4.2 Branding: negotiating identitie

4.2 Branding: negotiating identities and relations
One of the early key concepts in brand management is the notion of brand identity,
introduced and developed by Aaker (1996) and Kapferer (1997), and distilled into
concepts such as brand essence (Aaker and Joachimstahler, 2000), core identity (Aaker,
1996), or simply the brand DNA (Kapferer, 1997), implying that brands have intrinsic
values, are self-contained and independent of any relational influences. However, a new
stream of brand management theorists adopts a more dynamic approach to brand
identity, as they recognize the fluidity, social contingency, multiplicity, reflexivity and
discursivity of identity (Fournier, 1998; Csaba and Bengtsson, 2006) in light of recent
theories of social and cultural identity (Hall, 1996). From a consumer-brand relational
perspective, Fournier (1998, p. 367) argues that:

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

4.2 ตราสินค้า: เจรจาต่อรองตัวตนและความสัมพันธ์แนวคิดหลักช่วงในการบริหารแบรนด์หนึ่งเป็นแนวคิดของเอกลักษณ์ตราสินค้านำโดย Aaker (1996) และ Kapferer (1997), และกลั่นเป็นแนวคิดหลักเช่นหัวใจแบรนด์ (Aaker และ Joachimstahler, 2000), รหัสประจำตัว (Aaker1996), หรือเพียงแค่แบรนด์ดีเอ็นเอ (Kapferer, 1997), หน้าที่ว่า แบรนด์มี intrinsicค่า มีอยู่ในตัวเอง และขึ้นอยู่กับอิทธิพลใด ๆ เชิง อย่างไรก็ตาม ใหม่กระแสของแบรนด์บริหาร theorists adopts วิธีแบบไดนามิกมากขึ้นกับแบรนด์รหัสประจำตัว ตามที่พวกเขาจดจำข้อสรุป สังคมฉุกเฉิน มากมายหลายหลาก reflexivity และdiscursivity ของตน (Fournier, 1998 Csaba และ Bengtsson, 2006) เมื่อล่าสุดทฤษฎีของเอกลักษณ์ทางสังคม และวัฒนธรรม (หอ 1996) จากผู้บริโภคแบรนด์เชิงมุมมอง Fournier (1998, p. 367) จนที่:

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

4.2 การสร้างแบรนด์: อัตลักษณ์ของการเจรจาต่อรองและความสัมพันธ์กับ
หนึ่งในแนวคิดที่สำคัญในช่วงต้นของการจัดการตราสินค้าเป็นความคิดของเอกลักษณ์ของแบรนด์ที่
นำมาใช้และพัฒนาโดย Aaker (1996) และ Kapferer (1997) และกลั่นกรองออกมาเป็น
แนวคิดเช่นถึงแก่นแท้ของแบรนด์ (Aaker และ Joachimstahler, 2000) ตัวตนของแกน (Aaker,
1996) หรือเพียงแค่แบรนด์ดีเอ็นเอ (Kapferer, 1997) หมายความว่าแบรนด์ที่มีอยู่ภายใน
ค่านิยมมีอยู่ในตัวเองและเป็นอิสระจากอิทธิพลเชิงสัมพันธ์ใด ๆ อย่างไรก็ตามใหม่
กระแสของทฤษฎีการจัดการแบรนด์ adopts วิธีแบบไดนามิกมากขึ้นกับแบรนด์
ตัวตนที่พวกเขาตระหนักถึงความลื่นไหล, ฉุกเฉินสังคมหลายหลาก reflexivity และ
discursivity ของตัวตน (เยร์, 1998; Csaba และ Bengtsson, 2006) ในแง่ของการที่ผ่านมา
ทฤษฎี อัตลักษณ์ทางสังคมและวัฒนธรรม (ฮอลล์, 1996) จากผู้บริโภคแบรนด์สัมพันธ์
มุมมองเยร์ (. 1998, หน้า 367) ระบุว่า:

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

4.2 การสร้างตราสินค้า : ตรวจสอบตัวตนและความสัมพันธ์
หนึ่งในแนวคิดหลักๆในการจัดการแบรนด์คือความคิดของตัวแบรนด์
แนะนำและพัฒนาโดย เคอร์ ( 1996 ) และ kapferer ( 1997 ) และกลั่นเป็น
แนวคิดเช่นสาระ ( และแบรนด์ เคอร์ joachimstahler , 2000 ) , core เอกลักษณ์ ( เคอร์
, 2539 ) หรือเพียงแบรนด์ดีเอ็นเอ ( kapferer , 1997 ) หมายถึงยี่ห้อได้คุณค่า
,เป็นแบบอิสระของความสัมพันธ์และอิทธิพล อย่างไรก็ตาม กระแสใหม่
ของทฤษฎีการจัดการแบรนด์ adopts วิธีการแบบไดนามิกมากขึ้นเพื่อที่พวกเขารับรู้เอกลักษณ์ตราสินค้า
ด สังคมการจรณ์ multiplicity reflexivity และ
discursivity เอกลักษณ์ ( Fournier , 1998 ; csaba และ bengtsson , 2006 ) ในแง่ของทฤษฎีสังคมและวัฒนธรรมล่าสุด
( Hall , 2539 ) .จากแบรนด์ที่ผู้บริโภคสัมพันธ์
มุมมอง โฟร์เนียร์ ( 2541 , หน้า 367 ) ระบุว่า :