The advertising and tech worlds suf

The advertising and tech worlds suffered a collective cranial explosion early this week after P&G announced that they were pulling back on some of the more targeted Facebook ads they’ve been running to consumers.

Before examining the merits of what they’re doing, it’s important to think about what P&G is — a multinational conglomerate of household consumer packaged goods companies — like Tide, Febreze, Charmin, Downy, Bounce, and so on. Are your clothes, teeth, hair, face, or dishes clean? If you answered yes to any (or hopefully all) of those options, there’s a pretty good chance you’re a Procter and Gamble customer.

More importantly, P&G is the biggest advertiser on the planet. P&G spent $4.6 billion on advertising last year, which is $900 million more than the next largest advertiser, and more than twice as much as all but six other companies. Calling them a “bellwether,” like the Wall Street Journal did in their piece, is like using Michael Phelps’ times to judge a high school swim team.
Don’t get me wrong – what P&G is doing is really smart, if you’re P&G. If you run ads with broader targeting, you’re able to bid on more impressions, which pushes your costs down. Instead of targeting 20 million people and splitting your ads into 1,000 individual campaigns with small universes, you can be more efficient by targeting them as a collective with a general message. Let’s say each of the 20 million people visit five Facebook pages per day. Instead of bidding on each of the impressions as part of many different smaller audiences, you can bid on them collectively – but only if you’re willing to give them the same messaging and ad copy. Companies that have a consumer base wide enough to pull this off can, and should, do this. But those companies are few and far between.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

โฆษณาและเทคโนโลยีโลกประสบการระเบิดกะโหลกรวมสัปดาห์ต้นเดือนนี้หลังจากที่พีแอนด์จีประกาศว่า พวกเขาถูกดึงกลับบางโฆษณา Facebook มากกว่าเป้าหมายที่พวกเขาได้รับการทำงานให้กับผู้บริโภคก่อนที่จะตรวจสอบข้อดีของสิ่งที่พวกเขากำลังทำ มันเป็นสิ่งสำคัญคิดเกี่ยวกับสิ่งที่พีแอนด์จี — มีกลุ่มข้ามชาติของผู้บริโภคที่ใช้ในครัวเรือนบรรจุสินค้าบริษัท — ชอบไทด์ Febreze, Charmin, Downy ตีกลับ และอื่น ๆ มีเสื้อผ้าของคุณ ฟัน ผม ใบหน้า หรืออาหารสะอาด ถ้าคำตอบคือใช่ (หรือหวังว่าทั้งหมด) ของตัวเลือกเหล่านั้น มีโอกาสดีที่คุณลูกค้า Procter and Gambleสำคัญ พีแอนด์จีเป็นผู้ลงโฆษณาที่ใหญ่ที่สุดในโลก พี แอนด์จีใช้ 4.6 พันล้านดอลลาร์ในการโฆษณาปี ซึ่งเป็น 900 ล้านดอลลาร์มากกว่าผู้ลงโฆษณาที่ใหญ่ที่สุดถัดไป และมากกว่าสองเท่าทั้งหมด แต่หกบริษัทอื่น ๆ เรียกพวกเขาเป็น "bellwether เหมือน Wall Street Journal ไม่ในชิ้นของพวกเขา เหมือนที่ใช้เวลาไมเคิลเฟ็ลปส์ตัดสินทีมว่ายน้ำโรงเรียนไม่ได้รับฉันผิด – ทำอะไรพีแอนด์จีเป็นสมาร์ทจริง ๆ ถ้าคุณพีแอนด์จี หากคุณแสดงโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายที่กว้างขึ้น คุณสามารถจะประมูล อิมเพรสชันซึ่งผลักดันค่าใช้จ่ายลง แทนที่จะกำหนดเป้าหมาย 20 ล้านคน และแยกโฆษณาของคุณในแต่ละแคมเปญ 1,000 กับจักรวาลเล็ก คุณสามารถเพิ่มประสิทธิภาพ โดยการกำหนดเป้าหมายของพวกเขาเป็นกลุ่มข้อความทั่วไป สมมติว่า ละ 20 ล้านคนเข้าชมห้า Facebook เพจต่อวัน แทนการประมูลในแต่ละการแสดงผลเป็นส่วนหนึ่งของกลุ่มเป้าหมายขนาดเล็กต่าง ๆ มากมาย คุณสามารถประมูลนั้นรวมเรียกว่า – แต่เพียง ถ้าคุณยินดีให้คัดลอกข้อความและโฆษณาเดียวกัน บริษัทที่มีฐานผู้บริโภคกว้างพอที่จะดึงนี้ปิดสามารถ และ ควรทำเช่นนี้ แต่บริษัทเหล่านั้นมีน้อยและไกลระหว่าง

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

การโฆษณาและเทคโนโลยีของโลกได้รับความเดือดร้อนระเบิดกะโหลกส่วนรวมในช่วงต้นสัปดาห์นี้หลังจากที่พีแอนด์จีประกาศว่าพวกเขาถูกดึงกลับในบางส่วนของ Facebook โฆษณาตรงเป้าหมายมากขึ้นพวกเขาได้รับการทำงานให้กับผู้บริโภค.

ก่อนที่จะตรวจสอบประโยชน์ของสิ่งที่พวกเขากำลังทำมันเป็นสิ่งสำคัญ ที่จะคิดเกี่ยวกับสิ่งที่ P & G เป็น - เป็นกลุ่ม บริษัท ข้ามชาติของผู้บริโภคในครัวเรือนบรรจุ บริษัท สินค้าอุปโภค - เช่น Tide, Febreze, Charmin นุ่มเด้งและอื่น ๆ เสื้อผ้าฟันผม, ใบหน้าหรืออาหารจานของคุณสะอาด? ถ้าคุณตอบว่าใช่ใด ๆ (หรือหวังว่าทั้งหมด) ของตัวเลือกเหล่านั้นมีโอกาสที่ดีงามคุณเป็นลูกค้า Procter and Gamble.

สำคัญกว่า P & G เป็นผู้ลงโฆษณาที่ใหญ่ที่สุดในโลก พีแอนด์จีใช้เวลา $ 4.6 พันล้านในการโฆษณาปีที่ผ่านมาซึ่งเป็น $ 900 ล้านมากกว่าผู้ลงโฆษณาที่ใหญ่ที่สุดต่อไปและมากกว่าสองเท่า แต่หก บริษัท อื่น ๆ เรียกพวกเขาว่า "Bellwether" เช่น Wall Street Journal ได้ในชิ้นส่วนของพวกเขาก็เหมือนใช้ไมเคิลเฟลป์ส 'ครั้งที่จะตัดสินทีมโรงเรียนมัธยมว่ายน้ำ.
ไม่ได้รับฉันผิด - สิ่งที่พีแอนด์จีจะทำคือสมาร์ทจริงๆถ้าคุณ' อีกครั้งของพีแอนด์จี ถ้าคุณเรียกใช้โฆษณาที่มีการกำหนดเป้าหมายที่กว้างขึ้นคุณสามารถที่จะเสนอราคาในการแสดงผลมากขึ้นซึ่งจะผลักดันให้ค่าใช้จ่ายของคุณลง แทนการกำหนดเป้าหมาย 20 ล้านคนและแยกโฆษณาของคุณลงใน 1,000 แต่ละแคมเปญกับจักรวาลขนาดเล็กที่คุณสามารถมีประสิทธิภาพมากขึ้นโดยการกำหนดเป้าหมายพวกเขาเป็นกลุ่มที่มีข้อความทั่วไป สมมติว่าแต่ละ 20 ล้านคนเข้าชมห้าหน้า Facebook ต่อวัน แทนที่จะเสนอราคาในแต่ละการแสดงผลที่เป็นส่วนหนึ่งของผู้ชมที่มีขนาดเล็กจำนวนมากที่แตกต่างกันคุณสามารถเสนอราคาได้ที่พวกเขาเรียก - แต่ถ้าคุณยินดีที่จะให้พวกเขามีการส่งข้อความและโฆษณาเดียวกันสำเนา บริษัท ที่มีฐานผู้บริโภคที่กว้างพอที่จะดึงออกนี้สามารถและควรทำเช่นนี้ แต่ บริษัท เหล่านั้นมีน้อยและไกลระหว่าง

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

โฆษณาและเทคโลกได้รับรวมของการระเบิดในช่วงต้นสัปดาห์นี้ หลังจาก พี แอนด์ จี ประกาศว่าพวกเขาถูกดึงกลับในบางส่วนของเป้าหมายมากกว่าโฆษณาที่พวกเขาทำงานให้กับผู้บริโภคก่อนการตรวจสอบประโยชน์ของสิ่งที่พวกเขากำลังทำ มันสำคัญที่จะคิดเกี่ยวกับสิ่งที่ P & G เป็น - บริษัทข้ามชาติยักษ์ใหญ่ของผู้บริโภคในครัวเรือนบรรจุสินค้าบริษัท - tide Febreze ชาร์ม , ขนอ่อน , เด้ง , และดังนั้นบน เสื้อผ้าของคุณ ฟัน เส้นผม ใบหน้า หรือล้างจาน ? ถ้าคุณตอบว่าใช่ใด ๆ ( หรือหวังว่าทั้งหมด ) ของตัวเลือกเหล่านั้น ดูท่านายพร็อกเตอร์และลูกค้าเล่นการพนันที่สำคัญ , P & G เป็นโฆษณาที่ใหญ่ที่สุดบนดาวเคราะห์ P & G ใช้เวลา $ 4.6 พันล้านโฆษณาเมื่อปีที่แล้ว ซึ่งเป็น $ 900 ล้านบาทมากกว่าโฆษณาที่ใหญ่ที่สุดถัดไป บริษัท อื่น ๆและมากกว่าสองเท่า แต่ 6 เรียกเขาว่า " เป็นต้น " Wall Street Journal ทำในส่วนของพวกเขาเป็นเช่นการใช้ไมเคิล เฟลป์ส " ครั้งตัดสินโรงเรียนมัธยมทีมว่ายน้ำไม่ได้รับฉันผิด–สิ่งที่พี แอนด์ จี ทำ เป็นคนฉลาดจริง ๆ ถ้าคุณ P & G . ถ้าคุณเรียกใช้โฆษณากับวงกว้าง เป้าหมาย , คุณสามารถเสนอราคาในการแสดงผล ซึ่งผลักดันค่าใช้จ่ายของคุณลง แทนเป้าหมาย 20 ล้านคน และแบ่งเป็น 1000 แต่ละแคมเปญโฆษณาของคุณกับจักรวาลขนาดเล็ก คุณสามารถมีประสิทธิภาพมากขึ้น โดยเป้าหมายเป็นรวมกับข้อความทั่วไป เอาเป็นว่าแต่ละ 20 ล้านคนเข้าชม 5 หน้าต่อวัน แทนของการเสนอราคาในแต่ละการแสดงผลที่เป็นส่วนหนึ่งของหลายผู้ชมที่มีขนาดเล็ก คุณสามารถเสนอราคาในพวกเขาโดยรวม ) แต่ถ้าคุณยินดีที่จะให้พวกเขาส่งข้อความเดียวกันและโฆษณา . บริษัทที่มีฐานผู้บริโภคที่กว้างเพียงพอที่จะดึงออกนี้สามารถและควรจะทำ แต่ บริษัท เหล่านี้มีน้อยและไกลระหว่าง