As we have already stated, packagin

As we have already stated, packaging plays a major role in communicating brand personality by means of several structural and graphic elements. So, this article aims to discover how consumer perceptions vary according to product packaging strategies. To do this, the role that packaging plays in positioning strategy will be studied. The proposal recently developed by Blankson and Kalafatis (2001) has been selected, because it is based on consumer perceptions. However, of the eight positions strategies defined
by these two authors, the second option “extraordinary service” has been eliminated as it refers to the particular case of service positioning, in which packaging does not play a significant part. The seven remaining positioning strategies have been studied in depth to see what kind of packaging best represents them:
(1) positioning based on status, for the upper classes;
(2) positioning based on accessibility/economic price;
(3) positioning based on safety;
(4) positioning based on elegance/sobriety;
(5) positioning based on the country of origin/patriotism;
(6) positioning based on excellence/high price; and
(7) positioning based on noble principles/for the middle classes.

Of all the packaging components, this research is only focussed on the elements whose definition corresponds to graphic design (colour, typography, graphic shapes and images), leaving the other structural elements that are related to industrial design or engineering attributes (size, shape, closing systems, manufacturing materials, formats...) for subsequent research studies. So, the graphic elements to be studied are the four that are reflected in the literature: colour, typography, shapes and images. Therefore, if we relate the positioning strategies and the graphic elements to the studies, the following hypothesis can be proposed: H1. Consumers’ perceptions towards products will vary according to the packaging strategies defined for these products.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

เป็นได้ บรรจุภัณฑ์มีบทบาทสำคัญในการสื่อสารบุคลิกภาพของแบรนด์ด้วยองค์ประกอบต่าง ๆ โครงสร้าง และกราฟิก ดังนั้น บทความนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อค้นพบวิธีการรับรู้ของผู้บริโภคที่แตกต่างกันตามกลยุทธ์ผลิตภัณฑ์บรรจุภัณฑ์ การทำเช่นนี้ บทบาทที่ว่า บรรจุภัณฑ์ที่เล่นในตำแหน่งกลยุทธ์จะสามารถศึกษา มีการเลือกข้อเสนอโดย Blankson และ Kalafatis (2001) ได้ เนื่องจากมันขึ้นอยู่กับการรับรู้ของผู้บริโภค อย่างไรก็ตาม การกำหนดกลยุทธ์แปดตำแหน่งโดยผู้เขียนสองเหล่านี้ ตัวเลือกที่สอง "บริการพิเศษ" ถูกตัดออกเป็นมันหมายถึงเฉพาะกรณีของบริการตำแหน่ง บรรจุภัณฑ์ที่ไม่เล่นส่วนหนึ่งงมาก กลยุทธ์วางตำแหน่งเหลือเจ็ดได้รับการศึกษาในเชิงลึกเพื่อดูชนิดของบรรจุภัณฑ์ที่ดีที่สุดแทนพวกเขา: (1) ตำแหน่งอิง สถานะสำหรับชนชั้นสูง (2) ตำแหน่งไปตามราคาสำหรับการเข้าถึงเศรษฐกิจ (3) ตำแหน่งอิงความปลอดภัย (4) ตำแหน่งอิง สง่า/sobriety (5) ตำแหน่งตามประเทศต้นกำเนิด/ความรักชาติ (6) ตำแหน่งอิงราคาสูงเป็นเลิศ และ (7) ตำแหน่งตามหลักโนเบิล/ สำหรับชนชั้นกลางทั้งหมดส่วนประกอบบรรจุภัณฑ์ งานวิจัยเฉพาะเน้นองค์ประกอบภาษาสอดคล้องกับกราฟิกดีไซน์ (สี พิมพ์ รูปทรงกราฟิก และรูปภาพ), ออกจากโครงสร้างองค์ประกอบอื่น ๆ ที่จะออกแบบที่เกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมหรือวิศวกรรมแอตทริบิวต์ (ขนาด รูปร่าง ระบบปิด การผลิตวัสดุ รูปแบบ...) สำหรับการศึกษาวิจัยต่อมา ดังนั้น องค์ประกอบกราฟิกการศึกษามีสี่ที่ reflected ในวรรณคดี: สี พิมพ์ รูปร่าง และภาพ ดังนั้น ถ้าเราเกี่ยวข้องกับกลยุทธ์การวางตำแหน่งและองค์ประกอบกราฟิกเพื่อการศึกษา สมมติฐานต่อไปนี้สามารถนำเสนอ: H1 การรับรู้ของผู้บริโภคต่อผลิตภัณฑ์จะแตกต่างกันตามการกำหนดกลยุทธ์บรรจุภัณฑ์สำหรับผลิตภัณฑ์เหล่านี้

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

ขณะที่เราได้ระบุไว้แล้วบรรจุภัณฑ์มีบทบาทสำคัญในการสื่อสารบุคลิกของตราสินค้าโดยวิธีการขององค์ประกอบโครงสร้างและกราฟิกหลาย ดังนั้นบทความนี้มีจุดมุ่งหมายที่จะค้นพบวิธีการรับรู้ของผู้บริโภคที่แตกต่างกันตามกลยุทธ์การบรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์ การทำเช่นนี้บทบาทที่เล่นในบรรจุภัณฑ์กลยุทธ์การวางตำแหน่งจะมีการศึกษา ข้อเสนอการพัฒนาเร็ว ๆ นี้โดย Blankson และคาลาฟาติ (2001) ได้รับเลือกเพราะมันขึ้นอยู่กับการรับรู้ของผู้บริโภค อย่างไรก็ตามในแปดกลยุทธ์ตำแหน่งนิยาม
สองผู้เขียนเหล่านี้เป็นตัวเลือกที่สอง "การบริการที่พิเศษ" ได้ถูกตัดออกในขณะที่มันหมายถึงกรณีของการวางตำแหน่งการบริการซึ่งในบรรจุภัณฑ์ที่ไม่ได้เล่นเป็นส่วน Fi ลาดเทนัยสำคัญ กลยุทธ์การวางตำแหน่งเจ็ดที่เหลือได้รับการศึกษาในเชิงลึกเพื่อดูสิ่งที่ชนิดของบรรจุภัณฑ์ที่ดีที่สุดเป็นตัวแทนของพวกเขา
(1) การวางตำแหน่งขึ้นอยู่กับสถานะสำหรับชนชั้นสูง;
(2) การวางตำแหน่งอยู่บนพื้นฐานของการเข้าถึงเศรษฐกิจราคา /;
(3) การวางตำแหน่งอยู่บนพื้นฐานของ ความปลอดภัย
(4) การวางตำแหน่งอยู่บนพื้นฐานของความสง่างาม / สุขุม;
(5) การวางตำแหน่งขึ้นอยู่กับประเทศต้นทาง / รักชาติ;
(6) การวางตำแหน่งอยู่บนพื้นฐานของความเป็นเลิศ / ราคาสูง; และ
(7) การวางตำแหน่งบนพื้นฐานของหลักการ Noble / สำหรับชนชั้นกลาง.

ของทุกชิ้นส่วนบรรจุภัณฑ์การวิจัยนี้จะเน้นเฉพาะในองค์ประกอบที่มี nition Fi ที่สอดคล้องกับการออกแบบกราฟิก (สีตัวอักษรรูปทรงกราฟิกและรูปภาพ) ออกจากคนอื่น ๆ ที่มีโครงสร้าง องค์ประกอบที่เกี่ยวข้องกับการออกแบบอุตสาหกรรมหรือแอตทริบิวต์วิศวกรรม (ขนาดรูปร่างระบบปิดการผลิตวัสดุรูปแบบ ... ) สำหรับการศึกษาวิจัยที่ตามมา ดังนั้นองค์ประกอบภาพที่จะได้รับการศึกษาเป็นสี่ที่มีเรื่อง FL ected ในวรรณคดี: สีตัวอักษรรูปทรงและภาพ ดังนั้นถ้าเราเกี่ยวข้องกลยุทธ์การวางตำแหน่งและองค์ประกอบภาพการศึกษาที่สมมติฐานต่อไปนี้สามารถนำเสนอ: H1 การรับรู้ของผู้บริโภคต่อผลิตภัณฑ์จะแตกต่างกันไปตามกลยุทธ์การบรรจุภัณฑ์ที่กำหนดไว้สำหรับผลิตภัณฑ์เหล่านี้

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

ในฐานะที่เราได้ระบุไว้แล้ว , บรรจุภัณฑ์มีบทบาทสำคัญในการสื่อสารบุคลิกภาพตราสินค้า โดยองค์ประกอบโครงสร้างและกราฟฟิกต่างๆ ดังนั้นบทความนี้จึงมีวัตถุประสงค์ที่จะค้นพบวิธีที่แตกต่างกันตามการรับรู้ของผู้บริโภค กลยุทธ์การบรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์ ทำบทบาทที่บรรจุภัณฑ์เล่นในกลยุทธ์ตำแหน่ง จะได้รับการศึกษา ข้อเสนอการพัฒนาเมื่อเร็ว ๆ นี้ด้วย และ kalafatis Blankson ( 2001 ) ได้รับเลือกเพราะมันขึ้นอยู่กับการรับรู้ของผู้บริโภค อย่างไรก็ตาม ในแปดตำแหน่งกลยุทธ์ de จึงเน็ดโดยผู้เขียนเหล่านี้สอง ตัวเลือกที่สอง " บริการพิเศษ " ได้ถูกตัดออก มันหมายถึงกรณีของการวางตำแหน่งบริการ ซึ่งบรรจุภัณฑ์ไม่ได้เล่น signi จึงส่วนลาดเท เจ็ดเหลือตำแหน่งกลยุทธ์ได้รับการศึกษาในเชิงลึก เพื่อดูสิ่งที่ชนิดของบรรจุภัณฑ์ที่ดีที่สุดเป็นตัวแทนของพวกเขา :( 1 ) ตําแหน่งตามสภาพ สำหรับชนชั้นสูง ;( 2 ) ตำแหน่งตามราคาการเข้าถึง / เศรษฐกิจ( 3 ) ตำแหน่งอยู่บนพื้นฐานของความปลอดภัย( 4 ) ตำแหน่งตามสง่างาม / ความมีสติสัมปชัญญะ( 5 ) การวางตำแหน่งตามประเทศ / ชาติ ;( 6 ) การวางตำแหน่งตามราคาที่เป็นเลิศ / สูง ; และ( 7 ) ตำแหน่ง โดยใช้หลักการ / โนเบิล สำหรับชนชั้นกลาง .ส่วนประกอบของบรรจุภัณฑ์ทั้งหมด งานวิจัยนี้จะเน้นองค์ประกอบที่ เดอ จึง nition สอดคล้องกับการออกแบบกราฟิก ( สี , ตัวอักษร , รูปร่างกราฟิกและภาพ ) , ออกจากองค์ประกอบโครงสร้างอื่น ๆที่เกี่ยวข้องกับการออกแบบอุตสาหกรรมหรือวิศวกรรมคุณลักษณะ ( ขนาด , รูปร่าง , ปิดระบบ การผลิต วัสดุ รูปแบบ . . . . . . . ) เพื่อการศึกษาวิจัยที่ตามมา ดังนั้น องค์ประกอบภาพต้องศึกษาทั้งสี่ที่กำลังflประมวลในวรรณคดี : สี , ตัวอักษร , รูปร่างและรูปภาพ ดังนั้น ถ้าเราติดต่อกับการวางตำแหน่งกลยุทธ์และองค์ประกอบกราฟิกเพื่อการศึกษา สมมติฐานดังต่อไปนี้สามารถเสนอ : H1 . การรับรู้ของผู้บริโภคต่อผลิตภัณฑ์จะแตกต่างกันตามบรรจุภัณฑ์กลยุทธ์ de จึงเน็ดสำหรับผลิตภัณฑ์เหล่านี้