Development of a social media marke

Development of a social media marketing strategy must also take into account interaction with traditional media including the potential both for synergies, where the two combine to greater effect, and cannibalism, where one takes market from the other, leading to no real market expansion.[2] This can be seen in the growing connection between marketing buzz and traditional television broadcasts.[3] Shows monitor buzz, encouraging audience participation on social media during broadcasts, and in 2013 the Nielsen ratings were expanded to include social media rankings based on Twitter buzz.[4] But the best known example is the Super Bowl advertising phenomenon. Companies build anticipation before the game using different tactics that include releasing the ads or teasers for them on-line, soliciting user input such as Doritos’ Crash the Super Bowl competition where on-line voting between consumer created ads determines which will air during the game, and purposefully generating controversy, such as the 2013 and 2014 SodaStream ads that were rejected by the network airing the game for directly naming competitors.

For advertising to generate effective positive buzz, research has shown that it must engage the viewer’s emotions in a positive way.[5] Budweiser’s Super Bowl advertising has been the most successful at generating buzz as measured by the USA Today Super Bowl Ad Meter survey over its 26 year history, a testament to its masterful use of heartwarming stories, cute baby animals, majestic horses, and core American values to stir the positive emotions of audiences across a wide range of demographics. Using controversy to generate marketing buzz can be risky because research shows that while mild controversy stimulates more buzz than completely neutral topics, as the topic becomes more uncomfortable the amount of buzz drops significantly. The most buzz will be generated in a “sweet spot” where the topic is interesting enough to invite comment, but not controversial enough to keep people away.[6] There is also substantial risk of generating negative buzz when using controversy, for example Coca-Cola’s 2014 It’s Beautiful ad that aired during the Super Bowl and generated substantial backlash.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

พัฒนาสังคมกลยุทธ์การตลาดต้องใช้เป็นบัญชีการโต้ตอบกับสื่อแบบดั้งเดิมรวมถึงศักยภาพทั้งการแยบยล ซึ่งทั้งสองรวมถึงการลักษณะพิเศษมากกว่า cannibalism ที่เรานำตลาดอื่น ๆ นำไปสู่การขยายตลาดที่แท้จริงไม่ [2] ซึ่งสามารถเห็นได้ในการเชื่อมต่อระหว่างตลาด buzz และโทรทัศน์โบราณเติบโต [3] แสดงตรวจสอบ buzz ส่งเสริมให้ผู้ชมมีส่วนร่วมในสังคมระหว่างออกอากาศ และในปี 2013 อันดับนีลถูกขยายเพื่อรวมสังคมจัดอันดับอยู่ใน Twitter buzz [4] แต่ตัวอย่างที่รู้จักกันดีคือ ปรากฏการณ์โฆษณาซุปเปอร์โบว์ บริษัทสร้างความคาดหมายก่อนเกมที่ใช้กลยุทธ์ที่แตกต่างกันที่มีการปล่อยโฆษณา หรือของเล่นพัฒนาสำหรับพวกเขา ล่วงละเมิดทางเพศผู้ใช้ป้อนข้อมูลเช่น Doritos' ชนการแข่งขันซูเปอร์โบวล์ที่ง่ายดายลงคะแนนระหว่างผู้บริโภคสร้างโฆษณากำหนดที่จะบินในเกม ถกเถียง 2013 และ 2014 SodaStream โฆษณาที่ถูกปฏิเสธ โดยเครือข่ายออกอากาศเกมสำหรับตั้งชื่อคู่แข่งโดยตรง เช่นการสร้างทุกสำหรับการโฆษณาเพื่อสร้าง buzz ผลบวก งานวิจัยได้แสดงว่า มันต้องมีส่วนร่วมของตัวแสดงอารมณ์ในทางบวก [5] โฆษณาซุปเปอร์โบว์ Budweiser ได้ประสบความสำเร็จมากที่สุดในสร้าง buzz วัดจากแบบสำรวจอเมริกาซูเปอร์โบวล์โฆษณามิเตอร์ผ่านประวัติปี 26 พันธสัญญาเรื่องเซฟ สัตว์เด็กน่ารัก ม้ามาเจสติก และคุณค่าที่อเมริกันกวนอารมณ์บวกอ่านข้ามความหลากหลายของลักษณะประชากรการวางอำนาจ ใช้ถกเถียงเพื่อสร้าง buzz การตลาดได้อย่างมีความเสี่ยงเนื่องจากการวิจัยแสดงให้เห็นว่าในขณะที่ถกเถียงอ่อนกระตุ้น buzz เพิ่มมากขึ้นกว่าหัวข้อทั้งหมดเป็นกลาง เป็นหัวข้อจะอึดอัดมากขึ้นจำนวนหยด buzz อย่างมีนัยสำคัญ ออกส่วนใหญ่จะสร้างขึ้นในแบบ "จุดแห่งความหวาน" น่าสนใจพอที่ชวนคิดหัวข้อ แต่ไม่แย้งพอให้คนเก็บ [6] มีความเสี่ยงที่พบสร้าง buzz ลบเมื่อใช้ถกเถียง เช่นโคคาโคล่าของ 2014 เป็นโฆษณาสวยที่โล่งในชามซุปเปอร์ และสร้างแบคแลชพบ

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

การพัฒนาสังคมสื่อกลยุทธ์การตลาดยังต้องใช้เวลาในการปฏิสัมพันธ์บัญชีกับสื่อแบบดั้งเดิมรวมทั้งที่อาจเกิดขึ้นทั้งสำหรับการทำงานร่วมกันที่ทั้งสองรวมกันเพื่อผลมากขึ้นและกินกันที่ตลาดหนึ่งจะใช้เวลาจากที่อื่น ๆ ที่นำไปสู่การขยายตลาดไม่มีจริง. [ 2] นี้สามารถเห็นได้ในการเชื่อมต่อที่เพิ่มขึ้นระหว่างฉวัดเฉวียนการตลาดและการออกอากาศทางโทรทัศน์แบบดั้งเดิม. [3] แสดงฉวัดเฉวียนจอส่งเสริมการมีส่วนร่วมของผู้ชมในสื่อสังคมในระหว่างการออกอากาศและในปี 2013 การจัดอันดับนีลเซ่นถูกขยายไปถึงสื่อสังคมการจัดอันดับขึ้นอยู่กับทวิตเตอร์ ฉวัดเฉวียน. [4] แต่ตัวอย่างที่รู้จักกันดีที่สุดคือการโฆษณาปรากฏการณ์ซูเปอร์โบว์ล บริษัท รับสร้างความคาดหมายก่อนที่เกมจะใช้กลยุทธ์ที่แตกต่างกันที่มีการปล่อยทีเซอร์โฆษณาหรือสำหรับพวกเขาในบรรทัดชักชวนผู้ใช้ป้อนข้อมูลเช่น Doritos 'การแข่งขันการแข่งขันซูเปอร์โบว์ลที่ออกเสียงลงคะแนนบนเส้นแบ่งระหว่างผู้บริโภคสร้างโฆษณากำหนดจะออกอากาศในระหว่างเกม และมุ่งสร้างความขัดแย้งเช่นปี 2013 และ 2014 โฆษณา Sodastream ที่ถูกปฏิเสธจากเครือข่ายออกอากาศเกมสำหรับคู่แข่งตั้งชื่อโดยตรง. สำหรับการโฆษณาเพื่อสร้างฉวัดเฉวียนบวกที่มีประสิทธิภาพมีงานวิจัยที่แสดงให้เห็นว่ามันจะต้องมีส่วนร่วมของอารมณ์ความรู้สึกของผู้ชมในทางบวก . [5] โฆษณาซูเปอร์โบวบัดไวเซอร์ได้รับการประสบความสำเร็จมากที่สุดในการสร้างความฮือฮาเป็นวัดโดยสหรัฐอเมริกาในวันนี้ซูเปอร์โบวโฆษณาสำรวจมิเตอร์ประวัติศาสตร์ 26 ปีของเครื่องพิสูจน์ถึงการใช้อำนาจของเรื่องราวอบอุ่นหัวใจ, สัตว์ทารกน่ารักม้าตระหง่าน และค่านิยมอเมริกันหลักที่จะกระตุ้นอารมณ์เชิงบวกของผู้ชมที่หลากหลายของประชากร การใช้ความขัดแย้งในการสร้างฉวัดเฉวียนตลาดอาจมีความเสี่ยงเพราะวิจัยแสดงให้เห็นว่าในขณะที่ความขัดแย้งรุนแรงจะช่วยกระตุ้นฉวัดเฉวียนมากกว่าหัวข้อที่เป็นกลางอย่างสมบูรณ์เป็นหัวข้อกลายเป็นอึดอัดมากขึ้นปริมาณของฉวัดเฉวียนลดลงอย่างมีนัยสำคัญ ฉวัดเฉวียนมากที่สุดจะได้รับการสร้างขึ้นใน "จุดหวาน" ที่หัวข้อที่น่าสนใจพอที่จะเชิญแสดงความคิดเห็น แต่ไม่ขัดแย้งมากพอที่จะให้คนออกไป. [6] นอกจากนี้ยังมีความเสี่ยงที่สำคัญในการสร้างฉวัดเฉวียนเชิงลบเมื่อมีการใช้ความขัดแย้งเช่นโคคา -Cola 2014 โฆษณาที่สวยงามมันที่ออกอากาศในช่วงซูเปอร์โบว์ลและสร้างฟันเฟืองที่สำคัญ

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

การพัฒนากลยุทธ์การตลาดสื่อสังคม นอกจากนี้ ยังต้องคำนึงถึงปฏิสัมพันธ์กับสื่อแบบดั้งเดิม รวมถึงศักยภาพทั้ง วันที่สองรวมผลกระทบมากขึ้น และกินเนื้อคน หนึ่ง ที่ใช้จากตลาดอื่น ๆ ที่นำไปสู่การขยายตลาดจริง . [ 2 ] นี้สามารถเห็นได้ในการเชื่อมต่อระหว่างเสียงและการการตลาด ออกอากาศโทรทัศน์แบบดั้งเดิม[ 3 ] แสดงการตรวจสอบ Buzz ให้ผู้ชมมีส่วนร่วมในสื่อสังคมในระหว่างการออกอากาศ และในปี 2556 บริษัทจำกัดถูกขยายเพื่อรวมสื่อสังคมอันดับตาม Twitter ฉวัดเฉวียน . [ 4 ] แต่ตัวอย่างที่เป็นที่รู้จักกันดีที่สุดคือ Super ชามโฆษณาปรากฏการณ์ บริษัท สร้างความคาดหมายก่อนเกมที่ใช้กลยุทธ์ที่แตกต่างกันรวมถึงการโฆษณาหรือของเล่นสำหรับพวกเขาออนไลน์การป้อนข้อมูลของผู้ใช้เช่น Doritos ' ความผิดพลาดของ Super ชามที่ ออนไลน์ ระหว่างการแข่งขันการสร้างผู้บริโภคโฆษณากำหนดจะออกอากาศในระหว่างเกม และตั้งใจที่จะสร้างความขัดแย้ง เช่น 2013 และ 2014 sodastream โฆษณาที่ถูกปฏิเสธโดยเครือข่ายออกอากาศเกมสำหรับตรงชื่อคู่แข่ง

สำหรับการโฆษณาเพื่อสร้างประสิทธิภาพฉวัดเฉวียนบวกการวิจัยได้แสดงให้เห็นว่ามันต้องมีส่วนร่วมแสดงอารมณ์ในทางบวก [ 5 ] Budweiser ชามซูเปอร์โฆษณาได้รับการประสบความสำเร็จมากในการสร้างฉวัดเฉวียนเป็นวัดโดยสหรัฐอเมริกาในวันนี้โฆษณา Super ชามเมตรสำรวจประวัติศาสตร์ของ 26 ปี รวมถึงการใช้ศิลปะของหัวใจที่อบอุ่น เรื่องราวน่ารักเด็กสัตว์ ม้า ตระหง่านและหลักอเมริกันค่าเพื่อกระตุ้นอารมณ์เชิงบวกของผู้ชมในหลากหลายประเภท การใช้ข้อพิพาทเพื่อสร้างฉวัดเฉวียนการตลาดสามารถมีความเสี่ยง เพราะมีงานวิจัยที่แสดงให้เห็นว่าในขณะที่อ่อนการโต้เถียงกระตุ้นกระหึ่มมากกว่าหัวข้อที่เป็นกลางอย่างสมบูรณ์ เป็นหัวข้อที่กลายเป็นอึดอัดมากขึ้นปริมาณของ Buzz ลดลงอย่างมีนัยสำคัญชนส่วนใหญ่จะถูกสร้างขึ้นใน " จุดหวาน " ที่เป็นหัวข้อที่น่าสนใจพอที่จะเชิญแสดงความคิดเห็น แต่ไม่ขัดแย้ง พอที่จะให้ผู้คนหนี [ 6 ] นอกจากนี้ยังมีความเสี่ยงของการสร้างฉวัดเฉวียนลบเมื่อการใช้ข้อพิพาท เช่น โคคา โคล่า เป็นปี 2014 มันสวยโฆษณาที่ออกอากาศในช่วงซูเปอร์โบวล์และ สร้างฟันเฟืองที่สำคัญ