Generation Y (13-29 year olds) are

Generation Y (13-29 year olds) are the most marketing savvy and advertising critical generation ever. Three times the size of the previous Generation X, they have a much bigger impact on society and business. But what drives this generation and how do you develop the right brand strategies to reach this critical generation.

How Cool Brands Stay Hot reveals what drives Generation Y and how you can reach them. Based on five years of intensive new youth research by InSites Consulting, it provides insights into the consumer psychology and behaviour of ‘the Millennials’. It will help you to connect with this new generation of consumers by understanding their likes and dislikes, and how you can make your advertising, marketing and branding relevant to them.

Full of case studies and interviews with global marketing executives of successful brands such as Jack & Jones, Nokia, H&M, Nike, Levis and Coca-Cola.

How Cool Brands Stay Hot recently won the the 2012 Berry-AMA Book Prize for best book in marketing (awarded by the American Marketing Association Foundation – AMAF) and the Marketing Book of the Year 2012 Award (awarded by Expert Marketer). A professional and international jury nominated it as one of the 10 best books of 2012. Afterwards 2.153 marketers from 85 countries voted it as best marketing book of that year. Find out more about the awards.

CRUSH Model
Based on years of youth research and practice with Generation Y we were able to define the 5 success factors of a youth brand, our CRUSH Branding model is the basis of the How Cool Brands Stay Hot book.

the model

Coolness: What does it mean to be a cool brand for this generation? How do you achieve a cool status and why should you bother?

Realness: Brand authenticity is a key aspect that discerns long-term wining brands from fads. With Generation Y, authenticity is attained in another way than the traditional approach of claiming origin, heritage or history.

Uniqueness: A clear positioning based on a sustainable brand DNA will increase impact among youngsters. This generation is craving for anchor brands in a fragmented world. But how do you assert uniqueness when most innovations are copied within a couple of months’ time?

Self-identification with the brand: Gen Y’ers will only feel emotionally connected with your brand when it feels like a friend to them. This implies that your brand should reflect their diverse lifestyles. A better understanding of their identity construction will make your brand fit in with youths’ lives while embracing diversity.

Happiness: Popular youth brands know how to leverage from positive emotions and avoid arousing negative ones.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

รุ่น Y (13-29 ปีอายุ) จะเข้าใจการตลาดมากที่สุดและโฆษณารุ่นเคยสำคัญ 3 เท่าขนาดของ X รุ่นก่อนหน้านี้ พวกเขามีการมากใหญ่ผลกระทบต่อธุรกิจและสังคม แต่ว่าไดรฟ์รุ่นนี้ และวิธีคุณพัฒนากลยุทธ์แบรนด์ขวาถึงรุ่นนี้สำคัญวิธีเย็นยี่ห้อพักร้อนพบว่า ไดรฟ์รุ่น Y และวิธีคุณสามารถเข้าถึงพวกเขา ให้ลึกจิตวิทยาผู้บริโภคและพฤติกรรมของ 'Millennials' จากเยาวชนใหม่เร่งรัดวิจัย 5 ปี InSites ให้คำปรึกษา การ มันจะช่วยให้คุณเชื่อมต่อกับรุ่นนี้ใหม่ของผู้บริโภค โดยการเข้าใจชอบและไม่ชอบของพวกเขา และวิธีที่คุณสามารถทำการโฆษณา การตลาด และตราสินค้าที่เกี่ยวข้องกับพวกเขาเต็มรูปแบบของกรณีศึกษาและสัมภาษณ์กับผู้บริหารการตลาดทั่วโลกของแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จอย่างแจ็ค แอนด์โจนส์ Nokia, H & M, Nike, Levis และโคคา-โคล่าวิธีเย็นยี่ห้อพักร้อนเมื่อเร็ว ๆ นี้ได้รับรางวัลรางวัลหนังสือเว็บเบอร์รี่ 2012 สำหรับส่วนสำรองในการตลาด (สำนักการตลาดสมาคมมูลนิธิอเมริกัน-AMAF) และ หนังสือการตลาดของปีเงินรางวัล (รางวัล โดยผู้เชี่ยวชาญตลาด) คณะนานาชาติ และมืออาชีพเสนอเป็นหนึ่งในหนังสือดีที่สุด 10 ปี หลัง ตลาด 2.153 จาก 85 ประเทศโหวตมันจองตลาดเป็นที่สุดของปี ค้นหาข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการประกาศผลรางวัลสนใจรุ่นจากปีวิจัยเยาวชนและปฏิบัติรุ่น Y เราก็สามารถกำหนดปัจจัย 5 ความสำเร็จของแบรนด์เยาวชน รุ่น Branding ความสนใจของเราเป็นพื้นฐานของหนังสือวิธีเย็นยี่ห้อพักร้อนแบบจำลองความเย็น: ว่า จะ แบรนด์เย็นสำหรับรุ่นนี้หรือไม่ วิธีคุณบรรลุสถานะเย็น และควรคุณอยู่ทำไมRealness: แบรนด์แท้เป็นด้านสำคัญที่ discerns ยี่ห้อ wining ระยะยาวจาก fads มีรุ่น Y แท้จะบรรลุในทางอื่นมากกว่าวิธีดั้งเดิมของอ้างแหล่งกำเนิดสินค้า เฮอริเทจ หรือประวัติเอกลักษณ์: ความชัดเจนตำแหน่งตามแบรนด์ที่ยั่งยืนดีเอ็นเอจะเพิ่มผลกระทบระหว่างเยาวชน รุ่นนี้เป็นแกะสลักเพื่อยึดแบรนด์ในโลกที่มีการกระจายตัว แต่วิธีทำคุณยืนยันรูปเอกลักษณ์เมื่อนวัตกรรมส่วนใหญ่จะถูกคัดลอกภายในไม่กี่เดือนของเวลาSelf-identification กับแบรนด์: Gen Y'ers จะรู้สึกเชื่อมโยงกับแบรนด์ของอารมณ์เมื่อมีความรู้สึกเหมือนเพื่อนไป หมายความว่า แบรนด์ของคุณควรสะท้อนถึงวิถีชีวิตที่หลากหลายของพวกเขา ความเข้าใจของตัวตนของพวกเขาจะทำให้แบรนด์ของคุณพอดีกับชีวิตของเยาวชนในขณะที่บรรดาความหลากหลายความสุข: แบรนด์ยอดนิยมเยาวชนรู้วิธีการใช้จากบวกอารมณ์ และหลีกเลี่ยงความลบคน

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

Generation Y ( 13-29 ปี olds ) มีมากที่สุดในตลาดและการโฆษณารุ่น savvy เคย สามเท่าของเดิมรุ่น X , พวกเขามีขนาดใหญ่มากมีผลกระทบต่อสังคมและธุรกิจ แต่สิ่งที่ไดรฟ์รุ่นนี้และวิธีที่คุณพัฒนากลยุทธ์เพื่อเข้าถึงสิทธิแบรนด์รุ่นแบบนี้

ว่ายี่ห้อเย็นอยู่ร้อนเผยสิ่งที่ไดรฟ์รุ่น y และวิธีการที่คุณสามารถเข้าถึงพวกเขา ขึ้นอยู่กับปีของการวิจัยอย่างเข้มข้นใหม่เยาวชนโดย insites ให้คำปรึกษา ให้ข้อมูลเชิงลึกในจิตวิทยาของผู้บริโภคและพฤติกรรมของ millennials ' มันจะช่วยให้คุณสามารถเชื่อมต่อกับรุ่นนี้ใหม่ของผู้บริโภค โดยความเข้าใจของพวกเขาชอบและไม่ชอบ และวิธีที่คุณสามารถทำให้โฆษณาของคุณการตลาดและการสร้างตราสินค้าที่เกี่ยวข้องกับพวกเขา

เต็มรูปแบบของกรณีศึกษาและการสัมภาษณ์กับ Global ผู้บริหารการตลาดของแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จ เช่น แจ็ค&โจนส์ , โนเกีย , H & M , Nike , ลีวายส์ และ โคคา โคล่า

วิธีเย็นยี่ห้ออยู่ร้อนเมื่อเร็ว ๆนี้ได้รับรางวัล 2012 รางวัลแบร์รี่แต่หนังสือหนังสือที่ดีที่สุดในตลาด ( ที่ได้รับรางวัลโดยสมาคมการตลาดอเมริกันมูลนิธิฯ amaf ) และการตลาดหนังสือแห่งปีรางวัล ( รางวัล โดยผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาด ) คณะลูกขุนระหว่างประเทศมืออาชีพและได้รับการเสนอชื่อเข้าชิงเป็น 1 ใน 10 หนังสือที่ดีที่สุดของปี 2012 หลังจากนั้น 2แต่นักการตลาดจาก 85 ประเทศโหวตมันเป็นที่ดีที่สุดการตลาดหนังสือของปีนั้น หาข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับรางวัล


สนใจรุ่นตามปีของการวิจัยและการปฏิบัติกับเยาวชนรุ่น Y เราสามารถกําหนด 5 ปัจจัยแห่งความสำเร็จของเยาวชนสนใจสินค้าแบรนด์ รูปแบบพื้นฐานของวิธีเย็นยี่ห้ออยู่หนังสือร้อน

นางแบบ

เย็น :มันหมายความว่าอะไรที่จะเป็นแบรนด์เย็นสำหรับรุ่นนี้ นายบรรลุสถานะที่เย็นและทำไมคุณควรจะกังวล ?

realness ของแท้ยี่ห้อ : กุญแจด้าน discerns ระยะยาววินนิ่งแบรนด์แฟชั่น กับรุ่น Y ของแท้ได้ในทางอื่นมากกว่าวิธีการแบบดั้งเดิมของการอ้างที่มา วัฒนธรรม หรือประวัติศาสตร์

ไม่ :เป็นตำแหน่งที่ชัดเจนบนพื้นฐานของดีเอ็นเอของแบรนด์อย่างยั่งยืนจะเพิ่มผลกระทบในหมู่เยาวชน รุ่นนี้มีความอยากยี่ห้อสมอโลกแตก แต่อย่างไรคุณยืนยันเอกลักษณ์เมื่อนวัตกรรมส่วนใหญ่จะคัดลอกภายในสองสามเดือนข้างหน้า ?

ตัวเองระบุกับแบรนด์ : Gen y'ers จะรู้สึกอารมณ์เชื่อมต่อกับแบรนด์ของคุณ เมื่อมันรู้สึกเหมือนเป็นเพื่อนกับพวกเขานอกจากนี้ แบรนด์ของคุณควรสะท้อนให้เห็นถึงความหลากหลายของชีวิต ความเข้าใจที่ดีขึ้นของเอกลักษณ์การก่อสร้างจะทำให้แบรนด์ของคุณเหมาะกับชีวิตเยาวชน ขณะที่กอดความหลากหลาย

ความสุข : เยาวชนรู้วิธีที่จะใช้ประโยชน์จากแบรนด์ยอดนิยมจากอารมณ์เชิงบวกและหลีกเลี่ยงการกระตุ้นที่เป็นลบ