Fragrance companies may use colors

Fragrance companies may use colors in packaging design to communicate the properties of their
fragrances. Packages with matching colors may have an additional advantage: some studies suggest that
consumers prefer offerings for which all sensory impressions are congruent. Hence, we investigated
whether consumers are more likely to buy fragrances with a matching package.
For five fragrances we created a package, based on a harmonious combination of three colors that
obtained high odor–color goodness-of fit ratings in a previous study. Packages were identical in design,
except for the colors used. The appropriateness ratings for the five packages were indeed found to be
related to the ratings for its major colors.
Subsequently, we assessed the degree to which participants were likely to buy different fragrance–
package combinations. However, buying intentions were not affected by the degree of matching between
fragrance and packaging. Instead, they were typically dependent on the degree of liking for the fragrance
and, to a lesser extent, on the degree of liking for the package.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

บริษัทน้ำหอมอาจใช้สีในการออกแบบบรรจุภัณฑ์การสื่อสารคุณสมบัติของพวกเขาน้ำหอม แพคเกจ มีสีที่ตรงกันอาจมีความได้เปรียบเพิ่มเติม: บางการศึกษาแนะนำให้ผู้บริโภคชอบเสนอที่ประสาททั้งหมดจะสอดคล้องกัน ดังนั้น เราตรวจสอบไม่ว่าผู้บริโภคมีแนวโน้มการซื้อน้ำหอมกับแพคเกจตรงกันสำหรับน้ำหอมห้าที่เราได้สร้าง แพคเกจ อิงการผสมกลมกลืนของสามสีที่ได้รับความดีสูงกลิ่นสี-จัดอันดับที่ดีในการศึกษาก่อนหน้านี้ แพคเกจเหมือนกันในการออกแบบยกเว้นสีที่ใช้ การจัดอันดับความเหมาะสมสำหรับแพคเกจห้าแน่นอนพบว่าที่เกี่ยวข้องกับการจัดอันดับสำหรับสีสำคัญต่อมา เราประเมินระดับที่คนจะซื้อน้ำหอมกลิ่นต่าง ๆ –ชุดแพคเกจ อย่างไรก็ตาม ความตั้งใจซื้อได้ไม่รับผลจากระดับของการจับคู่ระหว่างน้ำหอมและบรรจุภัณฑ์ แทน พวกเขาก็มักจะขึ้นอยู่กับระดับความชื่นชอบในกลิ่นหอมและ ถึง ในระดับของชอบสำหรับแพคเกจนี้

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

บริษัท Fragrance อาจจะใช้สีในการออกแบบบรรจุภัณฑ์เพื่อการสื่อสารคุณสมบัติของพวกเขา
น้ำหอม แพคเกจที่มีการจับคู่สีอาจมีประโยชน์เพิ่มเติม: บางการศึกษาแสดงให้เห็นว่า
ผู้บริโภคต้องการข้อเสนอสำหรับการแสดงผลทางประสาทสัมผัสทั้งหมดจะสอดคล้องกัน ดังนั้นเราตรวจสอบ
ว่าผู้บริโภคมีแนวโน้มที่จะซื้อน้ำหอมกับแพคเกจที่ตรงกัน.
สำหรับห้าน้ำหอมที่เราได้สร้างแพคเกจที่อยู่บนพื้นฐานของการผสมผสานอย่างลงตัวของสามสีที่
ได้รับสูงกลิ่นสีความดีของพอดีการจัดอันดับในการศึกษาก่อนหน้านี้ แพคเกจเหมือนกันในการออกแบบการ
ยกเว้นสำหรับสีที่ใช้ การจัดอันดับความเหมาะสมสำหรับห้าแพคเกจถูกพบแน่นอนที่จะ
เกี่ยวข้องกับการจัดอันดับสำหรับสีที่สำคัญ.
ต่อจากนั้นเราประเมินระดับที่ผู้เข้าร่วมมีแนวโน้มที่จะซื้อน้ำหอมที่แตกต่างกัน
รวมกันแพคเกจ แต่ความตั้งใจที่จะซื้อไม่ได้รับผลกระทบจากระดับของการจับคู่ระหว่าง
กลิ่นหอมและบรรจุภัณฑ์ แต่พวกเขาก็มักจะขึ้นอยู่กับระดับของความชื่นชอบกลิ่นหอมที่
และในระดับที่น้อยกว่าอยู่กับระดับของความชื่นชอบสำหรับแพคเกจ