Purpose – This paper aims to examin

Purpose – This paper aims to examine consumers’ non-profit brand image, brand typicality and past behaviour as determinants of intention to donate to two children charity brands.
Design/methodology/approach – Data for this study were obtained from two separate studies via a questionnaire, both in the context of two children charities, one for Barnardo’s and the other for BBC Children in Need charity. A theoretical model is developed, tested and compared across the two charity brands.
Findings – Findings highlight that different factors influence intentions to donate time and money according to the charity brand. Brand typicality is a key determinant of time donations, while the impact of non-profit brand image dimensions on time and money donations differs across the two charities. Past behaviour affects intentions to donate money in both charities but impacts time donations in only one of the two charities investigated.
Research limitations/implications – The study examines specific dimensions of non-profit brand image across two different charity brands and offers theoretical insights about the value of brand image in a non-for profit context in shaping consumer outcomes (i.e. consumer intentions to donate).
Originality/value – The study sheds further light into the notion of typicality put forward by Michel and Rieunier (2012) for two children’s charity brands that differ in terms of their strength and income levels and examined past behaviour as a determinant to donate to charity brands.
Keywords Brand image, Intention to donate, Past behaviour, Typicality Paper type Research paper

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

วัตถุประสงค์ – กระดาษนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อตรวจสอบภาพลักษณ์ที่ไม่แสวงหากำไรของผู้บริโภค แบรนด์ typicality และอดีตเป็นดีเทอร์มิแนนต์ของความตั้งใจที่จะบริจาคให้กับแบรนด์กุศลเด็กสองคนออกแบบ/วิธีการ/วิธี – ข้อมูลสำหรับการศึกษานี้ได้รับจากสองศึกษาผ่านทางแบบสอบถาม ทั้งในบริบทขององค์กรการกุศลเด็กสอง หนึ่งของ Barnardo และอื่น ๆ สำหรับเด็กบีบีซีต้องกุศล แบบจำลองทางทฤษฎีคือพัฒนา ทดสอบ และเปรียบเทียบข้ามกุศลสองแบรนด์ผล – ผลวิจัยเน้นที่ปัจจัยต่าง ๆ มีอิทธิพลต่อความตั้งใจที่จะบริจาคเงินตามแบรนด์กุศลและเวลา แบรนด์ typicality เป็นดีเทอร์มิแนนต์สำคัญของการบริจาคเวลา ในขณะที่ผลกระทบของขนาดภาพแบรนด์ไม่แสวงหากำไรเงินบริจาคทั้งเงินและเวลาที่แตกต่างผ่านองค์กรการกุศลสอง อดีตมีผลต่อความตั้งใจที่จะบริจาคเงินในกุศลทั้งสอง แต่เวลาบริจาคเพียงหนึ่งในองค์กรการกุศลที่สองในการตรวจสอบผลกระทบข้อจำกัดการวิจัย/ผล – การศึกษาตรวจสอบขนาดของภาพลักษณ์ที่ไม่แสวงหากำไรทั้งสองแบรนด์กุศลแตกต่างกัน และมีทฤษฎีข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับค่าของภาพลักษณ์ในการปลอด-สำหรับบริบทกำไรสร้างผลลัพธ์ของผู้บริโภค (เช่นผู้บริโภคตั้งใจบริจาค)ความคิดริเริ่มค่า – การศึกษาหายเพิ่มแสงเข้าไปในความคิดของ typicality ใส่ไปข้างหน้า โดยมิเชลและ Rieunier (2012) สำหรับแบรนด์กุศลเด็กสองคนที่แตกต่างในแง่ของระดับรายได้และความแข็งแรง และตรวจสอบพฤติกรรมที่ผ่านมาเป็นดีเทอร์มิแนนต์บริจาคการกุศลแบรนด์ภาพลักษณ์คำสำคัญ ความตั้งใจที่จะบริจาค พฤติกรรม ที่ผ่านมาชนิดกระดาษ Typicality วิจัย

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

วัตถุประสงค์ - กระดาษนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อตรวจสอบภาพของผู้บริโภคที่ไม่แสวงหากำไรแบรนด์ typicality แบรนด์และพฤติกรรมที่ผ่านมาเป็นปัจจัยของความตั้งใจที่จะบริจาคให้กับเด็กทั้งสองแบรนด์กุศล.
การออกแบบ / วิธีการ / แนวทาง - ข้อมูลสำหรับการศึกษาครั้งนี้ได้รับจากการศึกษาทั้งสองแยกจากกันผ่านทาง แบบสอบถามทั้งในบริบทขององค์กรการกุศลเด็กสองคนหนึ่งสำหรับ Barnardo และอื่น ๆ สำหรับเด็กบีบีซีในการกุศลความต้องการ แบบจำลองทางทฤษฎีมีการพัฒนา, การทดสอบและเปรียบเทียบทั้งสองแบรนด์กุศล.
ผลการวิจัย - ผลการวิจัยเน้นว่าปัจจัยที่แตกต่างกันมีผลต่อความตั้งใจที่จะบริจาคเงินและเวลาตามแบรนด์กุศล ยี่ห้อ typicality เป็นปัจจัยสำคัญของการบริจาคเวลาในขณะที่ผลกระทบขององค์กรไม่แสวงหากำไรมิติภาพลักษณ์ในเวลาและเงินบริจาคที่แตกต่างทั้งสององค์กรการกุศล พฤติกรรมที่ผ่านมาส่งผลกระทบต่อความตั้งใจที่จะบริจาคเงินทั้งในองค์กรการกุศล แต่ส่งผลกระทบต่อการบริจาคในเวลาเพียงหนึ่งในสององค์กรการกุศลสอบสวน.
ข้อ จำกัด วิจัย / ผลกระทบ - การศึกษาตรวจสอบขนาดที่เฉพาะเจาะจงของภาพลักษณ์ที่ไม่แสวงหากำไรในสองแบรนด์กุศลแตกต่างกันและมีข้อมูลเชิงลึกทางทฤษฎีเกี่ยวกับ ค่าของภาพลักษณ์ในบริบทที่ไม่แสวงหาผลกำไรในการสร้างผลผู้บริโภค (คือความตั้งใจของผู้บริโภคที่จะบริจาค).
Originality / ค่า - การศึกษาเพิงต่อไปในความคิดของ typicality ที่นำมาโดยมิเชลและ Rieunier (2012) เพื่อการกุศลเด็กสองคน แบรนด์ที่แตกต่างกันในแง่ของความแข็งแรงและมีรายได้ระดับของพวกเขาและการตรวจสอบพฤติกรรมที่ผ่านมาเป็นปัจจัยที่จะบริจาคให้กับองค์กรการกุศลแบรนด์ a.
คำภาพลักษณ์ความตั้งใจที่จะบริจาคพฤติกรรมอดีต Typicality กระดาษชนิดกระดาษวิจัย

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

บทความนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาวัตถุประสงค์ และผู้บริโภคที่ไม่แสวงหากำไรซึ่งเป็นสัญลักษณ์ของแบรนด์และภาพลักษณ์ตราสินค้าพฤติกรรมในอดีตเป็นปัจจัยกำหนดความตั้งใจที่จะบริจาคเพื่อการกุศล 2 เด็กยี่ห้อออกแบบ / วิธีการ / แนวทางและข้อมูลสำหรับการวิจัยได้จากสองแยกการศึกษาผ่านแบบสอบถาม ทั้งในบริบทของเด็กสององค์กรการกุศล สำหรับบาร์นาร์โดและอื่น ๆสำหรับบีบีซีในเด็กการกุศล แบบจำลองเชิงทฤษฎีการพัฒนา ทดสอบ และเปรียบเทียบข้ามสองการกุศลยี่ห้อผลการวิจัยพบว่า ปัจจัยที่แตกต่างกันที่มีอิทธิพลต่อและเน้นความตั้งใจที่จะบริจาคเวลาและเงินเพื่อการกุศลตามแบรนด์ ซึ่งเป็นสัญลักษณ์สำคัญของแบรนด์คือ กำหนดเวลารับบริจาค ในขณะที่ผลกระทบของการไม่แสวงหาผลกำไรแบรนด์ภาพมิติเวลา และบริจาคเงินแตกต่างทั่วสององค์กรการกุศล . พฤติกรรมที่ผ่านมา ส่งผลกระทบต่อความตั้งใจที่จะบริจาคเงินทั้งในองค์กรการกุศล แต่ผลกระทบบริจาคในเวลาเพียงหนึ่งในสององค์กรการกุศลต่างข้อจำกัดของการวิจัย / ผลกระทบโดยศึกษาเฉพาะขนาดของภาพระหว่างสองแบรนด์ไม่แบรนด์การกุศลต่าง ๆ และเสนอข้อมูลเชิงลึกเชิงทฤษฎีเกี่ยวกับคุณค่าของภาพลักษณ์ของแบรนด์ในที่ไม่แสวงหากำไรในบริบทการสร้างผลลัพธ์ของผู้บริโภค ( เช่น ผู้บริโภคต้องการบริจาค )ใหม่เอี่ยม / ค่าแก่การศึกษาหายไฟเพิ่มเติมในความคิดของการเป็นตัวอย่างที่ใส่ไปข้างหน้าโดยมิเชลและ rieunier ( 2012 ) เพื่อการกุศลเด็กสองแบรนด์ที่แตกต่างกันในแง่ของความแข็งแรงและระดับรายได้ของพวกเขาและตรวจสอบพฤติกรรมที่ผ่านมาเป็นปัจจัยเพื่อบริจาคให้กับแบรนด์เพื่อการกุศลคำหลักของภาพลักษณ์ของแบรนด์ เจตนาบริจาค พฤติกรรมที่ผ่านมา งานวิจัยประเภทการเป็นตัวอย่าง กระดาษ