This paper presents an empirical fr

This paper presents an empirical framework for operationalizing passive versus active participation in the context of shopping mall entertainment
events (e.g., school holiday events and fashion shows) and assesses the framework’s utility for segmenting and profiling shopping
mall entertainment audiences. Exploratory factor analysis of data collected at shopping mall events revealed two distinct dimensions, “relax
and be entertained” and “socialize and explore,” reflecting passive and active participation, respectively. From nine activities operationalizing
passive versus active participation, two distinct audience segments reporting different levels of immediate and future shopping behaviors
were identified. The “engage me” segment (active-dominant audience) was more likely to stay longer at the mall, purchase food and nonfood
items, share the event experience with others, and attend similar entertainment events in the future than the “entertain me” segment (passivedominant
audience). The activities operationalizing passive versus active participation were tested with 280 participants at two familyoriented
shopping mall entertainment events. This paper extends the knowledge in the retail event marketing literature whereby it confirms
passive versus active participation levels at retailing events, and verifies that passive and active participation levels can be measured and
differentiated operationally. The findings provide insights on the utility of shopper participation level as a meaningful segmentation variable,
pertinent to both the marketing and management of shopper experiences within a retailing entertainment event. Managerial implications and
limitations of this paper are discussed.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

This paper presents an empirical framework for operationalizing passive versus active participation in the context of shopping mall entertainmentevents (e.g., school holiday events and fashion shows) and assesses the framework’s utility for segmenting and profiling shoppingmall entertainment audiences. Exploratory factor analysis of data collected at shopping mall events revealed two distinct dimensions, “relaxand be entertained” and “socialize and explore,” reflecting passive and active participation, respectively. From nine activities operationalizingpassive versus active participation, two distinct audience segments reporting different levels of immediate and future shopping behaviorswere identified. The “engage me” segment (active-dominant audience) was more likely to stay longer at the mall, purchase food and nonfooditems, share the event experience with others, and attend similar entertainment events in the future than the “entertain me” segment (passivedominantaudience). The activities operationalizing passive versus active participation were tested with 280 participants at two familyorientedshopping mall entertainment events. This paper extends the knowledge in the retail event marketing literature whereby it confirmspassive versus active participation levels at retailing events, and verifies that passive and active participation levels can be measured andการณ์ operationally ผลการศึกษาให้ความเข้าใจในอรรถประโยชน์ของระดับการมีส่วนร่วมของนักช้อปเป็นตัวแบ่งความหมายแปรเกี่ยวข้องกับการตลาดและการจัดการประสบการณ์นักช้อปภายในเป็นกิจกรรมบันเทิงค้าปลีก ผลการบริหารจัดการ และข้อจำกัดของเอกสารนี้จะกล่าวถึง

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

บทความนี้นำเสนอกรอบการทดลองสำหรับ operationalizing เรื่อย ๆ
เมื่อเทียบกับการมีส่วนร่วมในบริบทของการช้อปปิ้งมอลล์บันเทิงเหตุการณ์(เช่นกิจกรรมของโรงเรียนในวันหยุดและแฟชั่นโชว์)
และประเมินกรอบยูทิลิตี้สำหรับการแบ่งกลุ่มและโปรไฟล์ช้อปปิ้งที่ห้างสรรพสินค้าผู้ชมความบันเทิง วิเคราะห์ปัจจัยของการสำรวจข้อมูลที่เก็บรวบรวมเหตุการณ์ที่ช้อปปิ้งมอลล์เปิดเผยสองมิติที่แตกต่างกัน
"ผ่อนคลายและเป็นความบันเทิง" และ "สังคมและสำรวจ" สะท้อนให้เห็นถึงการมีส่วนร่วม passive และ active ตามลำดับ จากเก้ากิจกรรม operationalizing
เรื่อย ๆ
เมื่อเทียบกับการมีส่วนร่วมทั้งสองกลุ่มผู้ชมที่แตกต่างกันการรายงานในระดับต่างๆได้ทันทีและในอนาคตพฤติกรรมการช้อปปิ้งที่ถูกระบุ "การมีส่วนร่วมของฉัน" ส่วน (ผู้ชมที่ใช้งานที่โดดเด่น) เป็นแนวโน้มที่จะอยู่อีกต่อไปที่ห้างสรรพสินค้า, อาหารซื้อและ nonfood
รายการแบ่งปันประสบการณ์ของเหตุการณ์ที่เกิดขึ้นกับคนอื่นและเข้าร่วมกิจกรรมความบันเทิงที่คล้ายกันในอนาคตกว่า "ความบันเทิงให้ฉัน" ส่วน (passivedominant
ผู้ชม) กิจกรรม operationalizing เรื่อย ๆ เมื่อเทียบกับการเข้าร่วมงานได้มีการทดสอบกับ 280 ผู้เข้าร่วมที่สอง familyoriented
ช้อปปิ้งมอลล์กิจกรรมความบันเทิง กระดาษนี้จะขยายความรู้ในวรรณคดีจัดกิจกรรมการตลาดค้าปลีกโดยมันยืนยันเรื่อย ๆ เมื่อเทียบกับระดับการมีส่วนร่วมในกิจกรรมการค้าปลีกและตรวจสอบว่าระดับการมีส่วนร่วม passive และ active สามารถวัดและความแตกต่างในการดำเนินงาน ผลการวิจัยให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับประโยชน์ของการมีส่วนร่วมในระดับที่นักช้อปเป็นตัวแปรแบ่งส่วนความหมายที่เกี่ยวข้องกับทั้งตลาดและการจัดการประสบการณ์ของนักช้อปที่อยู่ในเหตุการณ์ความบันเทิงค้าปลีก ผลกระทบการบริหารจัดการและข้อ จำกัด ของบทความนี้จะกล่าวถึง

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

บทความนี้นำเสนอกรอบเชิงประจักษ์สำหรับ operationalizing เรื่อยๆเมื่อเทียบกับ การมีส่วนร่วมในบริบทของศูนย์การค้าบันเทิง
เหตุการณ์ ( เช่นโรงเรียน , วันหยุดและเหตุการณ์แฟชั่นโชว์ ) และประเมินประโยชน์ของกรอบและช้อปปิ้งมอลล์แบ่งส่วนโปรไฟล์
ความบันเทิงผู้ชมการวิเคราะห์ปัจจัยเชิงสำรวจของช้อปปิ้งมอลล์ เปิดเผยข้อมูลเหตุการณ์ที่แตกต่างกันสองมิติ " ผ่อนคลาย
และรับความบันเทิง " และ " สังคมและสำรวจ " สะท้อนให้เห็นถึงการมีส่วนร่วม เรื่อยๆ และใช้งานตามลำดับ จากเก้ากิจกรรม operationalizing
เรื่อยๆเมื่อเทียบกับการใช้งานสองผู้ชมที่แตกต่างกัน ส่วนการรายงานในระดับต่าง ๆได้ทันทีและในอนาคต
พฤติกรรมช้อปปิ้งมีการระบุ . " ฉันมีส่วนร่วม " ส่วน ( ปราดเปรียวเด่นผู้ชม ) มีโอกาสที่จะอยู่อีกต่อไปที่เดอะมอลล์ ซื้ออาหารและสินค้า nonfood
แบ่งปันเหตุการณ์ประสบการณ์กับผู้อื่นและเข้าร่วมกิจกรรมความบันเทิงที่คล้ายกันในอนาคตมากกว่า " บันเทิง " ส่วน ( passivedominant
ผู้ชม ) กิจกรรม operationalizing เรื่อยๆเมื่อเทียบกับการเข้าร่วมทดสอบ 280 3 สอง familyoriented
ศูนย์การค้าบันเทิงเหตุการณ์ กระดาษนี้จะขยายองค์ความรู้ในงานค้าปลีก การตลาด วรรณกรรมและยืนยัน
เรื่อยๆเมื่อเทียบกับระดับการมีส่วนร่วมในกิจกรรมการขายปลีกและตรวจสอบว่า ระดับการมีส่วนร่วมของ passive และ active ที่สามารถวัดได้ และแตกต่างดี
. ผลให้ข้อมูลเชิงลึกในระดับการมีส่วนร่วมของนักช้อปที่เป็นสาธารณูปโภคของตัวแปรการมีความหมาย
ที่เกี่ยวข้องทั้งการตลาดและการจัดการประสบการณ์ของนักช้อปในงานบันเทิง ค้าปลีก ผลกระทบและการจัดการ
ข้อจำกัดของกระดาษนี้จะกล่าวถึง