2. INSTRUMENTS OF PLACE BRANDINGPeo

2. INSTRUMENTS OF PLACE BRANDING
People make sense of places by constructing their own understandings of them
in their minds through three main areas of contact. These encounters with places
occur through first, perceptions and images obtained through the accumulated
experiences of how they use specific places; secondly, through various forms of
place representation whether films, novels, paintings, news reports and so on;
and thirdly, through the impacts of deliberate policy interventions like planning
and urban design. These received messages and impressions are mentally
processed to allow understanding of and interaction with the environment.
Devising and managing place brands is merely an attempt to influence these
processes to a predetermined end.
Three main local planning instruments are widely used throughout the world
in various combination in diverse places, each of which could be described and
exemplified at length, namely, ‘personality association’, ‘signature building and
design’ and ‘event hallmarking’.

2.1. Personality Association
In the search for a unique identity, places associate themselves with a named
individual in the hope that the necessarily unique qualities of the individual are
transferred by association to the place. This technique could be called the ‘Gaudi
gambit’ in recognition of the notably successful personality branding of Barcelona
in the 1980s with an extremely distinctive and recognisable architect and
designer of some 60 years earlier, such that the image of the city is now inseparable
from the creative work of the artist. This was, however, neither the first nor
the final occasion when this technique has been used. Indeed, the early and
evident successes of this technique have prompted an almost universal application
of it in the belief that it is a sure and relatively easy route to successful
branding. However, this may not be the case.
There is a need to be able to claim a special link between a person and a place
and, if successful, fight off the competing claims upon the person of other
places. Some personalities prove more suitable than others. Visual artists are
easier to treat in this way than those producing a non-visual product. The more
distinctive the creative work or the more notable and memorable the person and
life, the easier such branding will become. A Gaudi in Barcelona, a Mackintosh
in Glasgow, a Dali in Figueres, a Hundertwasser in Vienna or a Dudok in
Hilversum are instantly recognisable and strongly if not exclusively linked to the
particular place. Small identifiable groups of artists can also be effective as
witness the ‘St Ives, Norwich, Taos (New Mexico) or Groningen (ploeg) schools
of artists’. Although visual artists are probably more suitable, nevertheless
musicians as diverse as Mozart (Salzburg), Presley (Memphis), Wagner
(Beyreuth) or Elgar (Hereford), or even groups of related musicians, such as
‘The Mersey Sound’ (Liverpool), ‘Tamla Motown’ (Detroit) and traditional Jazz
in general (Memphis/New Orleans) can also be effectively linked to particular
places. Writers are also fairly commonplace, especially if the writing is place
bound in some way. Jane Austin’s Bath, the Bronte’s Yorkshire, Hardy’s
Wessex, and the like are all well known as not merely reflecting senses of place
but contributing towards shaping them

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

2. เครื่องมือของการสร้างตราสินค้าคนเหมาะสมของสถานที่ โดยสร้างตนเองเปลี่ยนความเข้าใจของพวกเขาในจิตใจของพวกเขาผ่านสามพื้นที่หลักของผู้ติดต่อ พบกับสถานเหล่านี้เกิดขึ้นครั้งแรก ภาพลักษณ์ และภาพได้ผ่านการสะสมประสบการณ์ของวิธีใช้เฉพาะสถาน ประการที่สอง ผ่านรูปแบบต่าง ๆวางแสดงว่าภาพยนตร์ นวนิยาย ภาพวาด รายงานข่าวสาร และอื่น ๆประการ ด้วยผลกระทบของการแทรกแซงนโยบายรอบคอบเช่นการวางแผนและออกแบบชุมชนเมือง เหล่านี้ได้รับข้อความ และแสดงผลมีจิตใจประมวลผลเพื่อให้เข้าใจ และโต้ตอบกับสิ่งแวดล้อมทบทวน และการจัดการแบรนด์เป็นเพียงความพยายามเหล่านี้มีอิทธิพลต่อกระบวนการสิ้นสุดที่กำหนดไว้สามหลักเครื่องวางท้องถิ่นใช้ทั่วโลกในชุดต่าง ๆ ในสถานหลากหลาย ซึ่งสามารถอธิบาย และexemplified ยาว ได้แก่ 'บุคลิกภาพสมาคม', ' ลายเซ็นอาคาร และออกแบบ ' และ 'hallmarking เหตุการณ์' 2.1 บุคลิกภาพสมาคมหาเอกลักษณ์เฉพาะ สถานเชื่อมโยงตัวเองกับการตั้งชื่อในความหวังที่มีคุณภาพจำเป็นเฉพาะของแต่ละบุคคลโอนย้าย โดยการเชื่อมโยงไป เทคนิคนี้อาจจะเรียกว่าการ ' Gaudiชื่น ' รับใช้ตราสินค้าบุคลิกภาพยวดสำเร็จของบาร์เซโลน่าในทศวรรษ 1980 มีสถาปนิกรู้จัก และโดดเด่นมาก และแบบบาง 60 ปีก่อนหน้านี้ เช่นภาพของเมืองว่าตอนนี้ต่องานสร้างสรรค์ของศิลปิน คือ อย่างไรก็ตาม ไม่แรก หรือโอกาสสุดท้ายที่เมื่อมีการใช้เทคนิคนี้ แน่นอน ต้น และความสำเร็จที่เห็นได้ชัดของเทคนิคนี้ได้รับพร้อมท์ประยุกต์สากลเกือบของมันในใจว่า เป็นเส้นทางที่แน่นอน และค่อนข้างง่ายจะประสบความสำเร็จตราสินค้า อย่างไรก็ตาม นี้ไม่ได้เช่นต้องสามารถอ้างสิทธิพิเศษการเชื่อมโยงระหว่างบุคคลและสถานที่และ ถ้าสำเร็จ ต่อสู้เรียกร้องแข่งขันเมื่อบุคคลของอื่น ๆสถาน บุคลิกบางอย่างพิสูจน์เหมาะสมกว่าผู้อื่น มีภาพศิลปินง่ายต่อการรักษาวิธีนี้ผู้ผลิตผลิตภัณฑ์ไม่ใช่ visual เพิ่มเติมโดดเด่นทำงานสร้างสรรค์ หรือขึ้นโดดเด่น และน่าจดจำบุคคล และตราสินค้าดังกล่าวจะกลายเป็นชีวิต ง่าย Gaudi ในบาร์เซโลนา แม็กอินทอชเป็นในกลาสโกว์ ต้าหลี่ใน Figueres, Hundertwasser ในเวียนนาหรือ Dudok ในฮิลเวอร์ซัมจะรู้จักทันที และขอถ้า ไม่ขอลิงค์ไปสถานที่เฉพาะ ศิลปินกลุ่มบุคคลยังสามารถใช้เป็นพยาน ' เซนต์อีฟส์อ นอริช เต่า (นิวเม็กซิโก) หรือโรงเรียนโกรนิงเกน (ploeg)ของศิลปิน ถึงแม้ว่าศิลปินภาพเหมาะคงมาก อย่างไรก็ตามนักดนตรีที่มีความหลากหลายเป็นโรงแรมโมสาร์ท (ซัลบวร์ก), สเพรสลีย์ (Memphis), วากเนอร์(Beyreuth) หรือ Elgar (เฮริฟอร์ด), หรือแม้แต่กลุ่มที่เกี่ยวข้องกับดนตรี เช่น'เสียง Mersey' (ลิเวอร์พูล), 'Tamla โมทาวน์เรเคิดส์' (ดีทรอยต์) และแจ๊สดั้งเดิมโดยทั่วไป (Memphis/นิ วออร์ลีนส์) ยังสามารถได้อย่างมีประสิทธิภาพเชื่อมโยงเฉพาะสถาน ผู้เขียนก็ค่อนข้างเป็นธรรมดา โดยเฉพาะอย่างยิ่งถ้าเป็นการเขียนผูกในบางวิธี อาบน้ำของ Jane Austin ยอร์คเชียร์ของ Bronte ของ Hardyเวสเซกซ์ เช่นใจทั้งหมดชื่อเสียงไม่เพียงแต่สะท้อนความรู้สึกของสถานที่สนับสนุนแต่ต่อให้สร้างรูปร่าง

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

2. เครื่องมือสถานที่ BRANDING
คนทำให้ความรู้สึกของสถานที่โดยการสร้างความเข้าใจของตัวเองของพวกเขา
อยู่ในใจของพวกเขาผ่านสามพื้นที่หลักของการติดต่อ การเผชิญหน้ากับสถานที่เหล่านี้
เกิดขึ้นครั้งแรกผ่านการรับรู้และภาพที่ได้ผ่านการสะสม
ประสบการณ์ของวิธีการที่พวกเขาใช้สถานที่เฉพาะ ประการที่สองผ่านรูปแบบต่างๆของ
การแสดงสถานที่ไม่ว่าจะเป็นภาพยนตร์นิยาย, ภาพวาด, รายงานข่าวและอื่น ๆ ;
และประการที่สามผ่านผลกระทบของการแทรกแซงนโยบายโดยเจตนาเช่นการวางแผน
และการออกแบบชุมชนเมือง ข้อความที่ได้รับเหล่านี้และการแสดงผลทางจิตใจได้รับการ
ประมวลผลเพื่อช่วยให้ความเข้าใจและการมีปฏิสัมพันธ์กับสภาพแวดล้อม.
การณ์และการจัดการแบรนด์ที่เป็นเพียงความพยายามที่จะมีอิทธิพลต่อการเหล่านี้
กระบวนการในการที่กำหนดไว้ในตอนท้าย.
เครื่องมือที่ใช้ในการวางแผนหลักในท้องถิ่นที่มีการใช้กันอย่างแพร่หลายทั่วโลก
ในการรวมกันต่างๆ ในสถานที่ที่มีความหลากหลายซึ่งแต่ละสามารถอธิบายและ
สุดขั้วที่มีความยาวคือ 'บุคลิกภาพสมาคม', 'ลายเซ็นของอาคารและ
การออกแบบ "และ" เหตุการณ์ประทับตราเครื่องหมาย '. 2.1 สมาคมบุคลิกภาพในการค้นหาตัวตนที่ไม่ซ้ำกัน, สถานที่เชื่อมโยงตัวเองกับชื่อของแต่ละบุคคลด้วยความหวังว่าคุณภาพที่ไม่ซ้ำจำเป็นของแต่ละบุคคลจะถูกโอนโดยสมาคมไปยังสถานที่ เทคนิคนี้อาจจะเรียกว่า 'Gaudi กลเม็ดในการรับรู้ของการสร้างตราสินค้าบุคลิกภาพที่ประสบความสำเร็จที่โดดเด่นของบาร์เซโลนาในปี 1980 กับสถาปนิกมากที่โดดเด่นและเป็นที่รู้จักและนักออกแบบของบาง 60 ปีก่อนหน้านี้เช่นว่าภาพของเมืองอยู่ในขณะนี้แยกออกจาก งานสร้างสรรค์ของศิลปิน นี้ถูก แต่ไม่แรกหรือครั้งสุดท้ายเมื่อเทคนิคนี้ได้ถูกนำมาใช้ อันที่จริงในช่วงต้นและความสำเร็จที่เห็นได้ชัดของเทคนิคนี้ได้รับแจ้งสมัครสากลเกือบของมันในความเชื่อที่ว่ามันเป็นเส้นทางที่ตรวจสอบและค่อนข้างง่ายที่จะประสบความสำเร็จในการสร้างตราสินค้า แต่นี้ไม่อาจเป็นกรณี. มีความจำเป็นที่จะสามารถที่จะเรียกร้องการเชื่อมโยงพิเศษระหว่างบุคคลและสถานที่ที่เป็นและหากประสบความสำเร็จต่อสู้กับการเรียกร้องการแข่งขันเมื่อคนอื่น ๆ ของสถานที่ บางคนที่มีบุคลิกพิสูจน์ความเหมาะสมมากขึ้นกว่าคนอื่น ๆ ศิลปินทัศนศิลป์มีความง่ายต่อการรักษาด้วยวิธีนี้กว่าผู้ผลิตสินค้าที่ไม่เห็น อื่น ๆ อีกมากมายที่โดดเด่นหรืองานสร้างสรรค์ที่โดดเด่นมากขึ้นและน่าจดจำคนและชีวิตการสร้างตราสินค้าดังกล่าวจะกลายเป็นง่าย Gaudi ในบาร์เซโลนา, ฝนในกลาสโกว์, ต้าหลี่ในฟิกเกอร์ส, Hundertwasser ในเวียนนาหรือ Dudok ในHilversum เป็นที่รู้จักทันทีและอย่างยิ่งถ้าไม่ได้เชื่อมโยงให้กับสถานที่เฉพาะ กลุ่มที่สามารถระบุตัวเล็ก ๆ ของศิลปินนอกจากนี้ยังสามารถที่มีประสิทธิภาพเป็นสักขีพยานในการ 'เซนต์อีฟส์วิช Taos (นิวเม็กซิโก) หรือโกรนิง (ploeg) โรงเรียนของศิลปิน แม้ว่าศิลปินทัศนศิลป์อาจจะเหมาะสมกว่า แต่นักดนตรีที่หลากหลายเช่นโมซาร์ท (Salzburg) สเพรสลีย์ (เมมฟิส), วากเนอร์(Beyreuth) หรือเอลก้า (เฮเรฟ) หรือแม้กระทั่งกลุ่มของนักดนตรีที่เกี่ยวข้องเช่น'เมอร์เสียง' (ลิเวอร์พูล) 'Tamla ยานยนต์ (ดีทรอยต์) และแจ๊สแบบดั้งเดิมทั่วไป (เมมฟิส / นิวออร์) นอกจากนี้ยังสามารถเชื่อมโยงได้อย่างมีประสิทธิภาพโดยเฉพาะอย่างยิ่งสถานที่ นอกจากนี้ยังมีนักเขียนเรื่องธรรมดาอย่างเป็นธรรมโดยเฉพาะอย่างยิ่งถ้าเขียนเป็นสถานที่ที่ถูกผูกไว้ในทางใดทางหนึ่ง อาบน้ำเจนออสติน, Bronte ของยอร์คฮาร์ดีเวสและชอบทุกคนที่รู้จักกันดีว่าไม่เพียง แต่สะท้อนให้เห็นถึงความรู้สึกของสถานที่แต่มีผลต่อการสร้างพวกเขา

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

2 . เครื่องมือของตราสินค้า
คนทำให้ความรู้สึกของสถานที่ โดยสร้างความเข้าใจของตัวเองของพวกเขา
ในจิตใจของพวกเขาผ่านสามพื้นที่หลักของการติดต่อ การเผชิญหน้ากับสถานที่
เกิดขึ้นผ่านแรก การรับรู้ และภาพที่ได้รับผ่านประสบการณ์สะสม
ของวิธีการที่พวกเขาใช้สถานที่ที่เฉพาะเจาะจง ; ประการที่สองผ่านรูปแบบต่างๆของการแสดงว่า
สถานที่ภาพยนตร์นวนิยายภาพวาด , ข่าวและอื่น ๆ ;
3 ) ผ่านผลกระทบของการแทรกแซงนโยบายโดยเจตนาเช่นการวางแผน
และการออกแบบเมือง เหล่านี้ได้รับข้อความและแสดงผลที่จิตใจ
ประมวลผลให้ความเข้าใจและการมีปฏิสัมพันธ์กับสภาพแวดล้อม การสร้างและจัดการสถานที่
แบรนด์เป็นเพียงความพยายามที่จะมีอิทธิพลต่อการกำหนดไว้ กระบวนการเหล่านี้

จบ .สามหลักท้องถิ่นวางแผนเครื่องมือที่ใช้กันอย่างแพร่หลายทั่วโลก
ในชุดที่หลากหลาย ในหลากหลายสถานที่ แต่ละแห่งซึ่งสามารถอธิบายและยกตัวอย่างที่
ความยาว คือ ' สมาคม ' บุคลิกภาพ ' ลายเซ็นออกแบบอาคารและ
' และ ' เหตุการณ์ hallmarking '

2.1 . สมาคมบุคลิกภาพ
ในการค้นหา ตัวตนที่เป็นเอกลักษณ์ ที่เชื่อมโยงตัวเองกับชื่อ
บุคคลในหวังว่าเป็นคุณสมบัติเฉพาะของแต่ละ
โอนโดยสมาคมกับสถานที่ เทคนิคนี้อาจจะเรียกว่า ' Gaudi
เซียนในการรับรู้ของความสำเร็จโดยเฉพาะบุคลิกภาพตราสินค้าของบาร์เซโลนา
ในไฟต์กับอันแสนโดดเด่น และรู้จักสถาปนิกและนักออกแบบของ
บาง 60 ปีก่อนหน้านี้เช่นว่า ภาพลักษณ์ของเมืองคือตอนนี้ซี้
จากการสร้างสรรค์ผลงานของศิลปิน นี้ , อย่างไรก็ตาม , ไม่ว่าก่อนหรือ
โอกาสครั้งสุดท้ายเมื่อเทคนิคนี้มาใช้ แน่นอน และต้น
เห็นความสำเร็จของเทคนิคนี้ทำให้เป็นสากลเกือบโปรแกรม
มันในความเชื่อที่ว่า มันคือ แน่ใจ และค่อนข้างง่ายในเส้นทางความสำเร็จ
ตราสินค้า อย่างไรก็ตามนี้อาจไม่ใช่กรณี .
มีความต้องการที่จะเรียกร้องการเชื่อมโยงพิเศษระหว่างบุคคลและสถานที่
และถ้าสำเร็จ ต่อสู้เรียกร้องการแข่งขันเมื่อคนของสถานที่อื่น ๆ

บางบุคคลพิสูจน์เหมาะสมมากกว่าคนอื่น ศิลปินภาพ
ง่ายรักษาด้วยวิธีนี้มากกว่าผู้ผลิต ไม่ใช่ภาพผลิตภัณฑ์ ยิ่ง
โดดเด่นที่สร้างสรรค์งาน หรือยิ่งเด่นและน่าจดจำบุคคลและ
ชีวิต ง่ายขึ้น เช่น การสร้างตราสินค้าจะกลายเป็น A Gaudi ในบาร์เซโลนา , เสื้อกันฝน
ในกลาสโกว์ , ต้าหลี่ใน Figueres , hundertwasser ในเวียนนาหรือเดอดอกใน
Hilversum ทันทีไม่ออก และขอถ้าไม่ได้โดยเฉพาะการเชื่อมโยงไปยัง
สถานที่โดยเฉพาะ ขนาดเล็กสามารถระบุกลุ่มของศิลปินยังสามารถมีประสิทธิภาพเป็น
พยาน ' เซนต์อีฟส์ , นอริช อบต. ( เม็กซิโก ) หรือ Groningen ( ploeg ) โรงเรียน
ศิลปิน ' แม้ว่าภาพศิลปินอาจจะเหมาะสมกว่า อย่างไรก็ตาม
นักดนตรีหลากหลายเช่น โมซาร์ท ( Salzburg ) , สีขาว ( เมมฟิส ) , วากเนอร์
( beyreuth ) หรือ การ์ ( เฮอร์ ) หรือแม้แต่กลุ่มของนักดนตรีที่เกี่ยวข้อง เช่น
' เสียง ' เมอร์ ( ลิเวอร์พูล ) , ' ' tamla โมทาวน์ ( ดีทรอยต์ ) และ
แจ๊สแบบดั้งเดิม