Corporate-level marketing – if unde

Corporate-level marketing – if understood as the broad managerial philosophy
whereby the corporate image, identity, and/or brand of a company are seen to be
central anchors or drivers for its strategies and management – has attracted
considerable interest in recent years. The growing interest has been manifest not only
in the marketing discipline (e.g. Balmer and Greyser, 2005; Bick et al., 2003; He, 2008;
Melewar and Karaosmanoglu, 2006a; Powell et al., 2007; Powell, 2007) but increasingly
also in the disciplines of general management and strategy (e.g. Balmer, 2009; Balmer
et al., 2009b; Cornelissen et al., 2007; He and Balmer, 2007; Melewar et al., 2005;
Mukherjee and Balmer, 2007; Rodrigues and Child, 2008), human resources
management (Martin, 2009; McGuire et al., 2007), corporate communications (Balmer
and Greyser, 2005; Balmer et al., 2009a; Einwiller and Will, 2002; Powell and Dodd,
2007; Stuart, 1999), and even business ethics (Borgerson et al., 2009; Fukukawa et al.,
2007; Balmer et al., 2007).
What these corporate marketing-related perspectives share as a basic assumption is
the notion that the various constituencies or stakeholders of a company essentially orient
their behaviours towards the company according to what they perceive about the
company’s identity and how they evaluate it – that is, according to perceived corporate
(brand) identity/image (see, for example, Balmer, 2009; Brown et al., 2006). Notably,
consistent with the inter-disciplinary work in the area, the role of the perceived corporate
identity as a driver of stakeholders’ behaviours is seen to be the case not only with the
company’s customers but also with other classes of stakeholders, such as prospective
and current employees, suppliers, business partners, etc.
Under scrutiny in the present article is the corporate marketing literature’s claim
that among other stakeholders, also investors orient their behaviours towards
companies according to perceived corporate images or identities (Balmer and Gray,
2003; Balmer et al., 2009b; Brown et al., 2006; Dowling, 2004; Hatch and Schultz, 2003;
Melewar et al., 2005). For instance, Hatch and Schultz (2003) note that the perception of
a corporate brand identity may affect various decisions and behaviours of external
constituencies, including decisions to invest in the company. Relatedly, also marketing
researchers in general (Lovett and MacDonald, 2005; Schoenbachler et al., 2004;
Aspara, 2009; Aspara et al., 2009), as well as researchers in (behavioural) finance
(Frieder and Subrahmanyam, 2005; Aspara and Tikkanen, 2008b), have recently
shown interest in the effects of individuals’ perceptions of companies’ brand images on
their investment behaviour.
However, while corporate marketing literature has made the broad claim that
perceived corporate identity could also attract investors, why exactly this would be the
case (and to what extent) has not been carefully scrutinised so far, neither theoretically
nor empirically. Therefore, the purpose of this article is to fill this research gap by
explicating theoretically as well as examining empirically how a company’s corporate
identity may influence individual investors’ willingness to invest in the company in the
stock market.
Being informed by the recent turn in the corporate marketing literature, whereby
theoretisations are linked to fundamental social psychological notions of individuals’
(social) identities (Balmer, 2008; Balmer and Liao, 2007; Cornelissen et al., 2007, He and
Balmer, 2007a, b; He and Mukherjee, 2009; Simoes et al., 2005), we base our hypotheses
especially on the theoretical notion of (social) identification. Indeed, we theorise that
Corporate
marketing in the
stock market
1447
what may especially drive individual investors’ behaviours is their identification with
a company’s corporate identity – particularly their perception of the company’s
identity being congruent with one’s own identity or self-image (see Ahearne et al., 2005;
Bhattacharya and Sen, 2003; Cardador and Pratt, 2006; He and Mukherjee, 2009; Scott
and Lane, 2000). Besides the extant corporate marketing literature, we enrich our
theoretisation with recent notions from behavioural finance literature on investment
psychology. Consequent on theoretically explicating the potential influence of
company identification on individuals’ willingness to invest in companies’ shares, we
test our hypotheses through examination of survey data collected from 400 individual
investors, investing in the Finnish stock market.
As to our results, we identify and find evidence of two ways in which an
individual’s identification with a company may contribute to their decisions to invest
in the company’s shares. First, an individual’s identification with a company is found
to have positive impact on the individual’s determination to invest in the company’s
shares rather than in other companies’ shares that have approximately similar
expected financial returns/risks. Second, company identification is even found to elicit
preparedness to invest in the company’s shares with lower financial returns expected
from the shares than from other shares. Both influences are found to be partly
mediated by the individual’s willingness to give support to the company they identify
with.
In sum, our findings concerning individual investors provide important clues about
how corporations can be better marketed in the stock market. While institutional (and
professional) investors are outside the scope of the present article, the significance of
insights to individual investors, especially, is increasing due to the fact that
participation by individuals and households in stock markets is growing in many
countries (e.g. Guiso et al., 2003; Wa¨rneryd, 2001, p. 4)[1]. Moreover, individuals’ direct
investments in the stock market have become increasingly convenient since the 1990s
due to the technological development – particularly the internet and the virtual online
marketplaces – and the proliferation of an entertainment-driven 24-hour business
media. An important point here is that in the virtualised, global marketplaces, the
number of companies available for direct share investment becomes enormous –
meaning also that corporate identities may become increasingly elusive, and individual
investors’ identifications with particular companies, at the same time, increasingly
significant. All in all, our results suggest that individuals who identify with a company
are worthwhile targets for corporate marketing in the stock market, when the company
seeks to attract new investors or investments.
The rest of the paper is organised as follows. In the following section, we develop
the theoretical arguments and hypotheses concerning individuals’ decisions to invest
in the shares of companies with which they identify. Next, we describe the method and
data used in our study and, thereafter, present the results addressing our hypotheses.
Finally, we conclude with a summary and a brief discussion.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

การตลาดองค์กรระดับ - ถ้าเข้าใจว่าเป็นปรัชญาการบริหารที่กว้าง
โดยภาพองค์กรเอกลักษณ์และ / หรือยี่ห้อของ บริษัท ที่ได้รับการเห็นจะ
เบรกกลางหรือไดรเวอร์สำหรับกลยุทธ์และการจัดการของ - ได้ดึงดูดความสนใจมาก
ในปีที่ผ่านมา . ดอกเบี้ยที่เพิ่มขึ้นได้รับไม่เพียง แต่เป็นที่ประจักษ์
ในระเบียบวินัยการตลาด (เช่น Balmer และ greyser 2005. Bick et al,,2003 เขา 2008;
melewar และ karaosmanoglu, 2006a. Powell et al, 2007; Powell, 2007) แต่ขึ้น
ยังอยู่ในสาขาการจัดการทั่วไปและกลยุทธ์ (เช่น Balmer, 2009. Balmer
et al,, 2009b; Cornelissen et al, 2007;. เขาและ Balmer, 2007; melewar et al, 2005;.
เคและ Balmer, 2007; โรดริและเด็ก 2008), ทรัพยากรมนุษย์การจัดการ
(มาร์ติน, 2009. แมคไกวร์ตอัล, 2007) ,สื่อสารองค์กร (Balmer
และ greyser, 2005. Balmer และอัล, 2009a; einwiller และจะ 2002; Powell และด็อด
2007; stuart, 1999). และแม้แต่จริยธรรมทางธุรกิจ (borgerson et al, 2009; Fukukawa ตอัล .
2007.. Balmer et al, 2007)
สิ่งเหล่านี้ร่วมกันมุมมองที่เกี่ยวข้องกับการตลาดของ บริษัท ในฐานะที่เป็นสมมติฐานพื้นฐาน
ความคิดที่ว่าเลือกตั้งต่างๆหรือผู้มีส่วนได้เสียของ บริษัท เป็นหลักปรับทิศทาง
พฤติกรรมของพวกเขาที่มีต่อ บริษัท ให้เป็นไปตามสิ่งที่พวกเขารับรู้เกี่ยวกับตัวตน
ของ บริษัท และวิธีการที่พวกเขาประเมินว่า - ที่เป็นไปตามการรับรู้ขององค์กร
(ยี่ห้อ) เอกลักษณ์ / ภาพ ( เห็นตัวอย่างเช่น Balmer, 2009. สีน้ำตาลเอตอัล, 2006) ยวด
สอดคล้องกับการทำงานระหว่างทางวินัยในพื้นที่บทบาทของเอกลักษณ์องค์กร
มองว่าเป็นคนขับรถของพฤติกรรมผู้มีส่วนได้เสียก็เห็นจะเป็นกรณีที่ไม่เพียง แต่กับลูกค้า
ของ บริษัท แต่ยังมีชั้นเรียนอื่น ๆ ของผู้มีส่วนได้เสียเช่นที่คาดหวัง
และพนักงานปัจจุบันซัพพลายเออร์คู่ค้าทางธุรกิจและอื่น ๆ
ภายใต้การตรวจสอบข้อเท็จจริงในบทความนี้เป็นข้อเรียกร้องวรรณกรรมการตลาดของ บริษัท ฯ
ว่าในหมู่ผู้มีส่วนได้เสียอื่น ๆ นอกจากนี้ยังมีนักลงทุนปรับทิศทางพฤติกรรมของพวกเขาที่มีต่อ
บริษัท ตามภาพขององค์กรที่รับรู้หรือตัวตน (Balmer และสีเทา,
2003. Balmer และอัล, 2009b; เอตสีน้ำตาล อัล, 2006. ดาวลิ่ง 2004; ฟักและชูลทซ์ 2003.
melewar et al, 2005) ตัวอย่างเช่นฟักและชูลทซ์ (2003) ทราบว่าการรับรู้ของ
เอกลักษณ์ของแบรนด์องค์กรอาจมีผลต่อการตัดสินใจต่างๆและพฤติกรรมภายนอก
การเลือกตั้งรวมถึงการตัดสินใจที่จะลงทุนใน บริษัท relatedly ยังตลาด
นักวิจัยโดยทั่วไป (เฟวทและ MacDonald, 2005; schoenbachler et al, 2004;.
aspara, 2009. aspara et al, 2009) เช่นเดียวกับที่นักวิจัย (พฤติกรรม) การเงิน
(Frieder และ Subrahmanyam, 2005; aspara และทิกกาเน็, 2008b) มีเมื่อเร็ว ๆ นี้
แสดงความสนใจในผลกระทบของการรับรู้ของ บริษัท ที่บุคคลในภาพแบรนด์
พฤติกรรมการลงทุนของพวกเขา
แต่ในขณะที่วรรณกรรมการตลาดของ บริษัท ได้ทำเรียกร้องในวงกว้างว่า. เอกลักษณ์องค์กร
รับรู้ยังสามารถดึงดูดนักลงทุนทำไมตรงนี้จะเป็น
กรณี (และสิ่งที่ขอบเขต) ยังไม่ได้รับการพิจารณาอย่างรอบคอบเพื่อให้ห่างไกลไม่ทฤษฎี
หรือสังเกตุ ดังนั้นวัตถุประสงค์ของบทความนี้คือการเติมช่องว่างการวิจัยครั้งนี้โดย
explicating ทฤษฎีรวมทั้งการตรวจสอบสังเกตุว่าองค์กร
เอกลักษณ์ของ บริษัท ที่อาจมีผลต่อความตั้งใจของนักลงทุนรายย่อยที่จะลงทุนใน บริษัท ในตลาดหลักทรัพย์
.
ได้รับแจ้งจากการเปิดล่า​​สุดในวรรณกรรมขององค์กรการตลาดโดย
theoretisations ที่เชื่อมโยงกับพื้นฐานทางจิตวิทยาพัฒนาการทางสังคมของบุคคลที่ '
(สังคม) ตัวตน (Balmer 2008; Balmer และ Liao, 2007. Cornelissen et al, 2007 เขาและ
Balmer, 2007A, b; เขาและเค, 2009. Simoes et al, 2005) เราฐานสมมติฐานของเรา
โดยเฉพาะอย่างยิ่งเกี่ยวกับความคิดทางทฤษฎีของ (สังคม) ประจำตัวประชาชน แน่นอนเราทฤษฎีที่
องค์กร
ตลาดใน
ตลาดหุ้น
1447
สิ่งที่โดยเฉพาะอย่างยิ่งอาจไดรฟ์พฤติกรรมของนักลงทุนรายย่อย 'คือบัตรประจำตัวของพวกเขาด้วย
เอกลักษณ์องค์กรของ บริษัท - โดยเฉพาะอย่างยิ่งการรับรู้ของ
เอกลักษณ์ของ บริษัท ที่มีการสอดคล้องกับเอกลักษณ์ของตัวเองอย่างใดอย่างหนึ่งหรือ ภาพตัวเอง (ดู Ahearne et al, 2005;.
Bhattacharya และเซ็น 2003; cardador และแพรตต์ 2006 เขาและเค, 2009; และสก็อต
เลน, 2000) นอกเหนือจากวรรณกรรมการตลาดของ บริษัท ที่ยังหลงเหลืออยู่เราประเทืองของเรา
theoretisation ด้วยพัฒนาการล่าสุดจากวรรณกรรมการเงินพฤติกรรมการลงทุน
จิตวิทยา ที่เกิดขึ้นในทางทฤษฎี explicating อิทธิพลศักยภาพของ
ระบุ บริษัท ที่ 'ความตั้งใจที่จะลงทุนใน บริษัท บุคคลที่หุ้นเรา
ทดสอบสมมติฐานของเราผ่านการตรวจสอบของข้อมูลจากการสำรวจเก็บรวบรวมมาจากนักลงทุนรายย่อย 400
, การลงทุนในตลาดหุ้นฟินแลนด์.
เป็นผลของเราเราระบุและหาหลักฐานของทั้งสอง วิธีการที่ประชาชน
ของแต่ละบุคคลกับ บริษัท ที่อาจนำไปสู่​​การตัดสินใจของพวกเขาที่จะลงทุน
ในหุ้นของ บริษัท ฯ ครั้งแรกที่บัตรประจำตัวของแต่ละบุคคลกับ บริษัท พบ
จะมีผลกระทบเชิงบวกต่อการตัดสินใจของแต่ละบุคคลที่จะลงทุนใน บริษัท
หุ้นมากกว่าในหุ้นของ บริษัท อื่นที่มี
คาดว่าผลตอบแทนทางการเงิน / ความเสี่ยงที่คล้ายกันประมาณ สองตัว บริษัท จะพบได้ที่จะล้วงเอา
เตรียมความพร้อมที่จะลงทุนในหุ้นของ บริษัท ที่มีผลตอบแทนทางการเงินที่ต่ำกว่าที่คาดไว้จากหุ้น
กว่าหุ้นอื่น ๆ ทั้งสองมีอิทธิพลจะพบว่ามีบางส่วน
ไกล่เกลี่ยโดยความตั้งใจของแต่ละบุคคลที่จะให้การสนับสนุน บริษัท ที่พวกเขาระบุด้วย
.
ผลรวมในการค้นพบของเราที่เกี่ยวข้องกับนักลงทุนรายย่อยให้เบาะแสสำคัญเกี่ยวกับ
วิธีการที่ บริษัท สามารถทำการตลาดได้ดีขึ้นในตลาดหลักทรัพย ในขณะที่สถาบัน (และ
มืออาชีพ) นักลงทุนอยู่นอกขอบเขตของบทความปัจจุบันความสำคัญของข้อมูลเชิงลึกที่จะ
นักลงทุนรายย่อยโดยเฉพาะอย่างยิ่งจะเพิ่มขึ้นอันเนื่องมาจากความจริงที่ว่า
การมีส่วนร่วมโดยบุคคลและผู้ประกอบการในตลาดหุ้นที่มีการเติบโตในหลายประเทศ
(เช่น guiso et al, 2003;.. วา¨ rneryd 2001 พี 4) [1]นอกจากนี้การลงทุนโดยตรง
ประชาชนในตลาดหุ้นได้กลายเป็นความสะดวกสบายมากขึ้นตั้งแต่ปี 1990
เนื่องจากการพัฒนาเทคโนโลยี - โดยเฉพาะอย่างยิ่งอินเทอร์เน็ตและออนไลน์เสมือน
ตลาด - และการขยายตัวของธุรกิจ 24 ชั่วโมง
สื่อบัน​​เทิงที่ขับเคลื่อนด้วย จุดสำคัญที่นี่คือใน virtualised, ตลาดโลก
จำนวนของ บริษัท ที่ให้บริการสำหรับการลงทุนโดยตรงจะกลายเป็นหุ้นใหญ่ -
ความหมายว่าตัวตนขององค์กรอาจจะกลายเป็นที่เข้าใจยากและบุคคล
วินิจฉัยของนักลงทุนกับ บริษัท โดยเฉพาะอย่างยิ่งในเวลาเดียวกันมากขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ
ในทุกผลของเราแสดงให้เห็นว่าบุคคลที่ระบุกับ บริษัท
เป็นเป้าหมายที่คุ้มค่าสำหรับการตลาดของ บริษัท ในตลาดหุ้นเมื่อ บริษัท
พยายามที่จะดึงดูดนักลงทุนใหม่หรือการลงทุน.
ส่วนที่เหลือของกระดาษที่มีการจัดดังนี้ ในส่วนต่อไปเราพัฒนา
ข้อโต้แย้งทางทฤษฎีและสมมติฐานที่เกี่ยวข้องกับการตัดสินใจของประชาชนในการลงทุน
ในหุ้นของ บริษัท ที่พวกเขาระบุ ต่อไปเราจะอธิบายวิธีการและ
ข้อมูลที่ใช้ในการศึกษาของเราและหลังจากนั้นนำเสนอผลที่อยู่ในสมมติฐานของเรา.
ในที่สุดเราสรุปกับสรุปและการสนทนาสั้น ๆ

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

การตลาดระดับองค์กร – ถ้าเข้าใจว่าเป็นปรัชญาการบริหารที่กว้าง
โดยจะเห็นภาพขององค์กร ตัวตน หรือแบรนด์ของบริษัทจะ
กลางจุดยึดหรือควบคุมกลยุทธ์และการจัดการมีดึงดูด
สนใจมากในปีที่ผ่านมา มีรายการไม่เฉพาะดอกเบี้ยเติบโต
ในสาขาวิชาการตลาด (เช่น Balmer และ Greyser, 2005 Bick et al., 2003 เขา 2008;
Melewar และ Karaosmanoglu, 2006a พาวเวล et al., 2007 พาวเวล 2007) แต่เพิ่มขึ้นเรื่อย ๆ
นอกจากนี้ในสาขาวิชาการจัดการทั่วไปและกลยุทธ์ (เช่น Balmer, 2009 Balmer
et al., 2009b Cornelissen et al., 2007 เขาและ Balmer, 2007 Melewar et al., 2005;
Mukherjee และ Balmer, 2007 โรดริเกวสและเด็ก 2008), ทรัพยากรบุคคล
จัดการ (มาร์ติน 2009 McGuire et al., 2007), สื่อสารองค์กร (Balmer
Greyser, 2005 และ Balmer et al., 2009a Einwiller และจะ 2002 พาวเวลและ Dodd,
2007 สจ๊วต 1999) และจริยธรรมทางธุรกิจ (Borgerson et al., 2009 Fukukawa et al.,
2007 Balmer et al., 2007) .
สิ่งเหล่านี้มุมมองที่เกี่ยวข้องกับการตลาดของบริษัทแบ่งเป็นสมมติฐานพื้นฐาน
ความโอชุมชนหรือมีส่วนได้เสียของบริษัทต่าง ๆ เป็นเรียนท์
อากัปกิริยาของพวกเขาต่อบริษัทตามสิ่งที่พวกเขาสังเกตเกี่ยวกับการ
ประจำบริษัทฯ และว่าพวกเขาประเมินว่า – ที่ถือ ตามว่า corporate
(brand) รหัสประจำตัว/ภาพ (ดู เช่น Balmer, 2009 น้ำตาลและ al., 2006) ยวด,
สอดคล้องกับระหว่างหน่วยงานในพื้นที่ บทบาทของการรับรู้ขององค์กร
ตัวเป็นไดรเวอร์ของพฤติกรรมผู้ถือจะเห็นเป็น กรณีที่ไม่มีการ
ลูกค้าของบริษัทแต่ยัง มีชั้นเรียนอื่น ๆ ของเสีย เช่นอนาคต
และปัจจุบันพนักงาน ซัพพลายเออร์ คู่ค้า ฯลฯ
ภายใต้ scrutiny ในบทความนำเสนอเป็นข้อเรียกร้องของเอกสารข้อมูลทางการตลาดของบริษัท
โอที่นี่เสีย นอกจากนี้นักลงทุนเรียนท์อากัปกิริยาของพวกเขาต่อ
บริษัทรับรู้ภาพขององค์กรหรือรหัสประจำตัว (Balmer และ Gray,
2003 Balmer et al., 2009b น้ำตาลและ al., 2006 Dowling, 2004 ขณะและ Schultz, 2003;
Melewar et al., 2005) ตัวอย่าง ขณะและ Schultz (2003) โปรดทราบว่า การรับรู้ของ
ตัวแบรนด์ขององค์กรอาจมีผลต่อการตัดสินใจและพฤติกรรมภายนอกต่าง ๆ
ชุมชน รวมถึงการตัดสินใจลงทุนในบริษัทได้ Relatedly นอกจากนี้ตลาด
นักวิจัยทั่วไป (Lovett และแมคโดนัลด์ 2005 Schoenbachler et al., 2004;
Aspara, 2009 Aspara et al., 2009), และนักวิจัยในทางการเงิน (พฤติกรรม)
(Frieder และ Subrahmanyam, 2005 Aspara และ Tikkanen, 2008b), มีล่า
แสดงความสนใจในผลของการรับรู้ของบุคคลของรูปแบรนด์ของบริษัทบน
พฤติกรรมการลงทุนของพวกเขา
อย่างไรก็ตาม ในขณะที่องค์กรการตลาดวรรณกรรม ได้เรียกร้องสิ่งที่
เอกลักษณ์องค์กรยังสามารถดึงดูดนักลงทุน ทำไมตรงนี้จะเป็นการรับรู้การ
กรณี (และขอบเขต) มีไม่แล้วอย่างรอบคอบพิจารณาเพื่อห่างไกล ไม่ครั้งแรกราคา
หรือ empirically ดังนั้น วัตถุประสงค์ของบทความนี้คือการ วิจัยให้มีช่องว่างโดย
explicating ตามหลักวิชาและตรวจสอบ empirically วิธีบริษัทของบริษัท
ตัวอาจมีอิทธิพลต่อความตั้งใจของนักลงทุนแต่ละรายจะลงทุนในบริษัทในการ
ตลาดหุ้นได้
การทราบ โดยเปิดล่าสุดในตลาดวรรณกรรมบริษัท โดย
theoretisations เชื่อมโยงกับความเข้าใจทางจิตวิทยาสังคมพื้นฐานของรหัสประจำตัว individuals'
(social) (Balmer, 2008 Balmer และเลี้ยว 2007 Cornelissen et al., 2007 เขา และ
Balmer, 2007a, b เขาและ Mukherjee, 2009 Simoes et al., 2005), เราพื้นฐานของสมมุติฐานของเรา
โดยเฉพาะอย่างยิ่งในแนวคิดทฤษฎีของรหัส (สังคม) แน่นอน เรา theorise ที่
องค์กร
ตลาดใน
ตลาดหุ้น
1447
อะไรอาจขับรถโดยเฉพาะพฤติกรรมของนักลงทุนแต่ละคือ รหัสของพวกเขาด้วย
เอกลักษณ์องค์กรของบริษัท – โดยเฉพาะอย่างยิ่งการรับรู้ของของบริษัท
ตัวแผงหนึ่งของตัวตนหรือภาพตัวเอง (ดู Ahearne et al., 2005;
Bhattacharya และเซน 2003 Cardador และคิด 2006 เขาและ Mukherjee, 2009 สก็อต
และ Lane, 2000) นอกจากนี้ยัง องค์กรการตลาดวรรณกรรม เราบริการของเรา
theoretisation ด้วยความเข้าใจล่าสุดจากทางพฤติกรรมประกอบการลงทุน
จิตวิทยา ผลลัพธ์ในครั้งแรกราคา explicating อิทธิพลศักยภาพของ
รหัสบนความตั้งใจของบุคคลที่จะลงทุนในหุ้นของบริษัท บริษัทเรา
ทดสอบสมมุติฐานของเราผ่านการตรวจสอบข้อมูลสำรวจเก็บรวบรวมจากแต่ละ 400
นักลงทุน การลงทุนในฟินแลนด์หุ้น
เป็นผลลัพธ์ของเรา เราระบุ และค้นหาหลักฐานของสองวิธีที่การ
รหัสของแต่ละบริษัทอาจนำไปสู่การตัดสินใจลงทุน
ในหุ้นสามัญของบริษัท ครั้งแรก พบรหัสของแต่ละบริษัท
มีผลกระทบในเชิงบวกในกำหนดของแต่ละคนจะลงทุนในบริษัท
หุ้นมากกว่าหุ้นของบริษัทอื่น ๆ ที่มีประมาณคล้าย
คาดว่าเสี่ยงเงินคืน สอง รหัสบริษัทแม้กระทั่งพบการบอก
เตรียมความพร้อมในการลงทุนในหุ้นสามัญของบริษัทกับคืนเงินต่ำกว่าที่คาดไว้
จากหุ้นมากกว่าจากหุ้นอื่น ๆ อิทธิพลทั้งสองอยู่เป็นบางส่วน
mediated โดยความตั้งใจของแต่ละบุคคลให้การสนับสนุนบริษัทพวกเขาระบุ
กับ.
ในผลรวม ผลการวิจัยของเราเกี่ยวข้องกับนักลงทุนแต่ละรายให้เบาะแสสำคัญเกี่ยวกับ
บริษัทจะดีกว่าตลาดในตลาดหุ้น ในขณะที่สถาบัน (และ
มืออาชีพ) นักลงทุนที่อยู่นอกขอบเขตของบทความนำ ความสำคัญของ
ความเข้าใจกับนักลงทุนแต่ละ โดยเฉพาะ เพิ่มเนื่องจากข้อเท็จจริงว่า
เข้าร่วม โดยบุคคลและครัวเรือนในตลาดหุ้นมีการเติบโตในหลาย
ประเทศ (เช่น Guiso และ al., 2003 Wa¨rneryd, 2001, p. 4) [1] นอกจากนี้ โดยตรงของบุคคล
ลงทุนในตลาดหุ้นได้กลายเป็นสะดวกมากขึ้นตั้งแต่ปี 1990
เนื่องจากพัฒนาเทคโนโลยี – โดยเฉพาะอย่างยิ่งอินเทอร์เน็ตและเสมือนออนไลน์
มาร์เก็ตเพลส – และการแพร่หลายของการขับเคลื่อนความบันเทิงตลอด 24 ชั่วโมงธุรกิจ
สื่อ จุดสำคัญที่นี่เป็นที่ใน virtualised มาร์เก็ตเพลสทั่วโลก การ
หมายเลขของบริษัทที่พร้อมใช้งานสำหรับการลงทุนในหุ้นโดยตรงจะมหาศาล –
หมายถึง นอกจากนี้ยังอาจเป็นตัวตนขององค์กรเปรียวมากขึ้น และแต่ละ
รหัสของนักลงทุนกับบริษัทใด ที่ตรงเวลา เพิ่มขึ้น
สำคัญ หมด ผลของเราแนะนำที่บุคคลที่ระบุกับบริษัท
เป็นเป้าหมายคุ้มค่าการตลาดของบริษัทในตลาดหุ้น เมื่อบริษัท
พยายามที่จะดึงดูดนักลงทุนใหม่หรือลงทุน
บทส่วนเหลือของกระดาษดังนั้น ในส่วนต่อไปนี้ เราพัฒนา
อาร์กิวเมนต์ทฤษฎีและสมมุติฐานที่เกี่ยวข้องกับการตัดสินใจของบุคคลในการลงทุน
ในหุ้นของบริษัทที่จะระบุ ถัดไป เราอธิบายวิธี และ
ข้อมูลที่ใช้ในการศึกษาของเรา และ หลัง แสดงผลลัพธ์ที่กำหนดสมมุติฐานของเรา.
สุดท้าย เราสรุปสรุปและการสนทนาสั้น ๆ

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

ระดับองค์กรด้านการตลาด - หากทำความเข้าใจในปรัชญาในการบริหารจัดการกว้าง
ซึ่งจะช่วยผู้ใช้รหัสประจำตัว ภาพ ของบริษัทและ/หรือแบรนด์ของบริษัทที่จะมาเป็นตัวยึด
ซึ่งจะช่วยในส่วนกลางหรือไดรเวอร์สำหรับการบริหารจัดการและกลยุทธ์ของบริษัทมีความเชื่อมั่นในความสามารถ
ซึ่งจะช่วยได้มากในปีที่ผ่านมา ดอกเบี้ยที่เพิ่มขึ้นมีการแสดงไม่ได้เท่านั้น
ซึ่งจะช่วยในการมีวินัยทางการตลาด(เช่น balmer และ grayser 2005 bick et al .2003 เขา 2008
melewar และ karaosmanoglu 2006 ที่ Powell Street Cable Car et al . 2007 Powell Street Cable . 2007 )แต่เพิ่มขึ้นเรื่อยๆ
ยังอยู่ในวินัยของยุทธศาสตร์และการบริหารจัดการทั่วไป(เช่น balmer , 2009 ; balmer
et al ., 2009 b ; cornelissen et al ., 2007 ,เขาและ balmer , 2007 ; melewar et al ., 2005 ;
mukherjee และ balmer , 2007 ,ลูกครึ่งและเด็ก, 2008 ),การจัดการทรัพยากรมนุษย์
(มาร์ติน, 2009 ; mcguire et al ., 2007 ),การสื่อสารของบริษัท( balmer
และ grayser , 2005 ; balmer et al ., 2009 ที่; einwiller และจะ, 2002 ,และ Powell dodd ,
2007 ;สจวร์ต, 1999 ),และแม้แต่จริยธรรมการดำเนินธุรกิจ( borgerson et al ., 2009 ; fukukawa et al .,
2007 ; balmer et al ., 2007 ). N สิ่งเหล่านี้บริษัทที่เกี่ยวข้องกับการตลาดมุมมองหุ้นเป็นพื้นฐานการมี
ให้ความคิดที่หลากหลายเขตเลือกตั้งหรือผู้มีส่วนได้เสียของบริษัทคือการจัดแนว
ซึ่งจะช่วยการทำงานของเขาไปที่บริษัทตามที่เข้าใจเกี่ยวกับ
ซึ่งจะช่วยบริษัทของรหัสประจำตัวและการประเมินว่าการเล่นของพวกเขาที่จะตามการรับรู้ของบริษัท
(แบรนด์)รหัสประจำตัว/ ภาพ (ดูที่,เช่น, balmer , 2009 ;สีน้ำตาล et al ., 2006 ) มีสัญลักษณ์
สอดคล้องกับงาน Inter - ทางวินัยที่มีอยู่ในพื้นที่ที่มีบทบาทของการรับรู้ของบริษัท
รหัสประจำตัวที่เป็นพนักงานขับรถของลักษณะการทำงานของผู้มีส่วนได้เสียอยู่จะพบว่ามีกรณีดังกล่าวเกิดขึ้นไม่ได้เฉพาะกับลูกค้าของบริษัทฯที่
ซึ่งจะช่วยแต่ยังพร้อมด้วยชั้นเรียนอื่นๆของผู้มีส่วนได้เสียเช่นพนักงานซัพพลายเออร์
ซึ่งจะช่วยในปัจจุบันและในอนาคตบริษัทคู่ค้าทางธุรกิจเป็นต้น
ในการตรวจสอบอย่างละเอียดในข้อที่บริษัทการตลาดวรรณกรรมของอ้างว่า
ซึ่งจะช่วยให้ผู้มีส่วนได้เสียอื่นๆยังลงทุนตะวันออกลักษณะการทำงานของบริษัทไปยัง
ซึ่งจะช่วยในการรับรู้ของบริษัทตาม ภาพ หรือเอกลักษณ์( balmer และสีเทา,
2003 ; balmer et al ., 2009 b ;สีน้ำตาล et al ., 2006 ; dowling , 2004 ,และแฮทช์โชคร้าย, 2003 ;
melewar et al ., 2005 ) ยกตัวอย่างเช่นและแฮทช์โชคร้าย( 2003 )หมายเหตุ:ที่ว่าการรับรู้ของรหัสประจำตัวแบรนด์ของ
ที่อาจมีผลกระทบต่อพฤติกรรมและการตัดสินใจต่างๆของ ภายนอก
ซึ่งจะช่วยแบ่งเขตเลือกตั้งรวมถึงการตัดสินใจลงทุนในบริษัท relatedly ,นอกจากนั้นยังทำการตลาด
นักวิจัยในทั่วไป( lovett และสนใจเรื่อง MacDonald , 2005 ; schoenbachler et al ., 2004 ;
aspara , 2009 ; aspara et al ., 2009 ),และนักวิจัยใน(เดิม)การเงินตอบแทน
( frieder และ subrahmanyam 2005 aspara และ tikkanen 2008 B )ได้แสดงความสนใจในผลกระทบของการรับรู้ของผู้ใช้บริการแบบเฉพาะรายของ ภาพ แบรนด์ของบริษัทใน
พฤติกรรมการลงทุนของตน.
อย่างไรก็ตามในขณะที่เอกสารด้านการตลาดของบริษัทมีได้ทำให้เกิดการร้องเรียนที่
รับรู้รหัสประจำตัวของบริษัทไม่สามารถดึงดูดความสนใจของนักลงทุนมาลงทุนว่าทำไมตรงนี้จะเป็น

เมื่อไม่นานมานี้กรณี(และขอบเขต)ไม่ได้รับรอบรู้อย่างระมัดระวังมากนักในทางทฤษฎีไม่
ไม่เชิงประจักษ์ ดังนั้นวัตถุประสงค์ของข้อนี้คือการเติมน้ำลงในช่องว่างการวิจัยนี้ได้โดย
explicating ในทางทฤษฎีและตรวจสอบเชิงประจักษ์ของบริษัทที่บริษัท
รหัสประจำตัวอาจมีผลต่อความต้องการของนักลงทุนรายย่อยลงทุนในบริษัทที่อยู่ในตลาด
ซึ่งจะช่วยหุ้น.
ได้รับแจ้งจากที่เมื่อไม่นานมานี้เปิดในที่ของบริษัทด้านการตลาดทางด้านวรรณกรรม,ซึ่ง
theoretisations จะเชื่อมโยงกับพื้นฐานทางสังคมจิตวิทยาความคิดความเข้าใจของผู้ใช้บริการแบบเฉพาะราย'
(ทางสังคม)รหัส( balmer , 2008 ; balmer และเก้าเลี้ยว, 2007 ; cornelissen et al ., 2007 ,เขาและ
balmer , 2007 a , b ;เขาและ mukherjee , 2009 ; simoes et al ., 2005 ),เราฐานลูกค้าของเราข้อสมมุติ
โดยเฉพาะในความคิดเชิงทฤษฎีของ(ทางสังคม)การระบุตัวตน. จริงๆแล้วการที่เรา theorise

ทางการตลาดของบริษัทในตลาดหลักทรัพย์

ตลาด 1447
อะไรจะขับรถโดยเฉพาะบุคคลผู้ลงทุนของลักษณะการทำงานของตนมีการระบุตัวตนด้วย
ซึ่งจะช่วยให้บริษัทของรหัสประจำตัว - โดยเฉพาะของการรับรู้ของบริษัทฯ' s
รหัสประจำตัวถูกทับกันสนิทกับหนึ่งของตนเองหรือรหัสประจำตัวด้วยตนเอง - ภาพ (ดู ahearne et al ., 2005 ;
bhattacharya และสูงกว่า 2003 cardador และแพร 2006 เขา mukherjee และ 2009 Scott
และแนะนำช่องทาง 2000 ) นอกจากนี้เอกสารด้านการตลาดของบริษัทเท่าที่มีอยู่เราจะช่วยยกระดับ
theoretisation ของเราพร้อมด้วยความคิดเมื่อไม่นานมานี้จากวรรณกรรมการเงินพฤติกรรมในการลงทุน
ทางจิตวิทยา ในทางทฤษฎีความมีหน้ามีตาใน explicating มีอิทธิพลต่อ ศักยภาพ ของ
ตามมาตรฐานการระบุตัวตนของผู้ใช้บริการแบบเฉพาะรายของบริษัทที่แสดงถึงความเต็มใจในการลงทุนในหุ้นของบริษัทเรา
ซึ่งจะช่วยการทดสอบสมมติฐานของเราผ่านการตรวจของข้อมูลการสำรวจเก็บรวบรวมจาก 400 รายบุคคล
ซึ่งจะช่วยผู้ลงทุนการลงทุนในตลาดหุ้น,ฟินแลนด์,ที่.
เป็นผลของเราเราได้ระบุและค้นหาหลักฐานของสองวิธีที่
ของแต่ละบุคคลการระบุตัวตนด้วยที่บริษัทอาจมีผลต่อการตัดสินใจของตนในการลงทุน
ในหุ้นของบริษัท. การระบุตัวตนของแต่ละบุคคลเป็นครั้งแรกกับบริษัทได้โดยพบได้
ซึ่งจะช่วยในการได้ส่งผลในทางบวกต่อของแต่ละบุคคลความตั้งใจที่จะนำเงินไปลงทุนใน' scompany ที่
หุ้นมากกว่าในหุ้นของบริษัทอื่นที่มีความเหมือน
ซึ่งจะช่วยประมาณการเงินคาดว่าจะกลับ/ความเสี่ยง การระบุตัวตนที่สองที่บริษัทมีการตรวจพบแม้จะดึงเอา
การเตรียมความพร้อมในการลงทุนในหุ้นของบริษัทที่มีผลตอบแทนทางการเงินคาดว่าจะลดลงจากหุ้น
ซึ่งจะช่วยได้มากกว่าจากหุ้นอื่นๆ มีอิทธิพลต่อทั้งสองจะถูกพบว่าเป็นบางส่วน
ซึ่งจะช่วยพื้นที่ของแต่ละบุคคลที่แสดงถึงความเต็มใจในการให้การสนับสนุนให้กับบริษัทที่ระบุ
ด้วย.
ในจำนวนเงินการค้นพบของเราเกี่ยวกับผู้ลงทุนรายบุคคลให้เบาะแสสำคัญเกี่ยวกับ
บริษัทต่างๆว่าจะสามารถได้รับบริการได้ดียิ่งขึ้นในตลาดหลักทรัพย์ ในขณะที่นักลงทุนสถาบันและ
)มีอยู่ทางด้านนอกขอบเขตของข้อนี้มีความสำคัญของความเข้าใจ
ซึ่งจะช่วยให้นักลงทุนรายย่อยโดยเฉพาะมีการเพิ่มเนื่องจากข้อเท็จจริงที่ว่า
การมีส่วนร่วมของ ภาค ครัวเรือนและในแบบเฉพาะรายในตลาดหุ้นจะมีการเติบโตในจำนวนมาก
ซึ่งจะช่วยประเทศ(เช่น guiso et al . 2003 rneryd หว้า.จ. 2001 p . 4 )[ 1 ].นอกจากนี้ผู้ใช้บริการแบบเฉพาะราย'สายตรง
การลงทุนในหุ้นได้มีความสะดวกสบายเนื่องจากที่ 1990 s
เนื่องจากการพัฒนาเทคโนโลยีโดยเฉพาะอินเทอร์เน็ตและที่เสมือนจริงออนไลน์
ออก - และการแพร่ขยายของความบันเทิง - ขับรถ 24 - ชั่วโมงทำการทางธุรกิจ
สื่อ. จุดสำคัญที่อยู่ในตลาดตะวันออกกลาง virtualised ระดับโลกที่จะตอบแทน
จำนวนของบริษัทให้บริการสำหรับการลงทุนร่วมกันโดยตรงจะกลายเป็นอย่างมาก -
ความหมายด้วยว่าเอกลักษณ์ของบริษัทอาจกลายเป็นเสน่ห์ของแต่ละบุคคลมากขึ้นและยึดมั่นถือมั่น
ซึ่งจะช่วย'ผู้ลงทุนกับบริษัทเฉพาะในช่วงเวลาเดียวกันนี้มากขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ
ทั้งหมดที่อยู่ในทุกที่ผลของเราขอแนะนำให้ผู้ใช้บริการแบบเฉพาะรายที่ระบุพร้อมด้วยบริษัทที่
เป็นเป้าหมายความคุ้มค่าสำหรับการตลาดของบริษัทในตลาดหลักทรัพย์เมื่อบริษัท
พยายามจะดึงดูดความสนใจของนักลงทุนมาลงทุนใหม่หรือการลงทุน.
ส่วนที่เหลือของกระดาษที่รับการจัดเตรียมเป็นดังนี้: ในส่วนต่อไปนี้เราพัฒนา
ข้อสมมุติและอาร์กิวเมนต์ในทางทฤษฎีที่เกี่ยวข้องกับการตัดสินใจของแต่ละคนในการลงทุนในหุ้น
ซึ่งจะช่วยให้ของบริษัทที่มีที่ที่ระบุ ต่อไปเราจะอธิบายถึงวิธีการและ
ตามมาตรฐานข้อมูลที่ใช้ในการศึกษาของเราและหลังจากนั้นในปัจจุบันผลการที่ระบุข้อสมมุติของเรา.
สุดท้ายเราจะสรุปข้อมูลสรุปและการประชุมสรุปข้อมูลที่