Aim/Objective: This study focuses o

Aim/Objective: This study focuses on the behaviour of elderly users on Facebook
toward their participation in the spreading of viral marketing messages, and includes a
comparative study between the European Union and the USA.
Research Methodology: It includes a quantitative research using questionnaires
completed by elderly Facebook users who live in the European Union and the USA.
Results: The research findings showed that motivation provided by a company in the
Facebook environment through the use of lotteries and discount coupons increases the
chances of elderly people spreading the viral message on Facebook. The positive effect is
larger in the case of US users than in the European Union. Furthermore, a message in
general is more likely to be spread by the elderly in the European Union than by those in
the US. Another important finding of the research is that for both regions concerned,
elderly who have achieved no more than a primary education are more likely to spread a
viral marketing message than are graduates of higher educational levels. The effect is also
positive when a member of a reference group has already spread the message and the
elderly of the European Union tend to be more affected from this.
Prototype: These findings have theoretical and managerial implications for viral
advertising on Facebook.
Keywords: social media, Facebook, viral advertising, elderly users

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

จุดมุ่งหมาย/วัตถุประสงค์: การศึกษานี้มุ่งเน้นพฤติกรรมของผู้สูงอายุบน Facebookต่อการมีส่วนร่วมในการแพร่กระจายของไวรัสการตลาดข้อความ และรวมถึงการการศึกษาเปรียบเทียบระหว่างสหภาพยุโรปและสหรัฐอเมริการะเบียบวิธีวิจัย: มีการวิจัยเชิงปริมาณโดยใช้แบบสอบถามดำเนินการ โดยผู้ใช้ Facebook สูงอายุที่อาศัยอยู่ในสหภาพยุโรปและสหรัฐอเมริกาผลลัพธ์: ผลการวิจัยพบว่าแรงจูงใจที่มาจากบริษัทในการสภาพแวดล้อมของ Facebook โดยใช้สลากและเพิ่มคูปองส่วนลดโอกาสของการแพร่กระจายไวรัสข้อความบน Facebook ผู้สูงอายุ เป็นผลบวกใหญ่ในกรณีของสหรัฐอเมริกาผู้ใช้มากกว่าในสหภาพยุโรป นอกจากนี้ ข้อความในทั่วไปมีแนวโน้มจะแพร่กระจาย โดยผู้สูงอายุในสหภาพยุโรปกว่า โดยในสหรัฐอเมริกา พบความสำคัญของงานวิจัยที่เป็นที่สำหรับภาคที่เกี่ยวข้องผู้สูงอายุที่ได้รับไม่เกินประถมศึกษามีแนวโน้มการกระจายการการตลาดไวรัสข้อความกว่าจะจบการศึกษาระดับสูง ผลคือยังบวกเมื่อสมาชิกของกลุ่มอ้างอิงมีอยู่แล้วแพร่กระจายข้อความและผู้สูงอายุของสหภาพยุโรปมีแนวโน้มได้รับผลกระทบมากขึ้นจากนี้ต้นแบบ: ผลการวิจัยเหล่านี้มีทฤษฎี และการจัดการผลกระทบไวรัสโฆษณาบน Facebookคำสำคัญ: สังคม Facebook ไวรัสโฆษณา ผู้สูงอายุ

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

เป้าหมาย / วัตถุประสงค์: การศึกษาครั้งนี้มุ่งเน้นไปที่พฤติกรรมของผู้ใช้ผู้สูงอายุบน Facebook
ที่มีต่อการมีส่วนร่วมในการแพร่กระจายของข้อความการตลาดไวรัสและรวมถึง
การศึกษาเปรียบเทียบระหว่างสหภาพยุโรปและสหรัฐอเมริกา.
ระเบียบวิธีวิจัย: ซึ่งจะรวมถึงการวิจัยเชิงปริมาณใช้แบบสอบถาม
เสร็จสมบูรณ์ โดยผู้ใช้ Facebook ผู้สูงอายุที่อาศัยอยู่ในสหภาพยุโรปและสหรัฐอเมริกา.
ผล: ผลการวิจัยแสดงให้เห็นว่าการสร้างแรงจูงใจให้ บริษัท ใน
สภาพแวดล้อมที่ Facebook ผ่านการใช้สลากและคูปองส่วนลดเพิ่ม
โอกาสของผู้สูงอายุการแพร่กระจายข้อความไวรัสบน Facebook . ผลกระทบในเชิงบวกคือ
มีขนาดใหญ่ขึ้นในกรณีของผู้ใช้ในสหรัฐอเมริกากว่าในสหภาพยุโรป นอกจากนี้ข้อความใน
ทั่วไปมีแนวโน้มที่จะแพร่กระจายโดยผู้สูงอายุในสหภาพยุโรปกว่าผู้ที่อยู่ใน
สหรัฐอเมริกา อีกค้นพบที่สำคัญของการวิจัยเป็นที่สำหรับทั้งสองภูมิภาคห่วง
ผู้สูงอายุที่ได้ประสบความสำเร็จไม่มากไปกว่าการศึกษาประถมศึกษามีแนวโน้มที่จะแพร่กระจาย
ข้อความการตลาดแบบปากต่อปากมากกว่าเป็นผู้สำเร็จการศึกษาระดับการศึกษาที่สูงขึ้น ผลยังเป็น
บวกเมื่อเป็นสมาชิกของกลุ่มอ้างอิงได้แพร่กระจายไปแล้วข้อความและ
ผู้สูงอายุของสหภาพยุโรปมีแนวโน้มที่จะได้รับผลกระทบเพิ่มเติมจากนี้.
ต้นแบบ: การค้นพบนี้มีความหมายในทางทฤษฎีและการบริหารจัดการสำหรับไวรัส
โฆษณาบน Facebook.
Keywords: สังคม สื่อ, Facebook, โฆษณาไวรัสผู้สูงอายุ

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

เป้าหมาย / วัตถุประสงค์ การศึกษาครั้งนี้มุ่งเน้นไปที่พฤติกรรมของผู้สูงอายุใน Facebookต่อการมีส่วนร่วมของพวกเขาในการแพร่กระจายข้อความทางการตลาดแบบไวรัส และรวมถึงเปรียบเทียบระหว่างสหภาพยุโรป และสหรัฐอเมริกาวิธีการวิจัย : การวิจัยเชิงปริมาณ โดยใช้แบบสอบถามประกอบด้วยเสร็จสมบูรณ์โดยสูงอายุผู้ใช้ Facebook ที่อาศัยอยู่ในสหภาพยุโรปและสหรัฐอเมริกาผลการศึกษาวิจัย พบว่า แรงจูงใจที่ให้บริการโดย บริษัท ในFacebook เพิ่มสิ่งแวดล้อมผ่านการใช้สลากและคูปองส่วนลดโอกาสของผู้สูงอายุการแพร่กระจายข้อความไวรัสบน Facebook ผลในเชิงบวกคือขนาดใหญ่ในกรณีของเราผู้ใช้กว่าในสหภาพยุโรป นอกจากนี้ ข้อความในทั่วไปมีแนวโน้มที่จะแพร่กระจายโดยผู้สูงอายุในสหภาพยุโรป โดยในกว่าสหรัฐอเมริกา อื่นที่สำคัญของการวิจัยพบว่าทั้งภูมิภาคที่เกี่ยวข้องผู้สูงอายุที่ได้รับไม่เกินประถมศึกษามีแนวโน้มที่จะมีการแพร่กระจายการตลาดไวรัสข้อความกว่าจะเรียนจบการศึกษาสูงระดับ ผลที่ได้คือยังบวกเมื่อสมาชิกของกลุ่มอ้างอิง ได้เผยแพร่ข้อความและผู้สูงอายุของสหภาพยุโรปมีแนวโน้มจะได้รับผลกระทบจากเรื่องนี้ต้นแบบ : ผลการวิจัยเหล่านี้มีทฤษฎีและการจัดการสำหรับไวรัสโฆษณาบน Facebookคำสำคัญ : สื่อ , Facebook , โฆษณาไวรัสสังคมผู้สูงอายุ