Proposition 1 - model extensionThe

Proposition 1 - model extension

The basis of the model is that the sum total of the values of brand attitudes and associations create a brand image, which in turn drives brand equity, or power. Further than this, brand power is directly related to customer satisfaction and market share. Na et al. (1999a) provided empirical validation for the model, using brands in the toilet tissue and men's suit market in South Korea.

If this model is placed in an internet context, all that should be required is a change of terminology. Thus, in a Cyberspace context, brand power relates to the likelihood of on-line customers using a particular site because of its particular configuration of relevant evaluation criteria. The first research proposition, to test the model in an internet environment, is thus quite simple:

P1. Internet brands which have more brand power will generate more customer satisfaction and a higher client visit intention than those which have less brand power.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

ข้อเสนอ 1 - แบบขยายพื้นฐานของแบบจำลองคือ ที่รวมผลรวมของค่าของแบรนด์ทัศนคติและความสัมพันธ์ของสร้างภาพลักษณ์ตราสินค้า ซึ่งในไดรฟ์แบรนด์หุ้น หรือพลังงาน มากไปกว่านี้ พลังแบรนด์เป็นโดยตรงเกี่ยวข้องกับความพึงพอใจของลูกค้าและส่วนแบ่งตลาด นา et al. (1999a) ให้ผลการตรวจสอบสำหรับแบบ ใช้แบรนด์ในกระดาษชำระและของผู้ชายเหมาะกับตลาดในเกาหลีใต้ถ้ารุ่นนี้อยู่ในบริบทการอินเตอร์เน็ต ที่ควรจะต้องใช้การเปลี่ยนแปลงของคำศัพท์ ดังนั้น ในไซเบอร์สเปซบริบท แบรนด์พลังงานเกี่ยวข้องโอกาสลูกค้าง่ายดายใช้ไซต์เฉพาะเนื่องจากการกำหนดค่าเฉพาะของเกณฑ์การประเมินที่เกี่ยวข้องด้วย เสนองานวิจัยที่แรก การทดสอบแบบจำลองในอินเทอร์เน็ต จึงค่อนข้างง่าย:P1 แบรนด์อินเทอร์เน็ตซึ่งมีอำนาจแบรนด์มากขึ้นจะสร้างความพึงพอใจลูกค้ามาก และลูกค้าสูงชมความตั้งใจมากกว่าผู้ที่มีอำนาจน้อยกว่าแบรนด์

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

ข้อเสนอที่ 1 - ขยายรูปแบบพื้นฐานของรูปแบบที่เป็นที่รวมของค่าทัศนคติของแบรนด์และสมาคมสร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์ซึ่งจะผลักดันตราสินค้าหรืออำนาจ มากไปกว่านี้อำนาจแบรนด์จะเกี่ยวข้องโดยตรงกับความพึงพอใจของลูกค้าและส่วนแบ่งการตลาด นาและคณะ (1999a) ให้ตรวจสอบเชิงประจักษ์สำหรับรูปแบบโดยใช้แบรนด์ในเนื้อเยื่อห้องน้ำและตลาดชุดสูทผู้ชายในเกาหลีใต้. ถ้าแบบนี้จะอยู่ในบริบทอินเทอร์เน็ตทั้งหมดที่ควรจะต้องมีการเปลี่ยนแปลงของคำศัพท์ ดังนั้นในบริบทไซเบอร์สเปซอำนาจแบรนด์ที่เกี่ยวข้องกับความเป็นไปได้ของลูกค้าในบรรทัดใช้เว็บไซต์โดยเฉพาะอย่างยิ่งเนื่องจากการกำหนดค่าเฉพาะของเกณฑ์การประเมินที่เกี่ยวข้อง โจทย์วิจัยครั้งแรกเพื่อทดสอบแบบจำลองในสภาพแวดล้อมที่อินเทอร์เน็ตเป็นจึงค่อนข้างง่าย: P1 แบรนด์อินเตอร์เน็ตซึ่งมีอำนาจแบรนด์มากขึ้นจะสร้างความพึงพอใจของลูกค้าที่มากขึ้นและความตั้งใจที่จะเยี่ยมชมของลูกค้าที่สูงกว่าผู้ที่มีอำนาจน้อยกว่าแบรนด์

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

ข้อเสนอ 1 - รูปแบบการส่งเสริม

พื้นฐานของรูปแบบคือ ผลรวมของค่าของทัศนคติของแบรนด์และสมาคมสร้างแบรนด์อิม ซึ่งในส่วนของแบรนด์เปิดไดรฟ์หรืออำนาจ เพิ่มเติมมากกว่านี้ พลังแบรนด์เกี่ยวข้องโดยตรงกับความพึงพอใจของลูกค้าและส่วนแบ่งการตลาด นา et al . ( 1999a ) ให้ตรวจสอบเชิงประจักษ์สำหรับรุ่นการใช้แบรนด์ในเนื้อเยื่อห้องน้ำและตลาดเหมาะกับผู้ชายเกาหลี

ถ้ารุ่นนี้อยู่ในบริบทของ Internet , ทั้งหมดที่ควรจะต้องมีการเปลี่ยนแปลงของศัพท์ ดังนั้นในไซเบอร์สเปซบริบท ยี่ห้อพลังงานเกี่ยวข้องกับโอกาสของลูกค้าออนไลน์โดยใช้เว็บไซต์ใด เพราะการตั้งค่าโดยเฉพาะเกณฑ์ประเมินที่เกี่ยวข้อง โจทย์วิจัยครั้งแรกทดสอบรูปแบบในสภาพแวดล้อมทางอินเทอร์เน็ต จึงเป็นค่อนข้างง่าย :

P1 . อินเทอร์เน็ตซึ่งมีแบรนด์สินค้าแบรนด์จะสร้างความพึงพอใจลูกค้ามากขึ้นและสูงเยี่ยมลูกค้าความตั้งใจมากกว่าผู้ซึ่งมีอำนาจ








แบรนด์น้อยกว่า