In addition to these direct effects

In addition to these direct effects, brand experience is also likely to result in further processing and thus affect satisfaction and loyalty indirectly. One construct—and measurement scale—that has been discussed extensively as a key inferential-associative concept is brand personality, which is defined as “the set of human characteristics associated with the brand” (Aaker 1997, p. 347). Both brand experiences and judgments of a brand’s personality occur in response to brand contact and include a categorization process; however, the formation and updating of brand personality is a highly inferential process (Johar, Sengupta, and Aaker 2005). According to Aaker (1997), a brand’s personality may be inferred from people associated with the brand (e.g., users, company representatives, endorsers), product attributes, category associations, brand name, or communi

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

นอกจากผลกระทบเหล่านี้โดยตรง ประสบการณ์ของแบรนด์ก็จะทำให้ดำเนินการต่อไป และจึง ส่งผลต่อความพึงพอใจและความภักดีทางอ้อม สร้างหนึ่ง — และวัดขนาด — ที่ได้รับการกล่าวถึงอย่างกว้างขวาง ตามแนวคิดอ้างอิงเชื่อมโยงสำคัญคือ บุคลิกแบรนด์ ว่าเป็น "ชุดของลักษณะมนุษย์ที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์" (Aaker 1997, p. 347) ทั้งแบรนด์ และประสบการณ์ของบุคลิกของแบรนด์ที่เกิดขึ้นในการตอบสนองติดต่อของแบรนด์ และมีกระบวนการจัดประเภท อย่างไรก็ตาม การก่อตัวและการปรับปรุงบุคลิกภาพของแบรนด์เป็นกระบวนการที่สูงครับ (โจฮาร์ Sengupta และ Aaker 2005) Aaker (1997), ตามบุคลิกของแบรนด์ที่อาจสรุปได้จากบุคคลที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ (เช่น ผู้ใช้ ตัวแทนบริษัท endorsers), คุณลักษณะของผลิตภัณฑ์ ความสัมพันธ์ของประเภท ยี่ห้อ หรือปพลิ

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

นอกเหนือไปจากผลกระทบโดยตรงเหล่านี้ประสบการณ์แบรนด์ยังมีแนวโน้มที่จะส่งผลในการประมวลผลต่อไปและทำให้ส่งผลกระทบต่อความพึงพอใจและความภักดีของอ้อม หนึ่งในการสร้างและการวัดขนาดที่ได้รับการกล่าวถึงอย่างกว้างขวางเป็นแนวคิดเชิงอนุมาน-เชื่อมโยงที่สำคัญคือบุคลิกของตราสินค้าซึ่งถูกกำหนดให้เป็น "ชุดของลักษณะของมนุษย์ที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์" (Aaker ปี 1997 พี. 347) ทั้งประสบการณ์ของแบรนด์และคำตัดสินของบุคลิกภาพของแบรนด์ที่เกิดขึ้นในการตอบสนองต่อการติดต่อแบรนด์และรวมถึงขั้นตอนการจัดหมวดหมู่นั้น อย่างไรก็ตามการก่อตัวและการปรับปรุงบุคลิกของตราสินค้าเป็นกระบวนการอนุมานสูง (Johar, กุปและ Aaker 2005) ตามที่ Aaker (1997) บุคลิกภาพของแบรนด์อาจจะอนุมานจากคนที่เกี่ยวข้องกับตราสินค้า (เช่นผู้แทน บริษัท endorsers) คุณลักษณะของผลิตภัณฑ์, สมาคมประเภทชื่อแบรนด์หรือสื่อสาร

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

นอกจากผลกระทบโดยตรงเหล่านี้ประสบการณ์แบรนด์นอกจากนี้ยังส่งผลให้แปรรูป และดังนั้นจึง ส่งผลกระทบต่อความพึงพอใจและความภักดีโดยทางอ้อม หนึ่งสร้างและขนาดวัดที่ได้รับการกล่าวถึงอย่างกว้างขวางเป็นหลักอ้างอิงเชื่อมโยงแนวคิดบุคลิกภาพตราสินค้าซึ่งถูกกำหนดเป็น " ชุดของลักษณะของมนุษย์ที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ " ( เคอร์ 2540 , หน้า 347 ) ทั้งแบรนด์และประสบการณ์การตัดสินของบุคลิกภาพของแบรนด์ เกิดขึ้นในการติดต่อและกระบวนการการรวมแบรนด์ อย่างไรก็ตาม การสร้างและปรับปรุงบุคลิกภาพของแบรนด์คือ กระบวนการขออ้างอิง ( johar เซนคุปตา และ เคอร์ , 2005 ) ตาม เคอร์ ( 1997 ) , บุคลิกภาพของแบรนด์ อาจจะบอกได้จากผู้คนที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ เช่น ผู้ใช้ ตัวแทนบริษัท endorsers ) ยี่ห้อ คุณลักษณะของผลิตภัณฑ์ประเภทสมาคม หรือการสื่อสาร