ADVERTISING TRICKS OF THE TRADEAn a

ADVERTISING TRICKS OF THE TRADE
An advertiser’s goals are to get us to look at an ad and then read and remember the associated text. Obviously advertisers often try to attract attention by accompanying their message with provocative images. Another trick is to manipulate the text itself in ways that selectively hinder the Where system. Such techniques result in text that both attracts our attention and forces us to slow down (which means we end up spending a few more seconds looking at the ad and may therefore be more likely to remember its message).
Reading is both a Where and a What system task: the Where system conveys the overall shape of words and text for rapid, fluent recognition, and the What system carries the details of the individual letters. It is possible to read with the What system alone, but it is a much slower and more laborious process: it is therefore in the advertiser’s interest to make reading an ad a What system task alone by failing to stimulate the Where system.
One way to achieve this is to print letters of one color against an equiluminant background. As we have seen, any area with equiluminant colors is jumpy and jittery (and thus attention-getting); if it is text that is equiluminant, it has the added benefit that it is hard to read and forces you to slow down.
Advertisers also often use letters that are alternately darker and lighter than the background-alternating contrast-which has a similar slowing effect on your reading. How does this work? Because the Where system is sensitive to contrasts, alternating contrast impairs our ability to get the gestalt of the text, forcing us to read it slowly.
The use of contrasting colors, or equiluminant colors in type is not particularly widespread outside of advertising. “[The] initially exciting effect feels aggressive and often even uncomfortable to our eyes,” wrote Josef Albers. “One finds it rarely used except for a screaming effect in advertising, and as a result it is unpleasant, disliked, avoided.”

Opposite: These examples of text are similar to some advertisement that have doubtless attracted your unwilling attention at some time. In the first example, both the Where and What system are stimulated by the high-contrast text. This is easy to read.
The contrast is so low in the next example that the What system can’t see the words, but the Where system can (though not optimally). Thus you may find that you can recognize the short words by their overall shape but you have trouble with the longer words, which require letter-by-letter deciphering.
In the other four examples, the letters are clearly recognizable, but the text is nevertheless hard to read because the Where system is unable to recognize a given word by its shape, and we are forced to look at each letter individually.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

โฆษณาเทคนิคของการค้าเป้าหมายของการโฆษณาจะได้รับเราดูโฆษณาแล้วอ่าน และจำข้อความที่เกี่ยวข้อง แน่นอนผู้โฆษณามักจะพยายามดึงดูดความสนใจ โดยมาพร้อมกับข้อความของพวกเขา ด้วยภาพเร้าใจ เคล็ดลับอื่นจะจัดการกับข้อความตัวเองที่เลือกที่จะขัดขวางซึ่งระบบการ เทคนิคดังกล่าวส่งผลในข้อความที่ดึงดูดความสนใจของเรา และบังคับให้ช้าลง (ซึ่งหมายความว่า เราสิ้นค่าใช้จ่ายกี่วินาทีอย่างที่โฆษณา และดังนั้นอาจยิ่งจำข้อความ) อ่านมีทั้งเป็นและสิ่งระบบงาน: การที่ระบบสื่อถึงรูปร่างโดยรวมของคำและข้อความสำหรับการรับรู้อย่างรวดเร็ว คล่อง และอะไรระบบดำเนินการรายละเอียดของตัวอักษรแต่ละตัว จำเป็นต้องอ่านอะไรระบบเพียงอย่างเดียว แต่มันเป็นกระบวนการช้า และลำบากมาก: จึงมีการสนใจของโฆษณาให้อ่านโฆษณาแบบอะไรเพียงอย่างเดียว โดยการกระตุ้นซึ่งระบบงานระบบ วิธีหนึ่งเพื่อให้บรรลุนี้คือการ พิมพ์ตัวอักษรสีเดียวกับพื้นหลัง equiluminant เราได้เห็น พื้นที่ มีสี equiluminant เป็นน่ากลัว และภาพกระตุก (และดังนั้นความสนใจการ); ถ้าเป็นข้อความที่ equiluminant มีการเพิ่มประโยชน์ว่า มันยากที่จะอ่าน และบังคับให้คุณช้าลง ผู้โฆษณามักใช้อักษรที่มีสลับเข้มกว่า และเบากว่าพื้นหลังสลับการความคมชัดมีผลชะลอตัวคล้ายกับอ่านของคุณ งานนี้อย่างไร เนื่องจากการระบบมีความไวต่อการสัมผัส สลับความคมชัดแตกสามารถรับ gestalt ข้อ บังคับให้อ่านช้าลงการใช้สีที่แตกต่างกัน หรือสี equiluminant ชนิดแพร่หลายโดยเฉพาะอย่างยิ่งนอกโฆษณาไม่ได้ "[] ครั้งแรกตื่นเต้นผลรู้สึกก้าวร้าว และมักจะอึดอัดกับสายตาของเรา เขียนเซฟ Albers "หนึ่งค้นหาไม่ค่อยได้ใช้ยกเว้นผลแผดร้องในโฆษณา และเป็นผล เป็นธรรมดา ๆ disliked หลีกเลี่ยง"ตรงกันข้าม: ตัวอย่างของข้อความเหล่านี้จะคล้ายกับโฆษณาบางอย่างไม่ต้องสงสัยได้ดึงดูดความสนใจของคุณจำยอมบางครั้ง ในตัวอย่างแรก ซึ่งทั้งระบบว่าจะถูกกระตุ้น โดยข้อความคมชัดสูง นี้จะง่ายต่อการอ่านความคมชัดมีน้อยดังนั้นในตัวอย่างต่อไปที่ในระบบใดไม่เห็นคำ แต่ซึ่งระบบสามารถ (แม้ไม่อย่างเหมาะสม) ดังนั้น คุณอาจพบว่า คุณสามารถรับรู้คำสั้น ๆ ตามรูปร่างโดยรวมของพวกเขา แต่คุณมีปัญหากับคำอีกต่อไป ซึ่งต้อง deciphering อักษรตามตัวอักษรในอื่น ๆ สี่ตัวอย่าง ตัวอักษรชัดเจนรู้จัก แต่ยากต่อการอ่านเนื่องจากข้อความเป็นอย่างไรก็ตามซึ่งระบบไม่สามารถจดจำคำที่กำหนดให้ตามรูป และเราถูกบังคับให้ดูแต่ละตัวอักษรแต่ละ

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

โฆษณาเทคนิคของการค้า
เป้าหมายของผู้ลงโฆษณาจะได้รับเราจะมองไปที่การโฆษณาแล้วอ่านและจำข้อความที่เกี่ยวข้อง เห็นได้ชัดว่าผู้โฆษณามักจะพยายามที่จะดึงดูดความสนใจโดยมาพร้อมกับข้อความของพวกเขาด้วยภาพที่เร้าใจ เคล็ดลับก็คือการจัดการกับข้อความของตัวเองไปในทางที่เป็นอุปสรรคต่อการเลือกระบบที่ เทคนิคดังกล่าวส่งผลให้ในข้อความที่ทั้งดึงดูดความสนใจของเราและกองกำลังของเราที่จะชะลอตัวลง (ซึ่งหมายความว่าเราสิ้นสุดการใช้จ่ายมากขึ้นไม่กี่วินาทีมองไปที่การโฆษณาและดังนั้นจึงอาจจะมีแนวโน้มที่จะจำข้อความของมัน).
การอ่านเป็นทั้งที่ไหนและ สิ่งที่งานระบบ: ระบบที่บ่งบอกถึงรูปร่างโดยรวมของคำและข้อความสำหรับการอย่างรวดเร็ว, การรับรู้ความชำนาญและระบบอะไรดำเนินการในรายละเอียดของจดหมายแต่ละฉบับ มันเป็นไปได้ที่จะอ่านด้วยระบบอะไรเพียงอย่างเดียว แต่มันเป็นกระบวนการที่ช้ากว่ามากและลำบากมากขึ้น: มันจึงอยู่ในความสนใจของผู้โฆษณาที่จะทำให้การอ่านโฆษณางานระบบอะไรเพียงอย่างเดียวโดยไม่สามารถกระตุ้นระบบที่ไหน.
วิธีหนึ่งที่จะ บรรลุนี้คือการพิมพ์ตัวอักษรของสีหนึ่งกับพื้นหลัง equiluminant ที่เราได้เห็นพื้นที่ที่มีสี equiluminant ใด ๆ ที่เป็นน่ากลัวและกระวนกระวายใจ (และความสนใจได้รับ) ถ้ามันเป็นข้อความที่เป็น equiluminant ก็มีประโยชน์เพิ่มที่ว่ามันเป็นเรื่องยากที่จะอ่านและกองกำลังที่คุณจะชะลอตัวลง.
ผู้ลงโฆษณาก็มักจะใช้ตัวอักษรที่มีความสลับสีเข้มและเบากว่าความคมชัดที่สลับพื้นหลังมีผลชะลอตัวที่คล้ายกัน ในการอ่านของคุณ ทำงานนี้ได้อย่างไร? เพราะระบบที่มีความไวต่อความแตกต่างสลับตรงกันข้ามบั่นทอนความสามารถของเราที่จะได้รับรวมกันของข้อความที่บังคับให้เราอ่านมันช้า.
การใช้สีตัดกันหรือสี equiluminant ประเภทไม่ได้โดยเฉพาะอย่างยิ่งด้านนอกอย่างแพร่หลายของการโฆษณา "[] ผลกระทบที่น่าตื่นเต้นในตอนแรกรู้สึกก้าวร้าวและมักจะอึดอัดกับดวงตาของเรา" โจเซฟ Albers เขียน "หนึ่งพบว่ามันไม่ค่อยใช้ยกเว้นสำหรับผลกรีดร้องในการโฆษณาและเป็นผลให้มันเป็นที่ไม่พึงประสงค์ไม่ชอบหลีกเลี่ยง." ตรงข้าม: ตัวอย่างเหล่านี้ของข้อความที่มีความคล้ายคลึงกับการโฆษณาที่มีการดึงดูดความสนใจอย่างไม่ต้องสงสัยไม่เต็มใจของคุณที่บางครั้งบาง ในตัวอย่างแรกทั้งที่ไหนและระบบอะไรถูกกระตุ้นด้วยข้อความคมชัดสูง นี้เป็นเรื่องง่ายที่จะอ่าน. คมชัดต่ำดังนั้นในตัวอย่างต่อไปว่าระบบสิ่งที่ไม่สามารถเห็นคำว่า แต่ระบบที่สามารถ (แม้ว่าจะไม่ดีที่สุด) ดังนั้นคุณอาจพบว่าคุณสามารถรับรู้คำพูดสั้น ๆ โดยรูปร่างโดยรวมของพวกเขา แต่คุณมีปัญหากับคำอีกต่อไปซึ่งต้องใช้ตัวอักษรโดยตัวอักษรถอดรหัส. ในอีกสี่ตัวอย่างตัวอักษรที่เป็นที่รู้จักอย่างชัดเจน แต่ข้อความที่เป็นอย่างไรก็ตาม ยากที่จะอ่านเพราะระบบในกรณีที่ไม่สามารถรับรู้คำที่กำหนดโดยรูปร่างของมันและเราถูกบังคับให้ดูที่ตัวอักษรแต่ละตัวบุคคล

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

เทคนิคของการค้า

โฆษณาของผู้โฆษณาที่มีเป้าหมายเพื่อ ให้เราดูโฆษณาแล้วอ่านและจดจำเกี่ยวข้องข้อความ เห็นได้ชัดว่าผู้โฆษณามักจะพยายามที่จะดึงดูดความสนใจ โดยประกอบกับเร้าใจของข้อความภาพ เคล็ดลับอีกคือการ จัดการกับข้อความตัวเองในทางที่เลือก ขัดขวาง ที่ระบบเช่นเทคนิคส่งผลในข้อความที่ดึงดูดความสนใจและบังคับให้เราช้าลง ( ซึ่งหมายความว่า เราสิ้นสุดการใช้จ่ายไม่กี่วินาทีแล้วมองไปที่การโฆษณาจึงอาจมีแนวโน้มที่จะจำข้อความ ) .
อ่านทั้งที่และสิ่งที่ระบบงาน : ระบบสื่อที่รูปร่างโดยรวมของคำ และข้อความสำหรับอย่างรวดเร็ว รับรู้ได้คล่องมากและสิ่งที่ระบบมีรายละเอียดของตัวอักษรแต่ละตัว มันเป็นไปได้ที่จะอ่านกับสิ่งที่ระบบเพียงอย่างเดียว แต่มันเป็นกระบวนการที่ช้ามาก และยากเย็นแสนเข็ญอีกต่อไป มันจึงอยู่ในความสนใจของผู้โฆษณาเพื่อให้อ่านโฆษณาสิ่งงานระบบเพียงอย่างเดียวโดยมิได้กระตุ้นที่ระบบ .
วิธีหนึ่งเพื่อให้บรรลุนี้คือการ พิมพ์ตัวอักษรกับพื้นหลังสีเดียว equiluminant .ที่เราได้เห็นพื้นที่ใด ๆ กับสี equiluminant เป็นร้อนรนกระวนกระวายใจ ( และจึงได้รับความสนใจ ) ; ถ้ามันเป็นข้อความที่ equiluminant มันได้ประโยชน์เพิ่มว่ามันอ่านยากและบังคับให้คุณช้าลง .
โฆษณามักใช้ตัวอักษรที่สลับเข้มและเบากว่าพื้นสลับความคมชัด ซึ่งมีลักษณะชะลอตัวมีผลต่อการอ่านของคุณมันทำงานอย่างไร เพราะที่ระบบมีความไวต่อความแตกต่าง สลับตรงกันข้าม impairs ความสามารถของเราที่จะได้รับ Gestalt ของข้อความที่บังคับให้เราอ่านมันอย่างช้าๆ
ใช้สีตัดกัน หรือสี equiluminant ประเภทไม่ได้โดยเฉพาะอย่างยิ่งฉาวนอกการโฆษณา " [ ] ตอนแรกที่น่าตื่นเต้นผลรู้สึกก้าวร้าวและบ่อยครั้งแม้แต่ไม่สบายตา" เขียนโจเซฟ Albers . " หนึ่งพบว่าไม่ค่อยได้ใช้ ยกเว้นเสียง Effect ในการโฆษณา และผล คือไม่เป็น ไม่ชอบ เลี่ยง "

ตรงข้าม : ตัวอย่างเหล่านี้ของข้อความจะคล้ายกับการโฆษณาที่แน่นอนดึงดูดความสนใจของคุณไม่เต็มใจในบางเวลา ในตัวอย่างแรก ทั้งสถานที่และสิ่งที่ระบบกระตุ้นด้วยข้อความคมชัดสูงนี้เป็นเรื่องง่ายที่จะอ่าน
ความคมชัดมีน้อยมากในตัวอย่างต่อไปว่า ระบบใดที่ไม่สามารถหาคำ แต่ที่ระบบได้ ( แม้ว่าจะไม่ได้ดีที่สุด ) ดังนั้น คุณอาจพบว่าคุณสามารถจำถ้อยคำสั้น ๆโดยรูปร่างโดยรวมของพวกเขา แต่คุณมีปัญหากับคำพูดอีกต่อไป ซึ่งต้องขึ้นด้วยตัวอักษรถอดรหัส .
ในอื่น ๆสี่ตัวอย่าง จดหมายจะรู้จักอย่างชัดเจนแต่ข้อความก็ยังคงอ่านยากเพราะที่ระบบไม่สามารถรับรู้ให้คำโดยรูปร่างของมันและเราถูกบังคับให้มองแต่ละตัวอักษรแต่ละ .