通過向參與者展示 13 個可能的品牌,評估了品牌識別。參與者被告知,並非所有的品牌名稱都出現在遊戲中。然後,他們被要求說明每個品牌的名稱是否都出現過。在提交給參與者的13個品牌中,有9個實際上出現在遊戲中,而其餘的品牌是箔。簡單地計算正確指示的品牌數量將不適當地有利於那些猜測虛假品牌名稱也出現了的人。為了避免這個問題,參與者對區分實際品牌和假冒品牌的敏感性進行了衡量(綠色和Swets 1966)。信號檢測理論的識別靈敏度(d+)最初為每個參與者計算兩個單獨的值:(1) 命中率(H:參與者說他們所看到的實際上有 ap-peared)的品牌名稱比例,以及 (2) 誤報率(F:他們所說的以前未顯示的品牌名稱的比例)。然後,每個分數都標準化,然後從標準化命中分數(Macmillan 和 Creelman 1991)中減去生成的標準化誤報分數。命中或誤報測量的最佳性能從 0 轉換為 .01,從 1 轉換為 .99 進行信號檢測分析(Hirshman,1995)。分數 0 表示參與者無法區分實際品牌和假冒品牌,而較大的 d+ 分數則反映了更高的感性(Macmillan 和 Creelman 1991)。
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