It was clear from the qualitative r

It was clear from the qualitative research in this population that purely “health shock” publicity featuring, for example, cancerous lungs and blocked arteries had become passé. Also, there seemed to be few new messages to convey about the risks of smoking, but that information on the short term benefits of giving up and the eVects of parental smoking on children could be highlighted. Furthermore, it was important that the overall tone of campaign should be “anti-smoking” not “anti-smoker”. The research revealed that using celebrity endorsement would oVer most potential to convey these messages in a supportive way. The actor and comedian John Cleese, an ex-smoker, agreed to take part in the campaign. During focus groups and in-depth interviews with smokers and ex-smokers, over 20 pilot advertisements were tested featuring John Cleese talking directly to the viewer in a series of sketches. They featured him trying to give up smoking, trying not to relapse, and imparting information about the eVects of smoking on the smoker and those around them, particularly the eVects on children.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

ได้ชัดเจนจากเชิงคุณภาพการวิจัยในประชากรนี้ที่หมดจด "สุขภาพช็อก" ประชาสัมพันธ์มี เช่น มะเร็งปอด และหลอดเลือดแดงที่ถูกบล็อคกลายเป็น passé ยัง มีดูเหมือน จะบางข้อความเพื่อสื่อความหมายเกี่ยวกับความเสี่ยงของการสูบบุหรี่ แต่อาจเน้นที่ข้อมูลผลประโยชน์ระยะสั้นของท้อถอยและ eVects ของการสูบบุหรี่โดยผู้ปกครองกับเด็ก นอกจากนี้ มันเป็นสิ่งสำคัญว่า เสียงโดยรวมของการส่งเสริมการขายควรจะ "ต่อต้านบุหรี่" ไม่ "ต่อต้านสูบบุหรี่" การวิจัยเปิดเผยว่า ใช้สลักหลังดาราจะผ่านศักยภาพมากที่สุดในการสื่อข้อความเหล่านี้ในลักษณะที่สนับสนุนการ นักแสดงและนักแสดงตลกจอห์น Cleese เป็นอดีตสูบบุหรี่ ตกลงที่จะมีส่วนร่วมในการส่งเสริมการขาย ระหว่างโฟกัสกลุ่มและสัมภาษณ์เชิงลึกกับผู้สูบบุหรี่และผู้สูบบุหรี่อดีต โฆษณากว่า 20 นำร่องทดสอบแห่ง Cleese จอห์นพูดถึงตัวแสดงในชุดของร่างโดยตรง พวกเขาที่โดดเด่นเขาพยายามที่จะให้สูบบุหรี่ พยายามที่ไม่กลับไปเสพ และ imparting ข้อมูลเกี่ยวกับ eVects ที่การสูบบุหรี่การสูบบุหรี่และคนรอบข้างพวกเขา โดยเฉพาะอย่างยิ่ง eVects ในเด็ก

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

มันเห็นได้ชัดจากการวิจัยเชิงคุณภาพในประชากรกลุ่มนี้ที่หมดจด "ช็อตสุขภาพ" ที่มีการเผยแพร่ตัวอย่างเช่นมะเร็งปอดและหลอดเลือดแดงที่ถูกบล็อกได้กลายเป็นกุญแจ นอกจากนี้ดูเหมือนจะมีข้อความใหม่ไม่กี่ที่จะถ่ายทอดเกี่ยวกับความเสี่ยงของการสูบบุหรี่ แต่ข้อมูลที่เกี่ยวกับผลประโยชน์ระยะสั้นของการให้ขึ้นและ eVects ของการสูบบุหรี่ของผู้ปกครองเด็กจะมีการเน้น นอกจากนี้ยังเป็นสิ่งสำคัญที่โทนสีโดยรวมของการรณรงค์ควรจะเป็น "ต่อต้านการสูบบุหรี่" ไม่ได้ "การต่อต้านการสูบบุหรี่" ผลการวิจัยพบว่าการใช้รับรองที่มีชื่อเสียงมากกว่าจะมีศักยภาพมากที่สุดในการถ่ายทอดข้อความเหล่านี้ในทางที่สนับสนุน นักแสดงและนักแสดงตลกจอห์น Cleese อดีตสูบบุหรี่ตกลงที่จะมีส่วนร่วมในการรณรงค์ ในระหว่างการสนทนากลุ่มและการสัมภาษณ์ในเชิงลึกกับผู้สูบบุหรี่และอดีตผู้สูบบุหรี่มากกว่า 20 โฆษณานักบินได้รับการทดสอบที่มีจอห์น Cleese พูดคุยโดยตรงกับผู้ชมในชุดของสเก็ตช์ พวกเขาให้เขาพยายามที่จะให้ขึ้นการสูบบุหรี่พยายามที่จะไม่กำเริบของโรคและการให้ข้อมูลเกี่ยวกับ eVects ของการสูบบุหรี่ในผู้สูบบุหรี่และคนรอบข้างพวกเขาโดยเฉพาะอย่างยิ่ง eVects ในเด็ก

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

มันชัดเจนจากการวิจัยเชิงคุณภาพ ประชากรที่หมดจด " ช็อก " สุขภาพที่มีชื่อเสียง เช่น มะเร็ง หลอดเลือดปอดและบล็อกได้กลายเป็นผ่านใหม่ นอกจากนี้ยังดูเหมือนว่าจะมีข้อความใหม่ไม่กี่เพื่อถ่ายทอดเกี่ยวกับความเสี่ยงของการสูบบุหรี่ แต่ข้อมูลที่สั้นๆ ประโยชน์ของการให้ และ evects ของการสูบบุหรี่ของผู้ปกครองในเด็กอาจจะเน้นนอกจากนี้ยังเป็นสิ่งสำคัญที่โทนสีโดยรวมของแคมเปญควรจะ " ต่อต้านการสูบบุหรี่ " ไม่ใช่ " ต่อต้านการสูบบุหรี่ " ผลการวิจัยพบว่า การใช้โรงเรียนดาราจะมากกว่าที่มีศักยภาพมากที่สุดในการถ่ายทอดข้อความเหล่านี้ในลักษณะที่เกื้อกูล นักแสดงและนักแสดงตลก จอห์น cleese เป็นนักสูบบุหรี่อดีตตกลงที่จะใช้เวลาส่วนหนึ่งในแคมเปญ ในระหว่างการสนทนากลุ่ม และการสัมภาษณ์เชิงลึกกับอดีตผู้สูบบุหรี่และผู้สูบบุหรี่นักบินทดสอบกว่า 20 โฆษณาที่มี จอห์น cleese พูดคุยโดยตรงกับผู้ชมในชุดของภาพที่วาด พวกเขาโดดเด่น เขาพยายามที่จะเลิกสูบบุหรี่ พยายามที่จะไม่กำเริบ และให้ข้อมูลเกี่ยวกับ evects ของการสูบบุหรี่สูบบุหรี่และคนรอบข้างเขา โดยเฉพาะ evects ในเด็ก