CocaCola มีการพัฒนาสินค้าอย่างต่อเนื่อง เริ่มจากการที่ Pepsi เข้ามาทำให้ส่วนแบ่งการตลาดลดลง
CocaCola มองว่าตลาดน้ำอัดลมอาจถึงจุดอิ่มตัวจึงค้นหาวิธีต่างๆมาแก้ไขปัญหาอย่างเช่นการแตก Product Line ทำให้เกิด CocaCola รสชาติใหม่ๆขึ้นมาเพื่อให้เกิดจุดสนใจและสร้างฐานลูกค้าใหม่ๆขึ้นไปได้
รวมไปถึงการพัฒนา Package ออกไปจากแบบ ฝาจีบ ไปแบบ กระป๋อง และแบบฝาเกลียวเพื่ออรรถประโยชน์ที่แตกต่างรวมไปถึงความสะดวกในด้านต่างๆไม่ว่าจะเป้นการสร้างความแปลกใหม่ สะดวกต่อการขนส่งและเก็บรักษา รวมไปถึงการมีรูปแบบสินค้าที่มากขึ้นก็เป็นการเปิดช่องทางให้ผลิตได้มากขึ้นกว่าเดิมซึ่งเป็นการช่วยลดต้นทุนทางอ้อม