This study investigates how Thai cu

This study investigates how Thai culture affects the use of internet-based business-to- business (B2B) technology in the Thai tourism industry. Extending Goodhue and Thompson’s Task-Technology-Fit (TTF) model (1995), we develop the Task- Technology-Culture-Fit (TTCF) to consider, through the lens of strategic fit, how cultural fit impacts the adoption of B2B technology in the Thai tourism industry. The study explores, in particular, five dimensions of cultural fit and their implications for how the B2B technology is adopted. These dimensions are personal relationships, long-term relationships, inter-organisational trust, ability to communicate in the English language and western influence. Firms registered in the Thai tourism B2B e- marketplace were surveyed and the data was analysed via structural equation modelling with the partial least squares method. Results showed that more the B2B technology was perceived by the users to fit their culture, the more likely they were to use the technology. Nevertheless, task-technology fit still had a greater impact than culture on a firm ’ร perceived performance.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

การศึกษานี้ตรวจสอบวิธีไทยวัฒนธรรมมีผลต่อการใช้เทคโนโลยีอินเทอร์เน็ตเพื่อธุรกิจ (B2B) ในอุตสาหกรรมท่องเที่ยวไทย ขยาย Goodhue และทอมป์สันงาน-เทคโนโลยีฟิต (ttf เป็น) แบบจำลอง (1995), เราพัฒนาการงาน - เทคโนโลยีวัฒนธรรมพอดี (TTCF) ในการพิจารณา ผ่านเลนส์ของเหมาะสมเชิงกลยุทธ์ วิธีทางวัฒนธรรมที่พอดีกับผลกระทบต่อเทคโนโลยี B2B ในอุตสาหกรรมท่องเที่ยวไทยที่ยอมรับ การศึกษาสำรวจ โดยเฉพาะ มิติห้าพอดีวัฒนธรรมและผลกระทบของพวกเขาสำหรับวิธีนำเทคโนโลยี B2B มิติเหล่านี้มีความสัมพันธ์ส่วนบุคคล ความสัมพันธ์ระยะยาว บริษัท inter-organisational ความสามารถในการสื่อสารภาษาอังกฤษและอิทธิพลตะวันตก บริษัทจดทะเบียนในไทยเที่ยวอีตลาด B2B ได้สำรวจ และข้อมูลที่ analysed ผ่านสมการโครงสร้างแบบจำลอง ด้วยวิธีกำลังสองน้อยที่สุดบางส่วน ผลลัพธ์แสดงให้เห็นว่า ยิ่งเทคโนโลยี B2B ถูกมองเห็น โดยผู้ใช้ให้เหมาะสมกับวัฒนธรรมของตน มีแนวโน้มมากขึ้นพวกเขาจะใช้เทคโนโลยี อย่างไรก็ตาม งานเทคโนโลยีพอดียังมีผลกระทบมากกว่าวัฒนธรรมบริษัท ' รมองเห็นประสิทธิภาพ

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

การศึกษาครั้งนี้สำรวจว่าวัฒนธรรมไทยมีผลกระทบต่อการใช้งานของธุรกิจธุรกิจ-to-อินเทอร์เน็ต-based (B2B) เทคโนโลยีในอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวของไทย ขยาย Goodhue และ ธ อมป์สันงานเทคโนโลยี-Fit (TTF) รูปแบบ (1995) เราพัฒนางานอันยิ่งเทคโนโลยีวัฒนธรรม-Fit (TTCF) พิจารณาผ่านเลนส์ของพอดีเชิงกลยุทธ์วิธีการทางวัฒนธรรมที่ส่งผลกระทบต่อพอดีการนำเทคโนโลยี B2B ใน อุตสาหกรรมการท่องเที่ยวไทย การศึกษาสำรวจโดยเฉพาะในมิติแห่งความพอดีทางวัฒนธรรมและความหมายของพวกเขาสำหรับวิธีการใช้เทคโนโลยี B2B ถูกนำมาใช้ มิติเหล่านี้มีความสัมพันธ์ส่วนตัว, ความสัมพันธ์ระยะยาว, ความไว้วางใจระหว่างองค์กร, ความสามารถในการสื่อสารในภาษาอังกฤษและอิทธิพลตะวันตก บริษัท จดทะเบียนในตลาดการท่องเที่ยว B2B e-ไทยได้ทำการสำรวจและวิเคราะห์ข้อมูลผ่านการสร้างแบบจำลองสมการโครงสร้างที่มีบางส่วนวิธีกำลังสองน้อยที่สุด ผลการศึกษาพบว่าเทคโนโลยี B2B ได้รับการรับรู้ของผู้ใช้เพื่อให้เหมาะสมกับวัฒนธรรมของพวกเขามีโอกาสมากขึ้นที่พวกเขาจะใช้เทคโนโลยี แต่พอดีงานเทคโนโลยียังคงมีผลกระทบมากขึ้นกว่าการเลี้ยงใน บริษัท 'รรับรู้ผลการดำเนินงาน

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

งานวิจัยนี้ศึกษาวิธีการวัฒนธรรมไทยมีผลต่อการใช้อินเตอร์เน็ตเพื่อธุรกิจ ( B2B ) เทคโนโลยีในอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวไทย . การขยายเทคโนโลยีงานกู๊ดฮิ๊วทอมป์สันพอดี ( TTF ) รูปแบบ ( 1995 ) เราพัฒนางานวัฒนธรรมเทคโนโลยีพอดี ( ttcf ) เพื่อพิจารณา ผ่านเลนส์พอดีกับกลยุทธ์วิธีการให้เหมาะสมกับวัฒนธรรม ผลกระทบต่อการยอมรับเทคโนโลยี B2B ในอุตสาหกรรมการท่องเที่ยว การศึกษาสํารวจ โดยเฉพาะ 5 มิติทางวัฒนธรรมและความหมายของพวกเขาสำหรับพอดีว่า B2B เทคโนโลยี เป็นลูกบุญธรรม มิติเหล่านี้มีความสัมพันธ์ความสัมพันธ์ระยะยาวระหว่างองค์กรความน่าเชื่อถือ ความสามารถในการสื่อสารภาษาอังกฤษและอิทธิพลตะวันตกบริษัทที่จดทะเบียนในไทยท่องเที่ยว B2B e - ตลาดสํารวจและวิเคราะห์ข้อมูลผ่านแบบจำลองสมการโครงสร้างด้วยวิธีกำลังสองน้อยที่สุดบางส่วน . ผลการศึกษาพบว่า ยิ่งเทคโนโลยี B2B คือการรับรู้โดยผู้ใช้เพื่อให้เหมาะสมกับวัฒนธรรมของพวกเขามีแนวโน้มที่พวกเขาจะใช้เทคโนโลยี อย่างไรก็ตามพอดีเทคโนโลยีงานยังมีผลกระทบมากขึ้นกว่าวัฒนธรรมในบริษัท ' การใช้งาน