- ข้อความ
- ประวัติศาสตร์
Peer-to-peer networkingIn place of
Peer-to-peer networking
In place of the top-down, one-to-many relationship that characterizes the traditional media, the Internet provides a more democratic and participatory forum for peer-to-peer communication. For years, companies have purposefully sought out the most influential young “connectors” within their social groups and encouraged them to promote brands among their friends [5]. With the growth of digital media, peer-to-peer marketing (sometimes called “buzz,” “word-of-mouth,” or “viral” marketing) has become a staple among youth advertisers [[83], [84], [85], [86]]. Today's market researchers continue to refine their ability to identify and cultivate “influencers.” For example, a 2006 ethnographic market research study of 10,000 young people found that between 15% and 20% of respondents fell into the category of “Brand Sirens,” described as “super-influential” individuals who can “have a profound network effect on marketing through their ability to influence friends and family via word-of-mouth, viral video and applications such as instant messaging and blogs” [87].
Participatory Web 2.0 platforms are further enhancing marketers' ability to know the nature and extent of an individual's social relationships and to exploit them to encourage brand promotion. Online monitoring can identify the most influential person in a social network—sometimes called the “Alpha” user—and then enlist that individual to help transmit the brand message [88]. An entire infrastructure has emerged—from specialty advertising agencies to tracking and measurement services to “third-party developers”—to facilitate what is now called “social media marketing.” Food and beverage companies such as Coca-Cola, Kraft, Pepsi, and Taco Bell are among the pioneers of this new marketing strategy, which is designed to take advantage of the network of relationships and connections individuals have with each other on Facebook, MySpace and other social networking sites [[77], [89], [90]].
Digital marketers have developed a variety of techniques to encourage young users to communicate with their friends about a brand or a service, creating subtle forms of product endorsement that are spread (like a digital-age chain letter) to a vast population of recipients [91]. For example, Facebook's “social ad” system, launched in November 2007, relies heavily on penetrating what is called the “social graph,” the complex web of relationships among individuals facilitated and tracked online [92]. Among the 12 major advertisers that signed up for the initial Facebook “social ads” launch was Coca-Cola, creating a Facebook page that invited users to add an application to their account called “Sprite Sips,” which enabled them to “create, configure and interact with an animated Sprite Sips character” [[93], [94], [95]].
These “widgets”—small, downloadable applications that allow users to customize their personal pages while also serving as a means of delivering advertising and tracking user responses to those ads—are expressly designed and promoted as viral devices, what one company calls “Snaggable Ads” that can be shared across social networks, start pages, and blogs [[96], [97], [98]]. From games, such as Scrabulous (based on Scrabble), to entertainment, such as iLike (which lists your favorite music), to Google's “gadget” utility, widgets are becoming omnipresent devices in the world of social networks. Food and beverage marketers have embraced widget advertising, with Pizza Hut, Papa John's, Coca-Cola, Pepsi, and 7-11's Slurpees all recently promoting their products via widgets [[99], [100]].
Peer-to-peer marketing has moved onto a number of digital platforms popular with teens. Google's YouTube, for example, introduced its new “buzz targeting” product, based on an algorithm that monitors viewing trends and predicts which videos are about to “go viral.” By examining several factors, including the acceleration of views, designation of favorites, and recent ratings activity, the system invites advertisers to target their ads specifically to those videos poised to become popular items on YouTube [101].
The growth of peer-to-peer social networking platforms is creating what some scholars consider a powerful new form of “mass interpersonal persuasion” (MIP). By structuring and transmitting a “persuasive experience” at great speed to many users—all of whom can be tracked and measured—attitudes and behaviors can be changed on a mass scale [102].
In place of the top-down, one-to-many relationship that characterizes the traditional media, the Internet provides a more democratic and participatory forum for peer-to-peer communication. For years, companies have purposefully sought out the most influential young “connectors” within their social groups and encouraged them to promote brands among their friends [5]. With the growth of digital media, peer-to-peer marketing (sometimes called “buzz,” “word-of-mouth,” or “viral” marketing) has become a staple among youth advertisers [[83], [84], [85], [86]]. Today's market researchers continue to refine their ability to identify and cultivate “influencers.” For example, a 2006 ethnographic market research study of 10,000 young people found that between 15% and 20% of respondents fell into the category of “Brand Sirens,” described as “super-influential” individuals who can “have a profound network effect on marketing through their ability to influence friends and family via word-of-mouth, viral video and applications such as instant messaging and blogs” [87].
Participatory Web 2.0 platforms are further enhancing marketers' ability to know the nature and extent of an individual's social relationships and to exploit them to encourage brand promotion. Online monitoring can identify the most influential person in a social network—sometimes called the “Alpha” user—and then enlist that individual to help transmit the brand message [88]. An entire infrastructure has emerged—from specialty advertising agencies to tracking and measurement services to “third-party developers”—to facilitate what is now called “social media marketing.” Food and beverage companies such as Coca-Cola, Kraft, Pepsi, and Taco Bell are among the pioneers of this new marketing strategy, which is designed to take advantage of the network of relationships and connections individuals have with each other on Facebook, MySpace and other social networking sites [[77], [89], [90]].
Digital marketers have developed a variety of techniques to encourage young users to communicate with their friends about a brand or a service, creating subtle forms of product endorsement that are spread (like a digital-age chain letter) to a vast population of recipients [91]. For example, Facebook's “social ad” system, launched in November 2007, relies heavily on penetrating what is called the “social graph,” the complex web of relationships among individuals facilitated and tracked online [92]. Among the 12 major advertisers that signed up for the initial Facebook “social ads” launch was Coca-Cola, creating a Facebook page that invited users to add an application to their account called “Sprite Sips,” which enabled them to “create, configure and interact with an animated Sprite Sips character” [[93], [94], [95]].
These “widgets”—small, downloadable applications that allow users to customize their personal pages while also serving as a means of delivering advertising and tracking user responses to those ads—are expressly designed and promoted as viral devices, what one company calls “Snaggable Ads” that can be shared across social networks, start pages, and blogs [[96], [97], [98]]. From games, such as Scrabulous (based on Scrabble), to entertainment, such as iLike (which lists your favorite music), to Google's “gadget” utility, widgets are becoming omnipresent devices in the world of social networks. Food and beverage marketers have embraced widget advertising, with Pizza Hut, Papa John's, Coca-Cola, Pepsi, and 7-11's Slurpees all recently promoting their products via widgets [[99], [100]].
Peer-to-peer marketing has moved onto a number of digital platforms popular with teens. Google's YouTube, for example, introduced its new “buzz targeting” product, based on an algorithm that monitors viewing trends and predicts which videos are about to “go viral.” By examining several factors, including the acceleration of views, designation of favorites, and recent ratings activity, the system invites advertisers to target their ads specifically to those videos poised to become popular items on YouTube [101].
The growth of peer-to-peer social networking platforms is creating what some scholars consider a powerful new form of “mass interpersonal persuasion” (MIP). By structuring and transmitting a “persuasive experience” at great speed to many users—all of whom can be tracked and measured—attitudes and behaviors can be changed on a mass scale [102].
0/5000
ระบบเครือข่ายเพียร์ทูเพียร์
แทนบนลงล่าง หนึ่งต่อหลายความสัมพันธ์ที่ระบุลักษณะของสื่อแบบดั้งเดิม อินเทอร์เน็ตช่วยให้เวทีประชาธิปไตยมากขึ้น และมีส่วนร่วมสำหรับการสื่อสารเพียร์เพื่อเพียร์ ปี บริษัทมีทุกขอออกที่มีอิทธิพลมากที่สุดหนุ่ม "เชื่อมต่อ" ภายในกลุ่มสังคมของพวกเขา และให้การส่งเสริมแบรนด์เพื่อน ๆ ของพวกเขา [5] การเติบโตของสื่อดิจิตอล การตลาดเพียร์เพื่อเพียร์ (บางครั้งเรียกว่า "buzz "คำของปาก" หรือ"ไวรัส"การตลาด) ได้กลายเป็น ตั๋วเย็บกระดาษระหว่างเยาวชนผู้โฆษณา [[83], [84], [85], [86]] นักวิจัยตลาดวันนี้ยังปรับปรุงความสามารถในการระบุ และปลูก "influencers" ตัวอย่าง 2006 ethnographic วิจัยศึกษา 10000 คนหนุ่มสาวพบว่า 15% และ 20% ของผู้ตอบตกเป็นของ "แบรนด์ไซเรนส์ เป็น"ซุปเปอร์ทรงอิทธิพล"ผู้สามารถ"มีผลเครือข่ายลึกซึ้งถึงความสามารถในการชักชวนเพื่อนและครอบครัวผ่านคำปาก วิดีโอไวรัส และโปรแกรมประยุกต์โต้ตอบแบบทันทีการส่งข้อความและบล็อกการตลาด" [87]
2 เว็บแบบมีส่วนร่วมแพลตฟอร์ม 0 เพิ่มเติมจะเพิ่มของนักการตลาดสามารถทราบลักษณะและขอบเขตของความสัมพันธ์ทางสังคมของบุคคล และใช้ให้สนับสนุนส่งเสริมแบรนด์ ตรวจสอบออนไลน์สามารถระบุบุคคลที่มีอิทธิพลสูงสุดในเครือข่ายสังคมซึ่งบางครั้งเรียกว่า "Alpha" ผู้ใช้ — และสมัครแล้ว บุคคลนั้นจะช่วยส่งข้อความแบรนด์ [88] มีโครงสร้างพื้นฐานทั้งหมดได้ผงาดขึ้น — จากบริษัทตัวแทนโฆษณาพิเศษบริการติดตามและประเมินเพื่อ "นักพัฒนาบุคคลที่สาม" — เพื่ออะไรตอนนี้เรียกว่า "การตลาดสังคม" บริษัทอาหารและเครื่องดื่มเช่นโคคา-โคล่า คราฟท์ แป๊ปซี่ Taco Bell และเป็นผู้บุกเบิกของกลยุทธ์ การตลาดใหม่ ซึ่งถูกออกแบบมาเพื่อใช้ประโยชน์จากเครือข่ายของความสัมพันธ์ และเชื่อมต่อบุคคลมีกันบนเฟซบุ๊ค มายสเปซ และเว็บไซต์เครือข่ายสังคมอื่น ๆ [[77], [89], [90]]
นักการตลาดดิจิตอลมีพัฒนาเพื่อส่งเสริมให้เยาวชนผู้ใช้สื่อสารกับเพื่อนของพวกเขาเกี่ยวกับแบรนด์หรือการบริการ เทคนิคต่าง ๆ สร้างแบบฟอร์มรายละเอียดของการสลักหลังผลิตภัณฑ์ที่แพร่กระจาย (เช่นจดหมายลูกโซ่ยุคดิจิตอล) กับประชากรที่มากมายของผู้รับ [91] ตัวอย่าง ระบบ "สังคมโฆษณา" ของ Facebook เปิดตัวใน 2550 พฤศจิกายน อาศัยมากเจาะที่เรียกว่า "สังคมกราฟ เว็บซับซ้อนของความสัมพันธ์ระหว่างบุคคลอำนวยความสะดวก และติดตามออนไลน์ [92] ในหมู่ผู้โฆษณาหลัก 12 ลง Facebook เริ่มเปิด "สังคมโฆษณา" โคคา-โคล่า ที่สร้างหน้า Facebook ที่เชิญผู้ใช้การเพิ่มโปรแกรมประยุกต์ลงบัญชีเรียกว่า "สไปร์ท Sips" เปิดให้ "สร้าง ตั้งค่าคอนฟิก และโต้ตอบกับเคลื่อนไหวสไปร์ท Sips อักขระ" [[93], [94], [95]]
เหล่านี้ "เครื่องมือ" ตัวเล็ก ดาวน์โหลดโปรแกรมประยุกต์ที่อนุญาตให้ผู้ใช้สามารถกำหนดหน้าของบุคคลในขณะที่ยัง ให้บริการจัดส่งโฆษณา และติดตามการตอบสนองต่อผู้ใช้ผู้โฆษณา — ออกแบบชัดเจน และส่งเสริมเป็นอุปกรณ์ไวรัส ใดบริษัทหนึ่งเรียก "Snaggable โฆษณา" ที่สามารถใช้ร่วมกันผ่านเครือข่ายทางสังคม เริ่มต้น และหน้าบล็อก [[96], [97], [98]] จากเกม เช่น Scrabulous (ตาม Scrabble), การบันเทิง เช่น iLike (ซึ่งแสดงรายการเพลงโปรดของคุณ), กับอรรถประโยชน์ของ Google "เบ็ดเตล็ด" เครื่องมือจะกลายเป็น อุปกรณ์รตุในโลกของเครือข่ายทางสังคม ตลาดอาหารและเครื่องดื่มมีกอดเครื่องมือโฆษณา พิซซ่าฮัท ปาป้าจอห์น Coca-Cola แป๊ปซี่ และ Slurpees 7-11 ทั้งหมดเพิ่งส่งเสริมผลิตภัณฑ์ของพวกเขาผ่านเครื่องมือ [[99], [100]]
เพียร์เพื่อเพียร์ตลาดได้ย้ายไปยังหมายเลขของแพลตฟอร์มดิจิตอลที่นิยมของวัยรุ่น ของ Google YouTube ตัวอย่าง แนะนำของ "buzz กำหนดเป้าหมาย" ผลิตภัณฑ์ใหม่ ตามขั้นตอนวิธีการที่ตรวจสอบดูแนวโน้ม และทำนายวิดีโอที่จะ "ไปไวรัส" ด้วยการตรวจสอบปัจจัยต่าง ๆ รวมทั้งเร่งมุมมอง การกำหนดรายการโปรด กิจกรรมจัดอันดับล่าสุด ระบบเชิญผู้โฆษณาการแสดงโฆษณาของตนเพื่อเตรียมพร้อมที่จะกลายเป็น สินค้ายอดนิยมใน YouTube [101] วิดีโอ
สร้างการเติบโตของระบบเครือข่ายเพียร์ทูเพียร์สังคมที่นักวิชาการบางคนพิจารณาแบบใหม่มีประสิทธิภาพของ "มวลมนุษยสัมพันธ์การจูงใจ" (MIP) โดยจัดโครงสร้าง และส่งผ่าน "ประสบการณ์ persuasive" ที่ความเร็วมากเพื่อ — ทุกคนสามารถติดตาม และวัดซึ่งสามารถเปลี่ยนทัศนคติและพฤติกรรมในระดับมวลชน [102]
แทนบนลงล่าง หนึ่งต่อหลายความสัมพันธ์ที่ระบุลักษณะของสื่อแบบดั้งเดิม อินเทอร์เน็ตช่วยให้เวทีประชาธิปไตยมากขึ้น และมีส่วนร่วมสำหรับการสื่อสารเพียร์เพื่อเพียร์ ปี บริษัทมีทุกขอออกที่มีอิทธิพลมากที่สุดหนุ่ม "เชื่อมต่อ" ภายในกลุ่มสังคมของพวกเขา และให้การส่งเสริมแบรนด์เพื่อน ๆ ของพวกเขา [5] การเติบโตของสื่อดิจิตอล การตลาดเพียร์เพื่อเพียร์ (บางครั้งเรียกว่า "buzz "คำของปาก" หรือ"ไวรัส"การตลาด) ได้กลายเป็น ตั๋วเย็บกระดาษระหว่างเยาวชนผู้โฆษณา [[83], [84], [85], [86]] นักวิจัยตลาดวันนี้ยังปรับปรุงความสามารถในการระบุ และปลูก "influencers" ตัวอย่าง 2006 ethnographic วิจัยศึกษา 10000 คนหนุ่มสาวพบว่า 15% และ 20% ของผู้ตอบตกเป็นของ "แบรนด์ไซเรนส์ เป็น"ซุปเปอร์ทรงอิทธิพล"ผู้สามารถ"มีผลเครือข่ายลึกซึ้งถึงความสามารถในการชักชวนเพื่อนและครอบครัวผ่านคำปาก วิดีโอไวรัส และโปรแกรมประยุกต์โต้ตอบแบบทันทีการส่งข้อความและบล็อกการตลาด" [87]
2 เว็บแบบมีส่วนร่วมแพลตฟอร์ม 0 เพิ่มเติมจะเพิ่มของนักการตลาดสามารถทราบลักษณะและขอบเขตของความสัมพันธ์ทางสังคมของบุคคล และใช้ให้สนับสนุนส่งเสริมแบรนด์ ตรวจสอบออนไลน์สามารถระบุบุคคลที่มีอิทธิพลสูงสุดในเครือข่ายสังคมซึ่งบางครั้งเรียกว่า "Alpha" ผู้ใช้ — และสมัครแล้ว บุคคลนั้นจะช่วยส่งข้อความแบรนด์ [88] มีโครงสร้างพื้นฐานทั้งหมดได้ผงาดขึ้น — จากบริษัทตัวแทนโฆษณาพิเศษบริการติดตามและประเมินเพื่อ "นักพัฒนาบุคคลที่สาม" — เพื่ออะไรตอนนี้เรียกว่า "การตลาดสังคม" บริษัทอาหารและเครื่องดื่มเช่นโคคา-โคล่า คราฟท์ แป๊ปซี่ Taco Bell และเป็นผู้บุกเบิกของกลยุทธ์ การตลาดใหม่ ซึ่งถูกออกแบบมาเพื่อใช้ประโยชน์จากเครือข่ายของความสัมพันธ์ และเชื่อมต่อบุคคลมีกันบนเฟซบุ๊ค มายสเปซ และเว็บไซต์เครือข่ายสังคมอื่น ๆ [[77], [89], [90]]
นักการตลาดดิจิตอลมีพัฒนาเพื่อส่งเสริมให้เยาวชนผู้ใช้สื่อสารกับเพื่อนของพวกเขาเกี่ยวกับแบรนด์หรือการบริการ เทคนิคต่าง ๆ สร้างแบบฟอร์มรายละเอียดของการสลักหลังผลิตภัณฑ์ที่แพร่กระจาย (เช่นจดหมายลูกโซ่ยุคดิจิตอล) กับประชากรที่มากมายของผู้รับ [91] ตัวอย่าง ระบบ "สังคมโฆษณา" ของ Facebook เปิดตัวใน 2550 พฤศจิกายน อาศัยมากเจาะที่เรียกว่า "สังคมกราฟ เว็บซับซ้อนของความสัมพันธ์ระหว่างบุคคลอำนวยความสะดวก และติดตามออนไลน์ [92] ในหมู่ผู้โฆษณาหลัก 12 ลง Facebook เริ่มเปิด "สังคมโฆษณา" โคคา-โคล่า ที่สร้างหน้า Facebook ที่เชิญผู้ใช้การเพิ่มโปรแกรมประยุกต์ลงบัญชีเรียกว่า "สไปร์ท Sips" เปิดให้ "สร้าง ตั้งค่าคอนฟิก และโต้ตอบกับเคลื่อนไหวสไปร์ท Sips อักขระ" [[93], [94], [95]]
เหล่านี้ "เครื่องมือ" ตัวเล็ก ดาวน์โหลดโปรแกรมประยุกต์ที่อนุญาตให้ผู้ใช้สามารถกำหนดหน้าของบุคคลในขณะที่ยัง ให้บริการจัดส่งโฆษณา และติดตามการตอบสนองต่อผู้ใช้ผู้โฆษณา — ออกแบบชัดเจน และส่งเสริมเป็นอุปกรณ์ไวรัส ใดบริษัทหนึ่งเรียก "Snaggable โฆษณา" ที่สามารถใช้ร่วมกันผ่านเครือข่ายทางสังคม เริ่มต้น และหน้าบล็อก [[96], [97], [98]] จากเกม เช่น Scrabulous (ตาม Scrabble), การบันเทิง เช่น iLike (ซึ่งแสดงรายการเพลงโปรดของคุณ), กับอรรถประโยชน์ของ Google "เบ็ดเตล็ด" เครื่องมือจะกลายเป็น อุปกรณ์รตุในโลกของเครือข่ายทางสังคม ตลาดอาหารและเครื่องดื่มมีกอดเครื่องมือโฆษณา พิซซ่าฮัท ปาป้าจอห์น Coca-Cola แป๊ปซี่ และ Slurpees 7-11 ทั้งหมดเพิ่งส่งเสริมผลิตภัณฑ์ของพวกเขาผ่านเครื่องมือ [[99], [100]]
เพียร์เพื่อเพียร์ตลาดได้ย้ายไปยังหมายเลขของแพลตฟอร์มดิจิตอลที่นิยมของวัยรุ่น ของ Google YouTube ตัวอย่าง แนะนำของ "buzz กำหนดเป้าหมาย" ผลิตภัณฑ์ใหม่ ตามขั้นตอนวิธีการที่ตรวจสอบดูแนวโน้ม และทำนายวิดีโอที่จะ "ไปไวรัส" ด้วยการตรวจสอบปัจจัยต่าง ๆ รวมทั้งเร่งมุมมอง การกำหนดรายการโปรด กิจกรรมจัดอันดับล่าสุด ระบบเชิญผู้โฆษณาการแสดงโฆษณาของตนเพื่อเตรียมพร้อมที่จะกลายเป็น สินค้ายอดนิยมใน YouTube [101] วิดีโอ
สร้างการเติบโตของระบบเครือข่ายเพียร์ทูเพียร์สังคมที่นักวิชาการบางคนพิจารณาแบบใหม่มีประสิทธิภาพของ "มวลมนุษยสัมพันธ์การจูงใจ" (MIP) โดยจัดโครงสร้าง และส่งผ่าน "ประสบการณ์ persuasive" ที่ความเร็วมากเพื่อ — ทุกคนสามารถติดตาม และวัดซึ่งสามารถเปลี่ยนทัศนคติและพฤติกรรมในระดับมวลชน [102]
การแปล กรุณารอสักครู่..
Peer-to-peer networking
In place of the top-down, one-to-many relationship that characterizes the traditional media, the Internet provides a more democratic and participatory forum for peer-to-peer communication. For years, companies have purposefully sought out the most influential young “connectors” within their social groups and encouraged them to promote brands among their friends [5]. With the growth of digital media, peer-to-peer marketing (sometimes called “buzz,” “word-of-mouth,” or “viral” marketing) has become a staple among youth advertisers [[83], [84], [85], [86]]. Today's market researchers continue to refine their ability to identify and cultivate “influencers.” For example, a 2006 ethnographic market research study of 10,000 young people found that between 15% and 20% of respondents fell into the category of “Brand Sirens,” described as “super-influential” individuals who can “have a profound network effect on marketing through their ability to influence friends and family via word-of-mouth, viral video and applications such as instant messaging and blogs” [87].
Participatory Web 2.0 platforms are further enhancing marketers' ability to know the nature and extent of an individual's social relationships and to exploit them to encourage brand promotion. Online monitoring can identify the most influential person in a social network—sometimes called the “Alpha” user—and then enlist that individual to help transmit the brand message [88]. An entire infrastructure has emerged—from specialty advertising agencies to tracking and measurement services to “third-party developers”—to facilitate what is now called “social media marketing.” Food and beverage companies such as Coca-Cola, Kraft, Pepsi, and Taco Bell are among the pioneers of this new marketing strategy, which is designed to take advantage of the network of relationships and connections individuals have with each other on Facebook, MySpace and other social networking sites [[77], [89], [90]].
Digital marketers have developed a variety of techniques to encourage young users to communicate with their friends about a brand or a service, creating subtle forms of product endorsement that are spread (like a digital-age chain letter) to a vast population of recipients [91]. For example, Facebook's “social ad” system, launched in November 2007, relies heavily on penetrating what is called the “social graph,” the complex web of relationships among individuals facilitated and tracked online [92]. Among the 12 major advertisers that signed up for the initial Facebook “social ads” launch was Coca-Cola, creating a Facebook page that invited users to add an application to their account called “Sprite Sips,” which enabled them to “create, configure and interact with an animated Sprite Sips character” [[93], [94], [95]].
These “widgets”—small, downloadable applications that allow users to customize their personal pages while also serving as a means of delivering advertising and tracking user responses to those ads—are expressly designed and promoted as viral devices, what one company calls “Snaggable Ads” that can be shared across social networks, start pages, and blogs [[96], [97], [98]]. From games, such as Scrabulous (based on Scrabble), to entertainment, such as iLike (which lists your favorite music), to Google's “gadget” utility, widgets are becoming omnipresent devices in the world of social networks. Food and beverage marketers have embraced widget advertising, with Pizza Hut, Papa John's, Coca-Cola, Pepsi, and 7-11's Slurpees all recently promoting their products via widgets [[99], [100]].
Peer-to-peer marketing has moved onto a number of digital platforms popular with teens. Google's YouTube, for example, introduced its new “buzz targeting” product, based on an algorithm that monitors viewing trends and predicts which videos are about to “go viral.” By examining several factors, including the acceleration of views, designation of favorites, and recent ratings activity, the system invites advertisers to target their ads specifically to those videos poised to become popular items on YouTube [101].
The growth of peer-to-peer social networking platforms is creating what some scholars consider a powerful new form of “mass interpersonal persuasion” (MIP). By structuring and transmitting a “persuasive experience” at great speed to many users—all of whom can be tracked and measured—attitudes and behaviors can be changed on a mass scale [102].
In place of the top-down, one-to-many relationship that characterizes the traditional media, the Internet provides a more democratic and participatory forum for peer-to-peer communication. For years, companies have purposefully sought out the most influential young “connectors” within their social groups and encouraged them to promote brands among their friends [5]. With the growth of digital media, peer-to-peer marketing (sometimes called “buzz,” “word-of-mouth,” or “viral” marketing) has become a staple among youth advertisers [[83], [84], [85], [86]]. Today's market researchers continue to refine their ability to identify and cultivate “influencers.” For example, a 2006 ethnographic market research study of 10,000 young people found that between 15% and 20% of respondents fell into the category of “Brand Sirens,” described as “super-influential” individuals who can “have a profound network effect on marketing through their ability to influence friends and family via word-of-mouth, viral video and applications such as instant messaging and blogs” [87].
Participatory Web 2.0 platforms are further enhancing marketers' ability to know the nature and extent of an individual's social relationships and to exploit them to encourage brand promotion. Online monitoring can identify the most influential person in a social network—sometimes called the “Alpha” user—and then enlist that individual to help transmit the brand message [88]. An entire infrastructure has emerged—from specialty advertising agencies to tracking and measurement services to “third-party developers”—to facilitate what is now called “social media marketing.” Food and beverage companies such as Coca-Cola, Kraft, Pepsi, and Taco Bell are among the pioneers of this new marketing strategy, which is designed to take advantage of the network of relationships and connections individuals have with each other on Facebook, MySpace and other social networking sites [[77], [89], [90]].
Digital marketers have developed a variety of techniques to encourage young users to communicate with their friends about a brand or a service, creating subtle forms of product endorsement that are spread (like a digital-age chain letter) to a vast population of recipients [91]. For example, Facebook's “social ad” system, launched in November 2007, relies heavily on penetrating what is called the “social graph,” the complex web of relationships among individuals facilitated and tracked online [92]. Among the 12 major advertisers that signed up for the initial Facebook “social ads” launch was Coca-Cola, creating a Facebook page that invited users to add an application to their account called “Sprite Sips,” which enabled them to “create, configure and interact with an animated Sprite Sips character” [[93], [94], [95]].
These “widgets”—small, downloadable applications that allow users to customize their personal pages while also serving as a means of delivering advertising and tracking user responses to those ads—are expressly designed and promoted as viral devices, what one company calls “Snaggable Ads” that can be shared across social networks, start pages, and blogs [[96], [97], [98]]. From games, such as Scrabulous (based on Scrabble), to entertainment, such as iLike (which lists your favorite music), to Google's “gadget” utility, widgets are becoming omnipresent devices in the world of social networks. Food and beverage marketers have embraced widget advertising, with Pizza Hut, Papa John's, Coca-Cola, Pepsi, and 7-11's Slurpees all recently promoting their products via widgets [[99], [100]].
Peer-to-peer marketing has moved onto a number of digital platforms popular with teens. Google's YouTube, for example, introduced its new “buzz targeting” product, based on an algorithm that monitors viewing trends and predicts which videos are about to “go viral.” By examining several factors, including the acceleration of views, designation of favorites, and recent ratings activity, the system invites advertisers to target their ads specifically to those videos poised to become popular items on YouTube [101].
The growth of peer-to-peer social networking platforms is creating what some scholars consider a powerful new form of “mass interpersonal persuasion” (MIP). By structuring and transmitting a “persuasive experience” at great speed to many users—all of whom can be tracked and measured—attitudes and behaviors can be changed on a mass scale [102].
การแปล กรุณารอสักครู่..
เพื่อนเพื่อเพื่อนเครือข่าย
ในสถานที่ของแบบบนลงล่าง หนึ่งหลายความสัมพันธ์ที่ characterizes สื่อดั้งเดิม , อินเทอร์เน็ตให้มีประชาธิปไตยมากขึ้นและฟอรั่มสำหรับการสื่อสารแบบเพียร์ทูเพียร์ สำหรับปี บริษัท ได้มีการเลือกผู้ที่มีอิทธิพลมากที่สุดหนุ่ม " เชื่อมต่อ " ภายในกลุ่มสังคมของพวกเขาและสนับสนุนให้พวกเขาเพื่อส่งเสริมตราสินค้าในหมู่เพื่อน [ 5 ] ของพวกเขากับการเจริญเติบโตของสื่อดิจิตอล การตลาดแบบ ( บางครั้งเรียกว่า " Buzz " ปากต่อปาก " หรือ " ไวรัส " การตลาด ) ได้กลายเป็นหลักในโฆษณาเยาวชน [ [ 83 ] , [ 84 ] , [ 85 ] , [ 86 ] ] วันนี้นักวิจัยตลาดยังคงปรับแต่งความสามารถในการระบุและสร้าง " แรงจูงใจ " ตัวอย่างเช่นในปี 2006 การวิจัยตลาดการศึกษาระดับ 10000 คน พบว่าระหว่าง 15% และ 20% ของผู้ที่ตกอยู่ในหมวดหมู่ของ " ไซเรน ยี่ห้อ " อธิบายว่า " บุคคลที่ทรงอิทธิพล " ซูเปอร์ " ที่สามารถมีผลลึกซึ้งเกี่ยวกับเครือข่ายการตลาดผ่านความสามารถในการมีอิทธิพลต่อเพื่อนและครอบครัวผ่านทางปากต่อปาก ไวรัสวิดีโอ และการใช้งาน เช่น การส่งข้อความโต้ตอบแบบทันทีและบล็อก " [ 87 ] .
แบบเว็บ 20 แพลตฟอร์มจะเพิ่มเติมเพิ่มความสามารถของนักการตลาดรู้จักธรรมชาติและขอบเขตของความสัมพันธ์ทางสังคมของบุคคล และการใช้ประโยชน์เพื่อส่งเสริมแบรนด์ ออนไลน์ตรวจสอบสามารถระบุบุคคลผู้มีอิทธิพลมากที่สุดในเครือข่ายทางสังคม บางครั้งเรียกว่า " อัลฟ่า " ผู้ใช้แล้วเกณฑ์ที่บุคคลช่วยส่งข่าวสารแบรนด์ [ 88 ]ทั้งโครงสร้างพื้นฐานได้โผล่ออกมาจากหน่วยงานโฆษณาพิเศษติดตามและการวัดบริการ " บุคคลที่สาม " นักพัฒนา - เพื่อความสะดวกในสิ่งที่เรียกว่าตอนนี้ " สังคมสื่อการตลาด " บริษัท อาหารและเครื่องดื่ม เช่น โคคา โคล่า คราฟท์ เป๊ปซี่ และทาโก้ เบลล์อยู่ในหมู่ผู้บุกเบิกของกลยุทธ์การตลาดใหม่ซึ่งถูกออกแบบมาเพื่อใช้ประโยชน์จากเครือข่ายของความสัมพันธ์และบุคคลที่มีการเชื่อมต่อกับแต่ละอื่น ๆ บน Facebook , MySpace และอื่น ๆเว็บไซต์เครือข่ายสังคม [ [ 77 ] , [ 89 ] , [ 90 ] ] .
นักการตลาดดิจิตอลได้พัฒนาเทคนิคที่หลากหลายเพื่อกระตุ้นให้ผู้ใช้ยังสามารถสื่อสารกับเพื่อนของพวกเขาเกี่ยวกับแบรนด์หรือ บริการการสร้างรูปแบบสีสันของผลิตภัณฑ์รับรองที่กระจาย ( เหมือนยุคดิจิตอลจดหมายลูกโซ่ ) ประชากรมากมายของผู้รับ [ 91 ] ตัวอย่างเช่น Facebook สังคม " โฆษณา " ระบบเปิดตัวในเดือนพฤศจิกายน 2007 อาศัยหนักในการเจาะ สิ่งที่เรียกว่า " กราฟทางสังคม " เว็บที่ซับซ้อนของความสัมพันธ์ระหว่างบุคคลที่มีความสะดวกและการติดตามออนไลน์ [ 92 ]ใน 12 สาขาโฆษณาที่ลงทะเบียนสำหรับ Facebook " เริ่มต้นโฆษณาทางสังคม” เปิดตัวบริษัท โคคาโคล่า , การสร้างหน้า Facebook ที่เชิญให้ผู้ใช้สามารถเพิ่มโปรแกรมบัญชีของพวกเขาเรียกว่า " เทวาจิบ " ซึ่งช่วยให้พวกเขาสร้าง , ปรับแต่งและโต้ตอบกับภาพเคลื่อนไหวเทวาจิบตัวละคร " [ [ [ 93 ] 94 ] , [ 95 ] ]
" เครื่องมือ " -- ขนาดเล็กดาวน์โหลดโปรแกรมที่ช่วยให้ผู้ใช้ปรับแต่งหน้าเว็บส่วนบุคคลของพวกเขาในขณะที่ยังให้บริการเป็นวิธีการของการโฆษณาและการติดตามการตอบสนองของผู้ใช้โฆษณาเหล่านั้นถูกออกแบบมาอย่างชัดแจ้ง และได้เลื่อนขั้นเป็นอุปกรณ์ไวรัส , หนึ่งในสิ่งที่ บริษัท เรียก " โฆษณา " snaggable ที่สามารถใช้ร่วมกันผ่านเครือข่ายทางสังคม , หน้าเริ่มต้น , และบล็อก [ [ 96 ] , [ 97 ] [ 98 ] ] จากเกมเช่น scrabulous ( ขึ้นอยู่กับข่วน ) เพื่อความบันเทิง เช่น ไอ ไลค์ ( ซึ่งจะแสดงรายการเพลงที่คุณชื่นชอบ ) , " Google Gadget " สาธารณูปโภค , เครื่องมือจะกลายเป็นอุปกรณ์อยู่ไปทั่วทุกที่ในโลกของเครือข่ายสังคม อาหารและเครื่องดื่มมี embraced นักการตลาดโฆษณาเครื่องมือให้กับพิซซ่า ฮัท ป๊ะป๋าจอห์น , โคคาโคล่า , เป๊ปซี่และ 7-11 ก็ slurpees ส่งเสริมผลิตภัณฑ์ของตนผ่านทางเครื่องมือนี้ทั้งหมด [ [ 99 ][ 100 ] ] .
เพื่อนเพื่อเพื่อนการตลาดได้ย้ายไปยังหมายเลขของแพลตฟอร์มดิจิตอลเป็นที่นิยมของวัยรุ่น YouTube , Google ตัวอย่างเช่น แนะนำใหม่ของ บัซเป้าหมาย " ผลิตภัณฑ์บนพื้นฐานของอัลกอริทึมที่จอภาพดูแนวโน้มและคาดการณ์เกี่ยวกับ " ซึ่งวิดีโอไปไวรัส . " โดยดูจากหลายปัจจัย อาทิ การมองเห็นตำแหน่งของรายการโปรดการจัดอันดับล่าสุดและกิจกรรม , ระบบเชิญโฆษณาเป้าหมายโฆษณาของตน โดยเฉพาะบรรดาวิดีโอทรงตัวที่จะกลายเป็นรายการยอดนิยมบน YouTube [ 101 ] .
การเจริญเติบโตของเพียร์ทูเพียร์เครือข่ายสังคมแพลตฟอร์มคือการสร้างสิ่งที่นักวิชาการบางคนพิจารณารูปแบบใหม่ที่มีประสิทธิภาพของ " มวลมนุษย Persuasion " ( 2 )โดยการจัดโครงสร้างและส่ง " ประสบการณ์ " ที่ประทับที่ความเร็วที่ดีมากที่ผู้ใช้ทุกคนสามารถติดตามและวัดเจตคติและพฤติกรรมสามารถเปลี่ยนแปลงได้ในมวลขนาด [ 102 ]
ในสถานที่ของแบบบนลงล่าง หนึ่งหลายความสัมพันธ์ที่ characterizes สื่อดั้งเดิม , อินเทอร์เน็ตให้มีประชาธิปไตยมากขึ้นและฟอรั่มสำหรับการสื่อสารแบบเพียร์ทูเพียร์ สำหรับปี บริษัท ได้มีการเลือกผู้ที่มีอิทธิพลมากที่สุดหนุ่ม " เชื่อมต่อ " ภายในกลุ่มสังคมของพวกเขาและสนับสนุนให้พวกเขาเพื่อส่งเสริมตราสินค้าในหมู่เพื่อน [ 5 ] ของพวกเขากับการเจริญเติบโตของสื่อดิจิตอล การตลาดแบบ ( บางครั้งเรียกว่า " Buzz " ปากต่อปาก " หรือ " ไวรัส " การตลาด ) ได้กลายเป็นหลักในโฆษณาเยาวชน [ [ 83 ] , [ 84 ] , [ 85 ] , [ 86 ] ] วันนี้นักวิจัยตลาดยังคงปรับแต่งความสามารถในการระบุและสร้าง " แรงจูงใจ " ตัวอย่างเช่นในปี 2006 การวิจัยตลาดการศึกษาระดับ 10000 คน พบว่าระหว่าง 15% และ 20% ของผู้ที่ตกอยู่ในหมวดหมู่ของ " ไซเรน ยี่ห้อ " อธิบายว่า " บุคคลที่ทรงอิทธิพล " ซูเปอร์ " ที่สามารถมีผลลึกซึ้งเกี่ยวกับเครือข่ายการตลาดผ่านความสามารถในการมีอิทธิพลต่อเพื่อนและครอบครัวผ่านทางปากต่อปาก ไวรัสวิดีโอ และการใช้งาน เช่น การส่งข้อความโต้ตอบแบบทันทีและบล็อก " [ 87 ] .
แบบเว็บ 20 แพลตฟอร์มจะเพิ่มเติมเพิ่มความสามารถของนักการตลาดรู้จักธรรมชาติและขอบเขตของความสัมพันธ์ทางสังคมของบุคคล และการใช้ประโยชน์เพื่อส่งเสริมแบรนด์ ออนไลน์ตรวจสอบสามารถระบุบุคคลผู้มีอิทธิพลมากที่สุดในเครือข่ายทางสังคม บางครั้งเรียกว่า " อัลฟ่า " ผู้ใช้แล้วเกณฑ์ที่บุคคลช่วยส่งข่าวสารแบรนด์ [ 88 ]ทั้งโครงสร้างพื้นฐานได้โผล่ออกมาจากหน่วยงานโฆษณาพิเศษติดตามและการวัดบริการ " บุคคลที่สาม " นักพัฒนา - เพื่อความสะดวกในสิ่งที่เรียกว่าตอนนี้ " สังคมสื่อการตลาด " บริษัท อาหารและเครื่องดื่ม เช่น โคคา โคล่า คราฟท์ เป๊ปซี่ และทาโก้ เบลล์อยู่ในหมู่ผู้บุกเบิกของกลยุทธ์การตลาดใหม่ซึ่งถูกออกแบบมาเพื่อใช้ประโยชน์จากเครือข่ายของความสัมพันธ์และบุคคลที่มีการเชื่อมต่อกับแต่ละอื่น ๆ บน Facebook , MySpace และอื่น ๆเว็บไซต์เครือข่ายสังคม [ [ 77 ] , [ 89 ] , [ 90 ] ] .
นักการตลาดดิจิตอลได้พัฒนาเทคนิคที่หลากหลายเพื่อกระตุ้นให้ผู้ใช้ยังสามารถสื่อสารกับเพื่อนของพวกเขาเกี่ยวกับแบรนด์หรือ บริการการสร้างรูปแบบสีสันของผลิตภัณฑ์รับรองที่กระจาย ( เหมือนยุคดิจิตอลจดหมายลูกโซ่ ) ประชากรมากมายของผู้รับ [ 91 ] ตัวอย่างเช่น Facebook สังคม " โฆษณา " ระบบเปิดตัวในเดือนพฤศจิกายน 2007 อาศัยหนักในการเจาะ สิ่งที่เรียกว่า " กราฟทางสังคม " เว็บที่ซับซ้อนของความสัมพันธ์ระหว่างบุคคลที่มีความสะดวกและการติดตามออนไลน์ [ 92 ]ใน 12 สาขาโฆษณาที่ลงทะเบียนสำหรับ Facebook " เริ่มต้นโฆษณาทางสังคม” เปิดตัวบริษัท โคคาโคล่า , การสร้างหน้า Facebook ที่เชิญให้ผู้ใช้สามารถเพิ่มโปรแกรมบัญชีของพวกเขาเรียกว่า " เทวาจิบ " ซึ่งช่วยให้พวกเขาสร้าง , ปรับแต่งและโต้ตอบกับภาพเคลื่อนไหวเทวาจิบตัวละคร " [ [ [ 93 ] 94 ] , [ 95 ] ]
" เครื่องมือ " -- ขนาดเล็กดาวน์โหลดโปรแกรมที่ช่วยให้ผู้ใช้ปรับแต่งหน้าเว็บส่วนบุคคลของพวกเขาในขณะที่ยังให้บริการเป็นวิธีการของการโฆษณาและการติดตามการตอบสนองของผู้ใช้โฆษณาเหล่านั้นถูกออกแบบมาอย่างชัดแจ้ง และได้เลื่อนขั้นเป็นอุปกรณ์ไวรัส , หนึ่งในสิ่งที่ บริษัท เรียก " โฆษณา " snaggable ที่สามารถใช้ร่วมกันผ่านเครือข่ายทางสังคม , หน้าเริ่มต้น , และบล็อก [ [ 96 ] , [ 97 ] [ 98 ] ] จากเกมเช่น scrabulous ( ขึ้นอยู่กับข่วน ) เพื่อความบันเทิง เช่น ไอ ไลค์ ( ซึ่งจะแสดงรายการเพลงที่คุณชื่นชอบ ) , " Google Gadget " สาธารณูปโภค , เครื่องมือจะกลายเป็นอุปกรณ์อยู่ไปทั่วทุกที่ในโลกของเครือข่ายสังคม อาหารและเครื่องดื่มมี embraced นักการตลาดโฆษณาเครื่องมือให้กับพิซซ่า ฮัท ป๊ะป๋าจอห์น , โคคาโคล่า , เป๊ปซี่และ 7-11 ก็ slurpees ส่งเสริมผลิตภัณฑ์ของตนผ่านทางเครื่องมือนี้ทั้งหมด [ [ 99 ][ 100 ] ] .
เพื่อนเพื่อเพื่อนการตลาดได้ย้ายไปยังหมายเลขของแพลตฟอร์มดิจิตอลเป็นที่นิยมของวัยรุ่น YouTube , Google ตัวอย่างเช่น แนะนำใหม่ของ บัซเป้าหมาย " ผลิตภัณฑ์บนพื้นฐานของอัลกอริทึมที่จอภาพดูแนวโน้มและคาดการณ์เกี่ยวกับ " ซึ่งวิดีโอไปไวรัส . " โดยดูจากหลายปัจจัย อาทิ การมองเห็นตำแหน่งของรายการโปรดการจัดอันดับล่าสุดและกิจกรรม , ระบบเชิญโฆษณาเป้าหมายโฆษณาของตน โดยเฉพาะบรรดาวิดีโอทรงตัวที่จะกลายเป็นรายการยอดนิยมบน YouTube [ 101 ] .
การเจริญเติบโตของเพียร์ทูเพียร์เครือข่ายสังคมแพลตฟอร์มคือการสร้างสิ่งที่นักวิชาการบางคนพิจารณารูปแบบใหม่ที่มีประสิทธิภาพของ " มวลมนุษย Persuasion " ( 2 )โดยการจัดโครงสร้างและส่ง " ประสบการณ์ " ที่ประทับที่ความเร็วที่ดีมากที่ผู้ใช้ทุกคนสามารถติดตามและวัดเจตคติและพฤติกรรมสามารถเปลี่ยนแปลงได้ในมวลขนาด [ 102 ]
การแปล กรุณารอสักครู่..
ภาษาอื่น ๆ
การสนับสนุนเครื่องมือแปลภาษา: กรีก, กันนาดา, กาลิเชียน, คลิงออน, คอร์สิกา, คาซัค, คาตาลัน, คินยารวันดา, คีร์กิซ, คุชราต, จอร์เจีย, จีน, จีนดั้งเดิม, ชวา, ชิเชวา, ซามัว, ซีบัวโน, ซุนดา, ซูลู, ญี่ปุ่น, ดัตช์, ตรวจหาภาษา, ตุรกี, ทมิฬ, ทาจิก, ทาทาร์, นอร์เวย์, บอสเนีย, บัลแกเรีย, บาสก์, ปัญจาป, ฝรั่งเศส, พาชตู, ฟริเชียน, ฟินแลนด์, ฟิลิปปินส์, ภาษาอินโดนีเซี, มองโกเลีย, มัลทีส, มาซีโดเนีย, มาราฐี, มาลากาซี, มาลายาลัม, มาเลย์, ม้ง, ยิดดิช, ยูเครน, รัสเซีย, ละติน, ลักเซมเบิร์ก, ลัตเวีย, ลาว, ลิทัวเนีย, สวาฮิลี, สวีเดน, สิงหล, สินธี, สเปน, สโลวัก, สโลวีเนีย, อังกฤษ, อัมฮาริก, อาร์เซอร์ไบจัน, อาร์เมเนีย, อาหรับ, อิกโบ, อิตาลี, อุยกูร์, อุสเบกิสถาน, อูรดู, ฮังการี, ฮัวซา, ฮาวาย, ฮินดี, ฮีบรู, เกลิกสกอต, เกาหลี, เขมร, เคิร์ด, เช็ก, เซอร์เบียน, เซโซโท, เดนมาร์ก, เตลูกู, เติร์กเมน, เนปาล, เบงกอล, เบลารุส, เปอร์เซีย, เมารี, เมียนมา (พม่า), เยอรมัน, เวลส์, เวียดนาม, เอสเปอแรนโต, เอสโทเนีย, เฮติครีโอล, แอฟริกา, แอลเบเนีย, โคซา, โครเอเชีย, โชนา, โซมาลี, โปรตุเกส, โปแลนด์, โยรูบา, โรมาเนีย, โอเดีย (โอริยา), ไทย, ไอซ์แลนด์, ไอร์แลนด์, การแปลภาษา.
- Select Benefitsto Emphasize to Customers
- a special food that is expensive or hard
- estimated
- เหมือนฉันเลย
- Also, don't be hard on yourself when you
- ขับรถดีดี. ฉันเป็นห่วงคุณนะคะ
- Crop Protection
- Amancio Ortega is the founder and chairm
- Barriers
- ฉันไม่ชอบหนเาเหมือนคนจีน
- โลก
- Many people do not do well in this way.
- graduated just last
- repleat after me...
- ความหนาแน่นสัมพัทธ์
- ขอบคุณพี่ชาย
- 而是
- The thieves have forced entrance into th
- พระราชวัง
- was a large
- the ability to use something
- If you are an employer who has to keep a
- oves music , meditation, food. guitar. p
- Use to internet
