนเล็ก ๆของพลังงานแบตเตอรี่
–แลกเปลี่ยนข้อมูลกับบีคอน ในร้านของคุณ ระบบของคุณได้รับการปรับแต่ง
ส่งการแจ้งเตือนผลักดันให้ลูกค้าที่ตรงกับเกณฑ์บางอย่าง
ดังนั้นในขณะนี้ลูกค้าเดินไปในช่อง 12
,พวกเขาได้รับการแจ้งเตือนบนโทรศัพท์ของพวกเขามีเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับ
หรือที่พวกเขากำลังยืนอยู่
การนําแนวคิดขั้นตอนต่อไป , คุณสามารถใช้ใด ๆส่วนบุคคลและ
ข้อมูลพฤติกรรมลูกค้าที่คุณมีเกี่ยวกับการปรับแต่ง
เนื้อหาที่คุณส่ง ขึ้นอยู่กับอายุ , เพศ ,
ประวัติการซื้อ รถเข็นช้อปปิ้งออนไลน์
ผลิตภัณฑ์ดูออนไลน์และหลายร้อย
ตัวแปรอื่น ๆความเป็นไปได้ไม่มีที่สิ้นสุดสำหรับนักการตลาด คุณสามารถใช้เพื่อให้บริการขึ้นเอง ibeacon
ขายคูปอง , ส่งการแจ้งเตือนขึ้นอยู่กับข้อมูลเรียลไทม์จากภายนอก ( เช่น
เป็นการเปลี่ยนแปลงสภาพอากาศ ) , แสดงผลิตภัณฑ์ส่วนบุคคล
ข้อมูลและวิดีโอ , ดูแลรายการช้อปปิ้งตาม
ซื้ออดีต และขับรถเมล์เลือกประกันชีวิต ย้าย
เกินเคลื่อนที่ คุณสามารถใช้กิจกรรม ibeacon
เรียกการสื่อสารในช่องทางอื่น
บรรทัดด้านล่าง ? ขณะที่เราย้ายเข้าปี 2014 และ 2015 ,
นักการตลาดที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดจะเป็นผู้ที่พัฒนาสมาร์ทวิธีในการใช้เทคโนโลยี
ibeacon ใหม่นี้และใช้มันเพื่อให้ประสบการณ์การช้อปปิ้งในร้าน
ที่สำคัญคุ้มค่า กลยุทธ์ที่จะใช้สถานที่
การตลาด 2.0 ในปี 2014 :
-
ส่วนแผนที่ของลูกค้าที่คุณต้องการ การส่งตำแหน่งเนื้อหาที่เกี่ยวข้อง .
พัฒนาแผนสำหรับสิ่งที่เนื้อหาจะเพิ่ม
ประสบการณ์ของพวกเขาในร้านและวิธีการที่คุณจะแนะนำ
- โปรแกรมเหล่านั้น ทำงานร่วมกับบุคลากรในร้านใส่
เทคโนโลยีที่ถูกต้องในสถานที่และรถไฟขายปลีก
พนักงานขาย . ด้วยเทคโนโลยีจัดเก็บ
reps ในร้านต้องเข้าใจ
เกิดอะไรขึ้นถ้าคุณกำลังจะส่งมอบในสัญญาของเทคโนโลยี
.
- เสริมของคุณ ibeacon ขับเคลื่อนผลักดัน
ส่งข้อความการสื่อสารด้วยอีเมล์
ขึ้นอยู่กับบุคคล ออกจากร้านของคุณอาจเรียกอีเมลส่งเสริมผลิตภัณฑ์
ในพื้นที่ที่พวกเขาเรียกดูเพิ่มยอดขาย , เสนอ
รายการที่เกี่ยวข้องกับสิ่งที่พวกเขาซื้อหรือ
สรุปรางวัลของพวกเขาประโยชน์ขึ้นอยู่กับ
เยี่ยมชมร้านใหม่ล่าสุดของพวกเขา
การแปล กรุณารอสักครู่..