Chapter One: IntroductionIn this ag

Chapter One: Introduction
In this age of information and technology, the rapid penetration of the Internet
and the prevalence of various social media create new opportunities for how
marketing techniques are developed and refined (Montgomery, 2001; Shukla, 2010;
Stephansen, 2009). With people increasingly using the Internet and mobile devices
more than trusting and paying attention to traditional advertising, advertisers and
marketers adopt more innovative tactics to target their audiences, and viral marketing
is one of them (Stephansen, 2009). Technological innovations and cultural changes
shed light on the creation of viral marketing. Viral marketing also caters to consumers‘
psychological and behavioral demands and responds to marketing trends.
Viral marketing has been produced within the context of the Internet‘s
participatory culture, where consumers share knowledge about a product and/or
service and its firm, voicing their opinions and experience across multiple platforms
of the Internet (Shirky, 2008; Shukla, 2010; Steenburgh & Avery, 2008; Steinman &
Hawkins, 2010).
In addition, the analysis of consumers‘ psychology and behavior is crucial for
a marketer to provide information about a marketing strategy (Laudon & Traver, 2009;
Kotler, Keller, Cunningham & Sivaramakrishnan, 2009). Some scholars indicate that
people are motivated to transmit messages and share views through viral marketing
due to their altruism and sense of obligation toward society (Allsop, Bassett &
Hoskins, 2007; Datta, Chowdhury & Chakraborty, 2005; Steenburgh & Avery, 2008).

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

บทที่หนึ่ง: แนะนำในยุคของข้อมูลและเทคโนโลยี การสอดใส่อย่างรวดเร็วของอินเทอร์เน็ตและความชุกของสื่อสังคมต่าง ๆ สร้างโอกาสใหม่สำหรับวิธีเทคนิคการตลาดมีพัฒนา และกลั่น (อรี 2001 ชูกลา 2010Stephansen, 2009) กับผู้ใช้อินเทอร์เน็ตและโทรศัพท์มือถือมากขึ้นความเชื่อถือมากกว่าและใส่ใจกับโฆษณา โฆษณาแบบดั้งเดิม และนักการตลาดนำมาใช้เพิ่มเติมนวัตกรรมกลยุทธ์การกำหนดเป้าหมายผู้ชมของพวกเขา และการตลาดไวรัสเป็นหนึ่งในนั้น (Stephansen, 2009) นวัตกรรมเทคโนโลยีและการเปลี่ยนแปลงทางวัฒนธรรมหลั่งน้ำตาแสงในการสร้างการตลาดไวรัส การตลาดไวรัสยังสามารถบริโภคความต้องการทางจิต และพฤติกรรมและการตอบสนองการตลาดแนวโน้มผลิตการตลาดไวรัสภายในบริบทของอินเตอร์เน็ตวัฒนธรรมแบบมีส่วนร่วม การที่ผู้บริโภคแบ่งปันความรู้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ หรือบริการและของบริษัท พิสูจน์ความคิดเห็น และประสบการณ์หลายแพลตฟอร์มอินเตอร์เน็ต (สารฟอริน 2008 ชูกลา 2010 Steenburgh & Avery, 2008 สไตน์แมนและฮอว์กินส์ 2010)นอกจากนี้ การวิเคราะห์จิตวิทยาและพฤติกรรมของผู้บริโภคเป็นสิ่งสำคัญสำหรับนักการตลาดเพื่อให้ข้อมูลเกี่ยวกับกลยุทธ์การตลาด (Laudon และ Traver, 2009Kotler เคลเลอร์ คันนิงแฮม & Sivaramakrishnan, 2009) นักวิชาการบางคนระบุว่าคนมีแรงจูงใจการส่งข้อความ และแบ่งปันมุมมองผ่านการตลาดไวรัสเนื่องจากอะไรและความรับผิดชอบต่อสังคม (Allsop งเจลาบาสเซตต์และHoskins, 2007 Datta เชาว์ดูรี่ & Chakraborty, 2005 Steenburgh & Avery, 2008)

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

บทที่หนึ่ง: ความรู้เบื้องต้น
ในยุคของเทคโนโลยีสารสนเทศและการนี้การรุกอย่างรวดเร็วของอินเทอร์เน็ต
และความชุกของสื่อทางสังคมต่าง ๆ สร้างโอกาสใหม่สำหรับวิธีการ
เทคนิคการตลาดที่มีการพัฒนาและการกลั่น (กอเมอรี 2001; Shukla 2010;
Stephansen 2009) กับผู้คนมากขึ้นโดยใช้อินเทอร์เน็ตและโทรศัพท์มือถือ
มากขึ้นกว่าที่ไว้วางใจและให้ความสนใจกับการโฆษณาแบบดั้งเดิม, โฆษณาและ
นักการตลาดนำมาใช้กลยุทธ์นวัตกรรมมากขึ้นกลุ่มเป้าหมายของพวกเขาและการตลาดแบบปากต่อปาก
เป็นหนึ่งในพวกเขา (Stephansen 2009) นวัตกรรมทางเทคโนโลยีและการเปลี่ยนแปลงทางวัฒนธรรม
หลั่งน้ำตาแสงในการสร้างตลาดไวรัส การตลาดแบบปากต่อปากยังเหมาะกับผู้บริโภค '
ความต้องการทางด้านจิตใจและพฤติกรรมและการตอบสนองต่อแนวโน้มการตลาด.
การตลาดแบบปากต่อปากได้รับการผลิตในบริบทของอินเทอร์เน็ตของ
วัฒนธรรมแบบมีส่วนร่วมที่ผู้บริโภคได้แบ่งปันความรู้เกี่ยวกับสินค้าและ / หรือ
บริการและ บริษัท ของ voicing ความคิดเห็นของพวกเขาและ ประสบการณ์ในหลายแพลตฟอร์ม
ของอินเทอร์เน็ต (Shirky 2008; Shukla 2010; Steenburgh และเอเวอรี่ 2008 สไตน์แมนและ
ฮอว์กิน 2010).
นอกจากนี้การวิเคราะห์ของจิตวิทยาและพฤติกรรมของผู้บริโภคเป็นสิ่งสำคัญสำหรับ
นักการตลาดที่จะให้ข้อมูลเกี่ยวกับ กลยุทธ์การตลาด (Laudon & Traver 2009;
Kotler เคลเลอร์คันนิงแฮมและ Sivaramakrishnan 2009) นักวิชาการบางคนระบุว่า
คนที่มีแรงจูงใจในการส่งข้อความและการแบ่งปันมุมมองผ่านการตลาดแบบปากต่อปาก
เนื่องจากความไม่เห็นแก่ตัวและความรู้สึกของภาระผูกพันต่อสังคม (Allsop เซทท์และพวกเขา
ฮอสกิ้นส์ 2007; Datta, ก่อสร้างและ Chakraborty 2005; Steenburgh และเอเวอรี่ 2008)

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

บทที่ 1 แนะนำในยุคของเทคโนโลยีและสารสนเทศนี้ ทะลุถึงกันอย่างรวดเร็วของอินเทอร์เน็ตและความชุกของสื่อต่าง ๆทางสังคม สร้างโอกาสใหม่สำหรับวิธีการเทคนิคการตลาดได้รับการพัฒนาและการกลั่น ( มอนโกเมอรี่ , 2001 ; shukla 2010 ;stephansen , 2009 ) กับผู้คนมากขึ้นการใช้อินเทอร์เน็ตและโทรศัพท์มือถือมากกว่าการไว้วางใจและให้ความสนใจกับการโฆษณาแบบดั้งเดิม โฆษณาและนักการตลาดใช้กลยุทธ์นวัตกรรมมากขึ้นผู้ชมเป้าหมายของพวกเขาและการตลาดไวรัสเป็นหนึ่งในพวกเขา ( stephansen , 2009 ) เทคโนโลยีและนวัตกรรมและการเปลี่ยนแปลงทางวัฒนธรรมหลั่งแสงในการสร้างการตลาดแบบไวรัส การตลาดไวรัสยังเหมาะสำหรับผู้บริโภคความต้องการทางด้านจิตใจและพฤติกรรมและการตอบสนองกับแนวโน้มการตลาดการตลาดไวรัสได้ถูกผลิตในบริบทของอินเทอร์เน็ตวัฒนธรรมแบบมีส่วนร่วม ซึ่งผู้บริโภคแบ่งปันความรู้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ และ / หรือบริการและ บริษัท ของ , voicing ความคิดเห็นและประสบการณ์ข้ามแพลตฟอร์มหลายของอินเทอร์เน็ต ( เชอร์กี่ , 2008 ; shukla , 2010 ; steenburgh & เอเวอรี่ , 2008 ; & JonsinHawkins , 2010 )นอกจากนี้ การวิเคราะห์พฤติกรรมของผู้บริโภคด้านจิตวิทยา และเป็นสิ่งสำคัญสำหรับนักการตลาด เพื่อให้ข้อมูลเกี่ยวกับกลยุทธ์ทางการตลาด ( laudon & traver , 2009 ;คอตเลอร์ , เคลเลอร์คันนิงแฮม & sivaramakrishnan , 2009 ) นักวิชาการบางคนระบุว่าผู้คนมีแรงจูงใจที่จะส่งข้อความและวิวแชร์ผ่านการตลาดไวรัสเนื่องจากตนและด้านความรับผิดชอบต่อสังคม ( ออลซอป Bassett & ,ฮอสคินส์ , 2007 ; รายงานกล่าว Chowdhury & Chakraborty , 2005 ; steenburgh & เอเวอรี่ , 2008 )