AbstractPurpose – The purpose of th

Abstract
Purpose – The purpose of this paper is to elucidate the role that visual measures of attention to
product and information and price display signage have on purchase intention. The authors assessed
the effect of visual attention to the product, information or price sign on purchase intention, as
measured by likelihood to buy.
Design/methodology/approach – The authors used eye-tracking technology to collect data from
Australian and US garden centre customers, who viewed eight plant displays in which the signs had
been altered to show either price or supplemental information (16 images total). The authors compared
the role of visual attention to price and information sign, and the role of visual attention to the product
when either sign was present on likelihood to buy.
Findings – Overall, providing product information on a sign without price elicited higher likelihood to
buy than providing a sign with price. The authors found a positive relationship between visual
attention to price on the display sign and likelihood to buy, but an inverse relationship between visual
attention to information and likelihood to buy.
Research limitations/implications – An understanding of the attention-capturing power of
merchandise display elements, especially signs, has practical significance. The findings will assist retailers
in creating more effective and efficient display signage content, for example, featuring the product
information more prominently than the price. The study was conducted on a minimally packaged product,
live plants, which may reduce the ability to generalize findings to other product types.
Practical implications – The findings will assist retailers in creating more effective and efficient
display signage content. The study used only one product category (plants) which may reduce the
ability to generalize findings to other product types.
Originality/value – The study is one of the first to use eye-tracking in a macro-level, holistic
investigation of the attention-capturing value of display signage information and its relationship to
likelihood to buy. Researchers, for the first time, now have the ability to empirically test the degree to
which attention and decision-making are linked.
Keywords Consumer behaviour, Luxury brands, Retail, Retailing, Facet theory, Shopper marketing,
Co-design, Electronic intermediaries, Loyalty data, Promotional flyers, Retail atmospherics, Store design,
Co-branding strategy, Flagship store, Place marketing, Store location, Virtual store,
Visual merchandising, Display, Eye-tracking, Method, Point of purchase, Signs & signboards
Paper type Research paper

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

บทคัดย่อวัตถุประสงค์ – วัตถุประสงค์ของเอกสารนี้จะ elucidate บทบาทมาตรการที่แสดงความสนใจในผลิตภัณฑ์ และข้อมูล และป้ายแสดงราคามีที่ตั้งใจซื้อ ผู้เขียนประเมินผลของการแสดงความสนใจกับผลิตภัณฑ์ ข้อมูล หรือราคาลงนามในความตั้งใจซื้อ ฐานะวัด โดยโอกาสในการซื้อออกแบบ/วิธีการ/วิธี – ผู้เขียนใช้เทคโนโลยีการติดตามตาเพื่อรวบรวมข้อมูลจากออสเตรเลียและเราสวนศูนย์ผู้ แปดโรงแสดงมีป้ายบอกการเปลี่ยนแปลงจะแสดงราคาหรือข้อมูลเพิ่มเติม (รวม 16 ภาพ) ผู้เขียนเปรียบเทียบบทบาทของความสนใจภาพราคา และข้อมูลเข้าสู่ระบบ และบทบาทของภาพให้ความสนใจกับผลิตภัณฑ์เมื่อลงชื่อ นำเสนอในโอกาสซื้อโอกาสการเกิดผล – โดยรวม ให้ข้อมูลสินค้าเกี่ยวกับเครื่องหมายโดยไม่มีราคาซื้อกว่าให้เครื่องหมายกับราคา ผู้เขียนพบความสัมพันธ์ในเชิงบวกระหว่าง visualให้ความสำคัญกับราคาในการเข้าสู่ระบบจอแสดงผล และโอกาสซื้อ แต่ความสัมพันธ์ผกผันระหว่าง visualใส่ใจในข้อมูลและโอกาสในการซื้อข้อจำกัดการวิจัย/ผล – ความเข้าใจพลังจับความสนใจของสินค้า แสดงองค์ประกอบโดยเฉพาะอย่างยิ่งสัญญาณ มีความสำคัญที่ปฏิบัติ ผลการวิจัยจะช่วยให้ร้านค้าปลีกในการสร้างขึ้นมีประสิทธิภาพ และแสดงป้ายเนื้อหา เช่น มีผลิตภัณฑ์ข้อมูลชัดเจนกว่าราคา การศึกษาวิธีการใช้ผลิตภัณฑ์บรรจุ minimallyสดพืช ซึ่งอาจช่วยลดความสามารถในการค้นพบผลิตภัณฑ์ชนิดอื่นทั่วไปปฏิบัติผลกระทบ – ผลการวิจัยจะช่วยร้านค้าปลีกในการสร้างประสิทธิภาพ และประสิทธิผลมากขึ้นแสดงเนื้อหาของป้าย การศึกษาใช้เพียงหนึ่งประเภทผลิตภัณฑ์ (พืช) ซึ่งอาจช่วยลดการความสามารถในการค้นพบผลิตภัณฑ์ชนิดอื่นทั่วไปความคิดริเริ่มค่า – การศึกษาเป็นครั้งแรกที่ใช้การติดตามตาในแมโครระดับ แบบองค์รวมอย่างใดอย่างหนึ่งค่าการจับภาพความสนใจของป้ายแสดงข้อมูลและความสัมพันธ์ของการตรวจสอบโอกาสในการซื้อ นักวิจัย ครั้งแรก ตอนนี้มีความสามารถในการทดสอบระดับการเชิงประสบการณ์ด้วยความสนใจและตัดสินใจที่ถูกเชื่อมโยงคำหลักพฤติกรรมผู้บริโภค แบรนด์หรู ค้าปลีก ค้าปลีก แง่ทฤษฎี การตลาด นักช้อปร่วมออกแบบ อิเล็กทรอนิกส์กลาง ข้อมูลสมาชิก ใบปลิวส่งเสริมการขาย ขายปลีก atmospherics ออก แบบร้านค้าตราสินค้าร่วมสถานการตลาด กลยุทธ์ ร้านเรือธง สถานที่เก็บ จัดเก็บเสมือนการแสดงสินค้า แสดง ตาการติดตาม วิธี จุดขาย ป้ายและป้ายชนิดกระดาษวิจัย

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

บทคัดย่อ
วัตถุประสงค์ - วัตถุประสงค์ของบทความนี้คือการอธิบายบทบาทที่มาตรการภาพของความสนใจกับ
ผลิตภัณฑ์และข้อมูลและการแสดงราคาป้ายที่มีต่อความตั้งใจซื้อ ผู้เขียนได้รับการประเมิน
ผลกระทบของการให้ความสนใจภาพกับผลิตภัณฑ์ข้อมูลหรือป้ายราคาบนความตั้งใจซื้อเช่น
วัดจากโอกาสที่จะซื้อ.
ออกแบบ / วิธีการ / แนวทาง - ผู้เขียนที่ใช้เทคโนโลยีตาติดตามการเก็บรวบรวมข้อมูลจาก
ลูกค้าศูนย์สวนออสเตรเลียและสหรัฐอเมริกา ใครจะมองแปดแสดงพืชในที่สัญญาณได้
รับการเปลี่ยนแปลงที่จะแสดงทั้งราคาหรือข้อมูลเสริม (16 ภาพรวม) ผู้เขียนเปรียบเทียบ
บทบาทของความสนใจภาพราคาและข้อมูลเข้าสู่ระบบและบทบาทของความสนใจของภาพเพื่อผลิตภัณฑ์
เมื่อทั้งสัญญาณเป็นของขวัญในโอกาสที่จะซื้อ.
ผลการวิจัย - โดยรวม, การให้ข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ที่เข้าสู่ระบบโดยไม่ได้ราคาที่ออกมาน่าจะเป็นที่สูงขึ้นเพื่อ
ซื้อ กว่าการให้สัญญาณพร้อมกับราคา ผู้เขียนพบว่ามีความสัมพันธ์เชิงบวกระหว่าง Visual
ความสนใจกับราคาในการเข้าสู่ระบบการแสดงผลและโอกาสที่จะซื้อ แต่ความสัมพันธ์แบบผกผันระหว่าง Visual
ความสนใจกับข้อมูลและความน่าจะเป็นที่จะซื้อ.
ข้อ จำกัด วิจัย / ผลกระทบ - ความเข้าใจของอำนาจความสนใจจับของ
การแสดงสินค้า องค์ประกอบโดยเฉพาะอย่างยิ่งสัญญาณมีความสำคัญในทางปฏิบัติ การค้นพบนี้จะช่วยให้ร้านค้าปลีก
ในการสร้างเนื้อหาป้ายแสดงมีประสิทธิภาพมากขึ้นและมีประสิทธิภาพตัวอย่างเช่นมีสินค้า
ข้อมูลเพิ่มเติมเด่นชัดกว่าราคา การศึกษาได้ดำเนินการเกี่ยวกับสินค้าที่บรรจุน้อยที่สุด
พืชสดซึ่งอาจจะลดความสามารถในการพูดคุยการค้นพบกับประเภทของผลิตภัณฑ์อื่น ๆ .
ผลกระทบการปฏิบัติ - การค้นพบนี้จะช่วยในการสร้างร้านค้าปลีกที่มีประสิทธิภาพมากขึ้นและมีประสิทธิภาพ
เนื้อหาป้ายแสดง การศึกษาที่ใช้เพียงหนึ่งประเภทสินค้า (พืช) ซึ่งอาจจะลด
ความสามารถในการพูดคุยการค้นพบกับประเภทของผลิตภัณฑ์อื่น ๆ .
Originality / ค่า - การศึกษาเป็นหนึ่งในคนแรกที่ใช้ตาติดตามในระดับมหภาคแบบองค์รวม
การตรวจสอบข้อเท็จจริงของความสนใจ -capturing มูลค่าของข้อมูลป้ายแสดงและความสัมพันธ์กับ
ความเป็นไปได้ที่จะซื้อ นักวิจัยเป็นครั้งแรกในขณะนี้มีความสามารถในการสังเกตุการทดสอบระดับ
ความสนใจและการตัดสินใจมีการเชื่อมโยง.
คำพฤติกรรมของผู้บริโภคแบรนด์หรู, ค้าปลีก, ค้าปลีก, ทฤษฎี Facet ตลาดผู้บริโภค
ร่วมออกแบบตัวกลางอิเล็กทรอนิกส์ ข้อมูลความภักดี, ใบปลิวโปรโมชั่นคลื่นวิทยุขายปลีกออกแบบร้าน,
กลยุทธ์ Co-branding, ร้านเรือธงตลาดสถานที่ตั้งของร้านค้าร้านค้าเสมือน
ภาพการขายสินค้า, การแสดง, ตาติดตามวิธีการจุดของการซื้อ, ป้ายและป้าย
ประเภทงานวิจัยกระดาษ กระดาษ

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

บทคัดย่อวัตถุประสงค์สำหรับการวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาบทบาทและมาตรการของความสนใจผลิตภัณฑ์และข้อมูล และป้ายแสดงราคามีความตั้งใจซื้อ ผู้เขียนประเมินผลของภาพ สนใจผลิตภัณฑ์ ข้อมูลหรือราคาป้ายบนความตั้งใจซื้อ เช่นวัดโอกาสที่จะซื้อออกแบบ / วิธีการ / แนวทางแก่ผู้เขียนเคยติดตามดูเทคโนโลยีเพื่อเก็บรวบรวมข้อมูลจากออสเตรเลียและเราสวนลูกค้าศูนย์บริการผู้เข้าชมแสดงแปดพืชซึ่งในป้ายมีการเปลี่ยนแปลงเพื่อแสดงราคาหรือข้อมูลเสริม ( 16 ภาพทั้งหมด ) ผู้เขียนเปรียบเทียบบทบาทของ Visual สนใจราคาและข้อมูลเข้าสู่ระบบและบทบาทการแสดงความสนใจกับผลิตภัณฑ์เมื่อสมัครเป็นปัจจุบันในโอกาสที่จะซื้อรวมข้อมูลและให้ข้อมูลผลิตภัณฑ์ในราคาที่สูงขึ้นโอกาสที่จะได้มาโดยไม่ต้องลงชื่อเข้าใช้ซื้อ มากกว่าการให้สัญญาณด้วยราคา ผู้เขียนพบความสัมพันธ์เชิงบวกระหว่างภาพสนใจราคาที่แสดงสัญลักษณ์และโอกาสที่จะซื้อ แต่มีความสัมพันธ์ผกผันระหว่างภาพสนใจข้อมูลและโอกาสที่จะซื้อข้อจำกัดของการวิจัย / ความหมายและความเข้าใจของความสนใจจับพลังงานขององค์ประกอบแสดงสินค้าโดยเฉพาะป้ายที่มีความสำคัญในทางปฏิบัติ ผลการวิจัยจะช่วยให้ร้านค้าปลีกมีประสิทธิภาพมากขึ้นและมีประสิทธิภาพในการสร้างเนื้อหา , ป้ายแสดงผลตัวอย่าง ที่มีผลิตภัณฑ์ข้อมูลเพิ่มเติม เด่นกว่า ราคา ดำเนินการในน้อยที่สุด บรรจุผลิตภัณฑ์พืชสด ซึ่งอาจลดความสามารถในการอนุมานใช้กับผลิตภัณฑ์ชนิดอื่น ๆความหมายในทางปฏิบัติ–ผลจะช่วยให้ร้านค้าปลีกในการสร้างที่มีประสิทธิภาพมากขึ้นและมีประสิทธิภาพเนื้อหาของป้ายแสดงผล การศึกษาครั้งนี้ใช้เพียงหนึ่งประเภทผลิตภัณฑ์ ( พืช ) ซึ่งอาจลดความสามารถในการอนุมานใช้กับผลิตภัณฑ์ชนิดอื่น ๆใหม่เอี่ยม / ค่าแก่การศึกษาเป็นหนึ่งในครั้งแรกเพื่อใช้ติดตามดูในระดับมหภาค แบบองค์รวมการศึกษาความสนใจจับค่าของข้อมูลและความสัมพันธ์ของป้ายแสดงโอกาสที่จะซื้อ นักวิจัย , ครั้งแรก , มีความสามารถในการใช้ทดสอบระดับซึ่งความสนใจและการตัดสินใจ มันเชื่อมโยงกันข้อสังเกตพฤติกรรมของผู้บริโภค , แบรนด์ , ค้าปลีก , ค้าปลีกการตลาดนักช้อป ทฤษฎีด้านหรูหราออกแบบ , ตัวกลาง , อิเล็กทรอนิกส์ของข้อมูลภูมิอากาศออกแบบใบปลิวโปรโมชั่นค้าปลีก , ร้านเครื่องกลยุทธ์การสร้างแบรนด์เรือธง co , ร้าน , สถานที่การตลาด , สถานที่ , ร้านค้าเสมือนจริงที่ร้านภาพสินค้า , การแสดง , การติดตาม , ตา , วิธีจุดซื้อ ป้ายและป้ายโฆษณางานวิจัยประเภทกระดาษ